4 kľúčové tipy pre fotografovanie produktov v elektronickom obchode v roku 2023

Úvod

Priťahujú vaše fotografie produktov zákazníkov alebo ich odháňajú? Ako sa hovorí, obrázok je hodný tisícov slov. Platí to najmä vtedy, keď je tento obrázok jediným spojením, ktoré majú vaši zákazníci s vašimi výrobkami a značkou.

V kamennom obchode si zákazníci môžu vziať vaše výrobky, otočiť ich, prečítať si etikety a niekedy si výrobok aj vyskúšať. Ak však chcete predávať výrobky v internetovom obchode, vašou úlohou je zopakovať tento zážitok prostredníctvom fotografie výrobku v elektronickom obchode, ktorá spojí zákazníkov s daným výrobkom a pomôže im vybudovať dôveru vo vašu značku.

Existuje niekoľko jednoduchých spôsobov, ako zaistiť, aby vaše fotografie vždy urobili spoľahlivý dojem.

1. Vytvorte si herný plán ešte predtým, ako začnete

Fotografia produktu môže byť najdôležitejšou investíciou , ktorú urobíte pri spustení svojho podnikania v oblasti elektronického obchodu. Preto sa oplatí, aby ste si ju od začiatku dobre pripravili. Ak urobíte nekvalitné fotografie svojich zásob alebo nezachováte konzistentné parametre, môže vás to stáť tisíce dolárov v podobe stratených konverzií a zároveň vás to bude stáť drahocenný čas, pretože zlé fotografie budete musieť zhotovovať znova.

Ako navrhnúť víťaznú stratégiu

Ak chcete naplánovať produktové fotografie pre elektronický obchod, budete potrebovať multikanálovú marketingovú stratégiu vizuálneho obsahu, ktorá zahŕňa päť rôznych druhov produktových fotografií:

1. Fotografie len produktov
2. Výrobky v kontexte alebo fotografie "životného štýlu"
3. Úvodná stránka a fotografie kategórií
4. Fotografie zo sociálnych médií
5. Fotografie PPC

Fotografie len produktu

Ide o jednoduché, prehľadné fotografie, ktoré zákazníkom umožnia prezrieť si každý produkt zo všetkých uhlov. Vo všeobecnosti je najlepšie biele pozadie, aby ste mohli neskôr odstrániť pozadie a tiene a použiť obrázky na viacerých platformách. Môžete však použiť aj obyčajné farebné pozadie, pokiaľ je toto pozadie použité konzistentne na všetkých fotografiách vašich produktov.

Po zhotovení záberov každého výrobku z viacerých perspektív (a priblíženia prípadných štítkov so zložkami) orežte fotografie na jednotnú veľkosť a tvar, aby niektoré výrobky nevyzerali väčšie ako iné. Rozmery a rozlíšenie každého obrázka by mali spĺňať požiadavky vášho webhostingu a/alebo predajnej platformy a mali by byť minimalizované pre rýchlejšie načítanie (viac o tom neskôr).

Produkty v kontexte

Fotografie len produktu umožnia zákazníkovi predstaviť si produkt v ruke. Kontextové alebo lifestylové fotografie pomáhajú zákazníkom predstaviť si, ako používajú produkt v každodennom živote. Druhy lifestylových fotografií, ktoré budete potrebovať pre svoje webové stránky, musia byť dobre premyslené, aby zodpovedali druhom výrobkov, ktoré predávate.

(Zdroj)

Napríklad fotografia hliníkového rebríka v životnom štýle by mohla zobrazovať elektrikára, ktorý používa rebrík v stavebnom projekte. Životný štýl fotografie slnečných okuliarov by mohol zobrazovať ženu opaľujúcu sa pri bazéne. Tieto fotografie by mali byť čisté a jednoduché a ústredným bodom obrázka by mal byť výrobok.

Úvodná stránka a fotografie kategórií

Na dokončenie vizuálnej kampane na webovej stránke budete potrebovať aj fotografie pre domovskú stránku a kategórie produktov. Obrázky na domovskej stránke sú často hravé a kreatívne, pozostávajú zo zmesi fotografií životného štýlu a kolekcií produktov. Fotografie kategórií by mali zobrazovať všetky výrobky v kategórii spoločne - obklopené jednotlivými zložkami (ak je to relevantné) alebo doplnkovým príslušenstvom, ktoré tiež predávate.

Fotografie zo sociálnych médií

Obrázky pre Instagram, Facebook a Twitter - ak sa používajú na platené marketingové kampane - musia spĺňať špecifické požiadavky na pixely, ktoré sa líšia v závislosti od platformy. Optimálne rozmery pre Instagram sú napríklad 1080px x 1350px, zatiaľ čo optimálne rozmery pre Facebook sú 1200px x 1500px (pomer 4:5). Vyberajte si jasné farebné, vysokokvalitné obrázky, ktoré rozprávajú príbeh a zaujmú vašich divákov.

Fotografie platené za kliknutie (PPC)

Ak prevádzkujete kampaň PPC v službe Google, budete musieť špeciálne na tento účel zhotoviť zábery, ktoré zodpovedajú rozmerom určeným spoločnosťou Google. Pri výbere rozmerov pre zobrazovacie reklamy Google máte na výber z mnohých možností vrátane rozmerov 300x100, 750x300, 980x90 a 468x60. Celkovo je na výber viac ako 50 možností. V prípade zobrazovacích reklám Google aj nákupov Google sa uistite, že spĺňate presné požiadavky, aby ste dosiahli čo najlepšiu návratnosť investícií (ROI) do svojich reklám.

2. Fotografujte ako profesionál alebo si najmite profesionála

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Ako vidíte, fotografovanie v elektronickom obchode je spojené s množstvom podrobného plánovania a to sme sa ešte ani nezmienili o technických aspektoch procesu.

Ak chcete fotografovať sami, je nevyhnutné investovať do profesionálnej digitálnej zrkadlovky, statívu, pozadia, reflektorov, svetiel, objektívov a filtrov. Okrem nákladov na nákup tohto vybavenia budete musieť zohľadniť aj čas strávený učením sa používať toto vybavenie a prostriedky stratené pri pokusoch a omyloch.

Ak fotografovanie naozaj nie je vašou vášňou, z dlhodobého hľadiska sa môže ukázať ako výhodnejšie najať si profesionálneho produktového fotografa, ktorý od začiatku urobí každý záber správne. Bez ohľadu na to, ktorého profesionála si pre svoje fotografie vyberiete, budete sa musieť dohodnúť na sprievodcovi fotografickým štýlom, aby ste zabezpečili konzistentnosť a vhodnosť pre web.

3. Úprava pre web bez nadmerných úprav

Máte svoje prvotriedne fotografie produktov. Teraz ich treba trochu upraviť. Či už si fotografie upravíte sami, alebo si na tento krok najmete profesionála, uistite sa, že výsledné fotografie produktov poskytujú verné a pravdivé zobrazenie každého produktu.

Pri úprave fotografií zvážte nasledujúce kroky:

• Odstráňte pozadie, aby ste dosiahli jednotný vzhľad.
• Upravte sfarbenie tak, aby čo najviac zodpovedalo skutočným výrobkom.
• Uložte kópie so správnymi rozmermi pre stolové počítače a mobilné zariadenia.
• Vyberte typ súboru (JPEG, GIF, PGN), ktorý vyžaduje každá platforma.

Ak sa rozhodnete pracovať sami, budete chcieť investovať do profesionálneho programu na úpravu fotografií, ako je napríklad Adobe Photoshop.

4. Optimalizácia obrázkov na stránke pre SEO

Poslednou fázou produktovej fotografie pre elektronický obchod je zabezpečenie čitateľnosti obrázkov pre Google. Ak optimalizáciu obrázkov zaradíte do svojho kontrolného zoznamu SEO, môžete si zabezpečiť lepšiu viditeľnosť vo vyhľadávačoch a potenciálne aj zvýšiť konverzie.

Názov súboru

Pri ukladaní obrázkov na použitie online používajte pre názov súboru radšej krátky reťazec opisných slov oddelených pomlčkami ako dlhý reťazec čísel. Pomôže vám to nielen pri neskoršom vyhľadávaní obrázkov, ale aj pri ich identifikácii v službe Google.

(Zdroj)

Napríklad názov súboru pre fotografiu zobrazujúcu teriéra bežiaceho po poli s dlhou trávou môže byť:

Názov súboru: terrier-running-long-grass

Názvy súborov tiež ponúkajú možnosť použiť kľúčové slová, ktoré chcete na danej stránke umiestniť. Aj keď by ste nemali používať kľúčové slová tam, kde nie sú relevantné, v nasledujúcom príklade by ste ich mohli ľahko zahrnúť:

(Zdroj )

Názov súboru: sealed-packet-CBD-dog-treats

V tomto príklade je cieľovým kľúčovým slovom "pochúťky pre psov s CBD".

Alt-text

Okrem názvu súboru musíte ku každému obrázku použitému na vašom webe pridať riadok s textom alt. Tento text sa používa na informovanie zrakovo postihnutých o obsahu obrázka a tiež pomáha vašim obrázkom získať vyššie pozície vo vyhľadávačoch.

Alt-text každého obrázka by mal byť formulovaný jednoduchým jazykom, mal by byť čo najúplnejší a cieľové kľúčové slovo by mal obsahovať len vtedy, ak sa ľahko zmestí do vizuálneho opisu.

Tu sú príklady pre dva vyššie uvedené obrázky súborov:

Alt-text: Malý biely teriér beží cez deň po poli s dlhou trávou.

Alt-text: Zatvorené balenie pochúťok pre psov Dad Grass CBD na drevenom stole.

Alt-text je jedným z najdôležitejších prvkov prístupnosti elektronického obchodu, preto ho pri nahrávaní obrázkov nezanedbávajte. Optimalizáciou obrázkov s ohľadom na prístupnosť zabezpečíte aj lepší používateľský zážitok pre návštevníkov so zrakovým postihnutím alebo s inými zmyslovými problémami.

Minifikácia

Posledným krokom, ktorý musíte vykonať, je minifikácia obrázkov na použitie na webe. Tento proces zabezpečí rýchle načítanie fotografií bez toho, aby sa znížila ich veľkosť alebo kvalita obrázkov. Presnejšie povedané, minifikácia funguje tak, že odstráni nepotrebné údaje alebo formátovanie bez toho, aby skutočne poškodila vzhľad obrázka na obrazovke. Ak chcete úspešne predávať produkty online, rýchle načítanie je nevyhnutnosťou.

Mnohé platformy nákupných košíkov dokončia tento proces za vás, keď nahráte svoje obrázky. Môžete to urobiť aj sami pomocou online nástroja, ako je HTMLMinifier alebo CSSNano. Stačí odoslať HTML, CSS alebo JavaScript a o zvyšok sa postará nástroj na minimalizáciu.

Nerobte kompromisy pri fotografovaní produktov v elektronickom obchode

Kvalitná produktová fotografia je základom vášho e-shopu, a preto by sa k nej malo tak pristupovať. Vytvorte si komplexný plán záberov, zriadte si štúdio (alebo si najmite profesionála, ktorý sa špecializuje na komerčnú fotografiu) a všetko to doplňte optimalizáciou obrázkov pre SEO.

Vaši zákazníci budú mať väčší vzťah k vašej značke a budú dôverovať vašej profesionalite a kvalite vášho tovaru. Malá investícia do fotografie vám teraz prinesie odmenu na dlhé roky do budúcnosti!