5 faktorov hodnotenia, ktoré bránia vašej webovej lokalite získať vysokú pozíciu v Google

Úvod

Ste zvedaví na pozíciu vašej webovej stránky, preto otvoríte službu Google Search Console a vyhľadáte cieľové kľúčové slová. Nevidíte, že by sa vaša webová lokalita objavila na nejakej dobrej pozícii. To je zvláštne. Otvoríte nástroj Ranktracker serp checker a ten vaše podozrenie potvrdí. Čo sa deje? Prečo sa vaša webová stránka nezobrazuje? Premýšľate, čo je s vašimi webovými stránkami zle. Napriek všetkému času a úsiliu, ktoré ste vynaložili na prieskum kľúčových slov a stratégiu obsahu, sa vaše webové stránky neumiestňujú vysoko vo výsledkoch vyhľadávania Google...

Nie je nič frustrujúcejšie, ako keď sa váš obsah napriek všetkému úsiliu a času, ktorý ste investovali do vytvorenia nového obsahu, neumiestňuje v Google. Jediný spôsob, ako začať s umiestňovaním v službe Google, je zistiť, čo bráni tomu, aby sa vaša webová lokalita umiestňovala na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania v Googli. Existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú vaše umiestnenie v SEO. Oblasť optimalizácie pre vyhľadávače je veľmi široká.

Preto sa zameriame na 5 dôvodov, prečo sa váš obsah neumiestňuje v Google:

1. zlá čitateľnosť webových stránok;
2. nedostatok kvalitných prichádzajúcich odkazov;
3. nezodpovedajúci zámer vyhľadávania;
4. napĺňanie kľúčových slov a používanie nesprávnych kľúčových slov;
5. Nedostatok (aktuálnej) autority.

Jeden alebo viacero z týchto postupov môže zabrániť tomu, aby sa vaša webová stránka umiestnila na vysokej pozícii v Google. Našťastie môžete situáciu zmeniť vo svoj prospech. V tomto príspevku na blogu sa budeme venovať krokom, ktoré môžete podniknúť na zlepšenie pozícií vašej webovej lokality v SEO - a to už od dnešného dňa.

Tu je päť dôvodov, prečo sa váš obsah neumiestňuje na vysokých pozíciách v Google:

1. Čitateľnosť vašej webovej stránky je zlá

Čitateľnosť vašej webovej stránky môže výrazne zvýšiť alebo znížiť celkové hodnotenie SEO vašej webovej stránky.

Ak nepoužívate obrázky, odseky a nadpisy, čitateľnosť vašej webovej stránky bude veľmi nízka. Naše mozgy sú naprogramované tak, aby vykonávali úlohy čo najefektívnejšie. Preto keď sa zdá, že niečo vyžaduje veľa úsilia, napríklad čítanie dlhého textu, náš mozog bude pravdepodobne hľadať alternatívy. V prípade vašej webovej lokality to znamená vrátiť sa k výsledkom vyhľadávania a kliknúť na ďalšiu lokalitu v SERP-e.

Čo máme na mysli pod pojmom "čitateľnosť"?" Čitateľnosť je v podstate snaha o to, aby vaša webová stránka bola pre cieľovú skupinu ľahko zrozumiteľná a stráviteľná. Čitateľnosť vašej webovej stránky závisí od prezentácie textu (napr. výber písma, medzery, farby atď.) a kontextu (skutočné slová a vety napísané na stránke). Čitateľnosť sa stále považuje za nepriamy faktor hodnotenia. Má veľký vplyv na úroveň vašej SEO. Nezabúdajte, že Google chce zobrazovať len tie najlepšie výsledky, aké môže. Ak vaši čitatelia nebudú čítať váš text, s najväčšou pravdepodobnosťou to nebude najlepší výsledok, ktorý má Google zobraziť.

Účinnosť obsahu je rovnako dôležitá ako kvalita obsahu

Mnohí tvorcovia obsahu majú tendenciu prehliadať čitateľnosť svojho obsahu. Ubezpečujú sa, že sú v ňom obsiahnuté všetky najvhodnejšie kľúčové slová a poznatky založené na údajoch, ale nedokážu svojmu obsahu prispôsobiť _pohľad zvonku _. Najčastejšie kladú veľký dôraz na kvalitu obsahu, zatiaľ čo prehliadajú efektívnosť svojho obsahu. V dôsledku toho nakoniec píšu obsah, ktorý je ťažko čitateľný a zrozumiteľný. Následne je čitateľnosť často prehliadaným a zanedbávaným faktorom hodnotenia SEO.

Ak vaše webové stránky návštevníkov skôr zmätú, než presvedčia, prejdú ďalej a budú hľadať iné webové stránky, ktoré sú ľahšie pochopiteľné. Algoritmus Google sleduje správanie vašich návštevníkov. Webová stránka, ktorá je ľahko pochopiteľná a stráviteľná, bude odmenená vyšším umiestnením v rebríčku SEO. Keď algoritmus zistí, že návštevníci sa na vašej webovej lokalite zdržia dlhšie, získa pozitívne signály, že vaša webová lokalita je kvalitná a obsahuje užitočné informácie.

Tri otázky zodpovedané za päť sekúnd

Návštevníci si zvyčajne prečítajú menej ako tretinu obsahu na vašej stránke. Preto musíte zabezpečiť, aby vaši návštevníci našli odpovede na nasledujúce otázky do 5 sekúnd po návšteve vašej webovej stránky:

• Čo ponúkate?
• Ako váš produkt alebo služba vyrieši problém návštevníka?
• Kde môžu získať váš produkt alebo službu? (Je tam jasná výzva k akcii?).

2. Chýbajú kvalitné prichádzajúce odkazy

Ak sa váš obsah neumiestňuje dobre v službe Google, môže to byť spôsobené nedostatkom kvalitných prichádzajúcich odkazov: odkazov umiestnených na iných webových stránkach, ktoré odkazujú na vašu stránku. Sú známe aj ako spätné odkazy.

TIP: Pomocou nástroja Ranktracker Backlink checker zistíte, ktoré webové stránky odkazujú na tú vašu.

Spätné odkazy sú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia SEO. Počet spätných odkazov, ako aj kvalita spätných odkazov priamo ovplyvňujú vaše umiestnenie v SEO. Užitočným nástrojom na vyhodnotenie toho, koľko spätných odkazov potrebujete, je jednoduché štúdium vašej konkurencie. Koľko spätných odkazov majú oni? V začiatkoch fungovalo získavanie čo najväčšieho počtu spätných odkazov. V súčasnosti potrebujete kvalitné odkazy z dobre zavedených lokalít, ktoré budú odkazovať na vašu stránku. Je to oveľa efektívnejšie a odporúča sa to aj v usmerneniach Google.

"Pokiaľ ide o spätné odkazy, záleží na ich kvalite aj kvantite."

Nielenže musíte zhromaždiť správny počet spätných odkazov na svoje webové stránky - potrebujete aj kvalitné spätné odkazy. Vysokokvalitné spätné odkazy sú definované ako:

• Odkazy, ktoré pochádzajú z autoritatívnych, dôveryhodných a spoľahlivých webových stránok. Vyhľadávače používajú tieto informácie na určenie vašej autority domény. Spätné odkazy na vašu webovú lokalitu, ktoré pochádzajú z kvalitných webových lokalít, sú pre vyhľadávače ukazovateľom toho, že vaša webová lokalita ponúka hodnotné informácie.
• Odkazy, ktoré pochádzajú z viacerých zdrojov. Ak budujete vysokokvalitné spätné odkazy, ktoré pochádzajú len z rovnakej domény externého zdroja, získate oveľa menšiu hodnotu ako budovaním odkazov z rôznych webových stránok.

3. Obsah vašej webovej stránky nezodpovedá zámeru vyhľadávania vašich návštevníkov

Podstatou SEO je optimalizácia obsahu tak, aby zodpovedal očakávaniam návštevníkov webových stránok. Ide o to, aby návštevníci vašej webovej stránky našli informácie, ktoré hľadajú. Veď návštevníci vašich webových stránok chodia na vaše webové stránky s cieľom nájsť odpovede na svoje otázky. Ak na vašom webovom sídle nenájdu informácie, ktoré im pomôžu pri rozhodovaní, jednoducho vašu stránku opustia. Práve tu vstupuje do hry zámer vyhľadávania. Zámer vyhľadávania sa označuje aj ako _zámer publika, zámer používateľa _alebo _kľúčový zámer. Vyhľadávací zámer je hlavný cieľ, ktorý má používateľ pri zadávaní dotazu. Zjednodušene povedané, zámer vyhľadávania je dôvod, prečo sa vyhľadávací dotaz zadáva.

Vyhľadávače ako Google, Yahoo a Bing majú jediný cieľ: pomôcť ľuďom nájsť obsah, ktorý je pre nich najrelevantnejší. Ak informácie na vašej webovej lokalite zodpovedajú zámerom návštevníkov webovej lokality, vyhľadávače vás odmenia vyšším umiestnením v rámci SEO. Súčasne, keď váš obsah nezodpovedá zámeru vyhľadávania návštevníka, bude váš obsah považovaný za irelevantný. Pri tvorbe obsahu je preto veľmi dôležité mať vždy na pamäti zámery návštevníkov pri vyhľadávaní. Ako nájdu vašu webovú stránku? Aké kľúčové slová používajú? Aké informácie chcú na vašej webovej lokalite nájsť?

Teraz, keď už viete, prečo je zámer vyhľadávania vo svete SEO dôležitý, začnime ho optimalizovať. Je veľmi dôležité pochopiť rôzne typy zámerov vyhľadávania. Existujú štyri bežné typy zámerov vyhľadávania, ktoré by ste mali mať na pamäti vždy, keď vytvárate obsah:

1. Informačný zámer vyhľadávania - niečo sa dozvedieťInformačné vyhľadávania sú najčastejším typom vyhľadávania. Používatelia vyhľadávačov s týmto zámerom vyhľadávania majú v úmysle dozvedieť sa viac o určitej téme. Informačné vyhľadávacie dotazy majú najväčší objem vyhľadávania. Tento typ vyhľadávania sa vyskytuje vo fáze objavovania vyhľadávania.

2. Zámer navigačného vyhľadávania - ísť niekamPoužívatelia so zámerom navigačného vyhľadávania hľadajú požadovanú stránku alebo webové sídlo. Majú na mysli konkrétnu značku alebo spoločnosť, ktorú chcú nájsť. Vyhľadávač používajú na to, aby sa dostali na stránku s konkrétnym produktom alebo službou.

3. Transakčný zámer vyhľadávania - niečo urobiťTransakčné vyhľadávania sú zo všetkých zámerov vyhľadávania najkomerčnejšie. Ľudia zadávajú dotazy s frázami ako "cena" a "predaj". Návštevníci s transakčným zámerom vyhľadávania sú pripravení kúpiť váš produkt alebo službu.

4. Zámer komerčného vyhľadávania - urobiť niečo neskôrKomerčné vyhľadávanie je kombináciou informačného a transakčného vyhľadávania. Ľudia s týmto zámerom vyhľadávania sú vo fáze, keď chcú niečo kúpiť, ale ešte si nie sú istí, čo by chceli kúpiť. Aby im pomohli pri rozhodovaní, hľadajú informácie, ktoré im pomôžu vybrať správny produkt.

Vždy poznajte zámery vyhľadávania, len tak môžete vytvoriť obsah, ktorý sa vo výsledkoch vyhľadávania umiestni vysoko. Tvorte tiež obsah pre každú fázu cesty zákazníka. Takto si zabezpečíte relevantnú návštevnosť a maximalizujete predaj.

4. Používate príliš veľa kľúčových slov alebo irelevantné kľúčové slová

Ak vaša webová stránka používa príliš veľa kľúčových slov alebo nerelevantné kľúčové slová, bude považovaná za neprirodzenú. Používanie príliš veľkého počtu kľúčových slov alebo nerelevantných kľúčových slov sa nazýva _keyword stuffing. _Keyword stuffing je, keď je stránka naplnená alebo "preplnená" tým istým cieľovým výrazom stále dokola v nádeji, že sa na tento výraz umiestni vo vyhľadávačoch vyššie. Ako zistíte, či na svojich webových stránkach nevypĺňate kľúčové slová? Vzorec hustoty kľúčových slov je veľmi užitočný nástroj na vyhodnotenie, či na svojich webových stránkach používate správny počet kľúčových slov. Hustota kľúčových slov sa vzťahuje na počet výskytov kľúčového slova na webovej stránke ako pomer alebo percento z celkového počtu slov.

Vzorec hustoty kľúčových slov

Hustota kľúčového slova = (počet slov v texte) / (počet výskytov kľúčového slova v texte)

Pred zmenou algoritmu Google bolo bežné vidieť vysoko hodnotený obsah s hustotou kľúčových slov až 50 %. Dnes už z toho nebudete mať úžitok. Skôr vás za to Google potrestá. Namiesto toho sa usilujte o hustotu kľúčových slov 1 až 3 %, čo znamená, že cieľové kľúčové slovo sa objaví približne jeden až trikrát na 100 slov.

Zneviditeľnenie kľúčových slov? Vyhľadávače vás prezrú

Pred niekoľkými rokmi bolo napĺňanie kľúčovými slovami pomerne úspešnou stratégiou SEO, ktorá mohla váš obsah posunúť k lepším pozíciám vo vyhľadávačoch. V roku 2022 to však už neplatí. V skutočnosti je teraz napĺňanie kľúčových slov v skutočnosti škodlivé pre vaše pozície v SEO. Vyhľadávače sa výrazne zlepšili v odhaľovaní toho, keď je vaša webová stránka naplnená preplnenými kľúčovými slovami. Dokážu odhaliť viditeľné aj neviditeľné napĺňanie kľúčovými slovami. Ak v názvoch stránok, meta popisoch a značkách komentárov nadmerne používate kľúčové slová, vyhľadávače to tiež považujú za preplňovanie kľúčovými slovami a vašu webovú lokalitu za to penalizujú. Skrývate text na stránke tak, že na biele pozadie umiestnite biely text? Vyhľadávače to zistia. Záverom je potrebné zabezpečiť, aby ste používali správny počet kľúčových slov - pre viditeľné aj neviditeľné kľúčové slová.

Snažíte sa umiestniť na krátke kľúčové slová

Krátke kľúčové slová sú vo všeobecnosti málo podrobné a nie sú špecifické. Keďže sú veľmi všeobecné, majú tendenciu mať vyšší objem vyhľadávania. V dôsledku toho sú krátke kľúčové slová konkurencieschopnejšie ako dlhé kľúčové slová. Ak sa snažíte umiestniť na vysoko konkurenčné krátke kľúčové slová, ale na svojom webe máte len 1 až 2 stránky, ktoré sa zaoberajú týmito výrazmi, bude ťažké objaviť sa v prvých výsledkoch vyhľadávania. Krátke kľúčové slová však nemusíte úplne zavrhnúť - musíte si len urobiť prieskum. Ak náhodou narazíte na short-tail kľúčové slová s nízkou konkurenciou, určite stoja za váš čas a úsilie. Ako zistíte, či vaše cielené kľúčové slová stoja za pokus?

Pomôžu vám nasledujúce dve metódy:

Metóda očnej buľvy

Najmenej časovo náročnou metódou je tzv. metóda očnej buľvy, pri ktorej zadáte cieľové kľúčové slová do vyhľadávača a zbežne analyzujete prvú stránku. Ktoré webové stránky sa umiestňujú na rebríčku pre vaše cieľové kľúčové slovo? Ak vidíte hlavne veľa stránok Web 2.0 alebo odkazov na Blogger/WordPress, vaše šance na vysoké umiestnenie sú dobré. Naopak, ak vám vyhľadávač zobrazuje najmä veľké značky a autoritatívne stránky, ako je napríklad Wikipédia, umiestnenie na vysokých priečkach vo vyhľadávaní bude ťažké.

Metóda obtiažnosti kľúčového slova

Obtiažnosť kľúčového slova je založená na viacerých rôznych faktoroch vrátane autority domény, autority stránky a kvality obsahu. Preto je spoľahlivou taktikou SEO pozrieť sa na metriky domén vašich konkurentov. Budete chcieť vyhľadávať kľúčové slová s nízkou DA (autoritou domény), PA (autoritou stránky) a spätnými odkazmi. Je DA nižšia ako 50? Potom majú vaše cieľové kľúčové slová dobré šance. Ak sú však DA aj PA nad 50, máte do činenia s veľmi konkurenčnými kľúčovými slovami. Budete chcieť nájsť kľúčové slová s nízkou konkurenciou, pretože sú to kľúčové slová, ktoré sú najmenej časovo náročné a vyžadujú si menej úsilia.

Možno sa pýtate: odkiaľ mám tieto údaje získať? Ako zistím, či majú moje cieľové kľúčové slová nízky alebo vysoký DA? Existuje celý rad bezplatných a komerčných nástrojov, ktoré vám pomôžu určiť, na ktoré kľúčové slová sa zamerať. Napríklad nástroj Ranktracker Keyword Finder vám poskytne skvelý prehľad o náročnosti kľúčových slov a objeme vyhľadávania. Vďaka tomu ľahko nájdete tie správne kľúčové slová, pre ktoré chcete vytvoriť obsah.

Tieto metódy sa dobre kombinujú. Napríklad by malo zmysel najprv použiť metódu očnej buľvy na rôzne súbory kľúčových slov, na ktoré sa chcete umiestniť. Na základe týchto prvých výsledkov vyhľadávania budete mať pomerne dobrú predstavu o tom, ktoré kľúčové slová sú vysoko konkurenčné a ktoré nie. Potom sa pozriete na metriky zoznamu kľúčových slov, ktoré prešli týmto prvým kolom.

5. Vaša webová stránka nemá autoritu

Autorita a aktuálna autorita sú veľmi dôležité, ak sa chcete umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania Google. Ak je vaša webová lokalita zameraná na psy, je pre Google celkom jasné, že máte v tejto oblasti odborné znalosti, a to vytvára aktuálnu autoritu. Akonáhle začnete písať o rôznych témach, napríklad o receptoch na koláče, chýba relevantnosť, a teda aj topická autorita. To je hlavný dôvod, prečo sa úspešné partnerské stránky sústreďujú na jeden konkrétny výklenok alebo supervýklenok. Je oveľa jednoduchšie získať autoritu na konkrétnu tému namiesto desiatok tém. To vám pomôže získať oveľa lepšie a rýchlejšie pozície.

Úspešná stratégia SEO je zosúladená s neustále sa meniacimi algoritmami

V tomto príspevku na blogu sme sa venovali 5 najčastejším príčinám nízkych pozícií SEO u našich klientov. Potrebuje vaša stratégia kľúčových slov aktualizáciu? Alebo váš obsah jednoducho nezodpovedá zámeru vyhľadávania vašich návštevníkov? Uvedomte si tiež, že existujú aj iné faktory hodnotenia SEO, ktoré môžu v budúcnosti brániť umiestneniu vašej webovej stránky v službe Google. Napríklad sme ani nespomenuli pomalú rýchlosť webu, základné webové vitálne údaje, ďalšie technické problémy na stránke SEO, ako sú meta popisy a meta názvy a podobne.

Pomocou nástroja Ranktracker Audit môžete ľahko vykonať audit svojej webovej lokality a nájsť technické problémy.

Algoritmus vyhľadávačov sa totiž neustále mení. Kľúčom k úspešnému digitálnemu marketingu pomocou SEO je neustále skúmať svoju aktuálnu stratégiu SEO a v prípade potreby ju aktualizovať. Musíte sa neustále prispôsobovať a vytvárať komplexnú obsahovú stratégiu, ktorá je v súlade s algoritmom Google. Kvalitný obsah je stále kráľom!