5 tipov, ako strategicky využívať budovanie prepojení pre rast SEO pre SaaS

Úvod

V neustále sa vyvíjajúcom prostredí digitálneho marketingu čelia spoločnosti poskytujúce softvér ako službu (SaaS) jedinečným výzvam pri rozširovaní svojej online prítomnosti. Robustná stratégia optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) je pre firmy SaaS kľúčová na zvýšenie viditeľnosti, zvýšenie organickej návštevnosti a v konečnom dôsledku na rast ich zákazníckej základne. Spomedzi rôznych aspektov SEO sa budovanie odkazov ukazuje ako silný nástroj, najmä ak sa používa strategicky. V tomto článku sa venujeme piatim praktickým tipom, ako využiť budovanie odkazov na rast SaaS SEO, pričom sa v ňom miešajú štatistické poznatky s praktickými radami.

UppercutSEO

1. Zamerajte sa na kvalitu namiesto kvantity

V zložitej oblasti SEO vládne príslovie "kvalita nad kvantitou", najmä pri budovaní odkazov pre spoločnosti SaaS. Poďme si to rozobrať pomocou štatistických a technických údajov:

Vplyv vysokokvalitných prepojení:

Výskum spoločnosti Backlinko zdôrazňuje význam kvalitných odkazov a ukazuje, že stránky s najvyšším umiestnením v službe Google majú často odkazy z autoritatívnych domén. Tieto vysokokvalitné odkazy výrazne posilňujú autoritu a dôveryhodnosť vašej webovej stránky v očiach vyhľadávačov.

Autorita a relevantnosť sú kľúčové:

Spoločnosť Ahrefs, líder v oblasti analýzy SEO, zdôrazňuje, že odkazy z webových stránok s vysokou autoritou domény (DA) a relevantnosťou pre váš výklenok sú výhodnejšie.

Napríklad: Odkaz zo stránky s DA 50+ môže mať väčší vplyv ako viacero odkazov zo stránok s DA 20.

Kľúčovú úlohu zohráva relevantnosť niky. Odkaz zo známeho technologického blogu na webovú stránku SaaS je cennejší ako odkaz z nesúvisiacej stránky s vysokým DA.

Klesajúca návratnosť nízkokvalitných prepojení:

Podľa spoločnosti Moz môže hromadenie odkazov nízkej kvality viesť k znižovaniu výkonnosti SEO. Takéto odkazy môžu potenciálne vyvolať sankcie vyhľadávačov, čo zdôrazňuje dôležitosť strategického získavania vysokokvalitných odkazov.

Dlhodobé výhody SEO:

Vysokokvalitné odkazy majú tendenciu poskytovať trvalý prínos pre SEO. Štúdia spoločnosti SEMrush ukázala, že webové stránky s konzistentným prílevom vysokokvalitných spätných odkazov zaznamenali stabilnejšie a dlhodobejšie zlepšenie svojich pozícií vo vyhľadávaní v porovnaní s webovými stránkami s občasným budovaním odkazov nízkej kvality.

Metriky zapojenia používateľov:

Kvalitné odkazy často vedú k vyšším ukazovateľom zapojenia používateľov. Algoritmus Google zohľadňuje signály správania používateľov, ako je miera odskočenia a čas na stránke, takže odkazy z renomovaných zdrojov, ktoré vedú k zapojeniu návštevníkov, môžu nepriamo zlepšiť výkonnosť SEO.

UppercutSEO

2. Efektívne využívanie blogu pre hostí

Blogovanie hostí je základným kameňom v strategickom rámci budovania odkazov pre rast SaaS SEO. Je to mnohostranný prístup, ktorý nielenže získava kvalitné spätné odkazy, ale tiež posilňuje viditeľnosť značky a vytvára myšlienkové vodcovstvo vo vašom výklenku. Účinnosť blogovania pre hostí je podložená presvedčivými štatistickými a technickými údajmi:

Väčší dosah a autorita:

Spoločnosť HubSpot uvádza, že spoločnosti, ktoré uprednostňujú blogovanie, majú 13-krát vyššiu pravdepodobnosť pozitívnej návratnosti investícií.

Hosťujúcimi blogmi na zavedených platformách vo vašom odvetví sa vaša značka SaaS dostane k ich publiku, čím rozšíri svoj dosah a získa autoritu.

Kvalitné spätné odkazy pre SEO hodnotu:

Podľa prieskumu spoločnosti SEO Tribunal 63 % čitateľov vníma blogy s viacerými autormi ako dôveryhodnejšie.Príspevky hostí na renomovaných stránkach poskytujú cenné spätné odkazy, čím zlepšujú autoritu domény vášho webu a jeho dôveryhodnosť v očiach vyhľadávačov.

Vytváranie sietí a vzťahov:

InštitútContent Marketing Institute zistil, že 89 % marketérov obsahu používalo v roku 2020 vo svojej obsahovej stratégii blogové príspevky, čo naznačuje vysoký potenciál pre vytváranie sietí.

Blogovanie pre hostí vytvára príležitosti na nadväzovanie kontaktov s vplyvnými osobami a lídrami v odvetví, čím sa otvárajú dvere pre budúcu spoluprácu a výmenu odkazov.

Zvýšená expozícia značky a návštevnosť:

Prieskum spoločnosti Social Media Today odhalil, že blogovanie hostí a marketing influencerov môže viesť k 94% zvýšeniu angažovanosti značky. Strategické príspevky pre hostí privádzajú na vaše webové stránky cielenú návštevnosť, čím zvyšujú zapojenie používateľov a potenciálne generovanie potenciálnych zákazníkov.

Ak sa blogy pre hostí vykonávajú so zameraním na kvalitný obsah a strategické partnerstvá, stávajú sa silným nástrojom v súprave nástrojov SEO pre SaaS. Nejde len o spätný odkaz; ide o budovanie reputácie, podporu kontaktov a umiestnenie vašej značky ako lídra v oblasti SaaS.

UppercutSEO

3. Využívanie strategických partnerstiev

Využívanie strategických partnerstiev je pre spoločnosti SaaS dômyselným spôsobom, ako zlepšiť SEO prostredníctvom budovania prepojení. Tento prístup nielenže rozširuje váš dosah, ale využíva aj existujúcu dôveryhodnosť a základňu publika vašich partnerov. Tu je niekoľko tipov, ako sa na túto taktiku pozrieť pomocou štatistických a technických údajov:

Iniciatívy spoločného marketingu:

Podľa štúdie spoločnosti CoSchedule môžu strategické comarketingové partnerstvá viesť k 35 % nárastu dosahu a zapojenia obsahu.

Taktiky na použitie: Spoločné webináre, spoluautorstvo výskumných správ a spoločné prípadové štúdie. Každý spoločne vytvorený obsah poskytuje prirodzený kontext pre vzájomné prepojenie webových stránok, čím sa znásobujú možnosti generovania spätných odkazov.

Uistite sa, že v týchto spätných odkazoch používate relevantný text kotvy, aby ste zvýšili relevantnosť odkazov a hodnotu SEO.

Integračné partnerstvá:

V prípade spoločností SaaS môžu integračné partnerstvá viesť k výraznému nárastu návštevnosti prostredníctvom odkazov. Údaje spoločnosti ImpactBND naznačujú, že odkazová návštevnosť z partnerských webov môže predstavovať až 20 % celkovej návštevnosti webových stránok.

Osvedčené postupy:

Uistite sa, že je vaša webová stránka prepojená na integračných stránkach partnerov. Pre každé partnerstvo vytvorte aj špeciálne vstupné stránky, aby ste mohli sledovať prichádzajúcu návštevnosť a optimalizovať používateľský zážitok.

Tieto odkazy z technologických platforiem s vysokou autoritou môžu výrazne zlepšiť autoritu domény vášho webu.

Partnerské programy:

Správa spoločnosti Rakuten Marketing ukazuje, že partnerské programy môžu zvýšiť počet odkazujúcich domén až o 31 %.

Implementácia:

Spustite program, v ktorom partneri získavajú provízie za propagáciu vášho produktu. To motivuje tvorcov obsahu a influencerov, aby odkazovali na vašu platformu.

Zváženie:

Monitorujte kvalitu partnerských odkazov a udržujte rovnováhu, aby vás vyhľadávače neoznačili za spamové praktiky.

4. Využite silu sociálnych médií

Využitie sily sociálnych médií v stratégii budovania prepojení nie je len o zvýšení vašej viditeľnosti online, ale je to diferencovaný prístup k podpore zmysluplných prepojení a privádzaniu kvalitnej návštevnosti späť na vaše webové stránky SaaS. Vzájomné pôsobenie sociálnych médií a SEO je jemné, ale vplyvné:

Nepriame výhody SEO:

Hoci odkazy z platforiem sociálnych médií sú zvyčajne "nofollow" a neprispievajú priamo k vlastnému kapitálu odkazov na vašej stránke, ich hodnota presahuje priamu SEO. Spoločnosť CognitiveSEO uskutočnila štúdiu, ktorá odhalila silnú koreláciu medzi zdieľaniami na sociálnych sieťach a spätnými odkazmi. Obsah s vysokým zapojením na platformách sociálnych médií má tendenciu priťahovať viac organických spätných odkazov.

Zvyšuje dosah a viditeľnosť obsahu:

Zdieľanie obsahu na platformách sociálnych médií exponenciálne rozširuje jeho dosah. Podľa Pew Research Center 72 % verejnosti využíva niektorý typ sociálnych médií. Keď váš obsah rezonuje s týmto publikom, zvyšuje sa pravdepodobnosť, že bude zdieľaný, čím sa rozšíri jeho dosah a potenciál spätných odkazov.

Zvyšuje povedomie o značke a autoritu:

Pravidelné zverejňovanie hodnotného a informatívneho obsahu na platformách sociálnych médií vytvára z vašej firmy SaaS autoritu vo vašom odvetví. Toto zvýšené uznanie značky môže viesť k väčšiemu počtu organických spätných odkazov, pretože iné stránky budú s väčšou pravdepodobnosťou odkazovať na zavedené autority. V správe spoločnosti Hootsuite za rok 2021 sa zistilo, že povedomie o značke je hlavným dôvodom, prečo podniky používajú sociálne médiá.

Zvyšuje angažovanosť a budovanie komunity:

Spolupráca s publikom na sociálnych sieťach - odpovedanie na komentáre, zdieľanie obsahu alebo interaktívne ankety - môže podporiť lojálnu komunitu. Táto angažovanosť sa často prejaví v tom, že používatelia sú viac naklonení odkazom na váš obsah na svojich blogoch alebo fórach.

Začlenenie sociálnych médií do vašej stratégie budovania odkazov spočíva vo využití týchto platforiem na posilnenie dosahu vášho obsahu, vytvorenie autority značky a zmysluplné zapojenie vášho publika. Zatiaľ čo priame prínosy pre SEO môžu byť obmedzené, nepriame vplyvy, ako napríklad zvýšenie počtu spätných odkazov a lepšia viditeľnosť značky, sú významné a majú zásadný význam pre dlhodobý rast SEO SaaS.

5. Investujte do lokálnych SEO stratégií

Investovanie do lokálnych stratégií SEO je dôležitým, ale často prehliadaným aspektom zlepšovania digitálnej stopy podnikov SaaS. Tento prístup, hoci sa zdá, že je zameraný skôr na fyzické podniky, má významný potenciál pre spoločnosti SaaS, ktoré chcú prehĺbiť svoje prenikanie na trh a zvýšiť zapojenie používateľov. Tu je rozšírený pohľad so štatistickými a technickými poznatkami:

Zvýšená relevantnosť vyhľadávania "v mojom okolí":

Správa spoločnosti Google poukazuje na prudký nárast počtu vyhľadávaní "v mojej blízkosti", ktorý za posledné roky vzrástol o viac ako 500 %. Tento trend naznačuje, že používatelia čoraz viac vyhľadávajú miestne riešenia, a to aj v oblasti digitálnych služieb.

UppercutSEO

Možnosti budovania miestnych prepojení:

Miestne spätné odkazy, napriek tomu, že pochádzajú z menších lokalít, sú často vyhľadávačmi vysoko cenené pre ich relevantnosť. Sami z poprednej spoločnosti UppercutSEO, ktorá sa zaoberá SEO optimalizáciou, uvádza, že spätný odkaz zo známeho miestneho technického blogu alebo obchodného združenia môže byť výhodnejší ako všeobecný odkaz z menej relevantnej národnej stránky.

Optimalizácia miestnych kľúčových slov:

Výskum ukazuje, že lokalizácia obsahu môže viesť k vyššej miere zapojenia. V prípade spoločností SaaS môže začlenenie kľúčových slov špecifických pre daný región využiť špecializované trhy a zvýšiť cielenú návštevnosť.

Ak váš SaaS slúži podnikom, použitie kľúčových slov ako "Atlanta business management software" môže prilákať relevantné miestne podniky.

Zapojenie komunity a zviditeľnenie značky:

Účasť na miestnych podujatiach a fórach môže vytvoriť príležitosti na prirodzené generovanie spätných odkazov. Štúdia BrightLocal zistila, že 92 % spotrebiteľov dôveruje miestnym podnikom viac, ak sú zapojené do komunity. Táto dôvera sa môže premietnuť do väčšieho počtu návštev webových stránok a odkazov.

Sponzorovanie miestnych podujatí:

Sponzorovanie alebo účasť na miestnych technologických stretnutiach alebo obchodných konferenciách môže poskytnúť nielen príležitosti na spätné odkazy, ale aj zvýšiť viditeľnosť značky a autoritu v miestnej technologickej komunite.

Tvorba lokalizovaného obsahu:

Vytváranie obsahu, ktorý sa týka miestnych problémov alebo záujmov, môže výrazne zvýšiť angažovanosť. Údaje spoločnosti HubSpot naznačujú, že lokalizovaný obsah môže zdvojnásobiť mieru konverzie v porovnaní so všeobecným obsahom.

Uvádzanie miestnych klientov alebo prípadových štúdií špecifických pre daný región môže mať väčší ohlas u miestneho publika a podnietiť ho k prepojeniu a zdieľaniu obsahu.

Záver

Záverom možno povedať, že strategické budovanie odkazov pre rast SaaS SEO nie je o zhromažďovaní veľkého množstva odkazov, ale skôr o získavaní vysokokvalitných, relevantných spätných odkazov, ktoré zvyšujú autoritu vašej domény a podporujú zmysluplnú návštevnosť. Zameraním sa na kvalitu namiesto kvantity, využívaním blogov pre hostí, využívaním strategických partnerstiev, využívaním sociálnych médií a investovaním do lokálneho SEO môžu spoločnosti SaaS efektívne posilniť svoju online prítomnosť a organicky rásť.