6 účinných stratégií pre PPC kampane na zlepšenie rozpoznateľnosti značky

Úvod

Rozpoznateľnosť značky je pre každú firmu kľúčová, pretože jej môže pomôcť odlíšiť sa od konkurencie. Vďaka tomu, že zákazníci poznajú značku vašej spoločnosti, majú ju radi a dôverujú jej, je pravdepodobné, že s vami budú naďalej obchodovať.

Jedným zo spôsobov, ako zvýšiť rozpoznateľnosť značky, je reklama PPC. Nezáleží na tom, či ste začínajúci alebo už etablovaný, PPC môže zvýšiť vašu prítomnosť na internete. Úspech marketingovej kampanezávisí od oslovenia cieľovej skupiny.

Pri prevádzke kampaní PPC musia byť vaše reklamy zamerané na správne publikum. Týmto spôsobom neplytváte peniazmi na kliknutia od ľudí, ktorí nemajú záujem o váš obsah. Poďme sa o tom dozvedieť viac.

Čo sú reklamy PPC?

Pay-per-click, skrátene PPC, je model digitálnej reklamy, pri ktorom inzerent platí poplatok za každé vybratie jednej z jeho reklám používateľom. V podstate platíte za cielenú návštevnosť vašej webovej stránky (alebo vstupnej stránky). Vždy, keď reklama platená za kliknutie funguje efektívne, je poplatok zanedbateľný, pretože kliknutia majú vyššiu hodnotu, než akú zaplatíte.

Ako zlepšiť rozpoznateľnosť značky pomocou kampaní PPC

Pomocou reklamy PPC môžete osloviť veľa zákazníkov. Samotná správa týchto reklám je však náročná. Práve tu prichádza na rad výkonná marketingová agentúra. Odborné znalosti služby digitálneho brandingu vylepšujú PPC reklamy na budovanie značky. Vedia, čo v reklamách PPC funguje a čo nie. Sú odborníkmi na online marketing a vedia, ako dosiahnuť, aby vaša firma vyzerala dobre.

Kampane PPC sú jedným z nákladovo najefektívnejších spôsobov, ako zvýšiť povedomie o značke, ale ich realizácia a správna správa si vyžadujú čas. Tu je niekoľko tipov na zlepšenie rozpoznateľnosti značky pomocou kampaní PPC:

(Foto: Canva)

1. Poskytovanie riešení bolestivých bodov

Ak chcete uspieť s kampaňou PPC, musíte vedieť, čo ľudia hľadajú, keď hľadajú produkty alebo služby, ako sú tie vaše. Musíte tiež poznať ich boľavé miesta - čo sa im nepáči na tom, čo už majú, a ako chcú, aby sa veci robili inak.

Dobrá stratégia PPC sa zameriava na riešenie bolestivých problémov ľudí tým, že propaguje výhody, a nie vlastnosti vášho produktu alebo služby. Odlíšte sa od konkurencie tým, že sa vyhnete nátlakovým predajným taktikám. Bez ohľadu na to, či sú pripravení kúpiť, vaše reklamy a logo ich pravdepodobne oslovia.

2. Používajte segmentáciu publika a cielenie

Reklamy typu PPC (Pay-per-click) by mali byť prispôsobené vašej cieľovej skupine. Určenie cieľového publika je najvyššou prioritou. Zamerajte svoje marketingové úsilie na správne publikum so stručnosťou.

Segmentovať môžete na základe polohy (geotargeting), vekovej skupiny (demografické cielenie), pohlavia (gender targeting) alebo záujmov (interest-based targeting).

Na cieľový trh sa môžete zamerať aj na základe histórie nákupov alebo predchádzajúcich interakcií s vašou značkou. PPC reklama sa môže zamerať len na tých, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou budú pozitívne reagovať na svoje posolstvo.

Zameraním sa na konkrétne demografické skupiny môžete zvýšiť povedomie o značke. Zákazníci, ktorí sa nezaujímajú o vašu ponuku, budú vaše reklamy jednoducho ignorovať. Ak však majú o váš tovar alebo služby skutočný záujem, môžu na reklamu kliknúť a stať sa potenciálnymi zákazníkmi.

3. Použite správny výber kľúčových slov

Výskum kľúčových slov je základom reklamnej kópie PPC. Je dôležité porozumieť jazyku, ktorý vaši zákazníci používajú pri vyhľadávaní produktov a služieb, aby ste mohli vytvoriť relevantné reklamy.

Výskum kľúčových slov PPC je dobre strávený čas. Neustále sa vyvíjajúci a rastúci zoznam cielených kľúčových slov je pre úspešných obchodníkov kľúčom k úspechu PPC.

Výskum kľúčových slov by mal zahŕňať krátke (populárne a často používané jednoslovné frázy) aj dlhé (3-5 slov) kľúčové slová. Dlhé kľúčové slová sú menej populárne, ale špecifickejšie. Spoločne generujú najväčšiu návštevnosť spôsobenú vyhľadávaním. Cena za kliknutie sa zníži, pretože na tieto výrazy sa zameriava menej inzerentov. Pomocou tejto metódy môžete vytvoriť nákladovo efektívnejšiu stratégiu PPC.

Stratégie kľúčových slov Pay-per-click by mali zahŕňať relevantné negatívne kľúčové slová. Pomocou zoznamu negatívnych kľúčových slov môžete znížiť cenu za kliknutie tým, že zablokujete reklamy, ktoré sa zobrazia používateľom, ktorí nie sú vašou cieľovou skupinou.

Vďaka dnešnému vyhľadávaču majú zákazníci prístup k nekonečnému množstvu výsledkov. Vaše kľúčové slová rozhodnú o tom, či sa váš obsah zobrazí určenému publiku. Preto je veľmi dôležité používať dobre preskúmané a často používané kľúčové slová.

4. Poskytnite obsah na úrovni experta

Marketing obsahu sa zvyčajne vzťahuje na vytváranie príspevkov na blogoch a článkov, ktoré informujú a zabávajú. Písanie takýchto článkov je nevyhnutné na vybudovanie si priaznivcov a získanie autority.

Ak však chcete, aby si vašu značku ľudia zapamätali, potrebujete viac než len jeden či dva články na svojej webovej stránke. Publikujte obsah, ktorý presahuje rámec všetkého ostatného vo vašom odbore.

Popri dobre napísanej kópii by vaše reklamy s platbou za kliknutie mali obsahovať aj atraktívny obrázok. Gramatické chyby negatívne odrážajú vašu firmu. Rezonujúci reklamný text si ľudia zapamätajú a kliknú naň, čím sa zvýšia šance na predaj.

5. Používanie sociálnych médií v PPC reklame

Reklama na platformách sociálnych médií je účinnejšia ako reklama vo výsledkoch vyhľadávania Google, pretože sa zobrazuje priamo v kanáloch používateľov. Ak chcete, aby vaše reklamy boli viditeľné, zistite, na ktorých platformách sociálnych médií trávi vaše cieľové publikum čas online. Umiestňovanie týchto reklám na správnych miestach by malo byť v súlade s vašimi cieľmi. Keďže hovoríme o zvýšení viditeľnosti vašej značky, hľadajte kanály, ktoré vám pomôžu získať veľa kliknutí.

• Vo štvrtom štvrťroku 2022 mal Facebook 2,96 miliardy aktívnych používateľov mesačne, čo vám dáva značný dosah. Facebook vám tiež umožňuje zúžiť svoje zameranie, aby ste našli to správne publikum. Môžete sa zamerať na ľudí na základe polohy, veku, pohlavia, záujmov, koníčkov, lajkovania stránok a akcií.
• YouTube je skvelým miestom na začatie kampaní PPC videoreklamy. V krátkom, ale informatívnom videu môžete predstaviť históriu svojej spoločnosti. Ak chcete zvýšiť expozíciu svojej značky, zamerajte sa skôr na poskytovanie hodnoty svojmu publiku, než aby ste sa mu snažili niečo predať. Reklamy na YouTube môžu mať šesť sekúnd alebo tri minúty.
• Instagram je skvelý na nadväzovanie kontaktov s mladými ľuďmi. Ak sa vaše publikum vo veľkej miere spolieha na mobilné zariadenia, zverejnite svoju PPC reklamu na Instagrame.
• LinkedIn je skvelým miestom na podporu rozpoznávania značky prostredníctvom platených reklám, ak vlastníte firmu, ktorá poskytuje služby iným firmám. Marketingovým expertom a majiteľom firiem sa na tomto kanáli darí, preto je logické ho využívať.

6. Meranie výsledkov vašej práce

Skontrolujte, koľko konverzií generuje každé kľúčové slovo a koľko kliknutí naň. Pomocou týchto informácií môžete určiť, či sú vaše reklamy relevantné pre vyhľadávané výrazy potenciálnych zákazníkov. Učenie sa z úspechov a neúspechov vám pomôže robiť inteligentné rozhodnutia pre budúce kampane. Údaje môžete rozdeliť na menšie časti, z ktorých každú môžete analyzovať samostatne.

Ak máte fyzický obchod, môžete tiež preskúmať svoj offline predaj. Uistite sa, že vaše reklamy PPC prinášajú nových zákazníkov a návštevnosť. Tento detail môžete zahrnúť do svojich metrík prostredníctvom prieskumu a opýtania sa respondentov na ich prvotné vystavenie sa vašej značke.

Záver

Reklama PPC je vynikajúci spôsob, ako zlepšiť rozpoznateľnosť značky. Pomocou kampane PPC môžete zacieliť na ľudí, ktorí sa pravdepodobne zaujímajú o váš produkt alebo službu. Týmto spôsobom oslovíte potenciálnych zákazníkov, ktorí by inak o vašej značke nevedeli.

Zvýšením viditeľnosti značky posilníte identitu svojej spoločnosti a podporíte zákazníkov, aby zostali. Tým sa odlíšite od konkurencie a získate si svojich ideálnych klientov. Získanie dôvery vašej cieľovej skupiny môže byť tiež posilnené rozpoznaním značky.

Často kladené otázky

Ktorých päť najdôležitejších aspektov PPC?

Úspešná reklama PPC zahŕňa kľúčové slová, reklamy, ponuky, ceny, vstupné stránky a cesty konverzie. Reklamy PPC fungujú lepšie, ak každá zložka funguje v tandeme s ostatnými.

Čo znamená mať kampaň značky platenú za kliknutie (PPC)?

Internetoví obchodníci, ktorí používajú reklamy platené za kliknutie (PPC), platia poplatok za každé kliknutie na reklamu. Inými slovami, za reklamu nemusíte platiť vopred. Je to spôsob, ako zvýšiť organickú návštevnosť prostredníctvom umelo získaných návštevníkov.

Ako dlho by mala kampaň trvať, aby mala maximálny účinok?

Ideálna brandingová kampaň by mala trvať približne tri mesiace. Vaše ciele, posolstvo, CTA a zdroje určia presnejšie body vašej kampane.