7 príkladov kreatívneho marketingu obsahu, ktoré vám vyrazia dych

Úvod

Všetci sa zhodneme na jednom: môžete mať najlepšiu značku vo svojom odbore s potenciálom impozantného rastu, ale ak nedokážete prilákať publikum, nasledovníkov alebo veľmi lojálnych zákazníkov - naozaj nemáte kam ísť.

Marketing, ktorý je hlavnou metódou, ako si zabezpečiť záujemcov o vaše produkty alebo služby, môže byť príliš úderný alebo otravný. Preto aj jemnosť a nepriamy marketing patria medzi karty, ktorým by ste mali venovať pozornosť.

Dámy a páni, privítajte: obsahový marketing! Táto okľuková stratégia nepriamo priťahuje zákazníkov niečím, do čoho sa môžu zahryznúť a čo sa im oplatí.

A dnes vám predstavím niekoľko geniálnych príkladov, ktoré katapultovali značky medzi hviezdy.

Dozviete sa o:

• Sedem príkladov kreatívneho marketingu obsahu a čo presne každá značka urobila, aby vzbudila záujem spotrebiteľov
• Vďaka čomu tieto rôzne stratégie marketingu obsahu jednoducho fungujú.

Pripravte si pero a papier a nezabudnite si robiť poznámky!

Nevieš variť

You Suck at Cooking (YSAC) je kuchársky kanál na YouTube, ktorý divákov učí úžasné a jednoduché recepty.

Avšak na rozdiel od ostatných priamych kanálov o varení, ktoré - povedzme si úprimne - rýchlo zovšednejú, anonymný rozprávač zaujme svoje publikum niečím, čo nikdy neomrzí: humorom.

Počas videí rozprávač vtipkuje a vtipkuje, takže sa budete pri učení smiať.

A pretože ste v pohode, vyhliadka na učenie sa úplne nového receptu sa stáva menej zastrašujúcou a vy ste vnímavejší k tomu, čo vám je sprostredkované.

Toto je fantastický príklad kreatívneho marketingu obsahu. Hoci videá nepropagujú práve produkt, kanál priťahuje obrovský počet sledovateľov - v čase písania tohto článku má aktuálne 3,12 milióna odberateľov!

Vďaka konverzačnému tónu rozprávača majú predplatitelia kanála pocit, že sú s rozprávačom priatelia, ktorí sa spolu učia variť - no a sarkastický priateľ, ktorý sa nevyhýba ľahkým, neškodným vtipom na svoj alebo váš účet.

Už samotný názov kanálu je brilantným príkladom toho, ako tento kanál využíva humor na pobavenie svojich divákov. "Vo varení stojíš za hovno" je nenútené, vtipné a určite niečo, čo by ste s láskou povedali priateľovi, ktorého učíte variť.

Jednoduchosť videí je ďalším dôvodom, prečo kanál priťahuje toľko divákov.

Nie je tu žiaden náročný kuchársky žargón ani mätúce pokyny - len jednoduché a jasné pokyny, ktoré uspokoja aj tých najväčších nováčikov. Diváci sa učia nové recepty a zároveň sa chichocú vtipom rozprávača.

Spoločnosť YSAC je tiež príkladom toho, že na vytvorenie úspešnej stratégie kreatívneho marketingu obsahu nemusíte minúť celý majetok. Videá sa jednoducho natáčajú v kuchyni rozprávača pomocou jeho iPhonu.

Séria videí Adobe x filmový festival Sundance

Spoločnosť Adobe je renomovaný medzinárodný gigant, ktorý si vybudoval povesť jednej z popredných svetových autorít v oblasti multimédií.

A preto sú mnohí jeho používatelia kreatívci - či už ide o digitálnych ilustrátorov, filmových producentov alebo prakticky čokoľvek iné -, ktorí radi vytvárajú obsah, o ktorý sa chcú podeliť so svetom.

Vzhľadom na to, čo je lepší spôsob, ako ďalej podporovať spoločnosť Adobe, ako povzbudzovať tvorcov, aby pokračovali v tom, čo ich baví?

Vstúpte na filmový festival Sundance, kde sa stretávajú ľudia, ktorí majú čo povedať divákom, ktorí túžia po niečom sviežom, vzrušujúcom a srdcervúcom.

Jedným z kreatívnych spôsobov, ako spoločnosť Adobe využíva marketing obsahu pre svoju značku, je jej partnerstvo s filmovým festivalom Sundance pri tvorbe série videí.

Spoločnosť Adobe každoročne spája sily s festivalom Sundance a nahráva sériu videí, v ktorých režiséri a herci hovoria o svojich osobných skúsenostiach s filmovou tvorbou.

Nielenže to slúži ako inšpirácia a náhľad pre ďalších ambicióznych kreatívcov, ale je to aj účinná nepriama marketingová stratégia pre spoločnosť Adobe.

Tento príklad poukazuje na to, ako môžu značky konať tak, že poskytnú svojmu cieľovému trhu konkrétne možnosti na prezentáciu svojho potenciálu - a pritom sa spoliehajú na nástroje, ktoré poskytuje samotná značka.

Spotify zabalené

Čo vám ako prvé napadne, keď si predstavíte službu na streamovanie hudby?

Je pravdepodobné, že je to Spotify. Čo presne odlišuje Spotify od ostatných, keď je na trhu množstvo konkurenčných značiek, ako napríklad Apple Music, YouTube Music a SoundCloud?

Nie sú to podcasty, rozsiahla hudobná knižnica ani možnosť prehrávať miestne hudobné súbory. Namiesto toho je to Spotify Wrapped!

Túto funkciu majú používatelia služby Spotify pravdepodobne najradšej, a to až do takej miery, že si získala kult ľudí, ktorí trpezlivo čakajú na svoje každoročné hudobné štatistiky na konci roka.

Myšlienka aplikácie Spotify Wrapped je celkom jednoduchá. Platforma zhromažďuje údaje, ktoré jej používatelia poskytujú počas celého roka - či už ide o ich zvyčajný a obľúbený hudobný žáner, umelcov, podcasty a podobne - a prezentuje ich v zábavnej, ľahko zdieľateľnej prezentácii.

Mnohí používatelia sociálnych médií tak majú túžbu prezentovať sa online a umožniť ostatným nahliadnuť do svojho života.

Inak všeobecný zážitok zo streamovania hudby sa zrazu stáva oveľa osobnejším, čo používateľov motivuje, aby zostali a naďalej si službu Spotify obľúbili.

Stačí sa pozerať. Keď sa Spotify Wrapped objaví, pripravte sa na to, že na Instagrame a Facebooku budú pribúdať screenshoty Spotify Wrapped, ako sa používatelia delia o svoj hudobný vkus!

Tento kreatívny príklad obsahového marketingu ukazuje taktický myšlienkový postup spoločnosti Spotify a je príkladom toho, ako môžu jedinečné nápady vytvoriť pre vašu značku trakciu. Zamyslite sa nad tým, ako môžete sami napodobniť túto úroveň úspechu!

Kolekcia Crunchyroll

Crunchyroll je jednou z najznámejších platforiem na legálnu konzumáciu anime seriálov, ale medzi nespočetnými titulmi, ktoré sú k dispozícii na streamovanie, je aj jedna známa ako Crunchyroll Collection.

Namiesto bežných anime seriálov tento seriál ukazuje životy skutočných ľudí, ktorí pracujú v spoločnosti Crunchyroll, a rozpráva divákom príbeh o tom, ako táto webová stránka vznikla.

Táto marketingová stratégia obsahu je zábavná a jedinečná a umožňuje divákom nadviazať kontakt a vzťah s tímom spoločnosti Crunchyroll.

Toto puto zasa pripravuje pôdu pre vynikajúcu marketingovú stratégiu, pretože používatelia s väčšou pravdepodobnosťou podporia snahy spoločnosti, keď uvidia, že za nimi stoja pracovití ľudia.

Zamestnanci tiež potvrdzujú, že sú fanúšikmi anime rovnako ako diváci, a rozprávajú o tom, ako vznikol nápad vytvoriť túto stránku.

Kľúčovou vecou kolekcie Crunchyroll je, že nezverejňuje hodiny dokumentárnych filmov, ktoré nikto nemá čas sledovať. Namiesto toho ide o krátke, zábavné videá podobné vlogom, do ktorých sa diváci môžu zahryznúť pre rýchlu odmenu.

Jednoducho si to zoberte z recenzie, ktorá znie: "Ak ste niekedy premýšľali, prečo existuje spoločnosť Crunchyroll a kto za ňou stojí, tu je pohľad na odpoveď. A ukazuje Crunchyroll ako presne také miesto, v aké dúfate - kde ľudia robia túto prácu, pretože ju milujú."

Coke: Kampaň "Zdieľaj kolu"

Tento príklad určite dobre poznáte.

Jedného krásneho dňa v roku 2011 sa v Austrálii začala kampaň. Spoločnosť Coca-Cola vytlačila nové etikety na fľaše a plechovky s kolou a napísala na ne niečo špeciálne - "Zdieľaj kolu s..." a potom spoločné krstné meno.

Spomedzi marketingových stratégií, ktoré sa kedy uskutočnili, bola kampaň Share a Coke jednou z najlepších.

Vytvorila dlhodobý rozruch, keď ľudia hľadali svoje mená na plechovkách s kolou, zdieľali na internete obrázky vtipných a kreatívnych mien a rozprávali sa o produktoch.

Ešte aj teraz mám na poličke vyčistenú plechovku s nápisom "Zdieľaj kolu so svojou najlepšou kamarátkou", ktorú mi darovala moja najlepšia kamarátka!

Rôzne krajiny si plechovky upravujú po svojom. Čína vytlačila na plechovky prezývky pre osobnejší prístup, zatiaľ čo Spojené kráľovstvo vytlačilo dovolenkové destinácie.

Táto marketingová stratégia obsahu funguje vďaka tomu, že vyvoláva medziľudské vzťahy.

Namiesto toho, aby spotrebitelia bezmyšlienkovite siahli po fľaši Coca-Coly, budú vedome vyhľadávať mená svoje alebo svojich blízkych, čo ešte viac posilní túžbu a ochotu protežovať výrobky Coca-Cola.

Na druhej strane kampaň vytvorila osobný vzťah medzi spoločnosťou Coca-Cola a jej spotrebiteľmi.

Keď sa značky stanú dostatočne veľkými, aby obsiahli celý svet, rýchlo sa javia ako chladné a neosobné. Kampaň Share a Coke pomohla toto vnímanie zvrátiť a dodnes sa teší veľkej obľube, čo je obrovským dôkazom jej úspechu.

Škola dizajnu spoločnosti Canva

Na základe myšlienky, že začínajúcim dizajnérom a tvorcom by sa nemalo brániť v ich tvorivom úsilí, vznikla platforma Canva.

Canva neponúka len bezplatný prístup ku grafickej platforme - k dispozícii je aj škola dizajnu, ktorá školí kreatívcov.

S cieľom pomôcť svojim používateľom začať pracovať spustila spoločnosť Canva túto iniciatívu - online vzdelávacie fórum s videonávodmi a blogmi, ktoré používateľom umožňujú efektívne sa orientovať v platforme.

K dispozícii sú aj bezplatné informácie, ktoré používateľov okrem iného naučia, ako navrhovať prezentácie, vytvárať osobné značky a ovládať sociálne médiá. Vďaka Škole dizajnu Canva sa tak každý môže rýchlo stať expertom na Canvu.

Škola dizajnu je takým jednoduchým, ale účinným príkladom úspešnej marketingovej stratégie obsahu, pretože podporuje súdržnosť značky.

Používatelia aplikácie Canva už nikdy nemusia hľadať odpovede na svoje otázky týkajúce sa dizajnu na internete; stačí, ak odpovede nájdu na webovej lokalite aplikácie Canva.

Vďaka premyslenému prístupu spoločnosti Canva budú používatelia považovať obsah za vzdelávací a užitočný a videá za jednoduché a prehľadné.

Tieto výukové programy sú 100 % bezplatné, takže používatelia nemusia mať ani prémiové členstvo, čo umožňuje širšiu a jednoduchšiu dostupnosť.

Ak môžete poskytnúť podobnú skúsenosť so svojou značkou, bude to pochopiteľne časovo náročné. Výsledky však rozhodne stoja za vynaložené úsilie.

Osobnosť dizajnu podľa Airbnb

Airbnb, známa platforma na prenájom dovolenkových nehnuteľností, vytvorila kvíz o osobnosti dizajnéra, ktorý používateľom kladie niekoľko otázok.

Na základe odpovedí používateľov platforma určí ich vysnívanú destináciu a to, ako by vyzeral ich osobný štýl dizajnu.

Kvíz pozostáva z otázok o obľúbených farbách, obľúbených prázdninových aktivitách a ďalších. Neexistujú žiadne ťažké otázky, pretože všetky sa jednoducho točia okolo vašich preferencií.

Táto technika obsahového marketingu je sama o sebe zábavná, najmä ak vezmeme do úvahy množstvo testov osobnosti, ktorých je na internete veľa. My ľudia sa o sebe radi dozvedáme viac, však?

Okrem toho sú interaktívne časti webových stránok (napríklad kvízy) vždy obľúbené, pretože je zábavné ich skúmať.

Tento kvíz je pre Airbnb ešte lepší v tom, že používateľom poskytuje nápady, kam sa vybrať na ďalšiu dovolenku, čím úplne zodpovedá zámerom a cieľom platformy.

Ak už celé hodiny bezmyšlienkovite prechádzate potenciálne destinácie a ubytovacie zariadenia a potrebujete trochu pomôcť, kvíz o osobnosti dizajnéra vám možno pomôže.

Odhliadnuc od toho, kvíz vám nenavrhuje len miesta na cestovanie - jednoducho vám ponúkne typ dizajnu, ktorý vám najviac vyhovuje. Z mojich odpovedí napríklad vyplynulo, že mám rád modernú estetiku polovice storočia, a myslím, že je to celkom presné.

Pre tých z vás, ktorí chcú zmeniť vzhľad svojho domova, poskytuje kvíz cenné informácie o tom, aký dizajnový štýl vyskúšať ďalej!

Jednoducho, kvíz od Airbnb prináša toľko hodnoty za pár minút strávených odpovedaním na jednoduché otázky. Preto je začlenenie tejto stratégie pre vašu značku bezproblémové - najmä ak už budujete online prezentáciu.

Spodná hranica

Marketing obsahu má veľký potenciál na úspech, ak venujete trochu času vymýšľaniu kreatívnych a originálnych spôsobov.

Je to fantastický spôsob, ako sa zviditeľniť a upútať pozornosť cieľového publika bez toho, aby ste boli príliš vtieraví alebo otravní.

Všetky uvedené príklady obsahového marketingu boli veľmi úspešné a hoci sú rôzne, všetky sa opierajú o niekoľko kľúčových vzorcov.

Prečítanie týchto úspešných príbehov by vám malo poskytnúť dobrú predstavu o tom, aký druh obsahového marketingu vyvoláva záujem vášho publika.

A kto vie - možno sa vám podarí aj niečo lepšie ako tie na tomto zozname!