10 technických faktorov SEO, ktoré môžu ovplyvniť vaše umiestnenie

Úvod

Význam technickej optimalizácie SEO nemožno preceňovať. Zostáva jadrom každého úspešného prístupu a je nevyhnutné si uvedomiť, že optimalizácia pre vyhľadávače nie je postup na jednu noc.

Technická SEO optimalizácia je optimalizácia webovej stránky na prehľadávanie a indexovanie vyhľadávačmi. Je to podmnožina SEO, ktorá sa zameriava na technické aspekty webovej lokality, ako je štruktúra lokality, kód a server.

Predstavte si možnosti, ktoré sa vám naskytnú, ak skombinujete SEO s digitálnou transformáciou. Môžete získať dlhodobé výhody pre svoje podnikanie, ako je zvýšenie povedomia o značke a rast návštevnosti produktov alebo služieb ponúkaných digitálnou marketingovou spoločnosťou!

Cieľom technickej SEO optimalizácie je zabezpečiť, aby webová lokalita spĺňala technologické normy moderných vyhľadávačov a zlepšila tak svoje organické umiestnenie. Prehľadávanie, indexovanie, vykresľovanie a architektúra webových stránok sú kritickými prvkami technického SEO.

Prečo je technické SEO dôležité?

Technické SEO je dôležité, pretože pomáha vyhľadávačom pochopiť a presne indexovať webové stránky. Ak má webová lokalita zlú technickú SEO optimalizáciu, bude pre vyhľadávače ťažšie nájsť a zaradiť lokalitu. To môže viesť k nižšej organickej návštevnosti a menšiemu počtu konverzií. Google a ostatné vyhľadávače musia byť prinajmenšom schopné nájsť, prehľadávať, vykresľovať a indexovať stránky na vašej webovej lokalite.

Ale to je len začiatok. Aj keď Google indexuje celý obsah vašej stránky, ešte nie ste hotoví. Aby bola vaša stránka technicky úplne optimalizovaná, musí byť bezpečná, vhodná pre mobilné zariadenia, bez duplicitného obsahu, rýchlo sa načítavať... a množstvo ďalších kritérií, ktoré patria do technickej optimalizácie.

To neznamená, že vaša SEO optimalizácia musí byť bezchybná, aby ste sa umiestnili na popredných miestach. Nie je to tak. Čím ľahší prístup k vašim materiálom Google zabezpečí, tým väčšie sú vaše šance na umiestnenie.

Ako zlepšiť technické SEO?

Ak chcete zlepšiť technickú optimalizáciu svojej webovej lokality, musíte pracovať na nasledujúcich krokoch:

1. Mapy stránok

Mapa lokality je dokument, ktorý vysvetľuje, ako sa pohybovať po vašej webovej lokalite a ktoré informácie by mali vyhľadávače indexovať. Mapy stránok tiež umožňujú vyhľadávačom zistiť, ktoré stránky na vašom webe sú najdôležitejšie.

Existujú štyri hlavné typy máp stránok:

• Normálna mapa stránok XML: Je určený pre veľké a dobre štruktúrované webové stránky.
• Mapa stránok obrázkov: Je určená pre webové stránky, ktoré obsahujú veľa obrázkov.
• **Video Mapa stránok: **Je určený pre webové stránky, ktoré obsahujú veľa videí.
• Mapa stránok správ: Pomáha spoločnosti Google vyhľadať obsah webových stránok, ktoré sú schválené na zaradenie do služby Google News.

Je pomerne jednoduché vygenerovať si vlastnú mapu lokality pre webové stránky. Jedným z takýchto nástrojov je XML-sitemaps.com.

2. Súbor Robots.txt

Súbor robots.txt môže ovplyvniť výkonnosť webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania.

Tento textový súbor slúži na to, aby ste prehľadávačom vyhľadávačov oznámili, ktoré stránky na vašej webovej lokalite môžu a ktoré nemôžu byť indexované. Ak máte stránku, ktorú nechcete, aby Google indexoval, môžete ju pridať do súboru robots.txt a prehľadávač ju bude ignorovať.

Vždy má byť nastavená na "disallow: " (bez lomítka vpred). Ak je táto možnosť povolená, všetky používateľské agenty budú môcť prehľadávať stránku.

Skontrolujte, či je v konzole Google Search Console prítomný súbor robots.txt. Môžete to urobiť v časti Crawl > robots.txt Teste_r.

3. Architektúra webovej stránky

(Zdroj obrázku: delante.co)

Architektúra webovej stránky je štruktúra, v ktorej sú webové stránky usporiadané a prepojené. Cieľom efektívnej architektúry webových stránok je, aby návštevníci a vyhľadávače mohli na internete ľahko nájsť to, čo hľadajú.

Vyhľadávače ako Google a Bing prehľadávajú všetky stránky vášho webu, aby ich mohli vhodne indexovať. Ak má vaša stránka množstvo prepojení medzi domovskou stránkou a inými významnými stránkami (alebo žiadne prepojenie na iné stránky), mali by ste zvážiť odstránenie týchto prepojení. Boti budú mať problém tieto stránky nájsť a indexovať.

4. Chudobný a duplicitný obsah

Ak vytvárate jedinečný, originálny materiál pre každú stránku na svojom webe, potom by ste sa nemali obávať duplicitného obsahu. Ak však máte veľa stránok s podobným obsahom, môže to predstavovať veľký problém. Duplicitný obsah sa môže objaviť na akejkoľvek lokalite, pričom jedným z takýchto príkladov je systém CMS generujúci množstvo verzií tej istej stránky na rôznych adresách URL.

Rovnaký príbeh je aj s tenkým obsahom. Ide o prípad, keď na stránke nie je dostatok textu, ktorý by poskytol hodnotu alebo odpovedal na otázku vyhľadávača. Google to môže považovať za znak toho, že vaša stránka nie je relevantná, a nebude ju hodnotiť tak vysoko.

Preto je dôležité vystopovať všetky tenké a duplicitné stránky a čo najskôr ich odstrániť. Ak chcete zabezpečiť čo najlepšiu SEO optimalizáciu a organický rast svojej webovej lokality, musíte zabezpečiť, aby obsah na vašej webovej lokalite nebol tenký ani duplicitný.

6. Rýchlosť stránky

(Zdroj obrázku: clickseoservices.com)

Zlepšenie rýchlosti vašej webovej stránky je jednou z mála technických stratégií SEO, ktoré môžu mať okamžitý vplyv na jej pozíciu.

Neznamená to, že rýchle načítanie webovej stránky vás dostane na prvú stránku Google, ale aj tak bude mať zvýšenie rýchlosti načítania vašej stránky významný vplyv na vašu organickú návštevnosť.

V súčasnosti je na trhu viacero nástrojov na vyhodnotenie rýchlosti vašich webových stránok, pričom najbežnejším z nich je PageSpeed Insights.

7. Optimalizácia pre mobilné zariadenia

Popularita smartfónov neustále rastie. Spoločnosť Google tvrdí, že koncom roka 2018 sa indexovanie podľa mobilných zariadení využívalo na viac ako polovici webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Indexovanie podľa mobilných zariadení spoločnosti Google znamená, že vyhľadávač pri prehľadávaní a indexovaní stránok najprv preskúma mobilnú verziu vašej webovej lokality a až potom verziu pre počítače. Ak nemáte webovú lokalitu prispôsobenú pre mobilné zariadenia, pravdepodobne prídete o organickú návštevnosť od mobilných používateľov.

Uistite sa, že je vaša webová stránka responzívna, čo znamená, že sa prispôsobí obrazovke akéhokoľvek zariadenia. Na zistenie, či je vaša webová lokalita responzívna, môžete použiť test Google Mobile-Friendly Test.

8. Certifikát SSL

Certifikát SSL je nevyhnutnosťou pre každú webovú lokalitu, ktorá sa chce umiestniť na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania. Je to bezpečnostný protokol, ktorý šifruje informácie odosielané medzi prehliadačom používateľa a vašou webovou stránkou.

V roku 2014 spoločnosť Google oznámila, že v rebríčku vyhľadávania bude uprednostňovať webové stránky s certifikátom SSL. To znamená, že ak nemáte certifikát SSL, vaša webová lokalita sa pravdepodobne umiestni nižšie ako vaša konkurencia.

Je dobré dvakrát skontrolovať, či má vaša stránka certifikát SSL, pretože spoločnosť Google sa v poslednom čase snaží uprednostniť bezpečnosť svojich používateľov.

9. Chyby HTML

Podľa Johna Muellera zo spoločnosti Google samotná oprava chýb v jazyku HTML nezlepší vaše umiestnenie a ani plne validná stránka W3C nemusí pomôcť vašej pozícii.

Ak sú však chyby natoľko závažné, že bránia robotovi Google správne indexovať vaše stránky, budete mať problém.

Prvým krokom je kontrola chýb HTML pomocou nástroja, ako je napríklad služba W3C Markup Validation Service. Po nájdení a odstránení chýb môžete svoju webovú lokalitu znovu odoslať spoločnosti Google na indexovanie.

10. Používanie kanonických adries URL

Na väčšinu stránok, ktoré majú duplicitný obsah, by sa mala pridať značka No Index alebo duplicitný obsah nahradiť jedinečným obsahom. Na niektorých stránkach však môžete chcieť, aby spoločnosť Google indexovala pôvodnú aj duplicitnú stránku.

Pre tieto stránky je potrebné použiť kanonické adresy URL.

Kanonická adresa URL je spôsob, ako spoločnosti Google povedať, že určitá adresa URL je "hlavnou" verziou stránky. Používa sa na konsolidáciu vlastného odkazu a vyhnutie sa sankciám za duplicitný obsah.

Ak chcete nastaviť kanonickú adresu URL, musíte do HTML duplicitnej stránky pridať značku rel="canonical". Kanonická adresa URL by mala smerovať na pôvodnú "hlavnú" stránku.

Pomôže vám to účinne prekladať obsah bez toho, aby ste sa vystavili sankciám za plagiátorstvo.

Záver

Technická SEO optimalizácia je zložitá a neustále sa meniaca oblasť, ale ak budete venovať pozornosť detailom, môžete zabezpečiť, aby bola vaša webová stránka dobre optimalizovaná a pripravená bojovať o popredné pozície.

V tomto článku sme sa pokúsili pokryť základné technické faktory SEO, ktoré môžu ovplyvniť vaše umiestnenie. Považujte to za kontrolný zoznam a Ak chcete zlepšiť pozíciu svojej webovej stránky, uistite sa, že ste zaškrtli všetky políčka!