7 marketingových stratégií pre vyhľadávače, ktoré potrebujete poznať v roku 2023

Úvod

V neustále sa vyvíjajúcom, technologicky vyspelom svete je jedným z najlepších spôsobov, ako môžu firmy všetkých veľkostí získať pozornosť potrebnú na prosperitu a prežitie napriek konkurencii, využívanie prepracovaných marketingových stratégií pre vyhľadávače.

V roku 2023 je pre spoločnosti dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby si vytvorili stratégiu a zároveň pevný plán, ktorý im pomôže získať vyššie pozície vo vyhľadávačoch, nadviazať kontakt so spotrebiteľmi a osloviť relatívne nové publikum.

Ak chcete tento rok zvýšiť svoje úsilie a vidieť trvalé výsledky, ktoré môžu byť prínosom pre vaše podnikanie v nasledujúcich rokoch, pozrite si týchto 7 marketingových stratégií pre vyhľadávače, ktoré musíte poznať a ktoré môžu mať takýto význam!

1. Používanie dlhých kľúčových slov

(Zdroj obrázku)

Dlhé kľúčové slová zvyčajne obsahujú tri alebo viac slov, pričom každé z nich sa zameriava na konkrétny výklenok. Aj keď sa spočiatku považovali za nepopulárne a menej časté ako tradičné kľúčové slová pozostávajúce z jedného, dvoch alebo troch slov, používanie dlhých kľúčových slov má mnoho výhod.

Aké sú výhody kľúčových slov s dlhým chvostom?

V minulosti sa ľudia vyhýbali dlhým kľúčovým slovám a verili, že nie sú hodnotné, pretože majú menšiu návštevnosť z vyhľadávania ako kratšie kľúčové slová. Používanie dlhších kľúčových slov má však stále nespočetné výhody.

Zvýšenie konverzií

Keďže dlhé kľúčové slová sú laserovo zamerané na konkrétny výklenok, majú tendenciu lepšie konvertovať. Ľudia teraz viac ako kedykoľvek predtým vyhľadávajú s úmyslom a používajú dlhé kľúčové slová, aby našli to, čo hľadajú, čo znamená, že používanie dlhých kľúčových slov môže byť pre vaše podnikanie prínosom.

Je pravdepodobnejšie, že na vaše webové stránky bude prichádzať cielená návštevnosť na základe dlhých kľúčových slov, čo znamená, že je pravdepodobnejšie, že sa vám podarí uskutočniť predaj. Ak sa vám podarí získať správnych ľudí, ktorí navštívia vašu webovú lokalitu, tieto návštevy sa môžu premeniť na predaj, čo vám pomôže zarobiť viac a mať obrovský prospech z pridania long-tail kľúčových slov do obsahu.

Menšia konkurencia

Kľúčové slová s dlhým chvostom majú zvyčajne menšiu konkurenciu, pretože sú úzko špecializované, čo podnikom uľahčuje získať konkurenčnú výhodu a zvýšiť svoju viditeľnosť prostredníctvom umiestnenia vo vyhľadávačoch.

Ak používate obľúbené kľúčové slová, budete v záplave proti ostatným konkurentom, čo môže spotrebiteľom sťažiť vaše nájdenie, aj keď ste optimalizovali svoj obsah. Pri používaní dlhých kľúčových slov v obsahu je o jednu starosť menej.

Prispôsobené vašej nike

Na rozdiel od tradičných kľúčových slov sú dlhé chvostové kľúčové slová viac prispôsobiteľné a popisné, čo vám umožní prispôsobiť ich vašim predstavám a spojiť sa s vaším publikom.

Namiesto toho, aby ste sa zameriavali na ľudí, ktorí možno hľadajú produkt alebo službu súvisiacu s vaším výklenkom, môžete získať návštevnosť svojej stránky od ľudí, ktorí hľadajú konkrétne to, čo ponúkate.

2. Vytváranie relevantného obsahu

(Zdroj obrázku)

Už nejde len o vytváranie vysokokvalitného obsahu, ktorý má pre čitateľov pridanú hodnotu a ponúka im informácie, ale aj o to, aby ste boli príťažliví a uľahčili spojenie medzi vami a spotrebiteľmi.

Ak sa vám podarí vytvoriť relevantný, vysokokvalitný obsah, môžete sa spojiť so svojím publikom a vybudovať si dôveru, vďaka ktorej budú mať väčší záujem o obchodovanie s vašou značkou. Ide o vytváranie ľudských príspevkov, vďaka ktorým majú ľudia pocit, že čítajú obsah od priateľa alebo člena rodiny.

Ako vytvoriť porovnateľný obsah, ktorý prinesie želané výsledky

Ak chcete vytvoriť relevantný obsah, ktorý prinesie čo najlepšie výsledky, môžete urobiť niekoľko vecí:

• Zdieľanie skutočného príbehu - Nebojte sa do svojho obsahu zahrnúť skutočné príbehy. Spotrebitelia milujú, keď značky zostávajú skutočné a sú ochotné byť zraniteľné. Je to vynikajúci spôsob, ako si získať dôveru spotrebiteľov.
• Vytvárajte obsah, ktorý má pridanú hodnotu - Vždy ponúknite niečo hodnotné. Aby ste ľudí zaujali, musíte im niečo ponúknuť. Zdieľajte tipy, vedomosti, tajomstvá a skutočné rady, ktoré môžu zmeniť ich životy.
• Používajte dlhé kľúčové slová v obsahu - Hoci stále môžete používať kratšie kľúčové slová, do obsahu, ktorý vytvárate, vrátane príspevkov na blogu a príspevkov v sociálnych médiách, zakomponujte aj dlhé kľúčové slová, aby ich spotrebitelia videli.
• Vyhnite sa preplneniu kľúčovými slovami - Aj keď je dobré mať v obsahu kľúčové slová, dbajte na to, aby ste nimi svoje príspevky nepreplnili do takej miery, že by nemali žiadnu hodnotu. Chcete, aby sa ľudia tešili z toho, čo čítajú, a nie aby sa čudovali, aký zmysel ste sa snažili vyjadriť, pretože nič nedáva zmysel, keď sú do každého odseku pridané kľúčové slová.

3. Dôraz na lokalizovanejší obsah

Vytváranie lokalizovanejšieho obsahu je pre firmy všetkých veľkostí vynikajúcim spôsobom, ako sa dostať dopredu a zvýšiť svoje šance na vyššie umiestnenie vo vyhľadávačoch. Ak chcete dosiahnuť úspech, mali by ste začať používať viac lokalizovaných kľúčových slov, aby ste pomohli ľuďom vo vašej oblasti a okolí nájsť vašu firmu.

Aké sú výhody lokalizovaného obsahu?

Lokalizovaný obsah je kľúčom k osloveniu správnej skupiny ľudí bez ohľadu na to, kde žijú alebo akým jazykom hovoria. Pri vytváraní lokalizovaného obsahu môžete uspokojiť potreby väčšieho počtu spotrebiteľov.

• Oslovenie správnych ľudí - Ak sa snažíte svojím obsahom osloviť konkrétnych ľudí, nechcete nikoho odradiť a vynechať. Lokalizáciou svojho obsahu môžete zabezpečiť, aby bol dostupný v rôznych jazykoch, aby si ho ľudia mohli prezerať a porozumieť mu.
• Poskytnite riešenie ľuďom vo vašej oblasti, ktorí by mohli využiť vaše služby - Ak prevádzkujete miestny podnik, lokalizovaný obsah pre vašu oblasť je vynikajúci spôsob, ako sa spojiť s ľuďmi vo vašom meste a okolí, ktorí by mohli využiť vaše produkty alebo služby.
• Získanie väčšej návštevnosti - Keď vytvoríte lokalizovaný obsah pre ľudí vo vašom meste a štáte, môžete zvýšiť návštevnosť, čo znamená viac osobných obchodov ako predtým.
• Budovanie pozitívnej miestnej reputácie - Zameraním sa na lokalizovaný obsah si môžete vybudovať pozitívnu reputáciu u spotrebiteľov, ktorí ocenia vaše úsilie. Môžete osloviť ľudí na rôznych miestach a v jazyku, ktorý preferujú, čím dokážete, že veríte v dôležitosť inkluzívnosti a rozmanitosti.

Jednoduché spôsoby vytvárania lokalizovaného obsahu

Ak chcete vytvoriť lokalizovaný obsah, tu sú niektoré jednoduché kroky, ktoré môžete urobiť, aby ste mohli začať.

01. Vyberte si, na ktoré trhy sa chcete zamerať

Vyberte si trhy, na ktoré sa chcete zamerať, na základe toho, čo ponúkate a ktorá skupina ľudí môže mať z týchto produktov a služieb najväčší úžitok.

02. Rozhodnite sa pre správny obsah, ktorý chcete začať lokalizovať

Vyberte si, ktoré typy obsahu lokalizovať a do ktorých jazykov, aby ste zakaždým oslovili ideálne publikum.

03. Používajte najlepšie dostupné prekladateľské nástroje

Spoľahnite sa na vysokokvalitné prekladateľské nástroje, ktoré vám pomôžu pri vytváraní lokalizovaného obsahu a zabezpečia, že bude presný a prinesie hodnotu tým, ktorí sa s ním stretnú.

Pomocou týchto jednoduchých krokov môžete vytvoriť lokalizovaný obsah a zobraziť ho správnemu publiku vždy, keď navštívi vaše webové stránky.

4. Využitie umelej inteligencie a zážitkov, ktoré môže ponúknuť

(Zdroj obrázku)

Umelá inteligencia sa stále zdokonaľuje, čo umožňuje majiteľom firiem využívať ju vo svoj prospech a oslovovať nové publikum online.

Ako môže umelá inteligencia pomôcť pri marketingovej stratégii pre vyhľadávače?

Vďaka pokroku v oblasti umelej inteligencie ju mnohí využívajú na úsporu času a úsilia a zároveň na dosiahnutie väčšieho množstva práce. Toto sú len niektoré zo spôsobov, ako je možné využiť umelú inteligenciu na optimalizáciu webových stránok:

• Tvorba obsahu - generátory textu s umelou inteligenciou sú čoraz bežnejšie. Na získavanie nápadov na obsah môžete používať napríklad programy ako Chat GPT, aby ste vždy zverejňovali niečo čerstvé, relevantné a pútavé.
• Výskum kľúčových slov - Namiesto toho, aby ste strávili príliš veľa času a úsilia výskumom kľúčových slov, môžete využiť technológiu vyhľadávania poháňanú umelou inteligenciou, ktorá vám pomôže. Keď budete vedieť, ktoré kľúčové slová použiť, bude pre vás optimalizácia obsahu jednoduchšia.

Ak sa dozviete viac o umelej inteligencii a prijmete ju namiesto toho, aby ste sa jej obávali, môžete zostať v súlade s najnovšími trendmi, ľahko optimalizovať svoje webové stránky a ušetriť pritom viac času.

5. Odporúčané úryvky

Prilákajte zákazníkov pomocou techniky Featured Snippets, ktorá umožňuje používateľom internetu zobraziť časť obsahu vašej webovej lokality, keď vyhľadávajú konkrétne slová alebo frázy v službe Google.

Ako môžu odporúčané úryvky viesť k lepším konverzným pomerom?

Pomocou Featured Snippets môžete vzbudiť záujem ľudí, ktorí hľadajú odpovede na otázky alebo podrobnosti o produktoch a službách, ktoré majú záujem kúpiť.

Ak si ľudia môžu pozrieť obsah, ktorý je súčasťou vašej webovej stránky, budú mať lepšiu predstavu o tom, čo môžu očakávať pri návšteve vašej stránky, čo ich môže podnietiť k tomu, aby klikli na odkaz a prešli si váš obsah.

6. Lepšie spätné odkazy

Spätné odkazy vám môžu pomôcť umiestniť sa ako autoritatívna postava v konkrétnom výklenku. Spätné odkazy slúžia na to, aby ste vyhľadávačom dokázali, že vaša stránka má určitú autoritu, najmä ak na obsah, ktorý ste na svojej stránke uviedli, odkazuje niekoľko ďalších webových stránok.

Ako zlepšiť spätné odkazy použité vo vašom obsahu

Spätné odkazy môžete zlepšiť tým, že uprednostníte proces vytvárania sietí s ostatnými. Nadviazanie správnych kontaktov a zverejnenie vášho obsahu zmení to, kto narazí na vaše webové stránky, čo vám umožní získať viac cielenej návštevnosti ako predtým.

Budovanie lepších prepojení

Zamerajte sa na vytváranie kontaktov s podobne zmýšľajúcimi odborníkmi. Môžete začať vytvárať siete na platformách sociálnych médií, spoznávať iných majiteľov firiem, ktorí by boli ochotní zahrnúť vaše odkazy do svojho obsahu a naopak.

Hosťujúci príspevok na stránkach ľudí vo vašej sieti

Keď začnete nadväzovať kontakty s inými používateľmi, môžete ich požiadať o hosťovanie na ich stránkach. Hosťujúci príspevok na populárnej webovej lokalite je vynikajúci spôsob, ako zvýšiť návštevnosť vašej vlastnej webovej lokality.

7. Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie

Vzhľadom na to, že čoraz viac ľudí používa hands-free zariadenia na vyhľadávanie informácií pomocou hlasu, je hlasové vyhľadávanie čoraz bežnejšie. Prispôsobenie sa týmto osobám vám môže pomôcť ešte viac rozšíriť váš dosah a spojiť sa s novým publikom.

Aké sú výhody optimalizácie webových stránok pre hlasové vyhľadávanie?

Vo svete, kde mnohí používajú na ovládanie svojich zariadení hlas, má zmysel využívať hlasové vyhľadávanie a jeho nekonečné možnosti.

Zvýšenie návštevnosti webu

Vďaka optimalizácii hlasového vyhľadávania vás zákazníci ľahšie nájdu. Keď ľuďom uľahčíte vyhľadávanie vašej ponuky, prirodzene sa výrazne zvýši návštevnosť webu, čo vedie k vyššiemu predaju.

Prispôsobenie sa novému publiku

Optimalizácia webových stránok pre hlasové vyhľadávanie znamená aj prispôsobenie sa novým skupinám používateľov, napríklad ľuďom, ktorí pravidelne používajú hlasové príkazy na ovládanie svojich inteligentných zariadení.

Vyššia pozícia vo vyhľadávačoch

Vyššie pozície vedú k väčšej návštevnosti webových stránok. Môžete tiež získať viac cielenej návštevnosti vašej stránky, čo znamená, že ľudia, ktorí si pozerajú, čo predávate, majú záujem o to, čo ponúkate, a je pravdepodobnejšie, že si to kúpia.

Záverečné myšlienky

Pomocou týchto jednoduchých stratégií marketingu vo vyhľadávačoch sa môžete dostať dopredu.

Keďže techniky marketingu vo vyhľadávačoch sa neustále vyvíjajú a menia, udržiavanie si prehľadu o trendoch vám pomôže získať konkurenčnú výhodu v akomkoľvek odvetví. Úspech v oblasti marketingu vo vyhľadávačoch je jednoduchšie dosiahnuť, ak máte vypracovaný proaktívny plán, ktorý zahŕňa začlenenie dlhých kľúčových slov do obsahu, vytváranie relevantného obsahu, s ktorým sa čitatelia dokážu spojiť, a dokonca aj väčšie zameranie na lokalizovaný obsah s cieľom rozšíriť vaše informácie na nové publikum.

Som si istý, že vďaka praktickým moderným technikám vrátane využitia umelej inteligencie, featured snippets, optimalizácie hlasového vyhľadávania a plne vylepšených spätných odkazov čoskoro začnete vidieť, ako sa vaša marketingová stratégia prejavuje, a získate viac návštevnosti, ktorá sa konvertuje.