5 marketingových trendov, ktoré potrebujú majitelia malých podnikov v roku 2023

Úvod

Marketing sa za posledné dva roky veľmi zmenil a čaká nás ešte viac zmien. Nadchádzajúce marketingové trendy a inovácie budú stavať na semienkach zasiatych počas celej pandémie a rozkvitnú do vzrušujúcich príležitostí pre značky.

Pre úspech je nevyhnutné mať náskok pred konkurenciou. Tu sú niektoré z hlavných marketingových trendov, ktoré by mali majitelia malých podnikov plánovať v roku 2023.

SEO optimalizácia na jednom mieste

Časy, keď sa kľúčovými slovami napĺňali krátke príspevky s jednou odpoveďou, sú už dávno preč. Prehľadávače Google sa naďalej vyvíjajú cez prizmu skúseností používateľov. Tento posun smeruje k uprednostňovaniu dlhého obsahu, ktorý pokrýva všetko, čo chce niekto vedieť v jednom príspevku.

Ak sa pozriete na akékoľvek fórum o stratégiách seo, uvidíte rozhovory o repurposingu staršieho obsahu do dlhších, robustnejších častí. Určiť, ako tieto časti skombinovať alebo implementovať strategické presmerovania na záchranu zavedeného SEO, je výzvou.

Zvážte vytvorenie obsahového kolesa s jednou plne rozvinutou časťou v strede a menšími, diferencovanými časťami ako podpornými špicami. Kľúčová časť bude odpovedať na všetky otázky na vysokej úrovni, aby ste získali zážitok bohatý na kľúčové slová, a zároveň bude čitateľov smerovať na špice. Špice sa ponoria hlbšie do jednotlivých otázok, takže každý dostane to, čo potrebuje, bez toho, aby musel prejsť na konkurenčnú stránku.

Pokračujúce zameranie na krátke filmy YouTube

TikTok ukázal, čo môže priniesť kombinácia vynaliezavosti a načasovania. Nie je prekvapením, že ostatné platformy sociálnych médií sa snažia konkurovať krátkym a úderným video obsahom.

Instagram Reels bol pre TikTok významným konkurentom, ale pozornosť sa presúva na YouTube Shorts. Zmeny v používateľskom rozhraní YouTube uprednostňujú krátke filmy a podľa toho smerujú divákov. Táto platforma ponúka aj ďalšie možnosti monetizácie.

Zvážte, ako môžete v roku 2023 zmeniť účel existujúceho obsahu a štruktúru nového obsahu pre YouTube Shorts.

(Zdroj: https://www.pexels.com/photo/macbook-pro-on-brown-table-139387/)

Zamestnanci ako obhajcovia značky

Udalosti posledných rokov navždy zmenili spôsob našej práce. Koncept tichého odchodu z práce je na vzostupe a nie je zriedkavé vidieť, že kedysi mimoriadne ziskové podniky majú nedostatok zamestnancov a snažia sa udržať normálny pracovný čas.

Zamestnanci už v podstate nie sú ochotní obetovať svoje zdravie pre zamestnávateľa, ktorý neuprednostňuje ich potreby. Preto sa v roku 2023 mnohé značky v rámci marketingovej stratégie pozerajú skôr dovnútra než von.

Zamestnanci sú najväčšími obhajcami vašej značky. Ich produktivita a spokojnosť priamo ovplyvňujú hospodársky výsledok. Spotrebitelia pri rozhodovaní o nákupe hodnotia prístup zamestnancov a kvalitu služieb zákazníkom.

Zvážte, ako môžete kultivovať firemnú kultúru a uprednostniť starostlivosť o zamestnancov ako marketingovú stratégiu.

(Zdroj: https://www.pexels.com/photo/turned-on-gray-laptop-computer-on-table-699459/)

Posun smerom k zážitkom zmiešanej reality

Rozšírená a virtuálna realita sa v perifériách pohybujú od úsvitu tisícročia, pričom väčšiu popularitu získali s hrou Pokemon Go v roku 2016. Teraz sa stáva dostupnejšou aj pre malé podniky vďaka aplikáciám na 3D modelovanie a zážitkom integrovaným do AR.

Viaceré značky zaznamenali obrovský úspech pri zavádzaní rozšírenej reality do nákupného procesu. Napríklad značka Gunnar's Kennels zvýšila konverzie o 43 %. Spoločnosť Shopify v súčasnosti vyvíja pre svojich používateľov nástroje na 3D modelovanie a AR.

Zážitky v zmiešanej realite nemusia byť pre vašu malú firmu v roku 2023 v kurze. Je však dôležité, aby ste si začali predstavovať, ako túto technológiu začleniť do svojho existujúceho marketingového ekosystému. Tak ako pri každom trende, aj tu platí, že najväčší úspech majú zvyčajne tí, ktorí si ju osvoja v počiatočnom štádiu.

Hlas značky zameraný na človeka

Marketingový a predajný proces bol kedysi dosť formálny. Veď požiadať niekoho, aby sa rozlúčil so svojimi peniazmi, je vážna požiadavka.

Mileniáli - najväčšia skupina spotrebiteľov- uprednostňujú značky, ktoré k marketingu pristupujú neformálne. Ich jazyk je neformálny a zrozumiteľný. Humor a vtip sú veľmi dôležité.

V podstate dochádza k posunu smerom k ľudsky orientovanému hlasu značky, ktorý zosobňuje značku a spôsobuje, že každá interakcia je ako rozhovor s priateľom.

Zvážte, či sa váš marketingový obsah spája s vaším publikom, a zvážte, ako môžete svoju značku urobiť ľudskejšou. Ak máte profesionálne orientovanú značku s formálnejším tónom, zamyslite sa nad tým, ako si môžete zachovať túto podstatu a zároveň sa stať prístupnejšími. Vykonajte niekoľko A/B testov a zistite, čo má u vášho publika odozvu.

Pri plánovaní marketingu na rok 2023 sa zamerajte na trend, ktorý najlepšie zodpovedá vašim obchodným cieľom. Marketing si vyžaduje neustály vývoj. Ako sa hovorí, "prispôsob sa, alebo vyhynieš".