Úvod

Niektoré produkty a služby, od bezdrôtových slúchadiel až po riešenia voip pre malé firmy, sú jednoducho nevyhnutné počas celého roka, v daždi či slnku, v lete či v zime. Iné sú však sezónne. To znamená, že sa budú vyhľadávať častejšie, v závislosti od ročného obdobia alebo konkrétneho dátumu.

Tieto sezónne výrobky môžeme rozdeliť do dvoch kategórií:

Časovo orientované - široký časový úsek; myslite na ročné obdobia a mesiace. Napríklad šortky a tričká sa viac vyhľadávajú v lete, zatiaľ čo horúca čokoláda a šály prinesú viac vyhľadávaní v zime.

Orientované na udalosti - odkazujú na konkrétne dátumy a sviatky, ako sú Vianoce a Veľká noc.

Ale aj keď vaše produkty nie sú striktne sezónne, stále môžete prispôsobiť svoju stratégiu SEO príprave na tieto špecifické obdobia tak, aby ste boli vysoko na týchto dôležitých pozíciách vo vyhľadávačoch.

Úprava stratégie môže znieť zložito, ale v skutočnosti to nie je až také zložité. A aby sme vám s tým pomohli, prinášame vám päť tipov, ako maximalizovať sezónne SEO pre vaše webové stránky.

Výskum kľúčových slov SEO

Výskum kľúčových slov SEO je skutočnou nevyhnutnosťou. Analýza vyhľadávačov vám môže ukázať najčastejšie vyhľadávané frázy v ktoromkoľvek ročnom období. Pomôže vám to pochopiť potreby zákazníkov, aby ste im mohli vyhovieť.

Analytika vám môže povedať, ktoré z týchto výrazov sú najčastejšie vyhľadávané, takže ich môžete použiť na zvýšenie relevantnosti svojho obsahu a zlepšenie jeho pozície na stránkach s výsledkami vyhľadávania.

(Zdroj obrázku: Pixabay)

Je potrebné si uvedomiť, že v rôznych regiónoch sa vyskytujú rôzne kľúčové slová. Zúžte preto svoju analytiku na konkrétne regióny a prispôsobte svoj obsah každému z nich.

Napríklad Deň vďakyvzdania bude veľkým kľúčovým slovom v USA, ale menej vo zvyšku sveta. Podobne niektoré krajiny oslavujú sviatky v iných termínoch, napríklad Deň matiek.

A nakoniec nezabudnite, že ročné obdobia sa líšia v závislosti od pologule, takže ľudia v Austrálii budú hľadať plavky, zatiaľ čo ľudia v USA rukavice a šály.

Prispôsobenie obsahu a kľúčových slov cieľovému publiku prostredníctvom sledovania dôležitých dátumov patrí medzi najzákladnejšie postupy SEO, preto si nenechajte ujsť túto príležitosť na zvýšenie viditeľnosti vašej značky.

Plánovanie sezónneho obsahu

Ak predávate cukríky a zábavnú pyrotechniku, pravdepodobne sa nemusíte príliš obávať. Prevažná väčšina webových stránok, ktoré ich nepredávajú, však môže ľahko vytvoriť obsah, ktorý sa prikláňa k sezónnejšej téme.

Propagačné ponuky

Ľudia majú radi výhodné ponuky, najmä počas sviatkov, keď sa veci môžu rýchlo predražiť. Ponúknite sviatočné zľavy a propagačné akcie.

(Zdroj obrázku: Pixabay)

Obsah

Sezónne blogové príspevky týkajúce sa vášho odvetvia s relevantnými spätnými odkazmi sú skvelým spôsobom, ako presmerovať návštevnosť a získať dôležitú autoritu vo vyhľadávačoch.

Relevantný sezónny obsah zvýši vaše pozície v SEO a priláka ľudí k nákupu na vašej webovej stránke. Sezónne nákupy často zahŕňajú veľa prehliadania, preto sa oplatí zvážiť stratégiu retargetingu na premenu návštevnosti na skutočný predaj.

Optimalizácia existujúceho obsahu

Vytváranie nového obsahu je skvelý nápad, ale nemusíte vytvárať úplne novú adresu URL. Nielenže to zaberie veľa času, ale samotná adresa URL tiež nebude mať veľkú autoritu a pravdepodobne nebude schopná získať dostatočnú trakciu, aby bola relevantná v takomto časovo náročnom cvičení.

Aj podobné webové stránky, ale so sezónnym obsahom, môžu vyzerať ako duplicita. Spoločnosť Google to nemá rada, pretože ide o zákernú taktiku, ktorá sa používa na pokusy o podvodné hodnotenie SEO.

Namiesto toho použite existujúce adresy URL a jednoducho ich optimalizujte pre sezónne obdobia.

Povedzme napríklad, že poskytujete softvér na podporu zákazníkov počas celého roka. Je to jednoduchý prípad marketingu s odkazom na ročné obdobie -

"Poskytnite tieto Vianoce výnimočné služby zákazníkom."

"Softvér zákazníckej podpory na začiatku semestra."

Uistite sa, že adresa URL, ktorú optimalizujete, nie je špecifická pre daný dátum, ale skôr pre bežne používanú stránku. Bude mať už vysokú návštevnosť, autoritu a nebude ignorovaná kvôli starému časovému podpisu.

Keď si vyberiete svoju evergreen URL, pridajte sezónne kľúčové slová a interné odkazy na sezónny obsah, ako sú príspevky na blogu alebo propagačné ponuky, ktoré sme spomínali vyššie.

Nakoniec sa uistite, že všetky zmeny, ktoré vykonáte, neovplyvnia kompatibilitu s mobilnými zariadeniami, pretože si nemôžete dovoliť slabý výkon na mobilných platformách. Používanie SEO AMP dá spoločnosti Google vedieť, že vaša stránka je podporovaná na mobilných zariadeniach.

Po vykonaní týchto sezónnych zmien aktualizujte mapu produktov, aby ste vyhľadávačom pomohli nájsť nový optimalizovaný obsah. Ak to urobíte správne, skombinujete svoju pravidelnú návštevnosť so sezónnym nárastom, ktorý sa snažíte zachytiť, čo následne zvýši vaše celkové umiestnenie.

Kampane v sociálnych médiách

Ak chcete čo najviac návštevnosti nasmerovať späť na svoje webové stránky, budete chcieť rozšíriť svoj dosah na platformy sociálnych médií. Stali sa neoceniteľným zdrojom digitálneho marketingu pre podniky všetkých veľkostí.

Kľúčové slová a hashtagy

Platí tu mnoho rovnakých zásadných pravidiel SEO. Do svojich príspevkov v sociálnych médiách teda budete chcieť zahrnúť relevantné kľúčové slová a značky.

Rôzne formulácie pre rôzne platformy

Premyslite si, ktoré platformy s najväčšou pravdepodobnosťou oslovia vašu cieľovú skupinu. Ak máte rozsiahlu cieľovú skupinu, uistite sa, že svoj obsah prezentujete trochu inak, aby vyhovoval publiku každej platformy. Každá aplikácia má svoj vlastný jedinečný tón. A používanie rovnakého sloganu pre každú z nich môže vyzerať lenivo.

Spätné odkazy

Samozrejme, uveďte spätné odkazy na svoju stránku a produkty. To odkloní návštevnosť a zvýši autoritu vašej domény vo výsledkoch vyhľadávania.

Sledujte konkurenciu

Boj o prestížnu prvú stránku nie je jednoduchý, preto je dobré vedieť, čo robia vaši konkurenti, aby sa dostali na popredné miesta.

Oznámenia

Ak chcete byť v obraze, existuje softvér, ktorý vám pošle upozornenia, keď sa vaše poradie vo vyhľadávači zmení k lepšiemu alebo horšiemu. Ak je to to druhé, môžete vidieť, kto sa plazí pred vami, čo robí, a podľa toho reagovať.

Predplatné

Je tiež dobré prihlásiť sa na odber všetkých mailingových zoznamov alebo informačných kanálov, ktoré môžu mať vaši konkurenti. Takto môžete sledovať ich stratégiu SEO a zistiť, ako je na tom tá vaša. Je príliš podobná? Zahrnuli do nej niečo, čo ste vy prehliadli?

Nech sa na to pozeráte akokoľvek, znalosť ich stratégie vám pomôže prijať najlepšie taktické rozhodnutie pre vašu vlastnú kampaň SEO.

Plánovanie dopredu

Nemôžete vždy predvídať online trendy alebo správanie zákazníkov. Našťastie sú veci, ktoré predvídať môžete, napríklad ročné obdobia!

Postupujte podľa vyššie uvedených krokov, aby ste sa pripravili a maximalizovali sezónnu SEO optimalizáciu svojej webovej stránky.

O autorovi

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad

Jessica True je hlavnou riaditeľkou pre marketingovú stratégiu v spoločnosti Dialpad, cloudovej komunikačnej platforme poháňanej umelou inteligenciou, ktorá ponúka pobočkové ústredne pre malé podniky a posúva všetky druhy konverzácií na vyššiu úroveň - mení konverzácie na príležitosti. Jessica je odborníčkou na spoluprácu s multifunkčnými tímami pri realizácii a optimalizácii marketingového úsilia, a to pre firemné aj klientske kampane.