6 najväčších výziev SEO pre majiteľov stránok v roku 2024

Úvod

Tento rok bol pre majiteľov online podnikov, tvorcov obsahu a SEO náročný.

So zmenami algoritmov, rastúcou konkurenciou a meniacimi sa vzorcami správania spotrebiteľov je udržanie kroku s neustále sa vyvíjajúcim digitálnym prostredím neustálou výzvou.

Keďže sa blíži koniec tohto roka, je dôležité zamyslieť sa nad týmito výzvami a začať plánovať na nasledujúci rok.

Tento článok sa zaoberá niektorými výzvami, ktorým čelia online podniky, a poskytuje tipy, ako ich prekonať v roku 2025.

1. Hrozby aktualizácií spoločnosti Google

Marcová aktualizácia bola veľká. Trvala 45 dní a mala veľký vplyv na hodnotenie webových stránok.

Spoločnosť Google vyhlásila, že v SERP došlo k 45% zníženiu počtu nekvalitného a neužitočného obsahu.

Ak bola vaša stránka postihnutá, možno ste zaznamenali pokles návštevnosti a pozícií.

Ako sa s tým môžete vysporiadať?

Najprv by ste mali vykonať audit obsahu a uistiť sa, že je vysoko relevantný, presný a aktuálny.

Ďalej sa zamerajte na uspokojenie zámeru vyhľadávania a poskytnutie skvelého používateľského zážitku.

Ak napríklad používateľ hľadá softvér na zobrazovanie informácií na televízore, uistite sa, že vaša stránka ponúka podrobné informácie a recenzie rôznych možností softvéru.

Okrem tejto aktualizácie sa spoločnosť Google zameriava aj na penalizáciu stránok so zlým používateľským zážitkom a pomalým načítaním. To znamená, že je veľmi dôležité pravidelne kontrolovať technický výkon vášho webu a vykonávať potrebné zlepšenia.

Ak ste to ešte neurobili, pozrite si stránku Search Essentials od spoločnosti Google, ktorá poskytuje cenné informácie o očakávaniach vyhľadávača týkajúcich sa kvality webových stránok (a o tom, čomu sa treba vyhnúť).

Hoci nie je možné predvídať každú zmenu algoritmu, dodržiavanie osvedčených postupov SEO je vždy dobrý nápad.

To zahŕňa optimalizáciu webovej stránky pre mobilné zariadenia, vytváranie kvalitného a relevantného obsahu, používanie správnych nadpisov a meta značiek, budovanie kvalitných spätných odkazov a strategické využívanie kľúčových slov.

Sledovanie najnovších trendov v odvetví vám tiež môže poskytnúť výhodu pri udržiavaní náskoku pred konkurenciou a prispôsobovaní sa prípadným budúcim zmenám algoritmov.

2. Výsledky umelej inteligencie

Spoločnosť Google už nejaký čas testuje svoje prehľady umelej inteligencie.

Ide o novú funkciu, ktorá používateľom poskytuje rýchly prehľad kľúčových informácií súvisiacich s ich vyhľadávacou požiadavkou.

Ak napríklad vyhľadáte "Zepbound Weight Loss", prehľad môže obsahovať stručný opis produktu, priemerné hodnotenia, ceny a dostupnosť.

Čo sa však stane, ak Google už zobrazí odpoveď používateľovi bez toho, aby ho nechal navštíviť vašu webovú lokalitu?

Aj keď sa to môže zdať neintuitívne, môže to byť pre vašu webovú lokalitu prínosom, pretože zvyšuje viditeľnosť a dôveryhodnosť značky.

Ak chcete využiť výsledky umelej inteligencie, uistite sa, že máte na svojom webovom sídle presné a aktualizované informácie o svojich produktoch alebo službách a používajte značkovanie štruktúrovaných údajov.

Na poskytovanie presných a aktuálnych informácií pre miestne vyhľadávanie môžete použiť aj službu Moja firma Google.

3. Predstihnutie konkurencie

So zvyšujúcim sa počtom podnikov, ktoré sú online, sa konkurencia len zostruje.

Ak chcete predbehnúť svojich konkurentov, je nevyhnutné pravidelne sledovať ich stratégie a výkonnosť.

Nástroje ako Ranktracker vám pomôžu analyzovať spätné odkazy, kľúčové slová a pozície vašich konkurentov.

Ak napríklad nájdete príležitosť byť zaradený do odporúčaného úryvku, môžete využiť časť "Ľudia sa tiež pýtajú" v službe Google a zistiť, čo robia vaši konkurenti a ako môžete zlepšiť svoj obsah.

Okrem toho sledujte ich prítomnosť v sociálnych médiách, stratégie platenej reklamy a recenzie zákazníkov. To vám umožní lepšie pochopiť ich celkovú prítomnosť na internete a pomôže vám identifikovať oblasti, v ktorých sa môžete odlíšiť.

Jedným zo skvelých spôsobov je ukradnúť ich konkurenčné kľúčové slová. Zamerajte sa pritom na pomer úsilia a odmeny:

Obrázok kredit

Ide v podstate o dlhé kľúčové slová s nižšou konkurenciou a vyššou relevantnosťou pre vaše cieľové publikum.

Pomocou nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov identifikujte tieto príležitosti a začleňte ich do svojej stratégie obsahu.

4. Byť malou rybou

Ak ste malá firma alebo práve začínate, môže byť náročné konkurovať zavedeným a známym značkám.

Nenechajte sa však odradiť. Namiesto toho to využite ako príležitosť nájsť svoj jedinečný predajný bod a odlíšiť sa od konkurencie.

Zvážte zameranie na špecializované trhy alebo použitie kreatívnych marketingových taktík, ktoré oslovia vašu cieľovú skupinu.

Na zvýšenie návštevnosti môžete využiť aj marketing influencerov alebo spolupracovať s inými firmami v doplnkových odvetviach.

Okrem toho sa zamerajte na budovanie silnej online prezentácie prostredníctvom konzistentného budovania značky a tvorby vysokokvalitného obsahu.

Vytvorením značky a poskytovaním hodnotného obsahu svojmu publiku si môžete vybudovať dôveru a lojalitu, ktoré vám z dlhodobého hľadiska pomôžu konkurovať väčším hráčom.

A ako to môžete urobiť?

Kvalitné spätné odkazy vám môžu veľmi pomôcť.

Môžu zlepšiť dôveryhodnosť a autoritu vašej webovej lokality, zvýšiť pozície vo vyhľadávačoch a zvýšiť návštevnosť vašej lokality.

Spätné odkazy môžete získať prostredníctvom hosťovských príspevkov, partnerstiev alebo vytváraním pútavého obsahu, na ktorý chcú ostatní odkazovať.

Platformy, ako je napríklad Featured.com, ponúkajú spôsob, ako sa spojiť s relevantnými webovými stránkami a získať kvalitné spätné odkazy zdieľaním svojich znalostí. Vďaka môjmu príspevku do jedného z ich prehľadov som sa dostal na stránku Entrepreneur.

5. Udržiavanie užitočného obsahu je náročná práca

V neposlednom rade nezabudnite, že SEO je nepretržitý proces.

Nestačí mať raz skvelý obsah, musíte ho neustále aktualizovať a zlepšovať.

To znamená, že pravidelne monitorujete výkonnosť svojej webovej stránky, identifikujete oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť, a vytvárate nový vysokokvalitný obsah.

Okrem toho vám aktualizácia najnovších trendov a zmien algoritmov SEO pomôže udržať si náskok a prispôsobiť sa im.

Nezabudnite vždy uprednostniť používateľský zážitok a relevantnosť vo všetkých aspektoch vašej webovej stránky - od dizajnu až po obsah - pretože sú to kľúčové faktory pre dobré umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Jedným z praktických spôsobov, ako to dosiahnuť, je obnoviť starý obsah novými informáciami a zabezpečiť jeho optimalizáciu pre vyhľadávače.

Môžete napríklad:

• Zahrňte nové vizuálne prvky, ako sú videá alebo infografiky.
• Pridanie nových štatistík a výskumov
• Aktualizácia formátovania a štruktúry
• Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie
• Splnenie zámeru vyhľadávania

6. Zvládnutie základných webových životných funkcií

V roku 2021 spoločnosť Google zaviedla ako faktor hodnotenia Core Web Vitals.

Ide o špecifické metriky, ktoré merajú používateľský zážitok z webovej stránky vrátane rýchlosti načítania, interaktivity a vizuálnej stability.

Ak chcete mať náskok pred konkurenciou a získať dobré pozície vo vyhľadávačoch, je nevyhnutné optimalizovať svoje webové stránky pre tieto základné webové prvky. To zahŕňa optimalizáciu obrázkov a videí, minimalizáciu skriptov a zásuvných modulov tretích strán, používanie techník ukladania do vyrovnávacej pamäte a zlepšenie času odozvy servera.

Konkrétne ide o:

• Najväčší obsahový náter (LCP)
• Interakcia s ďalšou farbou (INP)
• Kumulatívny posun rozloženia (CLS)

Najväčší obsahový náter (LCP)

Meria rýchlosť načítania najväčšieho prvku na stránke, ako je napríklad obrázok alebo video. Cieľom je dosiahnuť rýchlosť načítania 2,5 sekundy alebo menej.

Interakcia s ďalšou farbou (INP)

Táto metrika meria, ako rýchlo môže používateľ interagovať so stránkou po jej načítaní. Dobré skóre INP je menej ako 100 milisekúnd.

Kumulatívny posun rozloženia (CLS)

Systém CLS meria vizuálnu stabilitu tak, že sleduje, koľko prvkov na stránke sa počas načítavania neočakávane pohne. Snažte sa dosiahnuť skóre CLS menšie ako 0,1.

Zhrnutie: zvládnutie týchto základných životných funkcií webu môže výrazne zlepšiť používateľskú skúsenosť s vašou webovou stránkou a pomôcť vám získať lepšie pozície vo vyhľadávačoch. Neignorujte ich, pretože sú vo svete SEO čoraz dôležitejšie.

Výstupy

Keďže SEO sa neustále vyvíja, je veľmi dôležité zostať informovaný a prispôsobiť sa zmenám.

Nezabudnite, že kľúčovými faktormi úspešnej stratégie SEO sú dôkladný prieskum kľúčových slov, aktualizácia informácií o konkurencii, nájdenie jedinečného predajného miesta, vytváranie vysokokvalitného obsahu a optimalizácia pre hlavné webové vitálne prvky.

Implementáciou týchto taktík môžete zlepšiť viditeľnosť svojej webovej stránky a zvýšiť návštevnosť a konverzie. Učte sa a experimentujte, aby ste zistili, čo najlepšie funguje pre vaše konkrétne podnikanie a cieľovú skupinu.