6 pilierov SEO, ktorými by sa mala riadiť vaša ďalšia stratégia SEO

Úvod

Vo svete konkurenčných hlasov sa každý snaží získať výhodu, vďaka ktorej si ho všimnú. Preto je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) veľmi dôležitá. Každá stránka, ktorá má šancu byť nájdená zvedavým vyhľadávačom, bude musieť dodržiavať určité zásady, ktoré nájdete v šiestich pilieroch SEO.

Nižšie sa pozrieme na jednotlivé piliere, ale začnime tým, ako SEO vlastne funguje.

SEO - čo sa stane?

SEO je v najzákladnejšej podobe proces zlepšenia nájditeľnosti webu. Definíciu objaviteľnosti by sme mohli rozviesť ešte podrobnejšie, ale stačí povedať, že keď vyhľadávače hľadajú na internete materiál, ktorý je relevantný pre zadaný vyhľadávací výraz, hľadajú určité signály. Tieto signály možno nájsť na webovej lokalite a možno ich nájsť aj v správaní používateľov návštevníkov.

Keď sa nájdu konkrétne signály, určuje to poradie daného webu na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP), takže sú rozhodujúce pre úspech webu. Existujú spôsoby, ako môže majiteľ stránky zvýšiť pozíciu v SERP, a tie nájdete v šiestich pilieroch SEO.

Pilier 1: Technické SEO

Ide o zadnú časť webovej lokality - všetky veci, ktoré sa odohrávajú v zákulisí a do ktorých sa webové prehliadače ponárajú. Jeho význam sa nedá preceňovať. Nachádzajú sa tu niektoré informácie, ktoré vyhľadávače hľadajú, indexujú a hodnotia.

Rýchlosť webovej lokality

Kľúčovou zložkou technickej SEO je rýchlosť webovej stránky. Rýchlosť načítania stránky ovplyvňuje mieru odchodu (počet používateľov, ktorí navštívia jednu stránku webu a potom sa vrátia späť na SERP). Vysoký bounce rate znamená nízku mieru konverzie. Z toho vyplýva, že nízka rýchlosť načítania znamená nízku mieru konverzie.

(Zdroj obrázku: portent)

Miera odskočenia ovplyvňuje hodnotenie stránky. Ak sa ľudia na stránku len rýchlo pozrú a potom ju hneď opustia, vyhľadávač môže oprávnene usúdiť, že stránka neposkytuje veľa informácií, ktoré by boli pre používateľa užitočné alebo relevantné.

Vzhľadom na to môžete zvýšiť rýchlosť svojej webovej lokality komprimovaním obrázkov a obmedzením počtu presmerovaní.

Mobilná prívetivosť

Viac ako 90 % celosvetovej populácie používa na prístup na internet mobilný telefón. Je zrejmé, že webová stránka, ktorá tu nevyvíja úsilie, nedosiahne svoj plný potenciál. Stránka, ktorá bude vyhodnotená ako menej prispôsobená mobilným zariadeniam, sa bude v rebríčku vyhľadávačov umiestňovať na horších pozíciách.

Preto je dôležité zabezpečiť, aby sa stránka zobrazovala optimálne pre dané zariadenie pomocou tzv. responzívneho dizajnu, ktorý automaticky použije správny formát stránky.

Navigácia

Dokáže sa používateľ na stránke ľahko zorientovať, alebo má problémy a po bezvýslednom tápaní stránku opustí? Takéto nepriaznivé výsledky môžu znamenať zlú SEO optimalizáciu, preto je potrebné ich riešiť.

Testovanie je tu kľúčové. Vžite sa do postavy človeka bez predchádzajúcich znalostí a zistite, či je ľahké nájsť rôzne informácie. Ak nie, možno by bolo vhodné zmeniť dizajn. Dobrým pravidlom je používať plytké hĺbky, aby bola väčšina oblastí webu prístupná niekoľkými kliknutiami.

Pilier 2: Obsah

(Zdroj obrázku: pixabay)

Obsah je to, o čom stránka je. Sú to popisy produktov pre topánky, ktoré predávate. Sú to informácie, ktoré podporujú cloudový telefónny systém na používanie v malých firmách. Je to vtip dňa na komediálnej stránke. Je to skrátka to, čo robí stránku tým, čím je. Existujú tri hlavné aspekty obsahu, ktoré by mal mať na pamäti každý dobrý tvorca obsahu.

Kľúčové slová

Ide o slová a frázy, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie materiálov. Urobte si prieskum, čo presne znamenajú, a potom sa pustite do začleňovania týchto fráz do svojho obsahu. Zvýšite tým viditeľnosť stránky vo vyhľadávačoch. Existujú rôzne nástroje, ktoré môžu pomôcť s výskumom kľúčových slov, pričom mnohé z nich sú bezplatné.

Relevancia

Zámer používateľa je vo svete SEO veľmi dôležitý, pretože sa vzťahuje na zámer, ktorý sa skrýva za hľadaným výrazom. Ak sa teda vrátime k stránke, ktorá predáva topánky, bolo by vhodné zamyslieť sa nad problémami, ktoré stránka rieši.

Mohlo by to byť tým, že na stránke je vynikajúci sortiment obuvi pre ľudí so širokými nohami. Alebo to môže byť tým, že rýchly odosielanie zásielok je jeho špecialitou. Nech už je to čokoľvek, čo sa bude zhodovať s tým, čo bude konkrétny používateľ chcieť, zapracujte to do obsahu a formulujte to rovnakým spôsobom ako používateľ.

Kvalita

Ľahko sa to povie, ťažšie je to uskutočniť. Kvalita v tomto prípade znamená originalitu a hodnotu. Snažte sa vytvárať obsah, ktorý je jedinečný pre danú stránku a imidž spoločnosti. V konečnom dôsledku sa snažte vytvárať obsah, ktorý používateľovi poskytne skvelý zážitok z čítania. Používajte vtip, kde sa dá. Píšte jasne a energicky. Venujte pozornosť gramatike - môže byť nudná, ale je dôležitá.

Pilier 3: SEO na mieste

Ide o všetku optimalizáciu, ktorá prebieha na samotnom webe. Ide najmä o jednoduchosť používania a hodnotu, ktorú stránka poskytuje používateľovi. Existuje niekoľko hlavných aspektov, z ktorých niektorým, ako napríklad kľúčovým slovám, sme sa už venovali. Ďalšie sú uvedené nižšie.

Adresy URL

Uveďte adresu URL, ktorá poskytuje predstavu o tom, čo sa na stránke deje. Ak je adresa URL www.internet-telephones.com, používateľ má právo očakávať celý rad služieb, napríklad interaktívnu hlasovú odozvu, ktorá ho privíta pri príchode na stránku. Ak namiesto toho nájde ponuku slnečných okuliarov, bude pravdepodobne trochu zmätený, bez ohľadu na to, aké pekné slnečné okuliare sú.

Štítky názvu

Značka title je značka kódu HTML, ktorá vám umožňuje dať webovej stránke názov - je to to, čo používatelia uvidia pri prezeraní výsledkov v SERP. Mal by to byť veľmi výstižný názov označujúci povahu stránky. Cieľová hodnota je tu maximálne 60 znakov.

Meta popisy

Ide o krátke popisy, ktoré popisujú, čo stránka ponúka. Ich limit je približne 160 znakov, preto buďte priami a výstižní.

Sú dôležitejšie pre používateľov ako pre vyhľadávače, ale keďže ovplyvňujú to, koľko používateľov si vyberie stránku na návštevu, majú vplyv na SEO.

Skúsenosti používateľov (UX)

To súvisí s vyššie uvedeným aspektom navigácie. Používateľský zážitok zahŕňa pocit z používania webovej stránky. Čím jednoduchšia a príjemnejšia je skúsenosť, tým lepšie sú výsledky SEO.

Pilier 4: SEO mimo lokality

Ide o budovanie viditeľnosti webu prácou na aspektoch, ktoré v skutočnosti na webe nie sú. Medzi spôsoby, ako to dosiahnuť, patrí získavanie spätných odkazov z iných lokalít a zdieľanie na sociálnych sieťach.

Spätné odkazy možno získať predovšetkým prepojením na iné stránky. Dávajte si však pozor, aby ste to nepreháňali - pre používateľa je únavné, keď sa stretáva so stránkou plnou odkazov. V každom prípade odkazujte pre strategický zisk, ale predovšetkým odkazujte tam, kde to má pre čitateľa pridanú hodnotu.

Zdieľania v sociálnych médiách možno uľahčiť prepojením s influencerom - zdieľajte niečo, čo má pre vašich čitateľov určitú hodnotu, a sociálny dôkaz sa postará o zvýšenie vášho výkonu v oblasti SEO.

Pilier 5: Autorita

To súvisí s pilierom 4 v tom zmysle, že autorita stránky v očiach vyhľadávača sa zvyšuje počtom spätných odkazov na túto stránku. Existujú však aj iné spôsoby budovania autority webu, medzi ktoré patrí najmä autoritatívny obsah a rozpoznateľnosť značky.

Autoritatívny obsah

(Zdroj obrázku: pixabay)

Autoritatívny obsah dáva vyhľadávačom signál, že lokalita je dôveryhodná. Tieto signály sú známe ako faktory E-A-T (Experience, Authority a Trust) a je pomerne ťažké ich merať. Lepšou cestou na začiatok je snažiť sa získať autoritu tým, že budete hlasom, ktorému môžu ľudia dôverovať. Jedným z nápadov je vydať sa cestou hosťovských príspevkov, ktoré môžu pomôcť pri vytváraní dôveryhodnej identity.

Reputácia sa vytvára pomerne ľahko, takže ak si stránka dokáže získať povesť poctivosti a kompetentnosti, spätné odkazy sa časom rozšíria.

Rozpoznávanie značky

Známosť značky je ďalším aspektom, ktorý pomáha autorite webu, a opäť si ju zvyčajne treba zaslúžiť. Možno ju posúdiť pomocou marketingových nástrojov, ktoré porovnávajú silu jednej značky s inou.

Nie je to však niečo, čo sa dá zvyčajne zvýšiť zo dňa na deň. Uznanie značky, podobne ako väčšina aspektov autority, vychádza z toho, že ste kvalitným poskytovateľom. Ak napríklad komunikačná spoločnosť ponúka najlepšie služby virtuálneho pbx, slovo sa rozšíri. Zamerať sa na rozpoznateľnosť značky namiesto toho, aby sme robili to, na čo bola spoločnosť založená, znamená uprednostniť voz pred koňom.

Pilier 6: Lokálne SEO

Ide o bezprostrednú geografickú oblasť, čo je užitočné najmä pre stránky s kamennými predajňami. Veľké množstvo vyhľadávaní v službe Google obsahuje geografickú zložku, napr. " obchody s obuvou vo Phoenixe", takže má zmysel premýšľať o tom, ako optimalizovať miestnu viditeľnosť.

(Zdroj obrázku: drudesk)

Dobrým začiatkom je vytvoriť si zoznam Moja firma v službe Google. Použite Mapy Google a potom postupujte podľa pokynov, aby ste tam dostali stránku a to, čo robí.

Následne sa snažte získať čo najviac citácií miestnych firiem. To jednoducho znamená, že presvedčíte ostatných majiteľov stránok, aby vás spomenuli, kde a kedy môžu. To pomáha vyhľadávačom určiť miestny význam lokality.

Potom už len stačí, aby zákazníci zverejnili niekoľko pozitívnych recenzií a posudkov, a stránka sa čoskoro vyšplhá v miestnych rebríčkoch.

Záver

Na SEO možno pracovať mnohými spôsobmi a my sme sa im tu len začali venovať. Aby sme to všetko vyfiltrovali do dvoch záverov:

1. Generálny riaditeľ môže pomôcť vytvoriť najlepšie SEO - nenechávajte to všetko na technikov. Generálny riaditeľ je hnacou silou organizácie, preto by mal aspoň spočiatku ponúknuť významný príspevok.
2. Obsah je stále kráľom. Nechajte ho zaznieť a vaše hodnotenie bude spievať - tak sa oň postarajte.