10 vecí, ktoré je potrebné zvážiť pre úspešnú migráciu elektronického obchodu

Úvod

Mnohé internetové obchody zvažujú migráciu na elektronický obchod z rôznych dôvodov.

Buď chce lepšiu platformu na škálovanie. Stránka sa možno načítava príliš pomaly. Alebo nemá dostatočný výkon.

Z prieskumu vyplýva, že väčšina značiek zvažuje voľbu platforiem elektronického obchodu, ako sú Shopify a WooCommerce, kvôli lepšiemu výkonu a úspore nákladov.

Zdroj

Nech už je dôvod akýkoľvek, jedno je isté - že ste dlho premýšľali, kým ste sa rozhodli, že musíte prejsť na novú platformu.

Migrácia na elektronické obchodovanie nie je niečo, čo môžete jednoducho naplánovať a zrealizovať. Musíte dôkladne zvážiť a rozpracovať množstvo činností, aby bola migrácia úspešná.

Čo je migrácia elektronického obchodu?

Migrácia elektronického obchodu je proces prenosu webovej stránky elektronického obchodu z jednej platformy na druhú. Tento úkon zahŕňa prenos údajov o lokalite, integrácií, obsahu webovej lokality a stránok produktov na novú platformu.

Vieme, čo si myslíte. Prečo by sa spoločnosť mala trápiť s úplným presunom svojich platforiem?

Ako už bolo spomenuté, dôvodov prechodu na elektronický obchod je mnoho. A spoločnosti sa pre ňu zvyčajne rozhodujú, pretože potrebujú zlepšiť výkon svojich stránok a riadiť škálovateľnosť.

Migrácia elektronického obchodu je však zdĺhavý a časovo náročný proces, ktorý si vyžaduje dostatočný prieskum a plánovanie. Nižšie je uvedených niekoľko hlavných bodov, ktoré musíte zvážiť pred začatím procesu migrácie elektronického obchodu.

Čo treba zvážiť pre úspešnú migráciu elektronického obchodu

1. Pochopte svoje obchodné potreby

Predtým, ako sa rozhodnete, kam a ako by ste mali migrovať svoje údaje, uistite sa, že ste si plne vedomí svojich obchodných potrieb a cieľov. Je potenciálna platforma v súlade s vašimi cieľmi? Aké sú potenciálne obmedzenia, ktorým môžete čeliť? Rieši potenciálna platforma vaše súčasné výzvy? Bude schopná zvládnuť vašu záťaž a udržať váš rast?

Migrácia elektronického obchodu nie je niečo, na čo máte čas a zdroje, aby ste sa tomu venovali každých šesť mesiacov alebo každý rok. Je to dlhodobý záväzok a pred výberom platformy musíte mať zoznam problémov, ktoré chcete migráciou riešiť. Môžete tiež prehodnotiť svoje celkové ciele a preskúmať, ako vám potenciálna platforma pomôže dosiahnuť ich.

2. Načrtnite plán migrácie

Replatformovanie elektronického obchodu si vyžaduje veľa odborných znalostí v rôznych oblastiach - prenos údajov, bezpečnosť, integrácie atď. Určite si rozsah prác a stanovte si primeraný časový rámec, aby ste mohli všetky úlohy vykonať čo najefektívnejšie. Niektoré z krokov, ktoré musíte zahrnúť do svojho kontrolného zoznamu prechodu na elektronický obchod, sú nasledovné:

• Definovanie hierarchie novej webovej stránky
• Definovanie nákladov na migráciu
• Audit a presun existujúceho obsahu a údajov
• vývoj frontend/backend
• Výber platformy
• Nástroje, ktoré budete potrebovať na migráciu
• Výber spôsobu migrácie
• Školenie pred a po spustení

Po definovaní rozsahu si môžete vybrať spôsob migrácie. Značky používajú tri spôsoby migrácie údajov elektronického obchodu:

Aplikácie, ktoré pomáhajú a automatizujú proces migrácie údajov

Manuálna alebo interná migrácia údajov

API alebo mikroslužby na prenos údajov

3. Vypracovanie plánu obsahu

Migrácia obsahu môže byť náročná, pretože akékoľvek chyby môžu viesť k duplicite obsahu alebo irelevantnému obsahu, ktorý ovplyvňuje SEO. Začnite katalogizáciou obsahu, ktorý je potrebné preniesť, ako sú kategórie produktov, katalógy obrázkov, popisy produktov, údaje o zákazníkoch, údaje o objednávkach atď.

Usporiadajte obsah, ktorý chcete presunúť zo starého webu, a v náčrte uveďte, kde sa na vašom webe nachádza. Tento zoznam sa ukáže ako užitočný, keď budete organizovať obsah na novej platforme.

Niektoré ďalšie veci, ktoré je potrebné zvážiť, sú:

• Zabezpečenie kopírovania obsahu a podrobný plán presmerovania
• Všetky vaše bohaté médiá sú stiahnuté a zálohované do databázy
• Všetky obrázky sú pred odoslaním na novú platformu komprimované.
• Názov, popis a ďalšie značky sú optimalizované pre kľúčové slová
• Kategórie a značky obsahu na novej platforme zodpovedajú existujúcej stránke

4. Optimalizácia pokladní

Vzhľadom na to, že nedostatočné odbavenie je jedným z hlavných dôvodov migrácie elektronických obchodov na nové platformy, uistite sa, že nová platforma podporuje vaše ciele v oblasti konverzie a odbavenia. Samotná optimalizácia pokladní môže zvýšiť mieru konverzie o 35 %.

Migrácia je vhodným obdobím na optimalizáciu pokladní. Pripojte všetky pokladničné aplikácie tretích strán, ako sú platformy na monitorovanie elektronického obchodu, ktoré možno používate v existujúcom systéme, k novej platforme. Čo najviac optimalizujte tok používateľov a zabezpečte, aby nové pokladničné prostredie bolo v súlade s cieľmi migrácie. Vaším konečným cieľom by malo byť zabezpečenie rýchleho, bezpečného a jednoduchého vybavenia pokladní pre vašich zákazníkov.

5. Kontrola duplicitného obsahu

Vzhľadom na počet stránok s produktmi a možnosť, že sa na podobných produktoch nachádza rovnaký obsah, sa môže ľahko stať, že váš internetový obchod bude mať duplicitný obsah. Skontrolujte svoj existujúci obsah a vyhľadajte takéto stránky.

Takýto obsah môže pôsobiť proti SEO a zaberať ďalší čas pri prehľadávaní viacerých verzií tej istej stránky. Pri prechode na novú platformu sa uistite, že na stránkach s podobným obsahom používate kanonické značky, aby spoločnosť Google prehľadávala len hlavnú kópiu ostatných stránok.

6. Vykonajte SEO audit

Migrácia elektronického obchodu môže vážne ohroziť vašu SEO, najmä ak sa vykoná nesprávne. Pravdepodobne narazíte na širokú škálu premenných, ktoré môžu ovplyvniť vaše pozície vo vyhľadávaní, prinajmenšom v krátkodobom horizonte.

V štruktúrach prepojení môže dôjsť k zmenám, ktoré môžu spôsobiť prerušenie alebo nesprávne zobrazenie stránok. Ak dokážete vopred identifikovať celý rad chýb, ktoré sa môžu vyskytnúť, nastavíte svoje nové webové sídlo na úspech v oblasti SEO.

Využite nástroje na audit SEO, aby ste sa uistili, že vaša nová stránka spĺňa normy SEO. Pred spustením stránok vykonajte testy na identifikáciu problémov, ako sú nefunkčné odkazy, rýchlosť načítania stránok, presmerovanie stránok, nastavenie firewallu, integrácia kľúčových slov, duplicita obsahu, bezpečnosť systému atď.

7. Zálohovanie a migrácia údajov

Predtým, ako začnete s migráciou akýchkoľvek údajov, zálohujte si svoju lokalitu. Ak budete mať zálohu najnovšej verzie webovej lokality, budete mať istotu, že sa počas migrácie údajov elektronického obchodu niečo pokazí. Pred migráciou vytvorte zálohu starej webovej lokality, aby ste mali kópiu všetkých dôležitých údajov.

Proces migrácie údajov môžete spustiť pomocou vyššie uvedených možností. Najprv migrujte len časť svojho webu a otestujte, či všetko funguje bez problémov. Pred spustením nového webu ako živej náhrady starého webu použite na testovanie testovací web.

Zdroj

Databázu môžete importovať zo starej databázy do novej pomocou agentov a aplikácií na prenos súborov. Tento proces však bude zložitejší, keď vývojár musí napísať vlastný skript, ktorý načíta a zreformuje údaje na rôznych platformách.

8. Implementácia označovania schém a metaúdajov

Označenie Schema je kód, ktorý poskytuje vyhľadávačom prehľad o vašom webe. Keďže v pláne migrácie musíte mať na prvom mieste SEO a zabezpečiť, aby prenos nemal negatívny vplyv na vašu lokalitu, môže vám pomôcť optimalizácia schémy a metadát.

Migrácia stránok elektronického obchodu začína porovnaním štruktúr polí medzi starými a novými databázovými schémami. Mapovanie vám pomôže zistiť, či sú príslušné polia správne zosúladené. Ak nie, môžete optimalizovať označenia schém a metadát a pridať tento proces do auditu SEO. Na implementáciu značiek môžete využiť aj nástroje na označovanie schém, ak ste ich predtým nemali priamo na starosti.

9. Testovanie presmerovania

Počas migrácie narazíte na množstvo súborov URL, ktoré už nie sú relevantné, nevykonávali svoju činnosť, majú zastaraný obsah alebo sa nekonvertujú. Takéto adresy URL môžete nájsť v správe o vstupných stránkach PPC. Ak sú nevýkonné a neprispievajú k vášmu internetovému obchodu, môžete zvážiť ich vylúčenie z procesu migrácie a zmenu týchto adries URL.

Ak áno, musíte nastaviť presmerovanie 301. Uistite sa, že ste tento krok dokončili, aby ste sa vyhli strate pozícií vo vyhľadávačoch a aby ste sa uistili, že používatelia, ktorí pristupujú na váš nový web, majú prístup k vašim stránkam.

10. Otestujte svoje stránky

Pred spustením je potrebné dôkladne otestovať navigáciu na stránke, postup pri pokladni, funkčnosť webovej stránky vpredu a vzadu a proces nákupu produktov. Čím viac budete testovať, tým viac budete môcť svoje stránky vylepšiť a nájsť chyby a skryté problémy. Zabezpečí to, že vaša nová platforma bude v deň spustenia spĺňať očakávania.

Zapojte tímy SEO a tiež spustite stránku cez nástroj na audit výkonu pre rýchlosť stránok, aby ste sa uistili, že sa vaše stránky načítavajú a správajú správne. Skontrolujte, či sa nevyskytli problémy s rýchlosťou alebo používateľským komfortom, a riešte ich, aby bola vaša stránka pripravená na spustenie. Tieto testy spustite aj prostredníctvom všetkých zainteresovaných strán vašej spoločnosti a zozbierajte požadovanú spätnú väzbu, aby ste na základe nich mohli konať a hladko spustiť prechod na elektronický obchod.

Zhrnutie

Migrácia na novú platformu môže zabrať veľa času a zdrojov. Musíte ju teda zvládnuť správne, aby ste sa vyhli neskorším iteráciám. Zvážením uvedených bodov môžete vytvoriť funkčný plán a ľahko ho vykonať, aby ste mohli celú svoju webovú lokalitu presunúť na novú a dynamickú platformu.

Uistite sa, že máte k dispozícii správne zdroje a správny tím, ktorý za vás úlohy vykoná, aby ste sa vyhli veľkým problémom a obchádzkam. Kvalifikovaný tím môže zabezpečiť, že váš projekt bude v správnych a skúsených rukách a že vaša nová webová stránka bude vytvorená pre úspech SEO a generovanie príjmov.