3 tipy, ako sa stať expertom na analýzu SEO videa

Úvod

Keďže video naďalej dominuje svetu obsahu, čoraz viac značiek sa snaží čo najlepšie využiť tento silný marketingový kanál.

Problém?

Bez jasného pochopenia toho, čo spôsobuje, že sa videá umiestňujú na popredných miestach, by vaše marketingové úsilie v oblasti videí mohlo byť veľkou stratou času.

Keď ste si zakúpili drahé video vybavenie a strávili týždne plánovaním, natáčaním a úpravou obsahu, nízka návratnosť investícií vám jednoducho nepomôže.

Našťastie pre vás existuje riešenie.

Ak ste pripravení používať video na vytváranie povedomia o značke, budovanie dôvery a konverziu potenciálnych zákazníkov, musíte sa stať odborníkom na video analýzu SEO - alebo aspoň začať proces, v ktorom sa ním stanete.

Skôr ako sa s vami podelíme o niekoľko tipov, ako to urobiť, pozrime sa bližšie na to, prečo je analýza SEO videa dôležitá.

Chcete sa dozvedieť viac?

Začnime.

Prečo je dôležitá analýza SEO videa

Video je neoddeliteľnou súčasťou nákupnej cesty pre publikum B2B aj B2C.

Vedeli ste, že 50 % ľudí na internete si pred kúpou pozrie videá a ukážky produktov?

Presne tak.

Keďže polovica online používateľov závisí od video obsahu, ktorý ovplyvňuje ich nákupné rozhodnutia, žiadna značka si nemôže dovoliť vynechať pochopenie video SEO analýzy.

Ale čo presne je video SEO analýza?

Dlhá odpoveď?

Konkrétne ide o nespracované údaje získané z vášho úsilia o optimalizáciu videa pre vyhľadávače (SEO). Proces analýzy zhromažďuje a analyzuje tieto údaje, aby ste mohli lepšie informovať o svojej stratégii SEO pre videá do budúcnosti.

Krátka odpoveď?

Sú to rovnaké analytické nástroje ako pri blogovaní SEO, ale pre video.

Tak ako vám analýza údajov o SEO na blogu pomôže vytvoriť pútavejšie články, ktoré sa umiestnia na vyšších pozíciách, analýza údajov o SEO na videu vám pomôže vytvoriť pútavé videá, ktoré budú videné.

Poďme sa bližšie pozrieť na to, ako sa stať expertom na video SEO analýzu pomocou troch jednoduchých tipov.

1. Meranie výkonu videa

Ak chcete pochopiť, ako vytvárať výkonnejšie videá, musíte si zmerať, ako sú na tom vaše súčasné videá.

Konkrétne budete potrebovať odpovede na otázky, ako napríklad:

Odkiaľ prichádza vaša návštevnosť?

Jednoduchý spôsob, ako overiť, že je vaše video dobre optimalizované, je mať významnú návštevnosť z viacerých zdrojov.

Ak hostujete videá v službe YouTube, tieto údaje nájdete v externom prehľade "Traffic source report" v ponuke Analytics.

(Zdroj obrázku)

Tu zistíte, odkiaľ prichádzajú vaše zobrazenia a aké presné cesty používatelia absolvujú, aby našli váš obsah.

Jeden kľúčový tip? Ak generujete veľa zobrazení z navrhovaných videí, vyhľadávania na YouTube a vyhľadávania Google, niečo sa vám podarilo. Ak je však vaším jediným zdrojom návštevnosti vaša webová stránka, znamená to, že vaše video pravdepodobne nedosahuje v službe YouTube dostatočný výkon, pravdepodobne preto, že diváci potrebujú viac kontextu, aby sa dostali k vášmu videu.

V takomto prípade bude lepšie odstrániť video zo služby YouTube a namiesto toho ho umiestniť na svoju stránku pomocou platformy na hosting videí.

Sledujú ľudia vaše video alebo prechádzajú mimo stránky?

Nič sa nevyrovná tomu, keď zverejníte video, ktoré ste očakávali ako veľkolepé, a zistíte, že ľudia ho buď nepozerajú, alebo po zbežnom zhliadnutí odídu zo stránky.

Ak ste hostiteľom v službe YouTube, najlepší spôsob, ako zistiť, či ľudia skutočne sledujú vaše video, je pozrieť sa na "graf zapojenia" pre dané video v službe YouTube Analytics.

Ak sa pozriete na graf, uvidíte, kde používatelia pokračujú v sledovaní vášho obsahu a kde ho opúšťajú alebo preskakujú.

Ideálny graf by zobrazoval rovnú líniu, okrem malého poklesu na začiatku a na konci videa, ktorý by zohľadňoval skimmerov.

Graf vykazujúci viacero poklesov alebo extrémny pokles v určitej časti naznačuje, že vaše video nezaujme publikum tak, ako by mohlo.

Na pomoc pri vizualizácii údajov môžete určite použiť program na tvorbu infografiky, ako je napríklad Piktochart. Vďaka "dizajnu" vašich údajov budete môcť získať lepší prehľad o tom, čo je potrebné urobiť na analýzu a zlepšenie vašich videí.

Ďalšou užitočnou metrikou, ktorú je potrebné sledovať, je "priemerné percento zobrazenia", ktoré ukazuje, ako dobre si konkrétne video vedie v porovnaní s ostatnými vašimi videami a iným obsahom v službe YouTube.

Majte na pamäti, že kratšie videá majú v porovnaní s dlhšími videami zvyčajne vyššie priemerné percento zobrazenia. Viac o tom sa dozviete o chvíľu.

Medzi ďalšie dôležité otázky, ktoré je potrebné zvážiť pri meraní výkonu videa, patria:

• Koľko návštevníkov prichádza na vaše video?
• Čo používatelia online hľadali na YouTube, aby našli vaše video?
• Aký vplyv má vaše video na používateľov, ktorí ho sledujú?

2. Meranie výkonnosti kanála

Ktoré kanály využívate na svoje marketingové úsilie v oblasti videí? Hosťujete výhradne na YouTube? Alebo diverzifikujete svoj videomarketingový prístup aj na iné kanály, ako sú TikTok a Instagram?

Bez ohľadu na to, ktorý kanál ste si vybrali, ak sa chcete stať skutočným expertom na analýzu video SEO, musíte merať výkonnosť každého z nich.

Tu je niekoľko dôležitých otázok, ktoré treba mať na pamäti pri meraní výkonnosti kanálov:

Získava kanál videomarketingu vďaka vašim videám časom väčšiu angažovanosť?

Ak sa vaše marketingové kanály s videami časom viac zapájajú, robíte niečo správne.

Ako však viete, či vaše videá získavajú stabilný záujem?

Zaznamenávate stúpajúcu trajektóriu času sledovania od odberateľov a sledovateľov? V prípade nesledovateľov a neodberateľov pozorujete výkonnosť času sledovania, ktorá sa časom neznižuje?

Ak áno, znamená to, že máte stabilnú alebo rastúcu angažovanosť.

Ak nie, je čas na strategické zmeny. O tom sa dozviete viac o chvíľu.

Ako často sa používatelia vracajú na sledovanie videí? Koľko ľudí sleduje a lajkuje vaše videá na vašich video marketingových kanáloch?

Pozrite sa na metriky sledovanosti pre každý kanál videomarketingu, ktorý používate, aby ste zistili rozpis zobrazení videí.

Nezabudnite, že sa to líši od kanála ku kanálu.

Napríklad v službe YouTube môžete porovnať, koľko máte nových divákov a koľko sa k vám vracia. Na Instagrame však máte prístup len k celkovému počtu zobrazení videa a lajkov.

(Obrázok poskytla Ioana)

V ideálnom prípade chcete vidieť vzostupnú trajektóriu:

• Noví diváci (YouTube)
• Vracajúci sa diváci (YouTube)
• Zobrazenia videí (Instagram a TikTok)
• Páči sa mi video (Instagram a TikTok)
• Zobrazenia profilu (TikTok)
• Miera rastu sledovateľov (TikTok)

Odkiaľ prichádza návštevnosť?

Pokiaľ ide o výkonnosť kanálov videomarketingu, kľúčom je, aby sa zdroje návštevnosti založené na kanáloch časom zvyšovali, pretože predstavujú vašich skutočných fanúšikov.

Aj keď je výkonná webová lokalita určite niečo, čím sa môžete pochváliť, angažovanosť v službách YouTube, Instagram a TikTok prostredníctvom zdrojov založených na kanáloch odráža skutočný záujem o váš video obsah.

To znamená, že váš kanál YouTube by mal časom zaznamenať nárast zdrojov návštevnosti založených na službe YouTube, váš kanál Instagram by mal časom zaznamenať nárast zdrojov návštevnosti založených na službe Instagram a váš kanál TikTok by mal časom zaznamenať nárast zdrojov návštevnosti založených na službe TikTok.

3. Využívajte údaje na lepšie informovanie o svojej stratégii SEO pre videá do budúcnosti

Využívajte analýzu SEO videa na zlepšenie svojej stratégie SEO videa do budúcnosti.

Tu je niekoľko kľúčových spôsobov, ako to dosiahnuť.

Používajte nástroje, aby ste sa dostali dopredu

Strávte popoludnie preskúmaním možností softvéru, ktoré vám pomôžu pokročiť v stratégii SEO pre videá za kratší čas.

Tu je napríklad niekoľko nástrojov SEO, ktoré môžete použiť na získanie vyššej pozície v službe YouTube.

Udržujte videá krátke

S predlžovaním doby trvania videa klesá angažovanosť.

Vaša najlepšia voľba? Videá by mali mať menej ako 10 minút v prípade krátkych videí a nie viac ako 20 minút v prípade dlhých videí.

Podľa porovnávacej správy 2022 Video in Business Benchmark Report spoločnosti Vidyard môžete dosiahnuť až o 38 % vyššiu retenciu, ak udržíte dĺžku dlhého videoobsahu pod 20 minút.

Vytvorenie pútavého úvodu, stredu a záveru

Zvýšte angažovanosť tým, že divákov zaujmete presvedčivým úvodom, do stredu videa zaradíte hodnotný obsah a na záver pridáte jasnú a personalizovanú výzvu na akciu (CTA).

Môžete tiež využiť hlasový talent, ktorý vám pomôže s vytvorením pútavého videa, aby ste zlepšili svoju návštevnosť a zvýšili počet divákov.

Zohľadnite správanie používateľov pri vyhľadávaní a informujte o procese tvorby obsahu

Čo používatelia vyhľadávajú, s čím sa zapájajú, čo zdieľajú a čo si ukladajú na jednotlivých sociálnych kanáloch? Využite tieto poznatky na vytvorenie videoobsahu, ktorý zodpovedá zámerom používateľov pri vyhľadávaní.

Prezrite si náhľadové obrázky miniatúr/videí

Sociálne kanály, ako napríklad YouTube, Instagram a TikTok, ponúkajú miniatúry videí, ktoré vyzerajú ako "zástupné symboly" statických obrázkov, takže diváci si môžu pred sledovaním videa urobiť rýchlu predstavu o tom, čo video obsahuje.

(Zdroj obrázku)

Keďže tieto obrázky sú jedným z prvých kontaktov používateľov s vašimi videami, je dôležité, aby boli čo najjasnejšie, najzaujímavejšie a mali čo najväčšiu hodnotu.

Ak napríklad vytvárate video o tom, ako získať recepty online, nemalo by zmysel, aby sa v miniatúre zobrazoval obrázok banánového chleba.

Tu je niekoľko rýchlych tipov:

• Uistite sa, že používate podporované formáty a veľkosti obrázkov podľa jednotlivých kanálov
• Používajte obrázky, ktoré sú kvalitné, jasné a pomáhajú divákom pochopiť, o čom je vaše video.
• Použite psychológiu predaja a osvedčené postupy copywritingu na napísanie pútavého názvu a popisu miniatúry videa

Zhrnutie

Expertom na video analýzu SEO sa možno nestanete zo dňa na deň, ale ak začnete s niekoľkými kľúčovými tipmi, môžete sa naučiť, ako vytvárať videá, ktoré vám pomôžu prilákať, vychovávať a konvertovať zarovnané publikum.

Ak ste pripravení dosiahnuť lepšiu sledovanosť svojich videí, uložte si tento článok ako užitočného sprievodcu a využite tieto tipy.

To je zatiaľ všetko, obchodníci.

Na váš úspech!