Úvod

Čo potrebujete na podnikanie? Samozrejme, zákazníkov! Najskôr vás však musia vedieť nájsť. Pre podniky, ktoré prevádzkujú fyzické obchody, to znamená vybrať si vynikajúce miesto, ktoré upúta pozornosť zákazníkov. Nemá zmysel vybrať si miesto na okraji mesta, ktoré uvidí len málo ľudí.

To isté platí pre spoločnosti, ktoré pôsobia online. Ak je zákazník nútený prehľadávať stránky a stránky výsledkov vyhľadávania, pravdepodobne vás nenájde. Štúdie ukazujú, že 75 % ľudí nikdy neprelistuje prvú stránku výsledkov vyhľadávania. Ak chcete, aby vaša firma uspela, musíte byť to prvé, čo zákazník uvidí.

Tu prichádza na rad optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). Ale hoci si mnohé podniky uvedomujú, že SEO je potrebné, príliš často bránia pokroku jednoduché chyby. To platí najmä v prípade, keď sa snažia rozvíjať medzinárodnosť a predávať svoju značku na neznámych miestach.

Po prvé... Čo je SEO?

SEO je proces prispôsobenia vašej webovej stránky vyhľadávačom. Ak ste v online podnikaní nováčikom, je to pojem, s ktorým sa budete musieť oboznámiť. Kde by ste však mali začať? Nižšie uvádzame niektoré (nie všetky) kľúčové body, ktoré určujú váš úspech v oblasti SEO na domácej aj medzinárodnej úrovni.

Ako je vaša stránka prispôsobená mobilným zariadeniam?

Kedysi boli používatelia mobilných zariadení v menšine. Tvorcovia webových stránok sa nemuseli príliš starať o to, aby boli ich webové stránky prispôsobené mobilným zariadeniam. Dá sa povedať, že v posledných rokoch sa to _veľmi _ zmenilo. Mobilní používatelia v súčasnosti tvoria väčšinu online návštevnosti - 57 %. Ak sa týmto používateľom nevenujete, odrezávate sa od obrovskej časti zákazníkov.

Na sledovanie použiteľnosti pre mobilné zariadenia a AMP (Accelerated Moble Pages) môžete použiť kartu vylepšení služby Google Search Console. To môže byť užitočné najmä vtedy, keď má konkrétna stránka neprimerane veľkú návštevnosť z mobilných zariadení.

Stránky AMP sa na mobilných zariadeniach načítavajú rýchlejšie a rýchlosť stránok je rozhodujúcim faktorom hodnotenia v rámci algoritmu spoločnosti Google. Pomocou nástrojov, ako je PageSpeed Inishgts, môžete zistiť, ktoré položky vás stoja cenný čas načítania stránky. Čo ma privádza k ďalšiemu bodu

Nástroje, ktoré používate

Zlepšenie SEO je dobré, ale ako úspešní ste? So správnymi nástrojmi môžete hlboko preniknúť do svojej stratégie a vykonať zlepšenia. Ak chcete zlepšiť svoju SEO optimalizáciu, služba Google Analytics je nevyhnutná.

Nástroj Ranktracker ponúka aj úplný audit webovej stránky, ktorý dokáže rýchlo identifikovať problémy s vašou SEO optimalizáciou a ponúka rady na ich odstránenie.

Vaše používanie kľúčových slov

Možno ste si ich nevšimli, ale všetky úspešné webové stránky obsahujú kľúčové slová. Zvyčajne chcete, aby každá z vašich stránok bola zameraná na konkrétne kľúčové slová.

Môžete napríklad prevádzkovať softvérovú firmu, ktorá sa špecializuje na nástroje na tímovú spoluprácu. Jedna z vašich stránok so službami sa môže týkať videokonferencií a na toto kľúčové slovo sa zameriavate! Keď ľudia zadajú "videokonferencie", chcete, aby sa vaša stránka služieb zobrazila ako prvá (v ideálnom prípade)!

Na niektoré kľúčové slová je ťažšie získať pozíciu ako na iné. Videokonferencie by boli veľmi ťažké, pretože o to isté slovo súperia veľké spoločnosti ako Zoom a Skype.

Správnym prieskumom je však možné nájsť menej náročné kľúčové slová s relatívne vysokým objemom vyhľadávania (počet ľudí, ktorí dané kľúčové slovo hľadajú).

Použitie vyhľadávača kľúčových slov spoločnosti Ranktracker môže byť skvelým spôsobom, ako nájsť uvedené kľúčové slová.

Úspešná stratégia spätného prepojenia

Spätné prepojenie je proces získavania vysokokvalitných webových stránok, ktoré na vás odkazujú. Čím viac odkazov smeruje na vašu stránku, tým lepšie je vaše hodnotenie SEO. Len si pri hľadaní odkazov dávajte pozor na výber vysokokvalitných lokalít, zlé budovanie odkazov môže vašu webovú lokalitu penalizovať.

Chcete mať prehľad o svojich spätných odkazoch? Tu môžete využiť službu Google Search Console pre SEO. Ak ste to nevedeli, tento nástroj vám môže poskytnúť množstvo informácií o výkonnosti vašej webovej lokality. Medzi niektoré funkcie služby Google Search Console patria

• Analýza kľúčových slov
• Informácie o pozícii stránky vo výsledkoch vyhľadávania
• Pomoc s indexovaním stránok

Jedna z funkcií je obzvlášť užitočná pre SEO, a to prehľad odkazov v konzole Google Search Console. Tá poskytuje zoznam webových lokalít, ktoré odkazujú na vaše webové lokality, a pomáha vám tak uistiť sa, že vytvárate pozitívne prepojenia. Najlepšie na službe Google Search Console je, že je bezplatná!

Medzinárodné chyby SEO

Toto sú základné pravidlá, ak chcete byť úspešní v SEO. Medzinárodný marketing však prináša celý rad výziev. Tu je 7 chýb, ktorým by ste sa mali vyhnúť.

1. Výber nesprávnych kľúčových slov

Ako sme už uviedli vyššie, kľúčové slová sú ústrednou súčasťou SEO. Súčasťou tohto procesu je aj používanie týchto kľúčových slov v správnom počte, aby sa umiestnili na popredných miestach (hustota kľúčových slov). Ale používať _správne _kľúčové slová je často ľahšie povedať, ako urobiť.

To platí najmä pri medzinárodnom marketingu. To, že určité kľúčové slovo funguje na vašom trhu, neznamená, že bude fungovať aj inde. Niektoré podniky robia chybu, keď preložia kľúčové slovo do jazyka cieľového trhu. Je pravdepodobné, že sa to obráti proti nim.

Namiesto toho je oveľa lepšie porozumieť trhu. Urobte si prieskum, čo je trendom? Sú niektoré témy klasifikované ako tabu? Ak venujete čas pochopeniu trhu, je oveľa pravdepodobnejšie, že budete mať vplyv.

Môže to byť aj prípad medzi anglicky hovoriacimi trhmi. Niekedy používatelia v USA používajú úplne inú frázu ako ich britskí kolegovia, aj keď hovoria o tej istej veci. Vtedy sa možno budete musieť rozhodnúť, kto je väčší trh? Musíme vytvoriť dva kusy obsahu pre rôzne frázy?

Dobrým spôsobom, ako to urobiť, je preskúmať svojich konkurentov. Čo robia?

2. Google nemusí byť vždy odpoveďou

Vo veľkej časti západného sveta má dominantné postavenie spoločnosť Google, ktorá vlastní neuveriteľných 85 % trhu. Ale nie je to tak všade.

Napríklad v Číne je najpopulárnejším vyhľadávačom Baidu, ktorý má takmer 80 % trhu. Google je s 3 % oveľa pomalší. Podobný prípad platí aj pre Rusko, kde je na prvom mieste vyhľadávač Yandex. Podobne ako Google, aj tieto vyhľadávače majú svoj vlastný algoritmus a pravidlá. V závislosti od vyhľadávača budete musieť prispôsobiť svoj prístup.

3. Pamätajte na miestne právo

Nikdy nie je vhodné ocitnúť sa na nesprávnej strane zákona. Možno máte pocit, že vaše taktiky SEO sú nad rámec zákona, ale venovali ste čas prieskumu zákonov vášho trhu? Napríklad zber údajov a analytika budú informovať o mnohých vašich rozhodnutiach v oblasti SEO. Zákony o údajoch sa však v závislosti od trhu výrazne menia.

EÚ napríklad prijala všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR). Tieto pravidlá obsahujú prísne usmernenia o tom, ako môžete nakladať s údajmi občanov EÚ. To je obzvlášť dôležité, ak prevádzkujete online elektronické trhovisko, kde budete zhromažďovať množstvo údajov o zákazníkoch.

Pred zhromažďovaním akýchkoľvek informácií musíte najprv získať súhlas návštevníka. Porušenie tohto zákona môže priniesť vysoké pokuty.

4. Nezameriavanie sa na konkrétne trhy

Medzinárodný marketing môže byť skvelým krokom. Je však dôležité nebrať si na plecia viac, než dokážete zvládnuť. Každý trh je spojený s novou kultúrou, ktorú sa budete musieť naučiť, ak chcete uspieť. Niekedy budete musieť ovládať rôzne jazyky. Ak si nedáte pozor, skončíte preťažení a nebudete schopní robiť nič iné.

Je lepšie vybrať si trh, ktorý bude pravdepodobne reagovať na váš produkt a značku. Dobrým začiatkom je pozrieť sa na svojich konkurentov. Na akých trhoch uspeli? To by vám malo pomôcť zúžiť zoznam.

Ak chcete zlepšiť svoj úspech v oblasti SEO, tento nástroj na sledovanie pozícií poskytuje podrobné informácie o vašich kampaniach spolu s upozorneniami na pokrok a vizuálnymi prehľadmi.

5. Nenajímanie správnych ľudí

Bez ohľadu na to, koľko prieskumov urobíte, nikdy nebudete rozumieť trhu lepšie ako miestni. Nielen vaše úsilie v oblasti SEO bude musieť byť medzinárodné, ale aj váš tím. Miestni obyvatelia vám totiž budú vedieť poradiť o svojom trhu a upozorniť vás, ak je nejaká taktika nevhodná.

Mnohé z prístupov potrebných na zlepšenie výkonnosti SEO sa budú podobať vášmu vlastnému trhu. Napríklad budete musieť písať články plné správnych kľúčových slov. Tu sa vám bude hodiť miestny copywriter a editor. Namiesto zlého prekladu chcete mať kvalitný článok, ktorý prinesie používateľom webovej stránky hodnotu.

Na rozšírenie tohto náborového procesu a plynulosť práce vám môže pomôcť akýkoľvek CRM pre nábor zamestnancov. Môže to stáť o niečo viac, ale investícia do správnych ľudí je kľúčom k úspechu SEO.

6. Zanedbávanie vašej webovej stránky

Používateľská skúsenosť je dôležitým faktorom v SEO. Aby ste však poskytli čo najlepší používateľský zážitok, potrebujete webovú stránku, ktorá reaguje rýchlo a presvedčí používateľa, aby na nej zostal. Možno ste zabezpečili, že to bude prípad vášho domáceho trhu. Ale čo návštevníci webových stránok, ktorí prichádzajú z medzinárodného prostredia?

Môže sa vyskytnúť mnoho výziev - manipulácia s viacerými doménami môže byť zložitá, rovnako ako štruktúrovanie URL. Keďže toto nie je váš primárny trh, môže byť lákavé prácu urýchliť. V konečnom dôsledku by ste však mali venovať rovnakú pozornosť všetkým webovým stránkam, ktoré prevádzkujete.

Ak sa chcete tváriť seriózne, že chcete prilákať nové publikum, musíte najprv vyzerať. Opäť to môže znamenať investovanie väčšieho množstva peňazí. Ale s nablýskanou webovou stránkou je oveľa pravdepodobnejšie, že na návštevníkov zapôsobíte.

7. Opakovanie starého marketingu obsahu

Marketing obsahu je dôležitou súčasťou SEO. Správny obsah, ktorý je pútavý a prináša čitateľovi hodnotu, môže vašu webovú stránku skutočne podporiť. Keď sa vám podarí správne zvládnuť marketing obsahu, môže to byť uspokojujúce; uvidíte, že vaša webová lokalita stúpa vo výsledkoch vyhľadávania.

(Zdroj obrázku)

Ale to, že váš článok bol úspešný, neznamená, že preklad bude mať rovnaký úspech.

Opäť platí, že každý trh má svoje vlastné trendy. To, čo je zaujímavé a populárne vo vašej krajine, nemusí byť relevantné v inej krajine. Ak chcete uspieť, budete musieť venovať čas a úsilie hľadaniu relevantných a zaujímavých tém pre nový trh.

Je dobré používať aplikáciu Google Tag Manager (GTM) na meranie najúspešnejších častí obsahu. Pomocou GTM môžete získať cenné informácie o tom, ako ľudia interagujú s vašou webovou stránkou, napríklad ako dlho používateľ roloval. To je užitočné najmä vtedy, keď chcete na svojom webe podporiť určité typy zapojenia.

Výskum je kľúčový

Ak si z tohto článku odnesiete len jedno ponaučenie, nech je to, že kľúčom k úspechu je výskum. Oslovenie celosvetového publika sa nestane náhodou. Najskôr musíte pochopiť trh. To znamená dlhé hodiny štúdia. Kroky uvedené v tomto dokumente vám pomôžu vydať sa na správnu cestu.

Nezabudnite, že SEO je hra na učenie. To, že jedna taktika nefunguje, neznamená, že ste odsúdení na neúspech. Poučte sa zo svojich skúseností a ľahko zlepšíte výkonnosť SEO.

Začnite teda s prieskumom - nové trhy čakajú práve na vás!

Stále neviete, kde začať?

Je tu veľa informácií, ktoré si treba osvojiť. Je pochopiteľné, ak si nie ste celkom istí, kde začať. Našťastie má Ranktracker zoznam Akčných úloh SEO, ktoré vás nasmerujú na správnu cestu.

O autorovi

Will je manažér digitálneho marketingu v spoločnosti MeasureMinds, poprednej agentúre pre CRO, Google Tag Manager, PPC a Google Analytics. Špecializuje sa na SEO a obsah a vďaka premyslenej stratégii a implementácii pomohol podnikom dosiahnuť prvé priečky v rebríčku silne obsadených kľúčových slov. Pozrite si jeho profil na Instagrame a LinkedIn