12 kontrolných zoznamov SEO pre e-shopy na zvýšenie organickej návštevnosti

Úvod

Vzhľadom na zvýšenú konkurenciu, meniace sa správanie spotrebiteľov a vyvíjajúce sa algoritmy vyhľadávačov sa úloha SEO optimalizácie pre elektronický obchod stala kľúčovým faktorom úspechu a udržateľnosti webových stránok elektronického obchodu. Jedno je jasné: význam účinných stratégií SEO pre elektronický obchod nemožno preceňovať.

Existuje niekoľko kľúčových faktorov, prečo sa SEO optimalizácia pre e-shopy stala v posledných rokoch pre webové stránky elektronického obchodu čoraz dôležitejšou, od nárastu online nakupovania cez rastúci význam mobilných zariadení pri online nakupovaní až po vývoj algoritmov vyhľadávačov.

Kontrolný zoznam SEO pre elektronický obchod: Základné kroky na zlepšenie viditeľnosti a návštevnosti vášho online obchodu

Tu je komplexný 12-bodový kontrolný zoznam SEO pre elektronické obchody, ktorý je určený na doladenie stratégie SEO a určenie možností zvýšenia návštevnosti:

1. Identifikujte a zamerajte sa na relevantné kľúčové slová

V dnešnom svete elektronického obchodu je zvládnutie optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) nevyhnutné pre každú firmu, ktorá chce prosperovať online. Základným aspektom úspešnej SEO optimalizácie pre elektronické obchody je dôkladný prieskum kľúčových slov. V kontexte elektronického obchodu zahŕňa proces prieskumu kľúčových slov identifikáciu relevantných a vysoko výkonných kľúčových slov, ktoré sú v súlade s vašou ponukou produktov.

Ak chcete začať s prieskumom kľúčových slov, najprv zhodnoťte svoje aktuálne pozície vo vyhľadávaní. Môžete využiť nástroje, ako je napríklad Google Search Console, aby ste získali prehľad o kľúčových slovách, ktoré privádzajú návštevnosť na vašu stránku, a o tom, kde sa nachádzate v rebríčku. Pri výbere kľúčových slov vždy zvážte zámer vyhľadávača, aby ste mohli zodpovedajúcim spôsobom prispôsobiť stratégiu kľúčových slov a zachytiť používateľov v rôznych fázach cesty kupujúceho.

Preskúmajte svojich konkurentov a ich taktiku používania kľúčových slov, aby ste zistili, na aké kľúčové slová sa umiestňujú, a posúdili možnosti, ako konkurovať alebo odlíšiť svoju ponuku. Potom na základe prieskumu zostavte zoznam cieľových kľúčových slov. Uistite sa, že zoznam je realizovateľný vzhľadom na vaše zdroje a možnosti. Zamerajte sa na kombináciu krátkych a dlhých kľúčových slov, aby ste sa zamerali na širokú škálu vyhľadávacích dotazov.

2. OptimalizáciaOptimalizujte rýchlosť načítania vašej webovej stránky

Keďže 83 % používateľov internetu očakáva, že sa webové stránky načítajú v okamihu - do troch sekúnd, používatelia bezpochyby očakávajú rýchle načítanie webových stránok. Ak sa vaša stránka načítava príliš dlho, návštevníci ju pravdepodobne opustia a budú hľadať iné možnosti.

Pomalé webové stránky môžu viesť k vyššej miere odchodov a nižším ukazovateľom zapojenia, čo môže mať negatívny vplyv na vaše umiestnenie v SEO. Vyhľadávače ako Google preto uprednostňujú webové stránky, ktoré poskytujú pozitívnu používateľskú skúsenosť vrátane rýchleho načítavania.

Vyhľadávače prideľujú na prehľadávanie a indexovanie webových lokalít určité množstvo prostriedkov, ktoré sa označujú ako rozpočet na prehľadávanie. Pomaly sa načítavajúca webová lokalita spotrebuje viac rozpočtu na prehľadávanie, pretože roboty vyhľadávačov strávia viac času prehľadávaním každej stránky. To môže viesť k tomu, že vyhľadávače neprehľadajú a neindexujú celý obsah vašej webovej lokality, čo vedie k nižšej viditeľnosti vo výsledkoch vyhľadávania.

Aby ste zabezpečili rýchlosť webovej stránky pre SEO optimalizáciu pre elektronický obchod, môžete začať optimalizáciou obrázkov a videí s cieľom znížiť veľkosť súborov bez zníženia kvality alebo využiť vyrovnávaciu pamäť prehliadača na lokálne ukladanie často prístupných zdrojov.

Môžete tiež zvážiť odstránenie nepotrebného kódu, komentárov a bielych znakov zo súborov HTML, CSS a JavaScript, aby ste znížili veľkosť ich súborov. Používajte nástroje na pravidelné monitorovanie výkonu webovej lokality a venujte pozornosť kľúčovým ukazovateľom, ako je čas načítania stránky, čas do prvého bajtu (TTFB) a čas odozvy servera.

3. OptimalizáciaOptimalizujte svoje stránky pre bezproblémové prehliadanie z mobilných zariadení

S rastúcim používaním mobilných zariadení na online nakupovanie je nevyhnutné poskytovať používateľom mobilných zariadení plynulé a príjemné prostredie. Google často používa mobilnú verziu webových stránok na indexovanie a zaraďovanie do výsledkov vyhľadávania. To znamená, že ak vaše webové sídlo nie je prispôsobené mobilným zariadeniam, nemusí sa vo výsledkoch vyhľadávania na mobilných zariadeniach dobre zobrazovať, čo vedie k zníženiu viditeľnosti a návštevnosti.

Keďže používatelia mobilných zariadení majú zvyčajne menej trpezlivosti s pomalým načítavaním webových stránok, optimalizácia pre mobilné zariadenia často zahŕňa optimalizáciu obrázkov, redukciu nepotrebného kódu a používanie techník, ako je napríklad lenivé načítavanie, na zlepšenie rýchlosti stránky, ktorá je významným faktorom hodnotenia pri vyhľadávaní v počítačoch aj v mobilných zariadeniach.

4. Vybavte každú webovú stránku presvedčivým názvom

Keďže v súčasnosti je konkurencia tvrdá a pozornosť je krátka, význam výrazných a presvedčivých názvov webových stránok nemožno preceňovať. Tieto názvy slúžia ako vstupná brána do vášho internetového obchodu a lákajú potenciálnych zákazníkov, aby na ne klikli a preskúmali vašu ponuku.

Ich význam však presahuje rámec estetiky; sú základným kameňom vašej stratégie SEO a priamo ovplyvňujú vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch a viditeľnosť.

Každá webová stránka na vašom webe elektronického obchodu si zaslúži jedinečný a stručný názov, ideálne do 70 znakov. Môžete si ho predstaviť ako pútavý nadpis, ktorý uvidia vyhľadávače aj návštevníci. A aby ste vyhľadávačom pomohli pochopiť váš obsah a zlepšiť svoje umiestnenie, musíte vytvoriť jedinečné názvy bohaté na relevantné kľúčové slová pre domovskú stránku, stránky kategórie produktov a ďalšie statické stránky.

5. Jedinečné meta popisy

Prehľadná a dobre organizovaná štruktúra stránok je nevyhnutná pre každú stránku vášho webu elektronického obchodu, od sekcie O nás až po jednotlivé zoznamy produktov a stránky kategórií. A aby ste to zabezpečili, musíte zvážiť vytvorenie jedinečných a jasných meta popisov.

Čím lepší je váš meta popis, tým viac môžete prilákať kliknutia z výsledkov vyhľadávania, pretože dobre napísaný popis môže výrazne zvýšiť mieru prekliku (CTR) a signalizovať vyhľadávačom, že váš obsah je relevantný a hodnotný.

6. Zabránenie indexovaniu nepotrebných stránok

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) môže byť zložitá pre stránky elektronického obchodu s opakujúcim sa obsahom z variantov produktov, stránkovania a možností triedenia. Keď vyhľadávače indexujú všetky tieto stránky, môže to oslabiť vaše úsilie o SEO a obmedziť potenciál hodnotenia vašej webovej lokality. A práve zefektívnením webu a zabránením indexovania nepotrebných stránok zabezpečíte, že vyhľadávače budú prioritne prehľadávať a indexovať najhodnotnejšie časti, ako sú stránky produktov a kategórií.

Zbytočné stránky nielenže zahlcujú výsledky vyhľadávania, ale môžu aj zmiasť používateľov, čo vedie k zhoršeniu používateľského zážitku. Používatelia môžu pristáť na irelevantných stránkach, čím sa zvýši počet odchodov a znížia sa ukazovatele zapojenia, čo môže mať negatívny vplyv na výkonnosť vášho webu v oblasti SEO.

7. Začlenenie drobečkovej navigácie

Drobčeková navigácia je kľúčová pre SEO optimalizáciu pre elektronický obchod, pretože zlepšuje používateľský zážitok tým, že poskytuje jasnú cestu pre navigáciu, znižuje mieru odskočenia a zlepšuje štruktúru interných prepojení na webovej lokalite.

Začlenením omrviniek na podstránky môžu stránky elektronického obchodu zlepšiť relevantnosť kľúčových slov, posilniť hierarchiu kategórií a potenciálne získať ďalšie odkazy na stránky vo výsledkoch vyhľadávania, čo v konečnom dôsledku vedie k zvýšeniu viditeľnosti a vyššej pozícii na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Drobky okrem toho pomáhajú pri použiteľnosti v mobilných zariadeniach a zabezpečujú používateľom bezproblémové prehliadanie na rôznych zariadeniach. Drobčeková navigácia zohráva celkovo kľúčovú úlohu pri optimalizácii webových stránok elektronického obchodu pre vyhľadávače, pri zvyšovaní organickej návštevnosti a v konečnom dôsledku pri zvyšovaní konverzií a príjmov.

8. Ponúknite podstatný a hodnotný obsah

Pre SEO optimalizáciu je veľmi dôležité, aby ste na svojej webovej stránke elektronického obchodu mali podstatný a hodnotný obsah. Vysokokvalitný obsah priťahuje organickú návštevnosť vašej webovej stránky. Ak používatelia považujú váš obsah za užitočný a informatívny, je pravdepodobnejšie, že sa s ním budú zaoberať, zdieľať ho a v budúcnosti sa na vašu stránku vrátia. A to môže časom viesť k zvýšeniu organickej návštevnosti z vyhľadávania.

Hodnotný obsah tiež zlepšuje celkový zážitok používateľov z vašej webovej stránky. Ak návštevníci nájdu užitočné informácie, je pravdepodobnejšie, že zostanú na vašej stránke dlhšie, prezrú si vaše produkty a nakúpia. Práve to je signálom pre vyhľadávače, že vaša webová lokalita je relevantná a hodnotná pre používateľov, čo v konečnom dôsledku pozitívne ovplyvňuje vaše úsilie o SEO.

Poskytovaním podstatného obsahu, ktorý sa zaoberá bežnými otázkami, obavami alebo záujmami vášho cieľového publika, môžete svoju značku etablovať ako autoritu vo svojom odvetví. Tým si u potenciálnych zákazníkov vybudujete dôveru a povzbudíte ich, aby si vybrali vaše produkty alebo služby namiesto konkurencie.

9. Monitorovanie a zlepšovanie profilu spätných odkazov vašej webovej stránky

Keďže spätné odkazy sú pre vyhľadávače, ako je Google, významným faktorom hodnotenia, nie je divu, že webové stránky so silným profilom spätných odkazov majú na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) vyššiu pozíciu. Spätné odkazy z autoritatívnych a relevantných webových lokalít môžu prilákať kvalitnú návštevnosť na vaše stránky elektronického obchodu a zároveň pôsobia ako hlasy dôvery v očiach vyhľadávačov.

Neustálym monitorovaním spätných odkazov môžete zistiť, ktoré zdroje prinášajú najväčšiu návštevnosť, a zamerať sa na budovanie vzťahov s podobnými webovými stránkami, aby ste prilákali viac potenciálnych zákazníkov. Vyhľadávače inak pravidelne aktualizujú svoje algoritmy s cieľom bojovať proti spamovým a manipulatívnym taktikám SEO.

Ak má vaša webová lokalita vysoký počet nekvalitných alebo nevyžiadaných spätných odkazov, môže byť vyhľadávačmi penalizovaná, čo môže viesť k poklesu pozície alebo dokonca k úplnému odstráneniu z výsledkov vyhľadávania.

10. Pravidelne kontrolujte štruktúru interných prepojení na svojej webovej stránke

Zdroj obrázku: Backlinko

Pozornosť musíte venovať aj štruktúre interných prepojení. Interné odkazy často pomáhajú prehľadávačom vyhľadávačov objaviť a indexovať stránky na webovej lokalite. Takže tým, že zabezpečíte časté a správne prepojenie dôležitých stránok, zvýšite šancu, že tieto stránky budú vyhľadávače prehľadávať a indexovať.

Vnútorné prepojenie vám tiež umožňuje distribuovať autoritu stránky na celom webe. Strategickým prepojením stránok s vysokou autoritou na iné relevantné stránky môžete pomôcť zvýšiť viditeľnosť a potenciál hodnotenia týchto stránok.

Audit a aktualizáciu štruktúry interných prepojení webovej lokality môžete začať komplexnou inventarizáciou existujúcich interných prepojení pomocou nástrojov, ako je napríklad konzola vyhľadávania Google alebo špecializovaný softvér na audit webových lokalít. Analyzujte rozloženie odkazov na rôznych stránkach a identifikujte všetky nefunkčné alebo nerelevantné odkazy, ktoré je potrebné odstrániť alebo presmerovať. Vyhodnoťte text kotvy použitý v interných odkazoch a uistite sa, že je relevantný a optimalizovaný pre cieľové kľúčové slová.

11. Recenzie zákazníkov na stránkach vášho produktu

Recenzie zákazníkov zvyčajne obsahujú prirodzený jazyk a kľúčové slová, ktoré môžu potenciálni zákazníci použiť pri vyhľadávaní produktov online. Zahrnutím týchto kľúčových slov do zákazníckych recenzií sa stránky produktov lepšie optimalizujú pre vyhľadávacie dotazy, čím sa zvyšuje šanca, že sa zobrazia v relevantných výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávače tiež oceňujú obsah vytvorený používateľmi, pretože poskytuje autentickosť a sociálny dôkaz.

Recenzie zákazníkov sa považujú za obsah vytvorený používateľmi a môžu zvýšiť dôveryhodnosť stránky produktu, a tým potenciálne zlepšiť jej umiestnenie vo vyhľadávači. Pozitívne hodnotenia zákazníkov môžu podnietiť návštevníkov, aby na stránke produktu strávili viac času, čo vedie k zvýšeniu času stráveného na stránke.

Z výskumu vyplýva, že až 80 % spotrebiteľov si s väčšou pravdepodobnosťou kúpi produkt po tom, ako sa stretnú s pozitívnymi recenziami. Vyhľadávače interpretujú dlhšiu dobu zdržania ako signál relevantnosti a kvality, čo môže zvýšiť hodnotenie stránky.

12. Pravidelná aktualizácia a zmena účelu existujúceho obsahu

Vyhľadávače, ako napríklad Google, uprednostňujú vo výsledkoch vyhľadávania čerstvý a relevantný obsah. Pravidelná aktualizácia existujúceho obsahu signalizuje algoritmom vyhľadávačov, že vaša webová lokalita je aktívna a poskytuje aktuálne informácie, čo môže pozitívne ovplyvniť vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Aktualizáciou a opätovným použitím existujúceho obsahu sa môžete zamerať na nové kľúčové slová, odpovedať na často kladené otázky alebo pokryť nové témy, čím rozšírite viditeľnosť svojej webovej stránky a zvýšite organickú návštevnosť.

Používatelia sa dnes častejšie zapájajú do obsahu, ktorý je aktuálny a informatívny. Aktualizácia existujúceho obsahu zaručuje, že návštevníci vašich webových stránok elektronického obchodu dostanú presné a hodnotné informácie, čo vedie k lepšej používateľskej skúsenosti a potenciálne vyššej miere konverzie.

Dokonca aj opätovné použitie existujúceho obsahu môže byť nákladovo efektívnejšou stratégiou v porovnaní s vytváraním úplne nového obsahu od nuly. Využitím existujúcich zdrojov môžete ušetriť čas a zdroje a zároveň dosiahnuť ciele SEO.

Záverečné slová

SEO optimalizácia pre elektronický obchod je v podstate umenie zlepšenia organického umiestnenia, ako aj viditeľnosti internetového obchodu vo vyhľadávačoch. Uvedený komplexný kontrolný zoznam SEO optimalizácie pre elektronický obchod vás určite vybaví nástrojmi na optimalizáciu vášho internetového obchodu a zároveň na zvýšenie organickej návštevnosti a posun vášho podnikania vpred. Pripravte sa na to, že vaša webová lokalita bude stúpať vo výsledkoch vyhľadávania a privedie k vám záplavu nových návštevníkov!