5 nových (alebo vylepšených) taktík marketingu obsahu na rok 2023

Úvod

Marketing obsahu je základom online stratégií väčšiny firiem už viac ako desať rokov. Hoci sa však tento postup väčšinou nezmenil, procesy, ktoré ho robia efektívnym, sa neustále vyvíjajú.

V tomto článku sa pozrieme na niektoré z najlepších nástrojov a techník, ktoré môžete používať v marketingu obsahu v roku 2023. Kľúčové poznatky sa budú odvíjať od očakávaní zákazníkov a ich posunu a budú zahŕňať používanie nových nástrojov a aplikácií na marketing obsahu. Od podcastingu až po copywriting riadený umelou inteligenciou - existuje veľa spôsobov, ako môžete tento rok suplovať svoju digitálnu prítomnosť využitím najnovších trendov v oblasti marketingu obsahu.

Začnime!

Čo je obsahový marketing?

Obsahový marketing je forma digitálneho marketingu zameraná na vytváranie a šírenie sociálnych, písomných a vizuálnych materiálov online. Na rozdiel od iných marketingových taktík nezaujíma otvorene propagačný prístup k svojmu posolstvu alebo médiu; namiesto toho sa zameriava na poskytovanie hodnotných a relevantných informácií cieľovému publiku.

Podniky využívajú obsahový marketing na zvýšenie návštevnosti webových stránok, budovanie dôveryhodných vzťahov s publikom, ako aj na vytvorenie autority značky pre potenciálnych zákazníkov, ktorí ich nájdu online.

(Zdroj: Envato Elements)

Prečo je marketing obsahu dôležitý?

Marketing obsahu sa stal neoceniteľnou praxou pre podniky a značky všetkých druhov. Jeho hodnota sa vzťahuje na rôzne odvetvia a je nevyhnutný na udržanie konkurencieschopnosti v digitálnom veku.

Tu je prehľad výhod marketingu obsahu:

• Môže zvýšiť návštevnosť webových stránok a generovať potenciálnych zákazníkov
• Ponúka užitočné informácie, ktoré sú v súlade so zákazníkmi a ich záujmami.
• Buduje dôveru, dôveryhodnosť a autoritu na trhu
• Umožňuje podnikom zostať v povedomí zákazníkov prostredníctvom nepretržitej a konzistentnej komunikácie.
• Pomáha vytvárať lojalitu zákazníkov prostredníctvom užitočného a hodnotného obsahu
• Je to účinný spôsob budovania vzťahov so zákazníkmi a potenciálnymi zákazníkmi.

Ako robiť obsahový marketing

Marketing obsahu môže vyzerať veľmi odlišne v závislosti od vášho produktu alebo služby, vášho cieľového zákazníka a vašich cieľov. Proces začatia je však pomerne konzistentný bez ohľadu na vašu stratégiu marketingu obsahu.

1. Vyberte si kanály

Najskôr sa opýtajte, kde budete distribuovať svoj obsah? Vyberte si jednu alebo dve platformy, ktoré vaše publikum pravdepodobne zaujmú. Môže to byť čokoľvek od Instagramu, YouTube, TikToku alebo Facebooku až po firemný blog alebo podcastový stream.

2. Naplánujte si obsah

Potom nasleduje plánovanie obsahu toho, čo budete zdieľať. Obsahový marketing je predovšetkým o poskytovaní hodnoty publiku, preto sa snažte, aby bola téma relevantná, užitočná a informatívna. Aby ste mohli efektívne plánovať, musíte pochopiť svojich zákazníkov, ich bolestivé body, záujmy a to, čo je pre nich najdôležitejšie.

3. Vytvorenie materiálov

Teraz je ten správny čas, aby ste si pripravili obsahové materiály. V závislosti od toho, aké témy, kanály a formáty ste si vybrali, to môže zahŕňať písanie blogových príspevkov, natáčanie videí, nahrávanie zvukových záznamov a iné.

4. Publikujte a analyzujte

Nepublikujte všetko, čo ste vytvorili, naraz; výhody marketingu obsahu najlepšie dosiahnete dôslednosťou a trpezlivosťou. Najlepšie je začať s pravidelným, týždenným nahrávaním a potom sledovať výsledky. Používajte analytické nástroje na meranie výkonnosti na základe kľúčových ukazovateľov výkonnosti (napr. návštevnosť, dosah, zapojenie, konverzie) a podľa potreby upravte svoju stratégiu.

5 taktík marketingu obsahu pre rok 2023

Okrem dodržiavania základných krokov tohto procesu možno úsilie v oblasti marketingu obsahu posunúť na vyššiu úroveň zavedením pokročilejších taktík. Na rok 2023 pozorujeme niekoľko zaujímavých trendov v oblasti marketingu obsahu, z ktorých každý stojí za zváženie ako súčasť vašej stratégie.

1. Zameranie na video obsah

Výbušná popularita TikToku otvorila novú éru online video obsahu a urobila z neho nevyhnutnú súčasť každej marketingovej stratégie obsahu. Nezabudnite do svojho obsahového plánu zahrnúť videá, či už sú vyrobené svojpomocne alebo profesionálne.

Našťastie, čím viac sa video obsah stáva populárnejším, tým viac nástrojov, šablón a zdrojov je k dispozícii na pomoc pri jeho vytváraní. Existujú bezplatné aj platené možnosti, vďaka ktorým je tento vysoko relevantný formát obsahu dostupný pre veľké aj malé firmy.

(Zdroj: Envato Elements)

2. Uprednostnite autentickosť

Vo svete filtrov sociálnych médií a videí ľudia túžia po autenticite viac ako kedykoľvek predtým. To však, samozrejme, prináša veľmi rozumnú otázku: ako vyzerá autenticita vo svete obsahového marketingu riadeného značkami?

V závislosti od vášho média, veľa vecí.

V každom prípade by sa však mal vrátiť k rovnakému kľúčovému konceptu, ktorým je úprimnosť v tom, ako hovoríte k publiku. Snažte sa o konverzačný tón, ktorý vám uľahčí čítanie článku alebo sledovanie videa. Ľudia chcú užitočné informácie, ale nie na úkor svojej obmedzenej energie.

Ak svoj obsah sformulujete jednoduchým a priamočiarym spôsobom, bude pre nich jednoduchšie pristupovať k tomu, čo chcete povedať, s vnímavosťou.

3. Začnite s podcastingom

Na rozdiel od rádia sú podcasty jedinečne prístupnou platformou, ktorú môže na šírenie svojho posolstva využiť prakticky ktokoľvek. Na to, aby ste mohli začať, nepotrebujete veľký rozpočet ani žiadne luxusné vybavenie, stačí vám mikrofón, počítač a niečo zaujímavé, čo chcete povedať.

V tomto ohľade môžu marketéri v rámci svojej obsahovej stratégie podcastovať mnoho skvelých a užitočných tém. Premýšľajte o tom, čo by ste rozoberali v bežnom príspevku na blogu, a potom to premeňte na konverzáciu. Výsledok bude pre publikum pravdepodobne oveľa atraktívnejší, nehovoriac o jednoduchšom prístupe prostredníctvom viacerých platforiem a webových stránok na počúvanie.

(Zdroj: Envato Elements)

4. Vytvorte priestor pre umelú inteligenciu

Vplyv umelej inteligencie na marketing v roku 2023 nemožno poprieť. Od vírusového uvoľnenia ChatGPT až po personalizáciu, každý si nachádza svoj vlastný spôsob, ako využiť možnosti tejto technológie.

Ale AI je oveľa pokročilejšia ako ChatGPT. Hoci bol tento nástroj navrhnutý na konverzačné účely, more riešení špecifických pre obsah môže pozdvihnúť váš obsahový výstup.

Nástroje na písanie s umelou inteligenciou, ako sú Rytr, HiveMind, Writesonic a Writer.com, pomáhajú marketérom priložiť pero k stránke a vymyslieť všetko od predmetu e-mailu až po celý článok na blogu. Spoločnosť SEMRush tiež nedávno vydala nový nástroj určený na zefektívnenie procesu optimalizácie obsahu od začiatku až do konca vrátane výskumu kľúčových slov, osnovy a optimalizácie.

Umelá inteligencia sa neobmedzuje len na slová; model DALL-E od OpenAI dokáže generovať jedinečné a kreatívne obrázky len na základe textového podnetu, takže je skvelou voľbou, ak chcete zlepšiť aj svoju vizuálnu hru.

(Zdroj: Open AI)

Nech už sa rozhodnete ísť akoukoľvek cestou, vedzte, že v roku 2023 by mala byť umelá inteligencia tak či onak súčasťou vašej obsahovej stratégie. Keďže na tento trend naskakujú všetci, tí, ktorí si túto technológiu osvoja včas, môžu mať v budúcnosti najväčšiu konkurenčnú výhodu.

5. Obsah optimalizovaný pre mobilné zariadenia

V histórii ľudstva sme sa dostali do bodu, keď sú smartfóny hlavným typom zariadenia používaného na prístup na internet. Prečo by ste teda nechceli, aby bol váš obsah pre ne čo najprístupnejší?

Veľké množstvo podnikov ešte len musí zabezpečiť, aby ich webové stránky boli plne responzívne. Od roku 2022 tvoria používatelia stolných počítačov len 66 % online publika, zatiaľ čo viac ako 92 % používateľov pristupuje na internet prostredníctvom mobilných telefónov.

Ak pracujete v oblasti marketingu obsahu, zabudnite na to, čo viete o stratégiách pre počítače, a začnite myslieť na mobilné zariadenia ešte pred začiatkom kreatívneho procesu. Ako budú čitatelia interagovať s vaším príspevkom na svojich smartfónoch? Ako ich môžete počas jeho prechádzania zaujať?

V tomto ohľade môže byť prínosom začlenenie jednoduchých dizajnových prvkov, ako sú biele miesta, odrážky a väčšie písmo.

(Zdroj: Envato Elements)

Čo sa nemení v marketingu obsahu?

Napriek mnohým zmenám, ktoré vidíme vo svete marketingu obsahu, niektoré veci sú a zostanú vždy rovnaké. Iste, fantastické nástroje a nové stratégie sú skvelé, ale nikdy neprinesú plnú hodnotu bez osvedčených najlepších postupov, ktoré nás sem dostali:

• Kvalitný obsah je stále kráľom. Bez ohľadu na to, aké pokročilé budú nástroje umelej inteligencie, nikto nikdy nebude schopný nahradiť silu dobre vytvoreného obsahu, ktorý rezonuje s cieľovým publikom.
• Výskum je stále nevyhnutný. Nemôžete vedieť, o čom píšete alebo hovoríte, ak si najprv nedáte tú námahu, aby ste sa o danej téme dozvedeli viac.
• Distribúcia je stále dôležitá. Môžete mať ten najlepší príspevok, ale ak o ňom nikto nevie, na čo vám bude?
• Na angažovanosti stále záleží. Ak chcete uspieť, musíte komunikovať so svojimi čitateľmi a budovať s nimi vzťahy.

Nástroje na marketing obsahu

Na marketingu obsahu je skvelé to, že existuje množstvo nástrojov, ktoré vám pomôžu tento proces zefektívniť. Tu je niekoľko príkladov:

Yoast

Yoast je plugin pre WordPress, ktorý bol uvedený na trh v roku 2010 a zlepšuje SEO optimalizáciu webových stránok. Medzi jeho funkcie patrí ľahko použiteľný analytický panel, náhľad úryvkov, ktorý ukazuje, ako sa váš obsah zobrazí vo vyhľadávaní Google, a automatické kontroly čitateľnosti.

(Zdroj: Yoast)

Hubspot

Hubspot je komplexný balík nástrojov navrhnutý tak, aby vám pomohol riadiť celý proces marketingu obsahu, od výskumu a tvorby až po distribúciu a zapojenie. Umožňuje vytvárať komplexné kampane, ktoré možno sledovať a optimalizovať na dosiahnutie maximálnej návratnosti investícií.

(Zdroj: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements je skvelým zdrojom zásob fotografií, šablón videí a zvukových súborov. Je tiež užitočný, pokiaľ ide o webový dizajn a WordPress. Nájdete tu tisíce jedinečných šablón, návrhov a tém na stiahnutie, a to všetko za pevný mesačný poplatok.

(Zdroj: Envato Elements)

Tiež požiadal

Taktiež Asked poskytuje marketérom obsahu prehľad o otázkach zákazníkov týkajúcich sa ich odvetvia. Môže vám poskytnúť nápady na témy obsahu a pomôcť pri tvorbe stratégie SEO.

(Zdroj: Tiež sa pýtal)

Zhrnutie

Svet marketingu obsahu môže byť zložitý, najmä preto, že trendy a technológie sa menia v okamihu. So správnymi nástrojmi a stratégiami sa však v tomto neustále sa vyvíjajúcom prostredí môžete ľahko udržať.

Online nástroje sú skvelým miestom, kde môžete nájsť kreatívne zdroje všetkého druhu - vyskúšajte ich ešte dnes a urobte ďalší krok na ceste k marketingu obsahu!