12 prekvapivých faktov o SEO, ktoré zmenia váš prístup k online marketingu

Úvod

Zamysleli ste sa niekedy nad hlavným cieľom svojej webovej stránky? Ak sa zameriavate na predaj produktov, vaším hlavným cieľom je pravdepodobne dosiahnutie požadovaných cieľov predaja. Vaša webová stránka však musí prilákať veľa návštevníkov, aby ste tieto predajné ciele dosiahli.

Práve tu sa ukazuje dôležitosť optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). SEO však naďalej skrýva svoje tajomstvá pred mnohými začiatočníkmi, ale aj skúsení používatelia musia byť neustále informovaní o neustále sa vyvíjajúcom prostredí online marketingu.

Svet SEO je ako pokladnica plná faktov a čísel, z ktorých niektoré dobre poznáte, iné sú skryté v tieni. Náš cieľ? Naservírovať vám mnoho ohromujúcich informácií o SEO, ktoré by mohli prevrátiť váš pohľad na hru vyhľadávačov. Od vplyvnej úlohy nástroja RankBrain spoločnosti Google až po prudko rastúcu rozšírenosť hlasového vyhľadávania - ide nám o to, aby sme odhalili skutočné skvosty SEO, ktoré dokážu nadopovať vašu hru SEO a zvýšiť úroveň vašej online marketingovej stratégie.

Či už ste skúsený profesionál v oblasti SEO alebo nováčik, tieto fakty vám umožnia vyniknúť v dynamickom svete optimalizácie pre vyhľadávače.

Vydajme sa na cestu za týmito zaujímavými tajomstvami SEO.

Fakt 1: RankBrain od spoločnosti Google mení pravidlá hry.

RankBrain spoločnosti Google je systém umelej inteligencie, ktorý určuje poradie vyhľadávania. Tento sofistikovaný systém umelej inteligencie sa neustále vyvíja na základe interakcií s používateľmi a zdokonaľuje svoje chápanie nuáns vyhľadávacích dotazov. To vedie k výraznému zlepšeniu relevantnosti výsledkov vyhľadávania, čo je pre odborníkov na SEO prvoradý aspekt.

Pochopenie dôležitosti RankBrain môže mať obrovský význam pri vytváraní obsahu, ktorý zaujme používateľov aj vyhľadávače. Keď si tento systém poháňaný umelou inteligenciou osvojíte, poskytne profesionálom v oblasti SEO nástroje, ktoré potrebujú na orientáciu v neustále sa meniacom svete online viditeľnosti, čím sa zabezpečí, že ich obsah sa spojí s publikom a získa tie najlepšie miesta vo vyhľadávaní.

Fakt 2: Hlasové vyhľadávanie je na vzostupe.

So všetkými tými hlasom aktivovanými gadgetmi sa hlasové vyhľadávanie rozbehlo. Ak z toho chcete vyťažiť čo najviac, musíte zmeniť svoju hru, pokiaľ ide o kľúčové slová a to, čo ľudia hľadajú. Myslite viac, ako keby ste s niekým chatovali, a budete sa viezť na vlne tohto horúceho trendu.

Možnosť poskytovať informatívne a prístupné odpovede na otázky typu "Môžete získať učiteľský titul online?" prostredníctvom hlasom aktivovaných zariadení môže výrazne zlepšiť používateľský zážitok. Zjednodušuje to nielen proces vyhľadávania informácií pre potenciálnych študentov, ale zároveň stavia vzdelávacie inštitúcie do pozície lídrov v oblasti online vzdelávania.

Fakt 3: Indexovanie podľa mobilných zariadení je povinné.

Pri optimalizácii webových stránok pre vyhľadávače je veľmi dôležité posúdiť ich výkon na mobilných zariadeniach. Google sa na vaše mobilné stránky nespolieha len pri indexovaní, ale aj preto, že väčšina používateľov internetu uprednostňuje prehliadanie na mobilných zariadeniach. Podľa portálu Statista v druhom štvrťroku 2022 pochádzalo z mobilných zariadení neuveriteľných 59 % všetkej globálnej internetovej prevádzky.

Spoločnosť Google sa v týchto dňoch zameriava na indexovanie podľa mobilných zariadení. To znamená, že na určenie pozície vašej webovej stránky používa najmä jej mobilnú verziu. Takže mať web prispôsobený pre mobilné zariadenia už nie je len voľba - je to nevyhnutnosť, aby ste dosiahli úspech v SEO.

Fakt 4: Na rýchlosti stránky záleží viac, ako si myslíte.

Rýchlosť stránky má obrovský vplyv na používateľský zážitok a výkonnosť SEO. Nedávna aktualizácia Google Core Web Vitals zvýšila význam rýchleho načítania webových stránok. Zavedenie stratégií, ako je optimalizácia obrázkov, efektívne ukladanie do vyrovnávacej pamäte prehliadača a skrátenie času odozvy servera, je kľúčové pre zvýšenie rýchlosti stránky. Optimalizácia obrázkov zahŕňa komprimáciu obrázkov s cieľom znížiť veľkosť súborov, čím sa zabezpečí rýchlejšie načítanie a plynulejšie používanie.

Ak čo najviac využívate ukladanie do vyrovnávacej pamäte prehliadača, uchovávate často používané veci uložené v zariadení používateľa, vďaka čomu sa vaše stránky načítavajú rýchlejšie. A nezabudnite, že skrátenie času, ktorý váš server potrebuje na odpoveď, pomocou inteligentného kódovania a dobrého hostingu je tiež mimoriadne dôležité. Všetky tieto kroky vedú k spokojnejším používateľom a môžu vašej webovej lokalite priniesť príjemný malý nárast v rebríčku Google.

Zdroj: Vyhľadávač Journal

Fakt 5: Kvalita obsahu má prednosť pred kvantitou.

Preč sú časy, keď sa kvôli kvantite chrlil priemerný obsah. Google sa zameriava na dobré veci - kvalitný a dôveryhodný obsah, ktorý slúži používateľom. Práve tu prichádza na rad E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - odbornosť, autorita, dôveryhodnosť).

Odbornosť znamená, že obsah by mal pochádzať od ľudí alebo skupín, ktorí sa vyznajú. Autoritatívnosť znamená, že ste dôveryhodným zdrojom a lídrom vo svojej oblasti. A dôveryhodnosť? Tá spočíva v tom, že vaše informácie sú pevné ako skala a spoľahlivé. Držte sa týchto zásad a váš obsah bude mať úspech.

Implementácia rámca E-A-T zaručuje vytváranie hodnotného, informatívneho obsahu a zosúladenie s algoritmami spoločnosti Google, čo môže zvýšiť viditeľnosť a hodnotenie vašich webových stránok. V dnešnom digitálnom prostredí víťazí kvalita nad kvantitou a E-A-T je vodítkom na jej dosiahnutie.

Fakt 6: Štruktúrované údaje zlepšujú viditeľnosť.

Značenie štruktúrovaných údajov, ako je napríklad štandard schema.org, ponúka účinný nástroj na poskytovanie kontextových informácií o vašom obsahu vyhľadávačom. Označením prvkov na webovej lokalite štruktúrovanými údajmi umožníte vyhľadávačom lepšie pochopiť povahu vášho obsahu, jeho vzťahy a význam.

Všimli ste si tie skvelé doplnky vo výsledkoch vyhľadávania, ako sú hviezdičkové hodnotenia, recenzie alebo informácie o udalostiach? Sú to tzv. rich snippets, teda malé informácie, vďaka ktorým sa vaše výpisy stanú zaujímavejšími. Pre používateľov menia pravidlá hry, pretože sa do nich môžu pozrieť bez kliknutia. Vďaka týmto šikovným doplnkom navyše vaša webová lokalita získa viac pohľadov, kliknutí a vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Je to výhra pre všetkých!

Fakt 7: Používateľská skúsenosť je faktorom hodnotenia.

Používateľská skúsenosť (UX) je kľúčovým faktorom hodnotenia, ktorý presahuje estetickú stránku. Google aktívne uprednostňuje webové stránky, ktoré uprednostňujú prvky dizajnu priateľské k používateľovi, mobilnú odozvu a bezproblémovú navigáciu. Pozitívne UX zvyšuje spokojnosť používateľov a je v súlade so stratégiami optimalizácie pre vyhľadávače (SEO).

Keď vaša webová stránka poskytuje používateľom úžasný zážitok, je to ako vyhrať jackpot. Vaše pozície vo vyhľadávaní sa zvýšia a získate viac bezplatnej návštevnosti z vyhľadávačov. Vyladenie UX je ako vylepšenie SEO. Ide o to, aby boli vaši návštevníci spokojní a aby spĺňali normy spoločnosti Google pre hodnotenie. Vyhrajú všetci - vaši používatelia aj vy ako majiteľ webovej stránky.

Fakt 8: Odporúčané úryvky sú zlatom SEO.

Zdroj: Smart Insights

Odporúčané úryvky, tieto vyhľadávané informačné úryvky v rámčeku na vrchole výsledkov vyhľadávania, majú obrovský potenciál na zvýšenie organickej návštevnosti. Tvorba obsahu, ktorý si zabezpečí miesto v týchto úryvkoch, môže priniesť značné výhody. Ak to chcete dosiahnuť, uprednostnite poskytovanie stručných a informatívnych odpovedí na prevládajúce otázky používateľov.

Odporúčané úryvky často rýchlo a priamo reagujú na potreby používateľov, čo z nich robí hlavný cieľ stratégií SEO. Zosúladením svojho obsahu, ktorý sa má objaviť v týchto úryvkoch, zvýšite viditeľnosť a vytvoríte si webovú lokalitu ako zdroj okamžitých a hodnotných informácií, čo môže zvýšiť organickú návštevnosť a vašu prítomnosť online.

Fakt 9: Spätné odkazy sú stále dôležité.

Napriek aktualizáciám algoritmov zostávajú spätné odkazy a nástroje na budovanie odkazov rozhodujúce pre úspech SEO. Kvalita je dôležitejšia ako kvantita a moderné stratégie budovania odkazov by sa mali zameriavať na budovanie prirodzených, relevantných a autoritatívnych spätných odkazov.

Ak je napríklad cieľom vašej webovej stránky pomôcť študentom pri hľadaní najlepších cenovo dostupných vysokých škôl v oblasti psychológie, praktický prístup bude zahŕňať získavanie vysokokvalitných spätných odkazov od renomovaných vzdelávacích inštitúcií, vedeckých zdrojov a odborníkov z odvetvia. Takéto odkazy vyjadrujú dôveryhodnosť a relevantnosť pre vyhľadávače a ponúkajú cenné informácie a poradenstvo pre jednotlivcov, ktorí hľadajú cenovo dostupné programy psychológie.

Takýmto spôsobom konvergencia princípov SEO a hľadania najlepších cenovo dostupných vysokých škôl pre psychológiu slúži zviditeľneniu webovej stránky aj potrebám budúcich študentov.

Fakt 10: Služba Google My Business ovplyvňuje lokálnu SEO.

Vedeli ste, že Google denne vyhľadá neuveriteľných 8,5 miliardy vyhľadávaní? Podľa Similar Web to len v roku 2022 viedlo k neuveriteľným 3,1 bilióna vyhľadávaní. V prepočte je to úžasných 98 380 vyhľadávaní, ktoré Google spracuje každú sekundu.

Služba Google My Business (GMB) je výkonný nástroj pre podniky zamerané na miestne publikum. Optimalizácia profilu GMB, získavanie pozitívnych hodnotení zákazníkov a udržiavanie presných informácií o firme môže zlepšiť vaše úsilie o lokálnu SEO.

Zdroj: Obchodný profil Google

Fakt 11: Video obsah získava na dôležitosti.

Videoobsah sa vo výsledkoch vyhľadávania dostáva do popredia čoraz viac. Nedávna štúdia spoločnosti Wyzowl zistila, že 91 % spotrebiteľov aktívne vyhľadáva zvýšený online video obsah, ktorý značky produkujú. Tento prudko rastúci dopyt po videu podnietil mnohých vplyvných predstaviteľov odvetvia k aktívnemu vytváraniu rôzneho videoobsahu, ktorý by túto rastúcu túžbu naplnil.

Ak sa chopíte tohto trendu, oslovíte viac ľudí, vytvoríte úžasný video obsah a zároveň mu poskytnete lásku vyhľadávačov. Vyhľadávače, najmä Google, teraz milujú videá a viac ich zobrazujú.

Pri vytváraní videí teda postupujte rozumne. Používajte správne kľúčové slová, dajte im dobré popisy a používajte správne značky. Takto sa budete zobrazovať vyššie vo výsledkoch vyhľadávania a upútate pozornosť väčšieho množstva ľudí.

Fakt 12: Dlhý obsah má dobrú výkonnosť.

Dlhodobý obsah ponúka v oblasti tvorby online obsahu značné výhody. Aj keď kratšie príspevky na blogoch majú svoje výhody, dlhšie, hĺbkové články neustále vynikajú v rôznych aspektoch. Vďaka svojej komplexnej povahe zabezpečujú vyššie pozície vo vyhľadávačoch, čo efektívnejšie uspokojuje zámery používateľov.

Ak vytvoríte dlhší obsah, môžete sa stať odborníkom. Ľudia milujú získavanie množstva užitočných informácií na jednom mieste. Navyše, keď váš obsah ide do hĺbky, upúta pozornosť iných webových stránok a vplyvných ľudí. Tí by mali na váš úžasný materiál odkazovať, čím sa stane ešte dôveryhodnejším a bude sa umiestňovať vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Dlhý obsah je teda ako vaša tajná zbraň, vďaka ktorej môžete zažiariť online!

Zostaňte vpredu na krivke SEO

SEO je dynamická oblasť, ktorá si vyžaduje neustále prispôsobovanie. Týchto 12 menej preskúmaných poznatkov podčiarkuje neustály vývoj SEO a zdôrazňuje dôležitosť prijatia komplexného prístupu, ktorý zohľadňuje skúsenosti používateľov, dokonalosť obsahu a nové trendy. Ak zostanete dobre informovaní a budete implementovať tieto taktiky, môžete zvýšiť významnosť svojej webovej lokality a kultivovať organickú návštevnosť počas celého roka 2023 a neskôr.