7 vecí, ktoré potrebujete vedieť o sociálnych médiách a SEO

Úvod

Sú to dva najväčšie marketingové nástroje, ale zároveň sa od seba veľmi líšia. Čo teda potrebujete vedieť o sociálnych médiách a SEO?

V tomto článku sa dozviete o základných rozdieloch medzi sociálnymi médiami a SEO, o tom, ako funguje každé z nich samostatne, ako spolupracujú a ako ich môžete využiť vo svoj prospech.

1. Sociálne médiá majú priamy vplyv na SEO hodnotenie

Ak nepoužívate sociálne médiá, prichádzate o návštevnosť z jedného z najväčších zdrojov návštevnosti webu.

Podľa spoločnosti SearchMetrics pochádza 53 % všetkých výsledkov organického vyhľadávania zo sociálnych médií. To znamená, že ak vaša firma nevyužíva sociálne médiá na účely SEO, prichádzate o obrovskú časť potenciálnych zákazníkov, ktorí hľadajú vaše produkty alebo služby online.

Hoci sa môže zdať, že začať s marketingom v sociálnych médiách je ťažké, v skutočnosti je to jednoduchšie, ako si niektorí myslia. Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu začať:

1. Vytvorte si účet na Instagrame pre svoju firmu a pravidelne zverejňujte fotografie s použitím relevantných hashtagov. Pomôže to ľuďom nájsť vaše fotografie a zvýši sa šanca, že vás budú sledovať späť alebo ich opätovne zverejnia svojim sledovateľom;
2. Vytvorte si účet na Twitteri pre svoju firmu a uistite sa, že obsahuje relevantné kľúčové slová v časti bio (napríklad "realitný maklér"). Potom začnite tweetovať o relevantných témach, ktoré súvisia s vaším odvetvím, napríklad o trendoch v oblasti nehnuteľností, nápadoch na zariadenie domu a ďalších témach, ktoré by mohli zaujímať potenciálnych zákazníkov, ktorí môžu hľadať informácie o kúpe alebo predaji domu v miestnej oblasti.

Na Instagrame sa darí mnohým značkám. Najčastejšie sa darí značkám, ktoré predávajú fyzický tovar od oblečenia a kozmetiky až po zberateľské someliérske nástroje.

Twitter je skvelý najmä pre obchodníkov, ktorí si vytvárajú svoje profily a kanály, aby získali a poskytli hodnotu. V kombinácii s ďalšími nástrojmi, ako je kryptografický bot a analytické aplikácie, zostávajú na vrchole najnovšieho vývoja na trhu.

2. Vysokokvalitný obsah je kľúčový

Obsah je kráľ.

Je to fráza, ktorá sa už príliš používa a je klišé, ale stále platí. Ľudia prídu na vašu webovú stránku kvôli jednej veci: informáciám. Ak nájdu to, čo hľadajú, zostanú tu, ak nie, pôjdu inam.

Kľúčom k vytváraniu vysokokvalitného obsahu je poznať svoje publikum a porozumieť jeho potrebám. Ak chcete vytvoriť účinný príspevok na blogu, musíte vedieť, o čom chcú vaši čitatelia čítať. Čím konkrétnejšia bude téma, tým väčší záujem budú mať ľudia o čítanie vášho obsahu.

Ak sa stále snažíte zistiť, ako napísať presvedčivý obsah pre svoje príspevky na blogu, tu je niekoľko tipov:

1. Píšte pre svoje publikum, nie pre seba. Ak nepíšete pre svoje publikum, robíte to zle. Ak píšete s jediným cieľom - pomôcť iným, potom im urobíte medvediu službu, ak nebudete písať podľa ich potrieb;
2. Buďte struční. Na upútanie pozornosti čitateľov máte veľmi málo času, preto píšte krátke a výstižné vety. Pomôže to čitateľom stráviť to, čo chcete povedať, a zvýši sa pravdepodobnosť, že si o vašej téme prečítajú viac;
3. Používajte veľa odrážok a číslovaných zoznamov. Bodové a číselné zoznamy sú jednoduchým spôsobom, ako si ľudia môžu rýchlo prečítať obsah bez toho, aby stratili záujem alebo aby sa ich pozornosť odvrátila na iné miesto na stránke. Okrem toho dávajú čitateľom jasnú predstavu o tom, čo môžu v danej časti stránky očakávať, aby vedeli, na čo si majú dávať pozor pri čítaní.

3. Sociálne médiá pozitívne ovplyvňujú vašu stratégiu SEO

Vaša stratégia sociálnych médií by mala byť prirodzeným rozšírením vašej stratégie SEO. Obe sú dôležitými nástrojmi vo vašom marketingovom súbore a môžu vám pomôcť zvýšiť návštevnosť a nadviazať kontakt so zákazníkmi.

Sociálne médiá sú skvelým spôsobom, ako rozšíriť svoj dosah aj mimo webovej stránky. Je to tiež skvelý nástroj na získavanie spätnej väzby od zákazníkov a potenciálnych zákazníkov, ktorú môžete využiť na zlepšenie ponuky služieb alebo produktov.

Tu je niekoľko dôvodov, prečo by ste mali používať sociálne médiá pre svoju stratégiu SEO:

• Je to jednoduché a bezplatné: Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako využiť sociálne médiá pre stratégiu SEO, ale žiadny z nich si nevyžaduje veľa času ani peňazí. Účty na sociálnych sieťach Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram si môžete zriadiť bez väčšieho úsilia a času. A keď už máte tieto účty nastavené, musíte na nich zverejňovať obsah a čakať na výsledky!
• Vaši zákazníci sú tam: Keď používate sociálne médiá, môžete osloviť priamo ľudí, ktorí vás chcú počuť - vašich zákazníkov. Ak hľadajú informácie o vašich produktoch alebo službách, budú ich môcť nájsť na sociálnych sieťach, ako sú Facebook a Twitter. To znamená, že budú s väčšou pravdepodobnosťou nakupovať od vašej firmy, pretože dôverujú tomu, čo tam vidia, viac ako kdekoľvek inde na webe;
• Vytváranie kontaktov a predajných príležitostí: Identifikovaním a zacielením na ľudí, u ktorých je najväčšia pravdepodobnosť, že u vás nakúpia, na základe ich záujmov a preferencií, môžete generovať potenciálnych zákazníkov, ktorí sa neskôr premenia na predajné príležitosti. Najlepšia časť? Nepotrebujete žiadne technické znalosti ani zručnosti, pretože to všetko sa dá urobiť prostredníctvom automatizovaných procesov, ako sú reklamy na Facebooku. Môžete presmerovať návštevnosť na svoje webové stránky a realizovať predaj. Najskôr však vykonajte audit webových stránok.

4. Používanie reklám na rast vašej prítomnosti v sociálnych médiách

Sociálne médiá sú skvelým spôsobom, ako rozvíjať svoju značku, ale vyžaduje si to čas a úsilie. Ak chcete zo svojho marketingového úsilia v sociálnych médiách vyťažiť čo najviac, musíte byť strategickí a dôslední.

Jedným zo spôsobov je použitie reklám v sociálnych médiách. Pomocou reklám na Facebooku alebo LinkedIn môžete cieliť na ľudí, ktorí sa už zaujímajú o vašu značku, takže je pravdepodobnejšie, že sa budú venovať vášmu obsahu - a stanú sa z nich zákazníci. Presmerovaním návštevnosti z týchto platforiem na vašu stránku spolu s metódou spätných odkazov môžete dosiahnuť vynikajúce výsledky. Sledujte svoj úspech pomocou riešení, ako je Backlink monitor.

Ak hľadáte inšpiráciu, ako využiť tieto platformy na marketing svojho podnikania, tu je päť tipov:

• Používajte cielené reklamy, aby ich videli len tí, ktorí by mohli mať záujem o vaše produkty alebo služby;
• Pri vytváraní reklamnej kampane sa zamerajte na konkrétny cieľ - či už ide o zvýšenie návštevnosti vstupnej stránky, zvýšenie zapojenia alebo konverzie predaja;
• Testujte rôzne typy reklamných formátov (napríklad video vs. fotografia) a optimalizujte ich podľa toho, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky;
• Propagujte podujatia, ako sú webové semináre, workshopy alebo iné virtuálne ponuky, prostredníctvom reklám v sociálnych médiách, aby sa ľudia vopred prihlásili;
• Vytvorte presvedčivú kópiu, ktorá bude rezonovať s vaším publikom.

V sociálnych médiách existujú dva typy reklám: organické a platené. Organické reklamy sa zobrazujú vo feede používateľa na základe obsahu, ktorý sa mu v minulosti páčil alebo s ktorým sa zapojil; platené reklamy sú sponzorované príspevky, ktoré používatelia vidia, keď sa prihlásia do svojho konta na Facebooku alebo Instagrame.

Organické reklamy môžu byť účinné, pretože sú lacnejšie ako platené a často majú vyššiu mieru zapojenia, pretože vôbec nepôsobia ako reklamy. Ak však chcete z organického obsahu dosahovať konzistentné výsledky, je dôležité pochopiť, ako tieto reklamy fungujú, aby ste mohli svojmu publiku poskytnúť presne to, čo chce.

Platená reklama je tiež vynikajúcim spôsobom, ako môžu podniky osloviť nových zákazníkov prostredníctvom cielenia na konkrétne demografické skupiny na základe polohy a záujmov. Okrem toho viacnásobné zobrazenie reklamy umožňuje spoločnostiam otestovať rôzne správy predtým, ako sa rozhodnú, ktorá z nich má najlepší účinok.

5. Vizuálny obsah prináša väčšiu angažovanosť

Vizuálny obsah je pútavejší a robí vašu webovú stránku atraktívnejšou. Pred niekoľkými rokmi obsahovala priemerná webová stránka menej ako jeden obrázok na stránku. A tieto obrázky boli často malé, pixelové a s nízkym rozlíšením. V súčasnosti čoraz viac webových stránok využíva vizuálny obsah, aby zaujali svojich návštevníkov.

Vizuálny obsah vytvára lepší zážitok pre návštevníkov, ktorí používajú vaše webové stránky na mobilných zariadeniach alebo so slabým internetovým pripojením. Keď ľudia prechádzajú vašou webovou stránkou, môžu sa zastaviť a vychutnať si fotografiu alebo video bez toho, aby si ich museli najprv stiahnuť. Vizuálny obsah tiež uľahčuje používateľom pochopiť, čo robíte a čo ponúkate, bez toho, aby museli čítať dlhé odseky textu.

Podľa výskumu spoločnosti Buzzsumo vizuálny obsah priťahuje viac zdieľaní v sociálnych médiách a odkazov z iných webových stránok ako samotný text:

• Obrázky majú na Facebooku o 16 % viac lajkov ako odkazy alebo iné príspevky;
• Videá majú o 23 % viac zdieľaní ako odkazy alebo fotografie;
• Infografiky majú o 18 % viac zdieľaní ako odkazy.

V každom príspevku, ktorý uverejníte na platformách sociálnych médií, ako je Facebook, Twitter alebo LinkedIn, by ste mali uviesť aspoň jeden obrázok, pretože tieto siete majú tendenciu uprednostňovať vizuálny obsah pred textovými príspevkami.

6. Pozitívna prítomnosť v sociálnych sieťach môže pomôcť budovať odkazy

Jedným z najlepších spôsobov, ako povzbudiť ľudí, aby zdieľali váš obsah, je vytvoriť pozitívnu prítomnosť v sociálnych sieťach, teda takú, ktorá ľudí prinúti, aby sa k vám opakovane vracali. Skvelým príkladom je Buzzfeed.

Na svojej stránke na Facebooku neustále zverejňujú vtipné videá, zoznamy, GIFy a fotografie, ktoré ľudí rozosmejú, keď ich uvidia vo svojom kanáli. To znamená, že zakaždým, keď niekto uvidí niektorý z týchto príspevkov od Buzzfeed, bude sa na ňom smiať so svojimi priateľmi - čo ich prinúti zdieľať ho s ďalšími priateľmi, ktorí ho pravdepodobne tiež považujú za vtipný!

Myšlienka pozitívnej prítomnosti na sociálnych sieťach je medzi marketérmi horúcou témou. Ak chcete zdieľať svoj obsah, mali by ste sa zamerať na vytvorenie takého obsahu, vďaka ktorému sa ľudia budú cítiť dobre a zdieľať ho s ostatnými.

Rovnaký princíp možno uplatniť aj pri budovaní odkazov.

Ak chcete, aby ľudia zdieľali váš obsah na sociálnych sieťach, je dôležité, aby sa pri tom cítili dobre. V tom spočíva pozitívna prítomnosť na sociálnych sieťach.

Pozitívna prítomnosť na sociálnych sieťach funguje, pretože ľudia sa vďaka nej cítia dobre, keď zdieľajú váš obsah. Odkazy na vašu stránku nezdieľajú len preto, že od vás niečo chcú - robia to preto, lebo chcú, aby ich priatelia a členovia rodiny videli, čo majú na srdci, a aby si o nich mysleli, že to zdieľajú.

Tento typ budovania odkazov môže pomôcť budovať odkazy dvoma spôsobmi:

1. Ľudia budú zdieľať váš obsah na sociálnych sieťach, pretože sa im páči, čo sa v ňom píše, čo je účinný spôsob, ako časom budovať odkazy späť na vašu stránku, pretože tieto zdieľania sa ďalej šíria po webe;
2. Získate tiež viac priamych odkazov od ľudí, ktorí sa o vašom obsahu dozvedia prostredníctvom týchto zdieľaní a priamo naň odkazujú na svojich vlastných webových stránkach alebo blogoch.

7. Sociálne médiá zvyšujú celkovú návštevnosť vašej webovej stránky

Každý vie, že sociálne médiá sú skvelým spôsobom, ako zviditeľniť svoju firmu. Ale vedeli ste, že môžu zvýšiť aj návštevnosť vašej webovej stránky? Čím viac ľudí vás sleduje a komunikuje s vami na sociálnych sieťach, tým je pravdepodobnejšie, že sa vrátia na vašu webovú stránku.

Je dôležité pochopiť, ako sociálne médiá ovplyvňujú návštevnosť vašich webových stránok a ako ich môžete na tento účel využiť. Tu je niekoľko spôsobov, ako môžu sociálne médiá ovplyvniť návštevnosť vašej webovej stránky:

• Sociálne médiá zvyšujú povedomie o vašej značke alebo produkte. Keď niekto uvidí na Facebooku alebo Twitteri niečo, čo ho zaujme, možno sa bude chcieť dozvedieť viac o tom, čo videl, a navštívi vašu stránku. Toto zvýšené povedomie pomôže vybudovať dôveru medzi vami a vašimi zákazníkmi, čo je nevyhnutné pri hľadaní nových klientov alebo zákazníkov;
• Sociálne médiá poskytujú odkazy späť na vašu stránku. Ak niekto niečo lajkne alebo zdieľa na Facebooku alebo Twitteri, zobrazí sa to v informačných kanáloch jeho priateľov a na jeho vlastnej profilovej stránke, kde to môžu vidieť ostatní používatelia. Tým sa pre vás vytvorí väčšia expozícia a ľudia získajú ďalší dôvod na návštevu vašej stránky: možno sa budú chcieť dozvedieť viac o niečom, čo videli v sociálnych médiách.

Záver

Nemôžete sa len tak pustiť do kampane v sociálnych médiách alebo SEO a dosiahnuť, aby to fungovalo. Musíte o nich vedieť správne veci, aby vaša stratégia alebo kampaň fungovala. Ak však budete dbať na základné rady, prejdite do nástroja Rank Tracker a pozrite sa, ako sa zvyšuje pozícia vašej stránky.

Na úspešnú kampaň je potrebné urobiť mnoho rôznych vecí, ale ak chcete získať náskok, musíte vedieť dve najdôležitejšie veci: ako používať sociálne médiá a ako funguje SEO.