Úvod

Stále zelený obsah je svätým grálom marketingu obsahu. Vytváranie obsahu, ktorý je "nadčasový", je to, o čom online marketéri snívajú. Predstavte si Indiana Jonesa, ktorý beží po hrobke, ale tajomstvo SEO hodnotenia je skôr v jeho rukách ako v starovekom artefakte. To je evergreen obsah.

Stále zelený obsah priťahuje zákazníkov mesiac čo mesiac. Prináša organickú návštevnosť bez potreby trendových tém alebo neustáleho zverejňovania. Je to stratégia, ktorá zostáva relevantná a s plynúcim časom má rovnakú hodnotu.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Preto je evergreen obsah jednou z najúčinnejších stratégií digitálneho marketingu. Zostáva relevantný celé roky, podporuje konverzie a priťahuje publikum na vaše stránky.

V tomto príspevku odhalíme zázraky evergreen obsahu. Prevedieme váš obsah od nízkych úrovní Indiana Jones a Kráľovstvo krištáľovej lebky až po vysoké úrovne filmu Dobyvatelia stratenej archy. Nasaďme si teda khaki nohavice s podpisovou fedurou a vrhnime sa rovno do toho.

Čo je to stálezelený obsah?

Evergreen obsah nemá konečný dátum. Je to večný obsah vytvorený tak, aby bol SEO priateľský pre všetky časy. Je to obsah relevantný pre vašich čitateľov nielen dnes, ale aj v dohľadnej budúcnosti.

Evergreen obsah zostáva pre vašich návštevníkov hodnotný bez ohľadu na rok, ročné obdobie alebo aktuálne trendy.

Jeho názov "evergreen" sa spája s rastlinami a znamená večne zelený, živý a kvitnúci. Vo svete digitálneho marketingu sa evergreenové témy spájajú s vysokým objemom vyhľadávania a sú tiež vyhľadávané mnohými používateľmi.

Takýto obsah je pre vaše úsilie o SEO veľkým prínosom. Ak teda chcete získať tipy na písanie obsahu vhodného pre SEO, dokonalý evergreen obsah je ideálnym začiatkom.

Typy evergreen obsahu a tém

Stále zelený obsah je udržateľný a trvalý. Je zameraný na témy, ktoré vzbudzujú záujem ľudí na ďalšie mesiace alebo dokonca roky.

Evergreen obsah sa nachádza v mnohých textoch. Medzi jeho základné kategórie patria návody, riešenie problémov, zoznamy, príklady a kontrolné zoznamy.

Tieto formáty sa dajú ľahko sledovať a sú zrozumiteľné. Sú užívateľsky prívetivé, čo ich robí mimoriadne cennými.

(Zdroj obrázku: backlinko.com)

Tieto témy bude vždy vyhľadávať veľké množstvo ľudí, čo znamená, že je to jednoduchý spôsob, ako generovať obchodovanie v elektronickom obchode a organickú návštevnosť.

Evergreen príspevky priťahujú konzistentnú návštevnosť mesiac po mesiaci. V porovnaní s tým virálne témy lákajú čitateľov krátkodobým nárastom angažovanosti, ktorý nakoniec vyprchá.

Prchavé záujmy prichádzajú a odchádzajú. Čitatelia sa venujú aktuálnemu príspevku a potom je čas prejsť k ďalšiemu. Nemusíte byť stratégom obchodného rastu, aby ste pochopili, že evergreen obsah je majákom angažovanosti. Evergreen obsah je večne významný.

Prečo je evergreen obsah dôležitý?

Pri vytváraní marketingovej stratégie slúži evergreen obsah ako odrazový mostík pre nový obsah, na ktorom sa dá stavať. Ak ste autoritou v danej oblasti, virálne témy privedú používateľov na vašu stránku, ale evergreen obsah ich udrží.

(Zdroj obrázku: delante.co)

Stále zelený obsah optimalizuje vašu webovú stránku tak, aby sa umiestnila vyššie v Google. Vyhľadávače vás budú považovať za odborníka, ak vaša webová lokalita bude obsahovať konzistentný tok evergreenových tém z vašej konkrétnej oblasti. A byť odborníkom znamená, že máte väčšiu šancu umiestniť sa na prvej stránke.

Priťahuje tiež organickú návštevnosť namiesto platenej návštevnosti. Keďže evergreen obsah sa zameriava na témy, o ktoré je záujem, je pravdepodobnejšie, že používatelia budú vyhľadávať váš obsah.

Vytváraním hodnotných a zasvätených príspevkov ľudia zostávajú na vašej stránke, čo vedie k nižšej miere odchodov.

7 tipov na písanie stále zeleného obsahu

Zlepšovanie a vytváranie stále zeleného obsahu ukazuje vaše odborné znalosti. Odlíši vás od konkurencie a ukáže vaše znalosti v danej oblasti.

Poďme sa preto pozrieť na tieto tipy, ktoré vám pomôžu pri písaní evergreen obsahu.

Výber správnych tém

Pri vytváraní stále zeleného obsahu je nevyhnutné myslieť na svojich čitateľov. Z prieskumu vyplýva, že 75 % používateľov nikdy neprechádza cez prvú stránku s výsledkami vyhľadávania. Vaším cieľom je vytvárať obsah, ktorý bude pre používateľov večne relevantný a relevantný pre vašu firmu.

Ak sa vaša spoločnosť špecializuje na kávu, zamerajte svoje príspevky na kávu. Nesnažte sa naskočiť na najnovšie trendy, čo povedie k strate dôveryhodnosti vašej značky.

Predstavte si, že ponúkate najlepší dostupný telefónny systém pre malé firmy. Písanie obsahu o možnostiach konkrétneho softvéru má hodnotu len na krátky čas. Po aktualizácii softvérových možností sa angažovanosť na vašej stránke zníži, pretože téma sa stane neaktuálnou.

Je oveľa lepšie zamerať sa na evergreen obsah, ako napríklad "ako nastaviť efektívny telefónny systém", pretože tieto témy nikdy nevyjdú z módy a sú vždy vyhľadávané.

Pri vytváraní stále zeleného obsahu je výhodné myslieť ako začiatočník.

Vždy sa nájde niekto, kto sa chce dozvedieť viac o vašej špecializácii. Tým, že na svojej webovej stránke uvediete príručky pre začiatočníkov a často kladené otázky, môžete týmto novým používateľom poskytnúť cenné zdroje.

Vyhľadajte vhodné kľúčové slová

Po zozbieraní zoznamu nápadov na obsah je ďalším krokom nájsť správne kľúčové slová.

Tieto kľúčové slová zabezpečia, že sa vaše príspevky budú zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania a budú optimalizované pre SEO. Nástroje, ako napríklad Ranktrackers Keyword Finder, nájdu najlepšie kľúčové slová pre SEO pre váš obsah.

(Zdroj obrázku: firstpagesage.com)

Nástroje, ako sú vyššie uvedené, skúmajú metriku vašich kľúčových slov a ukazujú, či existuje konkurencia a záujem o vyhľadávanie vo vašej téme. To umožňuje používateľskej aplikácii určiť, ako sa bude váš obsah umiestňovať s dostupnými kľúčovými slovami. Ide o to, aby si vás všimli s hodnotným a dostupným obsahom.

Výskumom relevantných kľúčových slov zabezpečíte, že zvolená téma nebude dominovať konkurencii.

Ak majú konkurenti príspevky na požadované kľúčové slovo a ich zapojenie je vysoké, možno sa oplatí použiť iné kľúčové slovo. Prekonanie ich návštevnosti si vyžaduje čas a peniaze, preto má zmysel zamerať sa na iné kľúčové slovo, ktoré môže dominovať vo výsledkoch vyhľadávania.

Vyhýbajte sa konkrétnym udalostiam a dátumom

Ako sme už spomínali, jedným z najrýchlejších spôsobov, ako urobiť obsah zastaraným, je uviesť dátum. Ak je dátum ústredným prvkom vášho obsahu, potom po uplynutí tohto dátumu je aj váš obsah neaktuálny.

Vyhnite sa časovo citlivým slovám, ako sú včera a dnes. Tieto slová "datujú" vaše články a spôsobujú, že sa čitateľovi zdajú byť irelevantné. Rozprávanie o aktuálnych záležitostiach alebo témach, ktoré v budúcnosti nebudú také dôležité, tiež ovplyvní angažovanosť používateľov.

Vyhýbanie sa dátumom a udalostiam vo vašom evergreen obsahu znamená, že máte menšiu šancu byť neaktuálny. Keďže váš obsah zostane relevantný, zostanete v očiach čitateľov aktuálni.

Aktualizujte svoj obsah

Aktualizácia obsahu je strategická a nevyhnutná. Aj napriek absencii dátumov je potrebné aktualizovať štatistiky a všetky nové výsledky výskumu. Tak ako sa vyvíja váš obsah, vyvíja sa aj technológia. Aby ste teda udržali svoj obsah relevantný, musíte tieto zmeny zahrnúť.

Strategicky povedané, aktualizáciou obsahu vytvárate nový dátum zverejnenia. Tým získate okamžitú podporu príspevku a zároveň optimalizujete obsah pre zámery vyhľadávania.

Použite najlepší formát pre svoj obsah

Ako všetci vieme, ťažiskom evergreen obsahu je písanie, ale nemali by sme zabúdať na dôležitosť formátu.

Viaceré formáty sa dobre hodia pre evergreen obsah. Využívanie otázok typu "čo je" a "aké sú" sa dá v evergreenových príspevkoch robiť efektívne. Tieto otázky kladú začiatočníci, takže vaša stránka sa pre nich môže stať cenným zdrojom informácií.

Ak používateľ vyhľadáva online komunikáciu a vaša firma sa špecializuje na nástroje na vzdialenú spoluprácu, máte šancu vytvoriť dobre informovaný príspevok, ktorý ho môže zaujať.

(Zdroj obrázku: backlinko.com)

Návody, zoznamy a často kladené otázky (FAQ) sú vynikajúcim spôsobom, ako odhadnúť pozornosť používateľa. Potreba učiť sa nové zručnosti a koncepty je nikdy nekončiaca a ľahko použiteľný formát bude mať dobré výsledky pri zapojení používateľa.

Propagujte svoj obsah

Propagácia obsahu pomáha posúvať výsledky vyhľadávania vášho obsahu. Ak zverejníte svoj príspevok bez toho, aby ste využili všetky potrebné kanály vo svoj prospech, riskujete, že sa stratí v internetovej prázdnote.

Je dôležité, aby ste svoj stálezelený obsah propagovali vo všetkých kanáloch, ktoré vaše publikum používa. Ak sa váš článok týka crm systémov a toho, ako si vybrať ten správny pre vašu firmu, mali by ste sa zamerať na digitálne fóra, kde sú zákazníci v centre pozornosti.

Váš obsah by mal byť ľahko nájditeľný a ľahko sledovateľný.

Zefektívnite svoj obsah

Nezabúdajte, že píšete pre skutočných ľudí, a nie pre vyhľadávač. Evergreen obsah je určený na dlhodobú existenciu, takže tón vašej značky by mal zostať konzistentný. Píšete pre minulosť, prítomnosť aj budúcnosť. Vaši čitatelia to zachytia, ak bude vaša obchodná komunikácia medzi príspevkami disharmonická.

Používateľsky prívetivý obsah musí byť v súlade s vašou marketingovou stratégiou. Rozdeľte text na časti, aby sa dal ľahko sledovať. Odstavce a vety udržiavajte krátke, aby sa vaši čitatelia cítili zaujatí. A čo je najdôležitejšie, vyhýbajte sa žargónu; nových čitateľov chcete skôr privítať, než ich odradiť neistotou.

Zhrnutie

Nezelený obsah je jedným z najúčinnejších marketingových nástrojov. Je nadčasový a poskytuje základ pre vaše webové stránky, ktorý podporuje váš ďalší obsah. Organicky buduje vaše publikum a spája povedomie o značke prostredníctvom potrieb vášho publika.

Virálny marketing môže prilákať používateľov na vaše webové stránky, ale evergreen obsah je to, čo ich prinúti zostať. Poskytovanie dostupných a prístupných odborných znalostí čitateľom znamená, že zapojenie publika bude ťažké odmietnuť.

Prostredníctvom stále zeleného obsahu sa môžete stať autoritou v odbore. Vaše publikum bude považovať váš obsah za hodnotný a užitočný, čo znamená, že sa bude vracať pre rovnakú úroveň služieb.

O autorovi

Grace Lau je riaditeľkou pre rast obsahu v spoločnosti Dialpad, cloudovej komunikačnej platforme poháňanej umelou inteligenciou, ktorá umožňuje lepšiu a jednoduchšiu tímovú spoluprácu pomocou funkcií konferenčných hovorov v službe Dialpad. Má viac ako 10 rokov skúseností s písaním obsahu a stratégiou. V súčasnosti je zodpovedná za vedenie stratégií značkového a redakčného obsahu, spolupracuje s tímami SEO a Ops pri vytváraní a výchove obsahu. Písala tiež články pre stránky, ako sú Workpuls a SoGoSurvey. Tu je jej LinkedIn.