10 základných funkcií pre efektívne monitorovanie pozícií SEO

Úvod

Cieľom optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) je zvýšiť pozíciu vašej webovej stránky v hlavných vyhľadávačoch, ako sú Google a Bing.

Čím viac sa umiestnite na populárne kľúčové slová vo vašom výklenku, tým viac môžete zvýšiť organickú návštevnosť vašich webových stránok. Znie to idylicky, však?

Pri kampani SEO je však dôležité pochopiť, kde sa vaša webová lokalita aktuálne nachádza na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP), aby ste mohli upraviť svoju stratégiu.

V tom spočíva sila monitorovania poradia SEO. V tejto príručke vám vysvetlíme desať základných funkcií, ktoré potrebujete v nástroji, ktorý vám pomôže s efektívnym monitorovaním pozícií SEO.

1. Cieľové kľúčové slová

Jednou z hlavných funkcií, ktorým je potrebné venovať pozornosť pri monitorovaní poradia SEO, je poznanie poradia kľúčových slov. Tu je niekoľko oblastí, ktoré sa oplatí preskúmať:

• Ktoré kľúčové slová sa aktuálne umiestňujú na popredných miestach
• Na aké kľúčové slová sa chcete v budúcnosti zamerať
• Na aké kľúčové slová sa zameriavajú vaši konkurenti

Prečo? Je to prvý krok k tomu, aby sa vaša stránka dostala na prvé stránky SERP. Pomôže vám však aj zistiť, v akých stratégiách pokračovať, prestať alebo na ktorých pracovať v budúcnosti (na základe pozícií kľúčových slov).

Predstavte si napríklad, že sa chcete zamerať na kľúčové slová týkajúce sa služieb v oblasti ľudských zdrojov. Prvým krokom je hľadanie najrelevantnejších kľúčových slov na vytvorenie článku na blogu, ktorý môže ponúknuť cenné informácie vášmu publiku.

Dobrým kľúčovým slovom, na ktoré sa môžete zamerať, môže byť HR pre malé podniky.

Snímka obrazovky: Brandon Lee

Prečo? Ide o dlhé kľúčové slovo v kombinácii s hlavným výrazom (malé podniky), ktoré má nízku obtiažnosť, čo znamená, že by nemalo byť veľmi ťažké umiestniť sa vo vyhľadávačoch.

A má tiež dobrý mesačný objem vyhľadávania a potenciál návštevnosti. Inými slovami, používatelia často používajú toto konkrétne kľúčové slovo na vyhľadávanie informácií. Výsledok? Prinesie na vašu stránku organickú návštevnosť z vyhľadávania.

2. Bezpečnosť webovej stránky

Ďalšou dôležitou funkciou pre efektívne monitorovanie hodnotenia SEO je bezpečnosť vašej webovej lokality a údajov používateľov.

Chcete sa uistiť, že je vaša webová lokalita chránená pred hackermi, malvérom a inými hrozbami, ktoré by mohli ohroziť vaše umiestnenie a povesť.

Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je použitie štandardného protokolu, ako je SAML alebo OAuth, na umožnenie jednotného prihlásenia (SSO) na vašej webovej lokalite.

(Zdroj obrázku)

SSO umožňuje používateľom prihlásiť sa na vašu webovú lokalitu pomocou existujúcich poverení z inej služby, napríklad Google, Facebook alebo Twitter, bez toho, aby si museli vytvárať nové konto alebo si pamätať nové heslo.

Tým sa nielen zlepšuje používateľská skúsenosť, ale znižuje sa aj riziko krádeže hesla, phishingu a podvodov s identitou. SAML a OAuth však nie sú rovnaké a majú rôzne výhody a nevýhody v závislosti od prípadu použitia.

SAML je napríklad vhodnejší pre podnikové aplikácie, ktoré potrebujú podporovať viacerých poskytovateľov identít a komplexné autorizačné pravidlá, zatiaľ čo OAuth je flexibilnejší a ľahšie sa integruje s mobilnými a webovými aplikáciami, ktoré potrebujú prístup k rozhraniu API tretích strán.

3. Analýza prepojení

Jedným z najdôležitejších aspektov SEO je budovanie odkazov. Vyhľadávače sa najviac zaujímajú o dva typy odkazov. Prvý typ odkazu sa nazýva spätný odkaz.

Spätné odkazy sú externé odkazy z iných webových stránok. Pre vyhľadávač je spätný odkaz prejavom dôvery. Ak vytvárate vynikajúci obsah, vyzerá skvele, keď naň odkazujú iné webové stránky.

Na druhej strane sú dôležité aj interné odkazy, ktoré môžu viesť ľudí k ďalším užitočným zdrojom na vašej webovej lokalite. Nepodceňujte však silu interných odkazov pre SEO. Tieto odkazy vytvárajú mosty medzi vaším obsahom, čím pomáhajú vyhľadávačom aj používateľom.

Analýza prepojení pomáha SEO optimalizátorom určiť, ako efektívne sú ich kampane budovania prepojení. Najmä spätné odkazy sú mimoriadne dôležitým signálom mimo stránky. Pri každom nákupe alebo získaní spätného odkazu je nevyhnutné sledovať, ako tento odkaz ovplyvňuje váš celkový výkon v SERP.

Zvýšila sa vaša organická návštevnosť? Zmenilo sa hodnotenie vašej domény? Znalosť odpovedí na tieto otázky vám pomôže pochopiť, ktoré odkazy treba odstrániť (čítaj: spamové odkazy) a z ktorých webových stránok treba odkazy vytvárať.

Dobrou správou je, že väčšina podnikových nástrojov SEO ponúka analýzu prepojení ako funkciu, ktorá tieto úlohy uľahčuje a znižuje časovú náročnosť.

Napríklad nástroj Ranktracker Backlink Checker vám poskytne pohľad z vtáčej perspektívy na všetky spätné odkazy na vašu stránku (a vašich konkurentov).

(Zdroj obrázku)

4. Zámer vyhľadávania

Keď niečo zadávate priamo do Google, vždy je dôvodom vyhľadávania. Tomu hovoríme zámer vyhľadávania. Alebo inými slovami, čo používateľ očakáva, že nájde, keď hľadá kľúčové slovo online. Možno ho identifikovať ako význam, ktorý sa skrýva za kľúčovým slovom.

Zámery vyhľadávania môžete rozdeliť do troch kategórií:

1. Informatívne: Ľudia vyhľadávajú tieto kľúčové slová jednoducho preto, aby sa dozvedeli niečo nové. Napr. Čo je to softvér na riadenie projektov?
2. Komerčné účely: Každý, kto hľadá komerčné kľúčové slovo, chce niečo kúpiť. Napr. Basketbalové topánky Nike
3. Navigácia: Používateľ internetu, ktorý vyhľadáva tento druh kľúčového slova, chce nájsť cestu, zvyčajne na blízke miesto. Napr. Čínske jedlo v mojej blízkosti

Ak chcete byť pri sledovaní svojich pozícií v SEO úspešní, musíte najprv poznať zámery vyhľadávania kľúčových slov, na ktoré sa zameriavate.

Napríklad, povedzme, že chcete sledovať svoje pozície pre kľúčové slovo "tipy pre riadenie projektov". Toto kľúčové slovo má jednoznačne informačný zámer, pretože čitateľ sa chce o tejto téme dozvedieť viac.

Ak vytvárate propagačný obsah, ktorý nie je dobre hodnotený, môžete automaticky usúdiť, že je potrebné upraviť celý uhol pohľadu. Zámer vyhľadávania môže zohrávať rozhodujúcu úlohu pri určovaní vášho obsahu aj stratégie SEO.

5. Vlastné audity

Audit SEO je diagnostický nástroj, ktorý slúži na odhalenie silných a slabých stránok vašej webovej stránky. Každá kampaň SEO sa začína auditom SEO.

(Zdroj obrázku)

Audit SEO vám tiež pomôže zistiť, ako si vaša webová stránka vedie v SERP pre konkrétne kľúčové slová, na ktoré sa zameriavate. Väčšina podnikových nástrojov SEO, ako sú Ranktracker, Semrush a Ahrefs, umožňuje používateľom vykonávať vlastné audity a dostávať odporúčania týkajúce sa:

• Kľúčové slová
• Štruktúra lokality
• Preliezateľnosť
• Značky HTML title, body a meta tagy.

Prijímanie týždenných alebo mesačných aktualizácií o pokroku vašich technických kampaní SEO vám pomôže zistiť, kde sú potrebné opravy.

SEO optimalizátori môžu tiež určiť, či ich kampane spĺňajú svoje ciele, a zároveň dodržať rozpočet.

6. Analýza obsahového marketingu

Ďalším kľúčovým aspektom SEO je marketing obsahu. Jedným z najdôslednejších spôsobov, ako môže vaša webová stránka stúpať v rebríčku SERP, je vytváranie pútavého obsahu.

Publikovanie všetkého od príspevkov na blogu až po webové semináre môže zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky.

Čo sa týka monitorovania pozícií SEO prostredníctvom služby Google Analytics, vedieť, kde sa váš obsah nachádza v rebríčku SERP, je polovica úspechu. Musíte tiež sledovať umiestnenia svojich najzarytejších konkurentov.

Napríklad, povedzme, že sa uchádzate o popredné miesto v službe Google pre kľúčové slovo "Alternatívy ClickUp".

Snímka obrazovky: Brandon Lee

Analýzou existujúceho obsahu na SERP môžete zistiť, kde sa nachádza váš obsah a všetky ostatné zdroje s najvyššími pozíciami. Týmto spôsobom môžete vymodelovať nový zdroj obsahu, ktorý môže zaujať popredné miesto oproti iným nástrojom, ako je ClickUp.

7. Miestna analýza SEO

Ak prevádzkujete miestny podnik, bude to pre vás pravdepodobne najdôležitejšia funkcia. Vaše umiestnenie v Mapách Google a online adresároch môže ovplyvniť online aj pešiu návštevnosť.

Prečo? Často sa zobrazujú nad tradičnými organickými výsledkami vyhľadávania (tie modré hypertextové odkazy, ktoré všetci dobre poznáme).

Snímka obrazovky: Brandon Lee

Preto je dôležité vedieť, ako si vaša webová lokalita vedie v miestnych online výsledkoch. Našťastie nástroje lokálnej SEO a nástroje Google Analytics ponúkajú pokrytie tejto oblasti. Ak teda vediete lokálnu kampaň SEO, generujete vyššie umiestnenie a prekonávate svojich konkurentov.

8. Technické prehľadávanie SEO

Technické SEO zahŕňa aspekt "pod kapotou" každej webovej stránky. Medzi najčastejšie technické faktory SEO patria:

• Čas načítania stránky
• Kanonické adresy URL
• Označenie Schema
• Mapy stránok

Pochopenie toho, ako funguje technický proces SEO, je rozhodujúce pre správne prehľadávanie a indexovanie vašich webových stránok vyhľadávačmi.

Mnohí obchodníci zaraďujú technickú SEO optimalizáciu na prvé miesto, pokiaľ ide o monitorovanie SEO. Dôvodom je, že webová stránka s do očí bijúcimi technickými problémami nikdy nedosiahne svoj skutočný potenciál online.

Napríklad táto webová stránka zaznamenala prepad organickej návštevnosti vďaka technickému problému SEO. Po vyriešení problému sa návštevnosť obnovila.

Snímka obrazovky: Brandon Lee

Nezáleží na tom, či vytvárate skvelý online obsah alebo budujete správne odkazy, sledovanie pozícií SEO začína technickou SEO.

9. Konkurenčné spravodajstvo

Dôležitou súčasťou každej stratégie SEO je prekonať svojich konkurentov a získať prehľad o ich silných a slabých stránkach. Čím lepšie to dokážete, tým je pravdepodobnejšie, že dokážete vytvoriť protistratégiu a zaujať ich miesto na internete.

Nástroje SEO, ako sú Semrush a Google Analytics, uľahčujú zhromažďovanie informácií o kľúčových konkurentoch v odvetví.

SEO optimalizátori môžu napríklad použiť funkciu analýzy medzier medzi kľúčovými slovami, aby zistili, ako si ich webová lokalita stojí v porovnaní s konkurenciou pre všetky cieľové kľúčové slová.

Snímka obrazovky: Brandon Lee

SEO optimalizátori tak môžu vytvoriť nepriedušnú obsahovú stratégiu na zachytenie nízko visiaceho ovocia a ukradnúť umiestnenia konkurencii.

10. Medzinárodné rebríčky vyhľadávania

Ak prevádzkujete medzinárodnú spoločnosť, táto funkcia bude mať veľký význam pre vašu stratégiu SEO.

Pomocou nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov alebo služby Google Search Console môžete ľahko zistiť, kde sa vaša webová lokalita nachádza v medzinárodnom vyhľadávaní, aby ste mohli zlepšiť svoju podnikovú stratégiu SEO.

Záverečné slová

Monitorovanie poradia SEO je dôležité z dvoch dôvodov. Po prvé, môžete získať reálne údaje o výkonnosti vašej webovej stránky v SERP. Tiež môžete zistiť, ako bojovať s konkurenciou a dostať sa na vrchol.

Všetky základné funkcie, ktoré sme spomenuli v tejto príručke, sú dôležité na dosiahnutie oboch týchto cieľov pri výkone SEO. Je teda čas zhrnúť, ako sa umiestňujete v SERP, a zdvojnásobiť to, čo funguje.

Na váš úspech!