4 kroky k vytvoreniu dokonalej SEO titulnej značky (+ osvedčené postupy)

Úvod

Niektorí majú tendenciu myslieť si, že keďže sú značky titulkov krátke, ich tvorba je pomerne jednoduchá a je len malá šanca, že by ste to mohli pokaziť.

V tom by sa mýlili.

Pravdou je, že ak sa príliš nezamyslíte nad svojím titulkom SEO, ľudia budú váš obsah prechádzať, a tak prídu o šancu konzumovať váš obsah a konvertovať ho na akékoľvek ciele, ktoré preň máte.

V tomto príspevku sa budeme venovať jednoduchému postupu v štyroch krokoch na vytvorenie dokonalej značky title, ktorá potenciálnym návštevníkom sprostredkuje hodnotu vášho obsahu. Predtým si však najprv definujme, čo je to titulkový tag SEO, prečo je nevyhnutný, a 9 osvedčených postupov, ktoré treba mať na pamäti.

Na konci tohto príspevku budete vedieť vytvoriť titulné značky hodné kliknutia, ktoré odrážajú hodnotu vášho obsahu. Tak sa do toho pustite!

Čo je to SEO Title Tag?

Značka SEO title je prvok HTML, ktorý informuje vyhľadávače a potenciálnych návštevníkov o tom, o čom stránka je a čo od nej môžu očakávať. Je to klikateľný nadpis v modrom texte (fialovom, keď sa naň už klikne), ktorý je zvyčajne najväčšou časťou textu umiestnenou medzi adresou URL stránky a meta popisom, keď sa zobrazí v SERP.

V neupravenej podobe vyzerá vyššie uvedená značka SEO title takto:

<title>Rýchle spôsoby, ako zlepšiť SEO - Rank Tracker</title>

Je tiež známy ako:

• Značka Title
• Názov stránky
• Názov HTML

Okrem SERP-u nájdete značku SEO title aj v príspevkoch na sociálnych sieťach o vašom obsahu a na kartách prehliadača.

Sú značky SEO title rovnaké ako značky H1?

Väčšina tvorcov obsahu pomenúva svoje značky title podobne ako značky H1 kvôli konzistentnosti a prehľadnosti. Za normálnych okolností by návštevník webovej lokality klikol na nadpis SERP a očakával by, že sa na stránke zobrazí rovnaký nadpis. Z hľadiska HTML sa však líšia. Tu je uvedené, ako by vyzerala značka H1 v surovej podobe:

<h1>Rýchle spôsoby, ako zlepšiť SEO</h1>

Najčastejšie by ste značku obsahu pre H1 nevideli. Ako bez toho, aby ste sa pozreli na kód HTML, rozoznáte SEO značku title od H1? Značka SEO title je opäť nadpis, ktorý sa zobrazuje v SERP. Na druhej strane, H1 (alias Article Title) je nadpis, ktorý sa zobrazí na skutočnej stránke.

Teraz, keď sme si to všetko vyjasnili, poďme si trochu pohovoriť o tom, prečo je nevyhnutné vytvoriť dokonalé titulkové značky SEO.

Prečo sú dôležité značky SEO Title Tags?

Vieme, že máte dobrú predstavu o tom, prečo sú značky titulkov dôležité, ale aby sme vám ešte viac vysvetlili, prečo si značky titulkov dobre vytvoriť, tu sú 3 dôvody, ktoré stoja za zváženie.

1. Pozitívny prvý dojem

Keď používatelia zadajú dotaz do vyhľadávačov, váš titulok SEO je zvyčajne najviditeľnejšou skupinou textu, ktorú uvidia na stránke s výsledkami. Ak odráža informácie na stránke, na ktorú odkazuje, urobíte dobrý dojem tým, že poskytnete to, čo sa od značky title očakávalo.

Navyše, ak titulný tag zobrazuje hodnotu, vyvoláva emócie a záujem, ľudia naň budú chcieť kliknúť a konzumovať obsah stránky.

2. Lepšie umiestnenie na zvýšenie organickej návštevnosti

Vyhľadávače, ako napríklad Google, sa viac ako na ostatné slová na stránke pozerajú na nadpis, aby pochopili, o čom je váš obsah. Robí to preto, aby mohol poskytovať výsledky vyhľadávania relevantné pre zámery vyhľadávača. Čím relevantnejšia je titulná značka, tým väčšie šance má na vysoké umiestnenie na stránke s výsledkami.

Keď sa umiestni dostatočne vysoko na to, aby bol súčasťou výsledkov na prvej stránke a medzi prvými tromi uvedenými, Backlinko uvádza, že získate 75,1 % všetkých kliknutí. Celkovo však perfektne napísaný titulok SEO, ako ukazuje správa Ahrefs, vedie k 37 % nárastu organickej návštevnosti.

Na základe týchto správ môžete s istotou konštatovať, že značky title sú jedným z hlavných pilierov SEO. Hoci sa vo výsledkoch vyhľadávania uvádzajú aj meta popisy, ktoré lepšie vysvetľujú, o čom stránka je, ľudia, ktorí sa snažia hľadať odpovede na otázky v zlomku sekundy, sa pri ich hľadaní spoliehajú na značky title.

3. Pákový efekt značky

Ľudia majú tendenciu dôverovať známym značkám. Ak sa názov značky objaví na viditeľnom mieste v nadpise, vyhľadávači budú mať väčšiu tendenciu kliknúť na výsledok, čo povedie k väčšej návštevnosti vašej stránky.

Vyššie pozície a viac kliknutí je však možné dosiahnuť len vtedy, ak máte dobrý prístup k tvorbe SEO titulkov, takže skôr ako sa ponoríme do 4 krokov pri ich tvorbe, zvážme niekoľko osvedčených postupov, ktoré treba mať na pamäti.

9 osvedčených postupov pri tvorbe SEO titulných značiek

1. Určite hlavné cieľové kľúčové slovo, ale nepoužívajte ho príliš často

Pri vytváraní značky title nezabudnite, že existuje opakujúci sa alebo bežný výraz, ktorý používatelia vyhľadávania používajú pri zadávaní dotazu na určitú tému. Jednoduchý spôsob, ako to určiť, je prejsť si výsledky vyhľadávania v službe Google s použitím hrubého výrazu o téme, ktorú máte na mysli.

Vezmite si tento obsah spoločnosti Aloa o outsourcingu softvéru do susedných krajín. Vyhľadávaním v Google zistíte, že hlavným cieľovým kľúčovým slovom tejto témy je "nearshore software development", preto je tento termín použitý v nadpise.

Treba si však uvedomiť jednu vec: v obsahu by ste nemali používať príliš veľa hlavných kľúčových slov, inak si vyhľadávače budú myslieť, že kľúčové slová preplňujete a premárnite svoje úsilie pri vytváraní dokonalého titulku.

2. Kľúčové slová pri prednom zaťažení

Načítanie na začiatok znamená, že hlavný vyhľadávaný výraz alebo hlavné kľúčové slovo umiestnite na začiatok značky title. Tu sú 3 dobré dôvody, prečo to urobiť:

• Okamžite upúta pozornosť: Keď na začiatku uvediete hlavné kľúčové slovo, vyhľadávači okamžite uvidia, o čom obsah je, a budú si istí, že je relevantný pre to, čo hľadajú.
• Môže to byť faktor hodnotenia: Pred časom odborníci na SEO špekulovali, že umiestnenie hlavných kľúčových slov na začiatku titulku pomáha pri hodnotení. Aj keď to dnes nie je pravda, neuškodí to a šanca, že to bude faktor, je stále možná.
• Vytvorí odkazy bohaté na kľúčové slová: Získanie odkazov na váš obsah z iných webových stránok, ktoré majú vaše cieľové kľúčové slovo ako anchor text, vám dáva väčšie šance na vysoké pozície a väčšiu organickú návštevnosť. Premýšľajte o tomto kľúčovom slove "vedľajšie účinky melatonínu", ľudia ho s väčšou pravdepodobnosťou použijú ako text kotvy, keď to budú prvé slová, ktoré uvidia v názve.

3. Vyhnite sa skracovaniu

K skráteniu dochádza vtedy, keď má vytvorený titulný tag viac ako 600 pixelov, takže ho vyhľadávače ako Google skrátia a nahradia ho tromi bodkami, ako je to v prípade titulného tagu Impossible na domovskej stránke:

Kontrola šírky pixelov môže byť trochu zložitá. Jednoduchším spôsobom, ako zabezpečiť, aby sa váš titulný tag neskrátil, je obmedziť počet znakov na približne 50-60. Nie je to pevné pravidlo, pretože niektoré znaky zaberajú väčšiu šírku ako iné, len pravidlo, ktoré môžete mať na pamäti.

4. Vyhnite sa všetkým čiapkam

Vytváranie značky title všetkými veľkými písmenami je zlá etiketa, ktorej by ste sa mali vyhnúť. Priťahuje to pozornosť, ale z nesprávnych dôvodov. Vyzerajú zvláštne a pôsobia, akoby neboli písané pre ľudí.

Ak si pozriete výsledky vyhľadávania na prvej strane, je pravdepodobnosť jedna ku tisícke, že nájdete v zozname titulný tag písaný veľkými písmenami. Namiesto značky titulku s veľkými písmenami môžete písať prvé písmeno prvého slova (veľké písmená vo vete) alebo veľké písmená vo väčšine slov (veľké písmená v názve).

5. Buďte opisný

Keď sa vyhľadávačom zobrazí váš výpis na stránke s výsledkami, titulný tag bude pre nich meradlom, či si majú pozrieť váš obsah alebo nie. Ak bude nejasný, ľahko ho prejdú.

Avšak aj keď je dostatočne popisný, ak im neposkytnete obsah, ktorý očakávajú, hneď sa od neho odrazia a kliknú na iný výsledok.

Byť popisný znamená byť presný aj v tom, čo sľubujete vyhľadávačom. Pomáha to znížiť mieru odskočenia a udržať si vysokú pozíciu, alebo ak ešte nie je, tak sa na ňu dostať. Výsledkom tohto postupu je, že návštevníkom poskytnete dobrý zážitok, ktorý ich prinúti vrátiť sa a skontrolovať ďalší obsah.

Môžete použiť výpovedné slová ako čo, prečo, kde a ako, aby ste vyhľadávačom pomohli získať predstavu o tom, na čo stránka odpovie, podobne ako to urobila spoločnosť Close vo svojom blogu o prediktívnom vytáčaní.

Pri typoch príspevkov v zoznamoch môžete uviesť čísla, ako napríklad to, čo CartStack urobil na svojom blogu s titulkom predmetu e-mailu o opustenom košíku, a to, čo GrowthHacks urobil na svojom blogu s top agentúrami pre rastový hacking.

Nápomocné môžu byť aj akčné slová. Pridanie slova "learn" do značky title naznačí, že ide o vzdelávaciu stránku, alebo použitie slova "take" ukáže nejakú službu, ktorá bude na stránke poskytnutá.

6. Vytvorte titulnú značku vhodnú na kliknutie pomocou spúšťacích slov

Spúšťacie slová alebo v iných prípadoch nazývané silné slová sú slová, ktoré vo vyhľadávači vyvolávajú emócie. Niektoré z týchto slov sú;

• Pozoruhodné
• Mimoriadne
• Úžasné
• Ultimate
• Najlepšie
• Top

Tu je jeden príklad od spoločnosti Flexiple pre jej vývojárov ReactJS:

Pridaním týchto slov vyvoláte vo vyhľadávači emócie, ktoré ho prinútia kliknúť na vašu stránku. Nevyberajte si však len tak náhodne nejaké slovo. Ak chcete vedieť, aké spúšťacie slovo použiť, môžete si položiť otázky, ako napr:

• Aké jedinečné vlastnosti má môj obsah?
• Aké bolestivé body majú vyhľadávači v súvislosti s týmto dotazom? Ako ich môže vyriešiť môj obsah?

7. Urobte titulnú značku hodnú kliknutia pridaním "medzery zvedavosti"

Počuli ste už niekedy o FOMO alebo strachu zo zmeškania? Áno, ľudia nechcú byť v nevedomosti. Keď sú na niečo zvedaví, urobia všetko pre to, aby túto zvedavosť uspokojili. Podľa Joanny Wiebe zo spoločnosti Copyhackers je medzera zvedavosti "priestor medzi tým, čo vieme a čo chceme vedieť".

Túto techniku väčšinou vidíte v titulkoch obsahu UpWorthy alebo Buzzfeed. Tu je jeden príklad, na ktorý sa môžeme pozrieť z blogu Twine's bad data cost.

Pridanie slova "skrytý " vytvára dojem, že tento obsah obsahuje niečo, o čom málokto vie, a že budete vo výhode, ak si ho pozriete.

Tu je ďalšia správa od spoločnosti Apollo Technical, ktorá používa slovo "prekvapujúce " na podnietenie zvedavosti o štatistikách ľudských zdrojov.

8. Optimalizácia pre čitateľnosť

Zjednodušte čítanie nadpisu jeho rozdelením pomocou zátvoriek alebo zátvoriek. Zlepšuje to mieru prekliku a ako sa podelil Sean Falconer zo spoločnosti Proven.com, zvyšuje to organickú návštevnosť o 128 %.

9. Vytvorte jedinečné značky titulkov

Každá stránka na vašom webe je jedinečná, a preto by mali byť jedinečné aj vaše značky titulkov. Každý z nich prispôsobte tak, aby odrážal jeho obsah. Ak majú dva alebo viac obsahov rovnaké hlavné kľúčové slovo, uistite sa, že spúšťacie slovo, číslo, otáznik alebo iné doplnkové slovo je odlišné.

Chceli by ste, aby bola jedinečná, aby ste sa vyhli kanibalizácii návštevnosti. K tomu dochádza, keď sa dve stránky z jednej domény umiestňujú na rovnaké kľúčové slovo, a tak si navzájom kradnú návštevnosť.

Teraz, keď sme sa zaoberali osvedčenými postupmi, venujme sa časti, kvôli ktorej ste sem prišli.

4 kroky pri vytváraní SEO Title Tag

Krok 1: Identifikujte hlavné kľúčové slovo, na ktoré sa chcete zamerať

Ako už bolo spomenuté v prvom osvedčenom postupe, nájdite bežný výraz, ktorý ľudia používajú pri vyhľadávaní, a použite ho pre svoj nadpis.

V mnohých prípadoch však býva ťažké zaradiť sa na hlavné kľúčové slovo, pretože sa naň umiestňuje už veľa stránok. V takýchto prípadoch musíte zúžiť konkurenciu tým, že svoje cieľové kľúčové slovo viac špecifikujete.

Ako to robíte? Pozrite si krok 2.

Krok 2: Nájdite dlhé koncové varianty hlavného kľúčového slova

Keď je príliš ťažké zaradiť sa na hlavné kľúčové slovo, je najlepšie zamerať sa na iné, ktoré s ním úzko súvisí, ale stále má dostatočný objem vyhľadávania. Zvyčajne tieto kľúčové slová obsahujú hlavné kľúčové slovo a jedno alebo dve ďalšie slová. To sú tzv. dlhé chvostové kľúčové slová.

Ak chcete nájsť dlhé kľúčové slová, použite nástroj Ranktracker na vyhľadávanie kľúčových slov. Stačí zadať hlavné kľúčové slovo a potom kliknúť na ikonu vyhľadávania, aby sa vygenerovali dlhé kľúčové slová, ktoré môžete použiť. Použite jedno zo zoznamu, ktoré má dobrý objem vyhľadávania a strednú náročnosť kľúčového slova, a použite ho v titulku.

Krok 3: Návrh značky Názov

Teraz, keď máte na pamäti cieľové kľúčové slovo, môžete začať s prípravou značky title. Mal by mať menej ako 60 znakov, byť popisný, hodný kliknutia a čitateľný.

Ďalšou dôležitou vecou, ktorú treba mať na pamäti pri tvorbe značky title, je skontrolovať zámer vyhľadávania alebo účel, prečo používateľ zadáva dotaz do vyhľadávača, a podľa toho vzorovať značku title. Zámer vyhľadávania môže byť nasledovný:

• Informačný: používa sa pri hľadaní všeobecných informácií alebo odpovede na konkrétnu otázku.
• Navigačné: používa sa pri hľadaní konkrétnej stránky alebo webu.
• Komerčné: používa sa pri skúmaní služieb alebo konkrétnych značiek.
• Transakčný: používa sa pri úmysle dokončiť nákup.

Ak chcete zistiť zámer vyhľadávania, zadajte kľúčové slovo do vyhľadávača a pozrite si vygenerované výsledky. Pri kľúčovom slove "zámer vyhľadávania" sa zobrazí informačný obsah alebo blogy.

Na výsledky sa môžete pozrieť aj preto, aby ste sa inšpirovali, ako štruktúrovať svoj nadpis. Len nezabudnite, aby bol trochu jedinečný, aby ho Google nevidel ako duplikát inej stránky.

Ako je to so značkami titulkov pre stránky produktov, stránky kategórií a stránky služieb? Ako ich štruktúrujete? Tu je niekoľko nápadov a príkladov na zváženie.

Stránky produktu

Názov produktu | Značka (napr. EOS M50 Mark | Canon)

Názov produktu | Kategória | Značka (napr. EOS M50 Mark | Fotoaparáty | Canon)

CTA + názov produktu | značka (napr. Kúpiť EOS M50 Mark | Canon)

Stránky kategórie

Kategória | Značka (napr. fotoaparáty | Sony)

Zoznámte sa s nástrojom Ranktracker

Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO

Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO

Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!

Vytvorenie bezplatného konta

Alebo sa pri hláste pomocou svojich poverení

CTA + kategória | značka (napr. Kúpiť fotoaparáty | Sony)

Stránka služby

Služba - značka (napr. digitálny marketing - Woww)

Krok 4: Zvýraznite jedinečný prvok

Jedinečnou vlastnosťou, ktorú môžete zdôrazniť v tagu title, je kvalita vášho obsahu. Na tento účel môžete pridať slová ako "Definitívny sprievodca" pre podrobné blogy, číslo pre príspevky v zozname alebo aktuálny rok, aby ste zabezpečili, že ide o čerstvý obsah.

Môže to byť aj prínos, ktorý vaši čitatelia získajú z vášho obsahu, napríklad "Akčné kroky", ak o niečom učíte alebo dávate tipy. Opäť však musíte zvážiť aj zámer vyhľadávania, aby ste vedeli, akú jedinečnú vlastnosť zdôrazniť.

Záver

Vytvorenie dokonalého titulku si vyžaduje prax. Spoločnosť Google môže dokonca občas prepísať vaše titulné značky, ak má pocit, že dokonale neodrážajú dopyt. Musíte neustále testovať a zlepšovať sa tým, že sa pozriete na titulné značky stránok na prvej strane výsledkov.

Ak budete dodržiavať osvedčené postupy a vyššie uvedený postup v štyroch krokoch, časom sa vám podarí vytvoriť dokonalý titulný tag, ktorý sa umiestni na prvej stránke a na ktorý ľudia s nadšením kliknú.

Pozrite si náš bezplatný nástroj SERP Simulator, ktorý vizualizuje, ako bude vyzerať Title a Description na stránke s výsledkami vyhľadávania