10 kľúčových ukazovateľov výkonnosti SEO, ktoré môžete merať pre optimálny organický výkon

Úvod

Kľúčové ukazovatele výkonnosti sú v marketingu dôležité a v prípade SEO to nie je inak. Musia to však byť správne KPI, inak sa môžete ľahko dostať do pasce naháňania sa za márnymi ukazovateľmi a plytvania časom na správy.

V tomto článku sa pozrieme na 10 rôznych kľúčových ukazovateľov výkonnosti SEO, ktoré môžete nastaviť pre seba alebo svoj tím, aby ste maximalizovali organický výkon.

Začnime definíciou, aby bolo jasné, o čom tu hovoríme.

Čo sú kľúčové ukazovatele výkonnosti SEO?

KPI je kľúčový ukazovateľ výkonnosti. KPI SEO je teda ukazovateľ výkonnosti, ktorý pomáha merať vašu organickú výkonnosť a to, ako funguje vaša stratégia SEO.

Sú to kvantifikovateľné údaje, ktoré môžete merať pomocou rôznych nástrojov. Nastavenie a monitorovanie týchto kľúčových ukazovateľov výkonnosti vám poskytne cenné informácie o účinnosti vášho úsilia v oblasti SEO, takže sa môžete prispôsobiť tomu, čo funguje a čo nie.

Rozdiel medzi cieľmi a KPI

Hoci sa niekedy používajú ako zameniteľné, medzi cieľmi a KPI je rozdiel (hoci sú úzko prepojené).

Cieľ je váš plánovaný výsledok, zatiaľ čo KPI vám umožňuje zistiť, ako sa vám darí dosahovať tento cieľ.

Jednou z užitočných metód na stanovenie cieľov v marketingu je OKR (ciele a kľúčové výsledky). Tu je príklad, ako môže OKR vyzerať v SEO:

Cieľ: Zvýšiť príjmy z organického vyhľadávania:

Zoznámte sa s nástrojom Ranktracker

Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO

Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO

Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!

Vytvorenie bezplatného konta

Alebo sa pri hláste pomocou svojich poverení

Kľúčový výsledok 1: zdvojnásobenie počtu umiestnení na prvej strane

Kľúčový výsledok 2: Vybudovanie 100 nových spätných odkazov z jedinečných odkazujúcich domén

Kľúčový výsledok 3: Dosiahnutie 100 registrácií na skúšobnú prevádzku mesačne z organického vyhľadávania

V tomto príklade by vaše kľúčové ukazovatele výkonnosti boli poradie, vybudované odkazy a organické konverzie. Svoje ciele môžete zaznamenávať v softvéri OKR a týždenne alebo mesačne vykazovať svoje KPI, aby ste mohli sledovať pokrok.

Tu je 10 kľúčových ukazovateľov výkonnosti SEO, ktoré môžete sledovať v roku 2022:

1. Pozície v rebríčku

Na začiatok treba povedať, že jedným z najlepších včasných (a priebežných) ukazovateľov úspešnosti SEO sú pozície kľúčových slov pre vaše cieľové kľúčové slová.

Zvyšovanie pozícií kľúčových slov je včasným signálom, ktorý potvrdzuje, že vaša stratégia SEO funguje. Ak ste sa posunuli zo strany 8 na stranu 2 v Google, je nepravdepodobné, že pokrok bude ešte viditeľný v návštevnosti alebo konverziách. Bude však viditeľný vo vašom nástroji na sledovanie pozícií.

Pre vašu existujúcu návštevnosť môže byť skvelým cieľom aj používanie nástroja na sledovanie pozícií, aby ste sa uistili, že si udržíte popredné pozície.

NástrojRanktracker je jedným z nástrojov, ktorý vám pomôže získať informácie o hodnotení. Jeho používanie je jednoduché a na začiatok je k dispozícii bezplatná skúšobná verzia.

2. Organická viditeľnosť

Organická viditeľnosť je ďalšou metrikou, ktorú môžete získať z nástroja na sledovanie pozícií. V percentách vyjadruje, ako často sa vaše webové stránky zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania pre vaše cieľové kľúčové slová.

Je oveľa užitočnejší ako "priemerná pozícia", pretože lepšie korešponduje s očakávanou návštevnosťou. Napríklad presun z pozície 80 na pozíciu 11 by viedol k obrovskému nárastu priemernej pozície, zatiaľ čo organická viditeľnosť by sa veľmi nepohla. Čo je dobré, pretože reálne na pozícii 11 stále nedostanete veľa kliknutí.

Na druhej strane, presun z pozície 2 na pozíciu 1 by mal výrazný pozitívny vplyv na vašu organickú viditeľnosť.

Túto metriku môžete sledovať v priebehu času a zhrnúť tak svoju výkonnosť pre skupinu cieľových kľúčových slov.

3. Organická návštevnosť

Azda najzrejmejší kľúčový ukazovateľ výkonnosti SEO zo všetkých: organická návštevnosť. Koľko návštevníkov mesačne privedie vaše úsilie o SEO na vašu webovú stránku.

Môžete to sledovať a nastaviť si ciele, ktoré sa týkajú celého webu, konkrétneho podpriečinka (napríklad blogu) alebo jednotlivých stránok.

Ide o jeden z najjednoduchších kľúčových ukazovateľov výkonnosti, ktorý sa dá ľahko merať pomocou služby Google Search Console, Google Analytics a/alebo nástroja na sledovanie pozícií.

4. Organické konverzie

Zatiaľ čo samotná návštevnosť nemusí mať veľkú hodnotu, konverzie pravdepodobne áno. Organické konverzie sa môžu týkať viacerých rôznych kľúčových ukazovateľov výkonnosti v závislosti od vášho obchodného modelu. Napríklad:

• V miestnych podnikoch by to mohli byť otázky alebo odoslanie kontaktného formulára.
• V prípade SaaS to môžu byť registrácie na bezplatnú skúšobnú verziu, MQL alebo SQL.
• V elektronickom obchode to môže byť predaj produktov (objem alebo hodnota)
• Pre inú webovú lokalitu to môže byť prihlásenie e-mailových odberateľov
• ... a tak ďalej

Najlepšie je, ak sa so svojím tímom dohodnete na jednom primárnom KPI, ktorý budete označovať ako "konverzie", a budete ho sledovať pomocou nástroja Google Analytics (alebo iného nástroja na webovú analýzu podľa vlastného výberu).

5. Organický konverzný pomer

Podobne je miera konverzie rovnako dôležitá ako celkový počet konverzií.

Ak sa vaša návštevnosť zvyšuje, ale konverzie nie, je veľká pravdepodobnosť, že buď nepriťahujete správny typ používateľov, alebo títo používatelia ešte nie sú pripravení nakupovať. Tak či onak, sledovanie organickej miery konverzie, aby ste sa dozvedeli túto informáciu, vám pomôže pri tvorbe stratégie.

Tieto údaje sa zvyčajne nachádzajú v službe Google Analytics.

Nezabudnite, že od rôznych typov obsahu by ste mali očakávať rôznu mieru konverzie. Napríklad kľúčové slová s vysokým zámerom s komerčným alebo transakčným zámerom budú mať vyššiu mieru konverzie ako kľúčové slová s nízkym zámerom s informačným zámerom.

6. Skóre optimalizácie obsahu

Skóre optimalizácie obsahu je metrika, ktorá sa uvádza, keď softvér na optimalizáciu obsahu hodnotí vaše písanie. Tieto nástroje dokážu analyzovať aktuálne najlepšie výsledky a upozorniť na to, ktoré kľúčové slová by sa mali pridať, ako často, ako dlhý by mal byť článok a podobne. Všetky tieto veci spolu sa zhrnú do skóre alebo známky (v závislosti od nástroja).

Túto funkciu môže vykonávať napríklad službaSurferSEO pre existujúci a/alebo nový obsah. Ak implementujete Surfer alebo podobnú alternatívu na optimalizáciu obsahu, zvyčajne by ste tento kľúčový ukazovateľ výkonnosti nastavili na základe jednotlivých stránok, a nie na celom webe.

Z hľadiska stanovenia cieľov by ste mohli navrhnúť minimálne skóre optimalizácie, ktoré je potrebné dosiahnuť pre novo publikovaný obsah.

7. Organický CTR

V PPC sa CTR často považuje za prioritnú metriku. V SEO je to menej, ale stále je veľmi dôležitá. Čím viac ľudí sa rozhodne kliknúť na váš výsledok, tým viac sa Google dozvie, že práve toto vyhľadávač hľadal.

Najlepšie miesto na meranie organického CTR je v konzole vyhľadávania.

Môžete prejsť do prehľadu Výkon a zapnúť/vypnúť CTR spolu s kliknutiami, zobrazeniami a pozíciami. Tieto údaje môžete získať (a nastaviť ciele KPI) na základe jednotlivých stránok, na celom webe a pre podpriečinky alebo akúkoľvek konkrétnu cestu k súboru, ktorú si vyberiete.

8. Spätné odkazy

Budovaniespätných odkazov je dôležitou súčasťou kompletnej stratégie SEO. Bez neho ste obmedzení na kľúčové slová s nižšou konkurenciou (a teda s nižším objemom).

Ak potrebujete spätné odkazy, aby ste sa umiestnili, potom by sa jeden z vašich kľúčových ukazovateľov výkonnosti SEO mohol určite týkať budovania odkazov. Príklady cieľov zameraných na spätné odkazy by mohli zahŕňať cieľové počty:

• Nové živé spätné odkazy za mesiac
• Nové odkazujúce domény
• Nové príležitosti na hosťovanie v blogoch získavané každý týždeň
• Informačné e-maily zasielané každý týždeň
• ... a tak ďalej

Môžete ich sledovať pomocou populárneho nástroja na monitorovanie spätných odkazov, ako je Ahrefs, a sledovať trendy v čase, aby ste zistili, ako si počínate v porovnaní s konkurenciou.

9. Problémy s auditom pracoviska

Súčasťou stanovenia cieľov SEO môže byť aj technické SEO. Niektoré nástroje na audit poskytujú celkové skóre stavu, ktoré môžete použiť ako kľúčový ukazovateľ výkonnosti, zatiaľ čo iné môžu jednoducho poskytnúť prehľad o tom, koľko problémov sa na vašom webe vyskytuje.

Nástroj Ranktracker obsahuje integrovaný nástroj Audit webu, ktorý vám pomôže pochopiť tieto problémy spolu s užitočnými radami, ako ich odstrániť, a celkovým skóre na zhrnutie vašej výkonnosti.

Ak pracujete na webovej lokalite, na ktorej sa pravidelne aktualizuje viacero ľudí alebo tímov, môžete zvážiť aj použitie nástroja na monitorovanie SEO. Nástroje, ako je ContentKing, môžu ponúkať nepretržité monitorovanie vašej webovej lokality a poskytovať upozornenia, keď sa niečo zmení alebo keď sa objavia nové problémy pri audite lokality. To znamená, že môžete reagovať a opraviť veci skôr, ako vyhľadávače opätovne vyhľadajú vaše stránky, namiesto čakania na ďalší plánovaný audit.

Napokon, jedným z ďalších typov kľúčových ukazovateľov výkonnosti auditu webu by mohlo byť stanovenie cieľového skóre pre každý faktor Core Web Vitals (alebo minimálneho skóre, ktoré má byť vyššie).

10. Značková a neznačková návštevnosť

A nakoniec, ďalšou metrikou, ktorú môžete vykazovať v rámci kľúčových ukazovateľov výkonnosti SEO, je návštevnosť značky v porovnaní s neznačkovou návštevnosťou. To je dôležité najmä pri práci na veľkých stránkach s vysokým povedomím o značke. Niekedy môže vaša práca na neznačkovom SEO vyzerať ako veľmi malý nárast vo vzťahu k celkovej návštevnosti, aj keď ide o významný percentuálny nárast.

Navyše, keď návštevnosť klesá, oddelenie značky od neznačkovej vám pomôže rýchlejšie pochopiť, odkiaľ pokles pochádza.

Ak ich chcete oddeliť, najjednoduchším spôsobom je vytvoriť ovládací panel služby Google Data Studio a pridať do neho údaje z konzoly vyhľadávania. Odtiaľ môžete vytvoriť filtre na zobrazenie návštevnosti z kľúčových slov vrátane (a bez) názvu značky v samostatných grafoch. Ak sa rozhodnete, môžete tiež oddeliť kľúčové stránky s návštevnosťou značky (Domovská stránka, Cenník, O značke atď.).