10 priorít SEO, ktoré musíte riešiť ako nový manažér digitálneho marketingu

Úvod

Začať pracovať na novej pozícii manažéra digitálneho marketingu je celkom vzrušujúce. Je to šanca vložiť vlastnú pečať do kampaní a byť na čele inovatívnych nápadov. Začiatky na novej marketingovej pozícii však môžu byť aj stresujúce. Ste oboznámení s novými postupmi a technológiami - niekedy sa to môže zdať trochu zdrvujúce.

Okrem iného budete musieť vytvoriť aj víťaznú stratégiu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) pre webové stránky vašej organizácie. Ide o jednu z najväčších priorít nového manažéra digitálneho marketingu; pomáha určovať viditeľnosť vašej firmy pre zákazníkov online. SEO však môže byť ťažké pochopiť, najmä ak prichádzate z prostredia platených alebo sociálnych sietí.

Čo je optimalizácia pre vyhľadávače?

SEO je proces zlepšovania webovej stránky, aby sa lepšie umiestnila vo výsledkoch vyhľadávania. Je to kombinácia taktík na stránke (na vašej vlastnej webovej lokalite) a mimo nej (na iných webových lokalitách), aby ste sa uistili, že vás nájdu pre vaše najžiadanejšie kľúčové slová.

Predstavte si, že vyberáte miesto pre maloobchodnú predajňu. Vybrali by ste si (a) najlepšie miesto v centre mesta alebo (b) miesto v zanedbanej štvrti? Je samozrejmé, že odpoveď je a).

Rovnaký proces myslenia by sa mal riadiť aj pri prístupe k SEO. Ak je vaše webové stránky ťažké nájsť, pôjdu inde. V skutočnosti 75 % ľudí neprejde ďalej ako na prvú stránku výsledkov vyhľadávania. Preto je veľmi dôležité tvrdo pracovať a zobrazovať sa v prvých desiatich výsledkoch na kľúčové slová, ktoré vaši zákazníci hľadajú.

Aké sú však najväčšie priority SEO? Čítajte ďalej a dozviete sa to...

Výber správneho analytického softvéru

Pri realizácii digitálnej marketingovej stratégie budete zhromažďovať rôzne druhy údajov. Mnohé z týchto informácií môžete použiť na zlepšenie výkonnosti vašej webovej lokality v oblasti SEO. Samotné údaje sú však nepoužiteľné, preto musíte byť najprv schopní porozumieť informáciám, ktoré zhromažďujete. Na to budete potrebovať správne analytické nástroje, ktoré vám pomôžu riadiť vaše úsilie o SEO.

Tu prichádza na rad služba Google Analytics (GA). GA je vlajková loď spoločnosti Google. Je nabitý funkciami, ktoré vám pomôžu lepšie porozumieť vašim údajom. Od svojho uvedenia na trh v roku 2005 sa tento nástroj neustále aktualizuje. Dnes vám môže poskytnúť podrobnejšie informácie ako kedykoľvek predtým. Ako vám však GA môže pomôcť zlepšiť SEO?

Služba Google Analytics je vybavená užitočnými funkciami, ktoré vám umožnia analyzovať výkonnosť vašich webových stránok. Môžete si pozrieť, koľko návštevníkov mesačne prichádza, ako aj to, odkiaľ títo návštevníci pochádzajú. Môžete nájsť svoje najvýkonnejšie stránky, ako aj výsledky, ktoré prinášajú, na základe cieľov, ktoré ste si stanovili.

Predtým, ako začnete čokoľvek robiť so službou Google Analytics, uistite sa, že ste si pri nastavovaní nástroja vybrali správnu verziu. Najnovšia verzia Google Analytics 4 obsahuje nové funkcie, ktoré vám môžu poskytnúť ešte lepšie údaje. Staršia verzia, Universal Analytics, má byť ukončená v roku 2023. Ak plánujete migrovať univerzálnu analytiku na GA4, možno budete potrebovať pomoc digitálnej agentúry.

(Zdroj obrázku: cardinalpath.com)

Nastavenie konzoly Google Search Console

Ide o ďalší nástroj, ktorý je nevyhnutný na zlepšenie mnohých aspektov vašej webovej stránky. Správy služby Google Search Console poskytujú informácie o výkonnosti vášho webu. Pomocou nej môžete zistiť, ktoré z vašich stránok sa umiestňujú na určité kľúčové slová, aby ste mohli lepšie usmerniť svoje budúce stratégie. Môžete tiež odhaliť potenciálne fatálne chyby, ktoré môžu spôsobiť nedostatočnú sledovanosť webových stránok.

Pokiaľ ide o priority SEO, konzola Google Search Console by mala byť na prvom mieste zoznamu. Tento nástroj je nabitý informáciami, ktoré vám pomôžu posilniť SEO. Ľahko v ňom nájdete problémy, ktoré by mohli mať zásadný vplyv na výkonnosť vyhľadávača.

GSC vám napríklad zobrazí stránky, ktoré sa neindexujú, a preto ich vyhľadávače nevidia. Tiež vám povie, či existujú technické poruchy, ktoré bránia zobrazeniu niektorých stránok na mobilných zariadeniach.

GSC môžete použiť aj na zobrazenie najnovších spätných odkazov na vašu webovú lokalitu - odkazov z iných lokalít na tú vašu. Ak chcete získať ďalšiu pomoc pri zlepšovaní spätných odkazov, pozrite si nástroj Ranktracker na kontrolu spätných odkazov. Je to ako Google Search Console na steroidoch, pretože má vždy presné a aktuálne údaje.

Nezabudnite na Správcu značiek Google

Správca značiek Google (GTM) je poslednou časťou skladačky nástrojov Google a je nevyhnutný pri snahe o zlepšenie SEO.

Ale najprv, čo je GTM? Po vytvorení webovej stránky budete chcieť vedieť, ako s ňou zákazníci pracujú. Tu prichádza na rad GTM. Na svoje webové stránky môžete pridať značky na sledovanie veľmi špecifických interakcií používateľov, napríklad keď niekto navštívi vstupnú stránku alebo si kúpi produkt.

Poznatky, ktoré poskytuje GTM, môžete využiť na zlepšenie svojich webových stránok, čo vám umožní vytvárať lepšie používateľské skúsenosti. To je obzvlášť užitočné, keď sa snažíte zlepšiť svoj obsahový marketing a vytvárať blogy, ktoré ľudia chcú čítať a komunikovať s nimi. Správanie používateľov môžete rozdeliť na mikro lieviky. Ktoré časti obsahu si najviac udržiavajú pozornosť používateľa?

Nižšie uvádzame niekoľko príkladov informácií, ktoré môže GTM poskytnúť.

• Ako dlho používateľ strávil posúvaním webovej stránky
• Informácie o tom, ako používatelia interagujú s určitými prvkami vašej webovej stránky (vstupné stránky, vyskakovacie okná, registračné formuláre atď.)

Poznajte rozsah problému

Koľko subdomén prevádzkuje vaša organizácia? Väčšie podniky prevádzkujú mnoho vzájomne prepojených webových vlastností, čím rozširujú svoju prítomnosť na internete. Hoci je to určite dobrá vec, zároveň to odhaľuje potenciálny problém. Čím viac vlastností prevádzkujete, tým väčšia je pravdepodobnosť vzniku problémov so SEO.

Od prvého dňa je dôležité, aby ste poznali rozsah existujúcich problémov. Na to budete potrebovať nástroj na prehľadávanie, ktorý dokáže skenovať každú z vašich webových vlastností. Okrem zásobníka technológií Google odporúčame vykonať technický audit SEO vašich vlastností, aby ste vedeli, čo musíte urobiť, aby ste mohli začať.

Zvýšenie rýchlosti vášho webu

Nikto nemá rád pomaly fungujúce webové stránky. V skutočnosti údaje ukazujú, že 40 % používateľov nepočká na načítanie webovej stránky dlhšie ako 5 sekúnd. Ak chcete, aby sa používatelia na vašej webovej lokalite zdržali, musíte klásť dôraz na rýchlosť všetkého, čo robíte.

(Zdroj obrázku: envisionwebcreation.com)

Pri výbere pozície webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania spoločnosť Google zaradila rýchlosť webovej stránky medzi hlavné signály hodnotenia. To znamená, že ak majú dve webové lokality rovnako dobrý obsah, tá, ktorá sa načíta rýchlejšie, sa umiestni vyššie.

Problémy s rýchlosťou sú zvyčajne technického charakteru, preto odporúčame pozrieť sa na nástroj, ktorý zistí aktuálnu rýchlosť načítania rozdelenú podľa rôznych faktorov. Keď poznáte vinníka pomalého načítavania, môžete pracovať na konkrétnom aktíve svojej webovej lokality - alebo to zveriť vývojárovi.

Napíšte lepšie meta popisy

Pri prezeraní webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania si môžete všimnúť, že pod odkazom sa nachádza malý úryvok informácií. Ide o tzv. meta popis. Meta popis je užitočný nástroj pre obchodníkov. Krátky, výstižný opis môže pomôcť presvedčiť používateľa, aby na článok klikol.

Hoci meta popisy nie sú konečným aspektom SEO vašej webovej stránky, je skvelý nápad dať ich do poriadku, aby ste predišli akýmkoľvek chybám. Musia mať určitú dĺžku, aby sa plne zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania, a musia byť jedinečné pre každú stránku a kľúčové slovo.

Zasekli ste sa pri hľadaní najlepších kľúčových slov? Pomôcť by vám mohol nástroj Ranktracker na sledovanie kľúčových slov.

Optimalizujte svoj obsah

Pri vytváraní stratégie marketingu obsahu môže byť lákavé myslieť si, že viac je lepšie. Pravidelné publikovanie nového obsahu pomáha prilákať na vašu stránku nových návštevníkov a udržať ľudí v kontakte. Odpoveď však väčšinou nespočíva v kvantite, ale skôr v kvalite.

Tu prichádza na rad optimalizácia obsahu. Ide o proces, pri ktorom sa pozriete na existujúci obsah na vašom webe a položíte si otázku: "Ako by sa dal lepšie optimalizovať?". Zvyčajne to neznamená prepísanie celého článku. Namiesto toho zahŕňa zváženie určitých aspektov vášho obsahu.

Tu je niekoľko ďalších faktorov, ktoré by ste mohli zvážiť:

• Zvolili ste správny počet slov? Pozrite si úspešné články na rovnakú tému a skontrolujte ich počet slov.
• Používate kľúčové slová tak efektívne, ako by ste mohli? Nájdenie správnych kľúčových slov je dôležitou súčasťou marketingu obsahu. Dôležitá je však aj hustota. Dbajte na to, aby ste sa vyhli nadmernému používaniu kľúčových slov. Viac výskytov kľúčového slova neznamená, že je lepšie hodnotené - v skutočnosti je to naopak
• Zaoberáte sa súvisiacimi témami? Najlepšie články pokrývajú viaceré otázky používateľov. Prejdite do časti "Ľudia sa tiež pýtajú" v službe Google a nájdite ďalšie relevantné témy, ktoré môžete zahrnúť do svojho článku.

Globálny trh so softvérom SEO je obrovský, takže existujú tisíce nástrojov, ktoré vám pomôžu optimalizovať obsah. Spoločnosť Ranktracker má celý balík nástrojov, ktoré vám môžu v tomto oddelení pomôcť.

Jeden príklad... po tom, čo ste strávili čas optimalizáciou stránky, budete chcieť vedieť, ako sa jej darí. Aplikácia Ranktracker vám poskytuje prístup k aktualizáciám priebehu vašich kampaní SEO. Môžete dokonca dostávať e-mailové upozornenia, keď dosiahnete určité ciele.

Presvedčte návštevníkov, aby zostali dlhšie

Pravdepodobne ste tvrdo pracovali na tvorbe obsahu pre svoje webové stránky. Ak však chcete získať výhody SEO, používateľ musí zostať na stránke. Spoločnosť Google označila "čas zotrvania" za jednu z hlavných priorít SEO. Ako už názov napovedá, ide o čas, počas ktorého používateľ zotrvá na stránke a číta článok.

Ak máte dlhší čas zdržania ako vaši konkurenti, vaše stránky sa budú vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať vyššie. Aby ste to však dosiahli, budete musieť premyslieť spôsoby, ako zlepšiť používateľskú skúsenosť. Okrem písania pútavých článkov môžete zapracovať aj na svojich interných odkazoch, aby ste návštevníkov povzbudili k tomu, aby namiesto na inú webovú lokalitu prešli na iné stránky vášho webu

Využívanie anotácií

Postupom času budete zhromažďovať veľké množstvo informácií. Postupom času zabudnete na kontext týchto údajov. Napríklad mohlo dôjsť k veľkému nárastu návštevnosti v dôsledku marketingovej kampane. Pri pohľade späť o rok neskôr uvidíte nárast, ale nemusíte si spomenúť, čo ho spôsobilo.

Ak používate službu Google Analytics, je tu praktický nástroj s názvom "anotácie", ktorý vám pomôže zorientovať sa v starých údajoch. Pomocou anotácií môžete zvýrazniť konkrétnu správu a pridať ďalšie kontextové informácie. Koniec koncov, pri údajoch je kontext všetkým a môže vám pomôcť lepšie predpovedať budúce trendy.

Ak máte šťastie, vaša organizácia už má nastavenú službu Google Analytics. Ak áno, váš predchodca mohol zanechať nejaké poznámky. Nájdite si čas na ich preskúmanie a zistite, ako vám môžu pomôcť pri tvorbe budúcich taktík.

Urobte svoje stránky priateľské k hlasovému asistentovi

V súčasnosti čoraz viac ľudí používa hlasových asistentov ako spôsob vyhľadávania informácií online. Nanešťastie to pre majiteľov webových stránok predstavuje novú výzvu. Ak váš obsah nie je optimalizovaný pre hlasové vyhľadávanie, prichádzate o potenciálnych používateľov.

Z tohto dôvodu by malo byť oslovenie týchto používateľov na prvom mieste v zozname priorít SEO pre nových manažérov digitálneho marketingu. Čo však môžete urobiť, aby bola vaša webová stránka viac priateľská k hlasovým asistentom? Začnite tým, že budete používať viac kľúčových slov s dlhým chvostom (kľúčové slová, ktoré obsahujú viacero kľúčových slov). Ide o dotazy, ktoré sa bežne používajú pri hlasovom vyhľadávaní.

Ďalším skvelým nápadom je uistiť sa, že všetky vaše obrázky majú skvelé popisy ALT, ktoré vysvetľujú, čo sa na obrázku nachádza.

(Zdroj obrázku: clickrain.com)

Udržujte si prehľad o SEO

Niekedy vám pomôže, keď si pred seba pripravíte jednoduchý zoznam úloh. Ak máte pocit, že by vám to prospelo, zvážte akčné úlohy SEO od spoločnosti Ranktracker. Ten poskytuje jednoduchý úvod do SEO.

SEO je najvyššou prioritou

Pri nástupe na novú pozíciu sa môžete veľmi ľahko nechať rozptýliť zaujímavejšími úlohami. Pravdepodobne budete chcieť začať budovať silné tímy a plánovať nové marketingové kampane. Nezabudnite však, že SEO by malo byť jednou z hlavných priorít každého nového manažéra digitálneho marketingu.

Ako sme tu už uviedli, neexistuje jediná taktika SEO. Namiesto toho existuje celý zoznam činností, ktoré musíte vykonať, ak má byť vaša webová stránka priateľská k vyhľadávačom. Môže sa zdať, že je toho veľa, preto sa snažte pristupovať k SEO vo viacerých krokoch.

Správny prístup vám umožní vytvoriť dokonalú stratégiu SEO. Keď budete mať SEO za sebou, môžete sa venovať ďalším dôležitým úlohám digitálneho marketingu, napríklad zvyšovaniu podielu vašej firmy na hlase.

Na čo teda čakáte? Začnite riešiť SEO ešte dnes!