3 najhoršie chyby pri budovaní prepojení, ktorým sa treba vyhnúť vo vašich SEO kampaniach

Úvod

Budovanie odkazov je rozdiel medzi umiestnením na prvých troch pozíciách alebo medzi tým, keď sa váš dobre napísaný blogový príspevok rozpadne na druhej a tretej stránke Google. Hoci väčšina obsahových tímov uznáva dôležitosť budovania odkazov, často sa dopúšťajú mnohých chýb, ktoré sú kontraproduktívne pre ich kampane SEO. Tieto chyby môžu často poškodiť vašu SEO optimalizáciu a možno by bolo lepšie sa jej úplne vyhnúť. V tomto príspevku sa budeme venovať trom najvýraznejším chybám, ktoré sa robia pri budovaní odkazov. Uistite sa, že sa im vyhnete, aby ste maximalizovali svoje pozície pre kľúčové slová.

1. Odkazy nízkej kvality:

Prvou a najvýraznejšou chybou, ktorej sa obsahové tímy dopúšťajú vo svojich SEO kampaniach, je budovanie odkazov nízkej kvality. Nekvalitné odkazy môžu mať niekoľko podôb a buď prinášajú len malý alebo žiadny úžitok, alebo môžu poškodiť vaše umiestnenie. Patria medzi ne napr:

• Spamové odkazy na adresáre: Odkazy z nekvalitných adresárov, ktoré existujú len za účelom budovania odkazov, môžu poškodiť dôveryhodnosť a autoritu vášho webu.
• Platené odkazy: nákup odkazov z webových stránok výlučne za účelom zvýšenia hodnotenia vašej stránky je v rozpore s usmerneniami spoločnosti Google a môže viesť k sankciám.
• Irelevantné alebo nesúvisiace odkazy: Odkazy z webových stránok, ktoré nie sú relevantné pre váš výklenok alebo odvetvie, môžu vyhľadávačom signalizovať, že vaše stránky nemajú autoritu vo svojom odbore.
• Farmy odkazov: Vyhľadávače môžu ľahko identifikovať siete webových stránok vytvorené len za účelom vzájomného odkazovania a môžu za to byť potrestané.
• Adresáre článkov a tlačové správy: Odkazy z katalógov článkov a tlačových správ sa často považujú za nekvalitné a môžu mať len malý alebo žiadny vplyv na hodnotenie vašej stránky.

Začlenenie niektorého z týchto odkazov nízkej kvality spôsobí vašim kampaniam oveľa viac škody ako úžitku. Nielenže to Google rozpozná a zníži vaše pozície, ale aj iné stránky rozpoznajú, že vaša stránka získava odkazy z nekvalitných stránok, a nebudú na vás odkazovať. Pri budovaní odkazov je bežné, že redaktori sa pozerajú na vaše spamové skóre, profil odkazov a ďalšie metriky, aby sa rozhodli, či majú odkazovať na niektorý z vašich zdrojov.

Z dlhodobého hľadiska sa všetky tieto odkazy vrátia a budú brániť vášmu pokroku a nebudú budovať vašu autoritu. Namiesto správneho a stabilného prístupu k budovaniu odkazov majú stránky, ktoré používajú tieto skratky, v budúcnosti často problém s budovaním odkazov. Správne budovanie odkazov môže trvať niekoľko mesiacov navyše, ale oplatí sa vám to, pretože sa budete naďalej umiestňovať na konkurenčných pozíciách, zatiaľ čo weby, ktoré sa týmto spôsobom zaoberajú, dostanú manuálnu penalizáciu a znížia sa im pozície.

Niekoľko príznakov, že by ste nemali získať odkaz z webovej stránky, zahŕňa:

• Nadmerné množstvo vyskakovacích reklám
• Masívne zmeny v profile spätných odkazov v krátkom čase
• Podozrivo vyzerajúce názvy domén
• Nízka kvalita/nedostatočný obsah na webovej stránke

2. Ignorovanie interných prepojení

Jednou z najčastejších chýb, ktorých sa tvorcovia odkazov dopúšťajú pri realizácii kampaní SEO, je ignorovanie interných odkazov. Vplyv externých odkazov je tak jednoduché zmerať, pretože hodnotenie vašej domény sa môže zvýšiť, konkrétna stránka môže získať vyššie hodnotenie atď. To často spôsobuje, že mnohí ľudia zabúdajú na dôležitosť interných odkazov. Interné odkazy sú odkazy z vašej webovej lokality, ktoré odkazujú na iné konkrétne stránky na vašej lokalite. Ak napríklad píšete o budovaní odkazov a máte iný príspevok na blogu o SEO, odkaz na tento príspevok vo vašom príspevku o budovaní odkazov by sa považoval za interný odkaz.

2. Interné odkazy sú obzvlášť dôležité, pretože:

• Poskytnite spoločnosti Google prehľad o štruktúre vašej stránky: interné odkazy umožňujú vyhľadávačom pochopiť hierarchiu obsahu na stránke. To pomáha vyhľadávačom správne prehľadávať a indexovať stránky.
• Môžu prenášať autoritu odkazov z jednej stránky na druhú: Ak máte vysoko hodnotenú stránku, odkaz z tejto stránky môže výrazne zlepšiť hodnotenie jednej z vašich stránok služieb alebo nižšie hodnotených stránok.
• Zlepšenie navigácie: interné odkazy pomáhajú používateľom nájsť ďalšie stránky na vašom webe tým, že spájajú podobné stránky navzájom. To môže pomôcť používateľom zostať dlhšie na vašej stránke a zlepšiť SEO

Prvým krokom k maximalizácii návratnosti investícií do používania interných odkazov je dodržiavanie osvedčených postupov. Ak príspevkom na vašej webovej lokalite chýbajú interné odkazy, je to prvá vec, ktorú by ste mali urobiť. Všeobecne platí, že je dobré mať 3 až 5 interných odkazov na jeden príspevok na blogu. Pomocou týchto odkazov môžete odkázať na akýkoľvek relevantný príspevok na vašom blogu. Keď sa uistíte, že máte dostatok interných odkazov vo všetkých svojich príspevkoch, môžete začať uprednostňovať interné odkazy pre prioritné príspevky.

Ak vytvárate interné prepojenia, každá stránka nemá rovnakú hodnotu. Stránky, na ktorých máte väčšiu návštevnosť, môžu odovzdať oveľa väčšiu autoritu odkazov ako iné stránky. Preto je potrebné uprednostniť odkazovanie na vaše top stránky z týchto miest s vysokou návštevnosťou. Ak to budete robiť spolu s budovaním externých odkazov, získate najlepšiu šancu na zlepšenie pozícií pre akékoľvek požadované kľúčové slovo.

3. Prílišná optimalizácia kotvy:

Text kotvy môže výrazne ovplyvniť vplyv vášho budovania odkazov. Text kotvy je text v hypertextovom odkaze, na ktorý možno kliknúť. Pomáha vyhľadávačom naznačiť, aký je popis stránky, na ktorú odkazujete. Napríklad: Split My Fare je text kotvy pre odkaz v tejto vete. Ak by som použil kotvu s presnou zhodou, bola by to adresa URL odkazu v tomto prípade.

Text kotvy by mal byť vo všeobecnosti čo najprirodzenejší, podobne ako keď bežný používateľ odkazuje na zdroj. Ak je kotva príliš optimalizovaná, je to zvyčajne znakom toho, že ju niekto vytvoril ručne. Ak Google zachytí viacero odkazov, ktoré boli príliš optimalizované, môže znížiť vaše hodnotenie napriek práci, ktorú ste na získanie týchto odkazov vynaložili. Tieto sa stávajú oveľa väčším problémom, keď sa vaša stránka rozrastá, pretože budete musieť výrazne diverzifikovať svoje kotvy, ak ste ich na začiatku príliš optimalizovali.

Existuje niekoľko osvedčených postupov, ktoré by ste mali dodržiavať pri kotviacich textoch. Tie vám pomôžu vyhnúť sa nadmernej optimalizácii.

• Krátko: Pre kotvu by ste nemali spájať celú vetu. Vo všeobecnosti platí, že 1 - 4 slová sú pre priemerný text kotvy viac než dosť. Niekoľko dlhších vám nemusí uškodiť, ale príliš veľa bude znamenať, že s týmito odkazmi ručne manipulujete.
• Zmiešajte svoje kotvy: Nemali by ste mať presné kotvy pre všetky odkazy. Presne zodpovedajúce kotvy tiež naznačujú ručnú manipuláciu s odkazmi. Mali by ste byť schopní vložiť niekoľko slov medzi slová kotvy a to by malo stačiť na diverzifikáciu textu kotvy.
• Používajte kotvy čiastočnej zhody: Namiesto úplne identickej kotvy pridajte 1-2 slová z požadovanej kotvy a zvyšok prirodzene zakomponujte do odkazu. To by vám malo pomôcť vyhnúť sa preplneniu kľúčovými slovami, ktoré môže poškodiť vaše umiestnenie
• Relevantné: Kotva, ktorú použijete, by mala byť relevantná pre stránku, na ktorú odkazujete. Použitie textu kotvy, ktorý sa nezhoduje, okrem toho, že zmätie čitateľa, poškodí vaše umiestnenie

Neil Patel, jeden z najúspešnejších SEO optimistov, odporúča, aby kľúčové slovo, na ktoré sa snažíte získať pozíciu, netvorilo viac ako 10 % vašich kotevných odkazov. Vo všeobecnosti by mali byť texty kotiev rôznorodé, aby vyzerali čo najprirodzenejšie. Nižšie sú uvedené dva príklady, ktoré ukazujú rozdiel medzi príliš optimalizovanou kotvou a prirodzenou kotvou

Ako môžete vidieť, takmer polovica kotiev na tejto stránke sa snaží získať pozíciu na primárne kľúčové slovo. To je mimoriadne znepokojujúce a pravdepodobne dostanú pokutu. Vyhľadávače to budú považovať za manuálnu manipuláciu a môže to zničiť všetku dobrú prácu, ktorú ste vykonali v priebehu rokov.

Naopak, tento príklad má diverzifikované kotvy:

Ako vidíte, Moz má mimoriadne diverzifikovanú základňu kotiev. Popri svojej značke má veľa skvelých zdrojov, na ktoré ľudia odkazujú. Ich katalóg obsahu spolu s dobrým PR im umožňuje mať veľa odkazov, ktoré smerujú na ich domovskú stránku a naprieč ich blogovými príspevkami.

Rozdiel medzi kotvami týchto dvoch lokalít je ako deň a noc. Vyhľadávače s oveľa väčšou pravdepodobnosťou zvýšia pozície druhej z nich, pretože ide o oveľa prirodzenejšiu webovú lokalitu. Samozrejme, spoločnosť Moz buduje odkazy ručne, ale robí to spôsobom, ktorý nie je vyslovene manipulatívny, a vyhľadávače ich za to odmeňujú.

Pre vaše webové stránky sa uistite, že vaše kotvy sú diverzifikované a nepoužívate kotvy s presnou zhodou, a to je dobrý začiatok. Dobrým príkladom je stránka StickerBros.com, ktorá sa zaoberá zákazkovou tlačou. Ako môžete vidieť, ich text kotvy je diverzifikovaný:

Je tu viacero odkazov s adresou URL, viacero odkazov s názvom značky a niekoľko odkazov s ich produktmi, ktoré ponúkajú. Ide o prirodzenú variáciu kotvy, ktorá bude mať oveľa lepší výkon ako kotvy s presnou zhodou. Pokiaľ budete udržiavať texty kotiev čo najprirodzenejšie, vyhnete sa sankciám Google a váš obsah sa bude umiestňovať relatívne dobre.

Ak to zhrnieme, toto je len niekoľko chýb pri budovaní odkazov, ktorým by ste sa mali vyhnúť, aby ste zvýšili návratnosť investícií do vašich kampaní SEO. Hoci tieto krátkozraké metódy môžu byť lákavé na vyskúšanie, v konečnom dôsledku vedú k poškodeniu značky a dlhodobým stratám pre vašu firmu. Najlepšie je pristupovať k veciam dôsledne a dôkladne a vaše kampane SEO sa postarajú samé o seba, pretože sa časom zintenzívnia.