5 kľúčových rozdielov medzi východným a západným SEO

Úvod

Podniky musia prispôsobiť svoje stratégie SEO tak, aby spĺňali jedinečné požiadavky a charakteristiky svojich odvetví.

Tu je niekoľko kľúčových trendov SEO z rôznych odvetví:

Webové stránky elektronického obchodu sa musia zamerať na recenzie produktov, obsah generovaný používateľmi a lepšiu optimalizáciu pre mobilné zariadenia, aby mohli nakupovať. Podniky v oblasti zdravia a wellness by mali klásť dôraz na zásady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness) a využívať videoobsah a webové semináre na vzdelávanie spotrebiteľov o konkrétnych zdravotných podmienkach.

V odvetví cestovania a cestovného ruchu sa integrácia virtuálnych prehliadok a pohlcujúceho obsahu a využívanie recenzií na vytvorenie dôveryhodnosti. Vo finančnom odvetví, najmä v oblasti kryptomien, sa podniky musia zamerať na vzdelávacie príručky a obsah, mobilnú optimalizáciu pre obchodné platformy a budovanie autority prostredníctvom spätných odkazov z renomovaných zdrojov.

Keďže kryptomena patrí do kategórie Your Money or Your Life (YMYL). Môže mať vplyv na finančnú pohodu a rozhodovanie človeka. Na zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní môžu webové stránky vo výklenku kryptomeny zaviesť niekoľko stratégií vrátane zlepšenia používateľského zážitku, tvorby kvalitného obsahu, transparentnosti a poskytovania pravidelných aktualizácií.

Tieto stratégie nielen zlepšujú SEO, ale aj budujú dôveru používateľov v citlivej finančnej oblasti. Napríklad podľa Nory Kim z Crypto News KR zábavné platformy lákajú hráčov na toto stránky tým, že zdôrazňujú funkcie, ako sú okamžité výbery uľahčené kryptomenami, čo ukazuje, ako môže kryptografická technológia zlepšiť používateľský zážitok v rôznych online odvetviach. Zameraním sa na tieto oblasti môžu kryptografické webové stránky zlepšiť svoje pozície vo vyhľadávaní a zároveň riešiť jedinečné problémy používateľov.

1. Vyhľadávače

Typ používaného vyhľadávača výrazne ovplyvňuje stratégie SEO v rôznych regiónoch. Dominantný vyhľadávač na Východe a Západe ovplyvňuje nielen spôsob, akým používatelia pristupujú k informáciám, ale určuje aj konkrétne optimalizačné techniky, ktoré musia podniky použiť na dosiahnutie zapojenia a viditeľnosti.

Dominantné vyhľadávače na východe

Medzi dominantné vyhľadávače na východe patria Baidu, Yandex a Naver.

Baidu je vedúci vyhľadávač používaný v Číne, ktorý má významný podiel na čínskom trhu s vyhľadávaním. Podobne ako spoločnosť Google používa jedinečné algoritmy a faktory hodnotenia, ktoré uprednostňujú miestny obsah a dodržiavanie čínskych predpisov. Stratégie Baidu SEO zahŕňajú optimalizáciu pre kľúčové slová v čínskom jazyku, používanie nástrojov špecifických pre Baidu a zabezpečenie dodržiavania kultúrnych noriem a miestnych zákonov.

Yandex je dominantný vyhľadávač používaný vo viacerých východoeurópskych krajinách vrátane Ruska. Ponúka širokú škálu funkcií, ako je e-mail, mapy a cloudové úložisko. Yandex kladie veľký dôraz na metriky zapojenia používateľov a miestnu relevantnosť. Stratégie SEO pre Yandex zahŕňajú optimalizáciu pre miestne vyhľadávacie výrazy a zameranie na používateľský zážitok.

Naver je popredným vyhľadávačom v Južnej Kórei a zahŕňa integrované služby, ako sú správy, blogy a možnosti otázok a odpovedí. Stratégie SEO, ktoré spoločnosť Naver využíva, sa zameriavajú na tvorbu obsahu, ktorý je v súlade s platformami na zdieľanie znalostí a blogmi Naver.

Dominantné vyhľadávače na Západe

Medzi dominantné vyhľadávače na Západe patria Google a Bing.

Google je vedúcim vyhľadávačom na Západe a má dominantný podiel v západných krajinách. Prostredníctvom svojich pokročilých algoritmov uprednostňuje používateľský zážitok, optimalizáciu pre mobilné zariadenia a vysokokvalitný obsah. Stratégie Google SEO zahŕňajú komplexný prieskum kľúčových slov, budovanie odkazov, obsahový marketing a dodržiavanie osvedčených postupov technickej SEO, ako je napríklad prívetivosť pre mobilné zariadenia a rýchlosť webu.

Hoci je Bing menší ako Google, stále je používaným vyhľadávačom, najmä v Spojených štátoch. Ponúka jedinečné funkcie, ako je integrácia s produktmi spoločnosti Microsoft a možnosti vyhľadávania obrázkov. Stratégie SEO vyhľadávača Bing sa líšia od stratégií vyhľadávača Google a zameriavajú sa na iné faktory hodnotenia, ako je rýchlosť načítania stránky a sociálne signály.

2. Výskum a používanie kľúčových slov

Na západných trhoch sú obľúbené nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov SEMrush, Moz, Ahrefs a Google Keyword Planner. Tieto nástroje poskytujú komplexné údaje o objeme vyhľadávania, súvisiacich kľúčových slovách a konkurencii, čo marketérom umožňuje vytvárať spoľahlivé stratégie kľúčových slov. Stratégie SEO na západe sa zameriavajú na používanie metodík založených na údajoch a využívanie analytiky na výber kľúčových slov a stratégie obsahu.

Tento prístup vyhľadáva trendy, konkurenčné prostredie a správanie používateľov. Výber kľúčových slov na západných trhoch ovplyvňuje aj kultúrny kontext, napríkladodkazy a idiomatické výrazy. To znamená, že pri nadväzovaní kontaktu s cieľovou skupinou pomocou kľúčových slov je dôležité pochopiť miestne tradície, zvyky a hodnoty.

V západnej SEO optimalizácii sa kladie dôraz na udržiavanie vyváženej hustoty kľúčových slov v rozmedzí 1-2 %, aby sa predišlo preplneniu kľúčových slov. Kľúčové slová by mali byť strategicky umiestnené aj v meta popisoch, nadpisoch, titulkoch a v celom obsahu.

Na východných trhoch sa odborníci na SEO viac spoliehajú na nástroje špecifické pre daný región, pričom každý vyhľadávač ponúka možnosti prieskumu prispôsobené miestnym trhom. Stratégie výskumu kľúčových slov zahŕňajú využívanie poznatkov z platforiem sociálnych médií a komunitných fór. Pri výbere kľúčových slov zohráva kľúčovú úlohu jazyk, pretože niektoré jazyky majú rôzne dialekty, ako napríklad mandarínčina, čo spôsobuje, že vyhľadávané kľúčové slová sa líšia v závislosti od regiónu. Veľkú úlohu zohráva aj zámer vyhľadávania na východných trhoch, kde majú ľudia tendenciu viac oceňovať odporúčania komunity.

Východná SEO optimalizácia často umožňuje vyššiu hustotu kľúčových slov na oslovenie konkrétneho publika. Štruktúra obsahu sa líši od západných trhov a uprednostňuje rôzne prvky multimediálneho obsahu a zapojenie používateľov.

3. Tvorba obsahu a lokalizácia

Na východných trhoch je populárny video obsah a video platformy, ako napríklad YouTube, Douyin (TikTok v Číne) a Bilibili. Pozornosť publika upútajú návody a živé vysielanie vo forme krátkych videí. Tento typ obsahu generuje vyššiu mieru zapojenia, ktorý je ľahko zdieľateľný a vizuálne príťažlivý. Značky často používajú video obsah napríklad na propagáciu produktov, poskytovanie vzdelávacieho obsahu a zdieľanie referencií zákazníkov.

Platformy sociálnych médií, ako sú Weibo a WeChat, slúžia ako multifunkčné systémy, ktoré poskytujú používateľom priestor na nakupovanie, komunikáciu a konzumáciu obsahu. Bežnou stratégiou na východných trhoch je spolupráca s miestnymi influencermi. Všetky tieto služby sú navrhnuté tak, aby boli prispôsobené mobilným zariadeniam, keďže používanie mobilných zariadení vo východných krajinách je vysoké.

Obsah, ktorý je na západných trhoch obľúbený, zahŕňa blogy, články, podcasty, webové semináre a príspevky v sociálnych médiách.

Spotrebitelia pred rozhodnutím často hľadajú podrobné informácie, názory odborníkov a poznatky. Blogy využívajú optimalizáciu SEO na začlenenie relevantných kľúčových slov, vizuálov a interných prepojení na zvýšenie viditeľnosti obsahu vo výsledkoch vyhľadávania.

Podcasty sa stali obľúbenou formou nástroja na tvorbu obsahu, pretože ľudia sa radi zapájajú do komunitných diskusií o rôznych témach. Sú dostupné odkiaľkoľvek, čo zodpovedá zaneprázdnenému životnému štýlu ľudí na Západe a uľahčuje konzumáciu obsahu na cestách.

Značky používajú platformy sociálnych médií, ako sú X, Facebook a Instagram, na zdieľanie propagačných akcií, obsahu vytvoreného používateľmi a zdieľanie aktualizácií.

4. Stratégie budovania odkazov

Tradičné postupy budovania odkazov na Západe zahŕňajú blogovanie pre hostí, zasielanie adresárov, budovanie nefunkčných odkazov a stránky so zdrojmi obsahového marketingu.

Na východe medzi jedinečné stratégie budovania prepojení patria miestne partnerstvá a sponzorstvo, využívanie miestnych platforiem, obsah na platformách sociálneho obchodu a spolupráca s vplyvnými osobami.

5. Používateľský zážitok a dizajn webových stránok

Pochopenie dizajnových preferencií na východných a západných trhoch, trendov v optimalizácii pre mobilné zariadenia a celkového vplyvu používateľskej skúsenosti na SEO môže podnikom pomôcť vytvoriť efektívnejšie online prezentácie.

Estetický výber sa na východných a západných trhoch výrazne líši. Na východných trhoch, napríklad v Japonsku a Číne, sa používajú zložité vzory a živé farby. Na západných trhoch sa používa minimalistický dizajn s veľkým množstvom bieleho priestoru a čistými líniami.

Navigačné štýly pre východné webové stránky obsahujú viacero vrstiev a možností, ktoré rýchlo poskytujú širokú škálu informácií. Západné webové stránky majú zvyčajne jasné kategórie a jednoduchšiu navigačnú štruktúru.

Obsah na východných webových stránkach je prezentovaný v dynamickom formáte, zatiaľ čo na západných webových stránkach je jednoduchší a prístupnejší.

Záver

Hlavným rozdielom medzi východnou a západnou SEO optimalizáciou je potreba prispôsobiť sa špecifickým požiadavkám jednotlivých regiónov a ľudí používajúcich vyhľadávače. Hoci každý kontinent má svoj vlastný súbor pravidiel, ktoré treba dodržiavať v oblasti SEO, jedna vec zostáva rovnaká: zabezpečiť, aby mal spotrebiteľ pri používaní internetu k dispozícii tie najlepšie informácie.