Úvod

Predpokladá sa, že v rokoch 2021 až 2025 vzrastie objem elektronického obchodu o takmer 11 biliónov USD.

Väčšina ľudí v oblasti elektronického obchodu chce získať časť tohto rastúceho koláča. Náklady na reklamu však balónia a prevádzkovať ziskové stránky elektronického obchodu už nemusí mať veľký zmysel. Inteligentné postupy SEO vám teda môžu pomôcť zabezpečiť rast vášho podnikania a značky. Tu je návod, ako začať:

SEO optimalizácia stránky produktu v elektronickom obchode

Tu sú kroky, ktoré treba urobiť na začatie úspešnej stratégie SEO.

1. Vylaďte svoju stratégiu kľúčových slov

Výskum kľúčových slov slúži ako základ, na základe ktorého môžete začať optimalizovať produktové stránky. Pri výskume kľúčových slov používajte témy zamerané na produkty, ktoré používatelia hľadajú. To by vám poradili služby SEO a je to tiež skvelá rada.

Kľúčové slová vám naznačia, v ktorej fáze predajného lievika sa vaši potenciálni zákazníci v danom období nachádzajú. Je jednoducho nesprávne fixovať sa na objem. Namiesto toho, keď ide o kľúčové slová, myslite na relevantnosť a na to, čo najlepšie konvertuje. To vám pomôže generovať viac predajných potenciálnych zákazníkov.

Ak získate údaje z kanálov, ako je platené vyhľadávanie, použite ich pri výskume kľúčových slov a tém a vytvorte reklamný text, ktorý by viedol k vyššej miere preklikov.

Môžete ho pridať aj do meta popisu.

Nastránkach produktov sa zobrazuje veľa transakčných zámerov. To isté platí aj pre iné finančné produkty. Napríklad kreditné karty alebo hypotéky, sporiace plány alebo čokoľvek iné.

Ak niekto hľadá kefu na farbenie vlasov, znamená to, že je pripravený na nákup. Je to spôsobené podrobnou povahou ich otázky. Platí to aj pre špecifické vyhľadávania súvisiace s módou.

Uľahčite im to. Pridávanie a optimalizácia pre nové kľúčové slová umožňuje skvelú správu produktovodov, pretože nové potenciálne zákazníky sa vždy objavujú v rade.

Výskum kľúčových slov vám pomôže pochopiť celú situáciu v celom podnikaní, ktoré prevádzkujete. To vám pomôže odhaliť nové príležitosti a zostaviť nový obsah pre správu predajného obsahu.

Keď pochopíte, na aké kľúčové slová sa vaši konkurenti umiestňujú v službe Google, môžete ľahko vytvoriť nové stratégie na zachytenie týchto kľúčových slov a nájsť si miesto na vrchole stránky s výsledkami vyhľadávania alebo SERP, ako ich s obľubou nazývame. Výsledok? Vyššia viditeľnosť a miera konverzie.

Tu je niekoľko úvah:

Objem vyhľadávania

Priemerné mesačné vyhľadávania konkrétnej frázy vám pomôžu pochopiť, koľko ľudí v danom mesiaci hľadá daný výraz. To vám poskytne meradlo záujmu o daný problém. Povedzme, že organizujete platené online podujatie zamerané na prácu na diaľku alebo stratégie náboru zamestnancov. Môžete predať viac vstupeniek, ak jednoducho optimalizujete na výrazy, ktoré ľudia vyhľadávajú.

Vysoký objem vyhľadávania môže tiež naznačovať vysokú konkurenciu v boji o umiestnenie. Ak je váš obsah kvalitný a máte spôsob, ako prilákať odkazy, môžete sa na tieto výrazy zamerať. Bude to však ťažké na začiatku a ešte dlho potom. Väčšina profesionálnych služieb SEO sa na začiatku zameriava na kľúčové slová s vysokou hodnotou.

Neexistuje tu žiadne magické číslo. Správny objem vyhľadávania závisí od vašej stránky. Každé kľúčové slovo, ktoré má viac ako 20 vyhľadávaní mesačne, stojí za zváženie. To signalizuje, že ide o kvalifikovaný lead.

Existuje niekoľko bezplatných nástrojov na výskum kľúčových slov, ktoré môžete použiť na určenie objemu vyhľadávania.

Obtiažnosť kľúčového slova

Obtiažnosť kľúčového slova alebo náročnosť optimalizácie pre vyhľadávače je skóre od 0 do 100, ktoré odhaduje, ako ťažké bude pre vás umiestniť sa v službe Google na konkrétne kľúčové slovo.

Vyššie skóre obtiažnosti kľúčového slova znamená, že pre ľudí bude ťažké umiestniť sa na požadované kľúčové slovo.

Spoločnosť Ahrefs poskytuje užitočný spôsob, ako si na základe hodnotenia domény webovej lokality môžete určiť, ako na tom ste. Ďalšou vecou, ktorú môžete urobiť, je skontrolovať spätné odkazy webu, ktorý sa umiestnil na prvom mieste.

Pre nové webové stránky je vždy lepšie zamerať sa na kľúčové slová s nízkou náročnosťou. Keď sa obtiažnosť dostane do rozsahu 100, je ťažšie ako kedykoľvek predtým vytvoriť relevantné objemy vyhľadávania pre výrazy.

Relevantnosť vyhľadávania

Relevantnosť vyhľadávania meria, ako dobre sa vyhľadávacia požiadavka spája s výsledkami vyhľadávania.

Môžete nájsť kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania. Ale ak nepopisujú to, čo máte na stránke, nezískate konverzie.

Povedzme, že sa snažíte zlepšiť hodnotenie v sprievodcovi inštalatérskou licenciou v štáte Illinois. Umiestnenie na kľúčové slovo ako "illinoiské inštalatérske služby" môže viesť k preklikom, ale vzhľadom na nízku relevantnosť pravdepodobne povedie k vysokej miere odskočenia a nízkym konverziám.

Získanie 10 kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov je lepšie ako získanie 1000 návštevníkov, ktorí sa z vašej stránky okamžite vrátia.

2. Určite, kde sa nachádzate

Pred prijatím rozhodnutí týkajúcich sa stratégie kľúčových slov začnite s referenčnými hodnotami. To vám môže pomôcť vytvoriť nový obsah namiesto aktualizácie starého obsahu. Ak sa zameriavate na kľúčové slovo kurzy riadenia projektov opr kvalifikácia riadenia projektov AMP, pridaním tohto slova do nástroja na sledovanie pozícií sa zautomatizuje proces zisťovania, ako ste na tom s týmto kľúčovým slovom.

Ak ste už začali budovať webovú stránku elektronického obchodu a chcete pridať kľúčové slová SEO, uistite sa, že používate riešenie na sledovanie pozícií, ako je napríklad Ranktracker, aby ste vedeli, ako ste na tom s jednotlivými kľúčovými slovami, na ktoré sa zameriavate.

Je tu ešte jeden užitočný nástroj. Konzola vyhľadávania Google. Konzola Google Search Console monitoruje celkový stav a výkonnosť webu vo vzťahu k vyhľadávaniu Google.

Sleduje kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka už umiestňuje, a môžete určiť, ktoré kľúčové slová sa oplatí optimalizovať. Použite tieto informácie na ďalšie zlepšenie svojho obsahu.

3. Zvážte zámer vyhľadávania

Zámer vyhľadávania je kľúčom k prilákaniu cieľových zákazníkov na vašu stránku. Čo chce vyhľadávač, ktorý hľadá Calendy? Chce niečo, čo mu pomôže rezervovať zákazníkov prostredníctvom služby Calendy.

Čo chce vyhľadávač, ktorý hľadá hush puppies? To hádate správne. Viete, kde je najlepšie inzerovať podnik? Na svojej vlastnej stránke. Tým, že ju optimalizujete pre zámery vyhľadávania.

Algoritmus Google uprednostňuje umiestnenie kľúčových slov a počet odkazov smerujúcich na vašu stránku. Preto sa v príručkách na vyhľadávanie kľúčových slov požaduje, aby ste používali dlhé kľúčové slová.

Algoritmus spoločnosti Google sa zmenil tak, aby rozumel sémantike vyhľadávania, zámerom, relevantnosti a ďalším stratégiám. Môžete napríklad ponúknuť vstupnú stránku na bezplatné štetce procreate a potom ľudí oklamať, aby si namiesto toho kúpili predplatné? Ak sľubujete veci zadarmo, splňte to.

Existujú štyri typy zámerov vyhľadávania, pre ktoré je potrebné optimalizovať:

• Informačné
• Komerčné
• Transakčné
• Navigácia

4. Optimalizácia nadpisov a meta popisov

Dôležitou súčasťou optimalizácie stránky produktu sú značky Title a meta popisy. Uistite sa, že máte údaje ako:

• Značka výrobku, aj keď ide o vašu vlastnú značku
• Názov výrobku
• Jeho číslo modelu
• Dôležité informácie, ako je veľkosť hmotnosť a ďalšie podrobnosti

Dokonca môžete naživo prenášať virtuálne udalosti a prilákať ľudí k svojmu produktu vytvorením akejsi inforeklamy.

5. Označte stránky produktov štruktúrovanými údajmi

Štruktúrované údaje sú ďalším zázrakom v organizácii obsahu. Všetky produktové stránky majú produktovú schému a schému recenzií.

Všetky produktové stránky by mali mať produktovú schému a schému recenzií, ktoré môžu:

• To vám pomôže zvýšiť počet zobrazení a kliknutí.
• Pomáha zlepšiť CTR a zvýšiť predaj

6. Pridanie jasných často kladených otázok

Vysokokvalitné často kladené otázky, ktoré sú vytvorené tak, aby spĺňali potreby používateľov, sú kľúčom k dobrému umiestneniu. Ak ľudia nepovažujú váš obsah za užitočný, miera odskočenia sa zvýši a zákazníci sa môžu rozhodnúť, že u vás nenakúpia.

Stránky kategórií a produktov majú málo optimalizovaného obsahu a nemajú sekciu FAQ označenú štruktúrovanými údajmi FAQ. Hneď nad sekciou s často kladenými otázkami by ste mali zohľadniť aj tabuľku s cenami.

Namiesto toho sa spoliehajú na obsah generovaný používateľmi, ktorý robí ťažkú prácu za nich. To však nie je najlepší postup. Vždy sa môžete inšpirovať ľuďmi, ktorí sa tiež pýtajú sekcie, aby ste dostali svoje otázky.

Ak máte otázku o produkte a nechcete chatbota alebo zákaznícky servis. V takom prípade vám môže veľmi pomôcť sekcia často kladených otázok. Mala by obsahovať odpovede na otázky, ktoré ľudia bežne kladú. Poskytovanie týchto odpovedí vám pomôže predať viac týchto produktov.

7. Vždy píšte jedinečné meta popisy

Spomínam si, že som mnohokrát videl rovnaký opis produktu skopírovaný a vložený pre všetky produkty. Je to premárnená príležitosť. Ľudia čítajú meta popisy, keď niečo hľadajú v Googli.

Každá položka sa môže umiestniť na značkové a neznačkové kľúčové slová a mal by byť prítomný jedinečný opis, aby sa využili výhody SEO.

Poskytnite spotrebiteľom užitočné zmysluplné informácie, ktoré podporia kliknutia na vašu ponuku. To vám pomôže zvýšiť návštevnosť a ešte viac predaja.

8. Zdieľajte skutočné referencie a recenzie zákazníkov

Stránky produktov plné recenzií zákazníkov dosahujú o 52,2 % vyšší predaj ako stránky produktov bez recenzií. Aby ste to uľahčili, použite doplnok pre recenzie.

Skutočné posudky od zákazníkov, ktorí vyskúšali váš produkt a zhodnotili ho, pomáhajú šíriť informácie o vašom produkte a o tom, či ste dôveryhodná stránka alebo nie.

Môžete tiež použiť plugin WordPress testimonial. V skutočnosti môžete požiadať zákazníkov, aby prišli na video a živé vysielanie na viacerých platformách.

Preto je dôležité, aby sa zákazníci podelili o svoje skúsenosti s vašimi produktmi a o to, ako môžu vyriešiť problémy.

Nit má viac výhod Recenzie budujú dôveru a potvrdenie od overených celebrít alebo vplyvných osôb môže byť veľmi dôležité.

Poskytujú čerstvý a jedinečný obsah, ktorý Google miluje.

9. Testovanie cieľových stránok, aby ste našli tie najlepšie konvertujúce

Nástroje, ako je Google Optimize, sú bezplatným spôsobom, ako pochopiť a otestovať najmenšie odchýlky na vašich produktových stránkach. To vám pomôže zistiť správnu konfiguráciu vašich produktových stránok.

Počas vývoja webovej stránky elektronického obchodu zmeňte umiestnenie tlačidla výzvy k akcii a uvidíte, že to bude viesť k väčšiemu počtu konverzií. Zmeňte farbu tlačidla CTA a zistite, ktorá farba spôsobuje viac kliknutí a vyššie konverzie.

To, čo môžete testovať, je obmedzené len vašou predstavivosťou.

Upravte rozloženie stránky a zistite, ktoré možnosti podporujú predaj.

10. Používajte vysokokvalitné videá a obrázky

Jednou z obrovských nevýhod nakupovania online je, že sa výrobku, ktorý vidíte online, nemôžete fyzicky dotknúť ani ho vyskúšať.

Vysokokvalitné obrázky a videá môžu pomôcť tejto medzere tým, že koncovým používateľom poskytnú potrebnú istotu pri kúpe.

Vysokokvalitné obrázky a videá môžu vyplniť túto medzeru tým, že koncovým používateľom poskytnú informácie, ktoré

Pri hľadaní fritézy som sa obrátila na Amazon. Spoločnosť, ktorá sa na tento výraz umiestnila na popredných miestach, robí veľa vecí, aby kliknutie premenila na predaj. Majú videá, ktoré odpovedajú na bežné otázky, zoznam funkcií výrobku a tiež niekoľko kvalitných obrázkov.

Je to skvelý používateľský zážitok pre každého čitateľa.

11. Minimalizujte časy načítania stránky

Optimalizovať stránky produktov pre mobilné zariadenia je skvelý nápad. Ak totiž stránky pre mobilné zariadenia neoptimalizujete, necháte na holičkách umiestnenie aj zákazníkov. Čoraz viac spotrebiteľov vykonáva svoje online vyhľadávanie týmto spôsobom. Majte na pamäti, že zákazníci môžu mať buď otázky, alebo obavy.

Zahrnutie CTA s možnosťou kliknutia na hovor môže byť veľmi prospešné, pretože umožňuje priamo kontaktovať pracovníkov vášho zákazníckeho servisu bez potreby ďalšieho vyhľadávania alebo vytáčania.

Rýchle načítanie webových stránok vám pomôže dostať váš obsah k správnemu publiku. To zasa pomôže zvýšiť príjmy, predaj a počet stránok na reláciu. To vám dáva náskok pred konkurenciou.

Znižuje aj mieru odskočenia.

12. Audit technických problémov na stránkach produktu

Jedným z najdôležitejších krokov je skontrolovať, či je webová lokalita bezpečná, a súčasťou tohto procesu je aj audit produktových stránok. Stránky produktov môžu byť duplicitné kvôli adresám URL, ktoré spôsobujú bolesti hlavy pri SEO.

Ak sa chcete vyhnúť týmto problémom, vykonajte audit stránok a zistite, ktoré technické alebo obsahové prvky je potrebné optimalizovať.

1. Optimalizované popisy
2. Odstráňte všetky duplicitné značky názvov alebo popisy
3. Vyhľadajte a opravte zlé časy načítania stránok
4. Oprava nefunkčných odkazov
5. Oprava tenkého obsahu
6. Oprava stránok 404
7. Oprava presmerovaní 302
8. Oprava štruktúrovaných údajov

Záver

Optimalizácia produktových stránok pre konverzie a SEO spočíva v jednoduchej starostlivosti o niekoľko základných faktorov. Zvyšok sa postará sám o seba. Stránky produktov sú najdôležitejšou oblasťou optimalizácie z hľadiska SEO vzhľadom na to, čo všetko môžete urobiť pre zvýšenie konverzií.

Životopis autora: George je bloger a spisovateľ na stránke Kamayobloggers, ktorú založil s cieľom zdieľať špičkové marketingové rady.