10 najväčších trendov SEO v roku 2024

Úvod

Hoci sa mnohí odborníci na digitálny marketing snažia každoročne predpovedať trendy v oblasti SEO, nikto sa nikdy netrafí presne. Minulé trendy sa ukázali ako nesprávne a algoritmy sa môžu kedykoľvek zmeniť, takže marketéri sa snažia držať krok.

Skvelým príkladom je to, ako obsah s umelou inteligenciou od júla 2022 vyvolal búrku. Nikto nepredpokladal, že to príde tak rýchlo, ako sa to stalo.

Napriek tomu je predvídanie trendov stále cenné pre udržanie kroku s digitálnym prostredím. Keďže predpovedáme budúcnosť SEO v roku 2023, pristupujte k týmto predpovediam kriticky a ochotne sa prispôsobujte, keď sa objavia nové dátové a technologické trendy.

Vzhľadom na to si myslím, že v rokoch 2023 a 2024 si budú musieť odborníci na SEO všímať niektoré trendy.

1. Vysoký dopyt po AI a strojovom učení v SEO

V prieskume spoločnosti McKinsey sa uvádza, že za posledných päť rokov sa prijatie umelej inteligencie viac ako zdvojnásobilo a prítomnosť umelej inteligencie a ML v odvetví SEO nie je iná.

Umelá inteligencia sa vzťahuje na vývoj počítačových systémov, ktoré vykonávajú úlohy vyžadujúce ľudskú inteligenciu, ako je riešenie problémov, učenie a rozhodovanie. Naproti tomu strojové učenie (machine learning, ML) je podmnožina umelej inteligencie zameraná na vytváranie algoritmov, ktoré umožňujú počítačom učiť sa z údajov a zlepšovať ich výkon v priebehu času bez explicitného programovania.

Hoci existuje mnoho inovatívnych spôsobov využitia umelej inteligencie v podnikaní, odborníci na SEO sa prikláňajú k využívaniu umelej inteligencie a ML na to, čo sa už dlho robí manuálne.

Nechápte ma zle, roboty sa v SEO používajú už nejaký čas na automatizáciu úloh, ako je napríklad vytváranie spamových odkazov, ale v roku 2023 sa AI a ML budú používať na klasifikáciu, identifikáciu a vytváranie obsahu.

Rýchlosť, s akou umelá inteligencia dokáže pomôcť s úlohami SEO, ako je zhlukovanie kľúčových slov, identifikácia zámeru vyhľadávaných fráz a predpovedanie témy článku pomocou rozhrania NLP API spoločnosti Google, znamená, že SEO optimalizátori dokážu oveľa lepšie vytvárať relevanciu medzi obsahom a spätnými odkazmi, čo následne vedie k lepším výsledkom.

K vytváraniu obsahu výrazne prispela aj umelá inteligencia. Odstraňuje potrebu ľudí pri písaní obsahu. Aktualizácia užitočného obsahu od spoločnosti Google však stále zabezpečuje, aby zobrazované výsledky boli užitočným obsahom pre ľudí.

2. Vzostup hlasového vyhľadávania

Statista predpovedá, že do roku 2024 sa bude používať 8 miliárd hlasových asistentov. To znamená, že na každého človeka na planéte pripadá aspoň jeden asistent.

Niet divu, že hlasové vyhľadávanie je stále dôležitým aspektom digitálnych technológií, pretože ponúka pohodlný a hands-free spôsob prístupu k informáciám. Za posledné desaťročie prijatie hlasového vyhľadávania výrazne vzrástlo vďaka pokroku v technológii rozpoznávania hlasu a zvýšenému používaniu smartfónov a inteligentných reproduktorov.

Rastúca závislosť na mobilných zariadeniach s asistentmi, ako sú Amazon Alexa, Siri a Google Assistant, sa stala presnejšou a sofistikovanejšou, čo umožňuje bezproblémovú hlasovú interakciu pri rôznych úlohách vrátane vyhľadávania.

Okrem toho sa vďaka nárastu inteligentných reproduktorov a zariadení internetu vecí stalo hlasové vyhľadávanie súčasťou každodenného života mnohých domácností.

Nedávno sa mi napríklad narodil chlapček a inteligentné reproduktory naučené počúvať "Dieťa ide spať" mi pomohli, keď som mala obe ruky zaneprázdnené snahou zabrániť dieťaťu, aby sa na prebaľovacom pulte kotúľalo do suda.

V dôsledku toho si čoraz viac zvykáme na hlasové interakcie, čo zvyšuje používanie hlasového vyhľadávania.

Tip pre profesionálov: Hlasoví asistenti prečítajú iba prvý výsledok v SERP. Zistil som, že zameranie sa na odporúčané úryvky je účinný spôsob, ako sa stať tou odpoveďou, ktorá sa bude čítať.

3. Usmernenia spoločnosti Google o kvalite zostanú kľúčové

QRG sa neustále predlžujú, ale ako webmasteri nemáte inú možnosť, ako sa s nimi oboznámiť.

Usmernenia spoločnosti Google o hodnotení kvality (QRG ) sú veľmi dôležité, pretože poskytujú informácie o tom, ako spoločnosť Google hodnotí a zaraďuje webový obsah. Ľudskí hodnotitelia kvality používajú tieto usmernenia na hodnotenie webových stránok a informujú o aktualizáciách algoritmu Google. Pochopenie QRG pomáha správcom webových stránok, odborníkom na SEO a tvorcom obsahu zosúladiť svoje stratégie s očakávaniami spoločnosti Google, čo v konečnom dôsledku zlepšuje viditeľnosť a výkonnosť ich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania.

V decembri 2022 spoločnosť Google aktualizovala QRG a k neslávne známemu E-A-T pridala ďalšie E.

Ako správca webu sa môžete podeliť o niekoľko anekdot z minulosti, aby ste ukázali svoje skúsenosti (najnovšie E). Ak môžete preukázať svoje predchádzajúce skúsenosti (E), môže to ukázať, že ste odborníkom na určitú tému. Zatiaľ čo získanie zmienok a referencií z iných webových lokalít s výklenkom môže naznačovať, že ste autorita (A) a dôveryhodný zdroj. Všetky uvedené skutočnosti povedú k zvýšeniu dôvery (T).

Pridáva sa k základným požiadavkám na zabezpečenie toho, aby vaša stránka robila a poskytovala to, čo sa na nej uvádza.

4. Prioritou bude pozitívna používateľská skúsenosť

Odborníci na SEO už roky žiadajú o usmernenia, ako sa postarať o UX a zlepšiť ho, a v roku 2021 sme dostali Core Web Vitals zamerané na používateľskú skúsenosť na webových stránkach.

V roku 2023 to však pre SEO nestačí. Vaša webová stránka sa musí nielen ľahko používať, ale jej obsah musí byť pre používateľa užitočný. V auguste 2022 spoločnosť Google vydala aktualizáciu užitočného obsahu a v decembri 2022 vykonala ďalšie zmeny.

Podstata týchto aktualizácií?

Vaša webová stránka musí u návštevníkov vyvolať "... pocit spokojnosti..."

Je to veľmi subjektívne, pretože v danom okamihu záleží úplne na čitateľovi, ale tu je niekoľko základných tipov na zlepšenie používateľského zážitku pre vašu webovú stránku:

• rozdelenie obsahu do menších odsekov
• používanie zmysluplných značiek nadpisov a odrážok.
• zjednodušenie navigácie
• zameranie na rýchlosť stránky
• uprednostňovanie mobilných používateľov
• využitie údajov z vyhľadávania na informovanie o architektúre webu

5. Výskum kľúčových slov zostane užitočný, ale je to len časť obrazu

Je to základná zručnosť každého odborníka na SEO a v roku 2023 to nebude inak.

Mnohí odborníci však siahajú priamo po nástrojoch na vyhľadávanie kľúčových slov bez toho, aby skutočne pochopili svoju cieľovú skupinu. To sa musí v roku 2023 zmeniť, pretože je to jediný spôsob, ako sa odlíšiť od množstva obsahu, ktorý sa v prvých desiatich výsledkoch v SERP číta takmer identicky.

Pochopte svoju cieľovú skupinu a začnite definovaním jej potrieb, preferencií a bolestivých bodov. Toto pochopenie bude vodítkom pre váš prieskum kľúčových slov a pomôže vám vytvoriť obsah, ktorý osloví vaše publikum. Použite výskumné nástroje, ako napríklad GWI alebo SparkToro, aby ste získali viac informácií ako len kľúčové slová.

Vykonajte prieskum používateľov a vypočujte si, čo o vás alebo vašich konkurentoch hovorí vaše publikum online.

6. Odporúčané a bohaté úryvky dominujúce vyhľadávačom

V roku 2016 som pracoval s klientom, ktorý sa umiestnil na 1. mieste pre vybraný výraz, ale v tom čase správy o umiestnení nezohľadňovali žiadanú pozíciu 0 v odporúčaných úryvkoch. Tri mesiace som rozmýšľal, prečo návštevnosť klesá, až kým som sa nepozrel na SERP a vtedy som zistil, že na featured snippet sa umiestňuje iná webová lokalita, dokonca nie priamy konkurent, ktorý nám kradne všetky kliknutia.

Bolo to približne v čase, keď sa objavil výskum o vyhľadávaní bez kliknutia.

Po siedmich rokoch sa SERP stále mení a zobrazuje sa viac bohatých výňatkov ako kedykoľvek predtým. Niektoré z nich môžu viesť k nižšiemu CTR a niektoré vám pomôžu.

Tu sú niektoré z funkcií, ktoré dominujú v rebríčku SERP:

Obrázkové balíčky

Filtre

Nákupné produkty a recenzie

7. Väčšie zameranie na nákupné funkcie a obchodníkov

Uvádza sa, že viac ako 36 % online nakupujúcich na celom svete začína vyhľadávanie produktov na poprednom miestnom trhu a na základe funkcií SERP, ktoré sú k dispozícii pre nakupujúcich, sa vyhľadávače ako Google snažia nájsť spôsoby, ako tento trh znovu získať.

Odhaduje sa, že celosvetový trh elektronického obchodu dosiahne do roku 2023 hodnotu 6,3 bilióna a do roku 2026 hodnotu 8,1 bilióna, čo z neho robí významný koláč, ktorý sa opäť dostane do rúk.

Preto ak ste e-shop, spoločnosť Google vás má v hľadáčiku, pretože v máji 2022 oznámila integráciu so službou Shopify a neskôr v septembri napísala o 9 nových nástrojoch, ktoré sú k dispozícii pre obchodníkov.

Niektoré z týchto funkcií zahŕňajú sledovanie trendov, nakupovanie pomocou filtrov, používanie multimédií a nakupovanie v 3D

Aj keď nie ste používateľom služby Shopify, môžete teraz tieto funkcie využiť implementovaním schémy produktov do svojho obchodu.

8. Aktualizácia a obnovovanie obsahu

V prvých troch mesiacoch roku 2023 spoločnosť Google už zaviedla dve aktualizácie, a to prehľad produktov vo februári a rozsiahlu aktualizáciu jadra v marci, a neprekvapilo by ma, keby sa objavili ďalšie aktualizácie algoritmov, aby sa udržalo tempo, akým technológia ai mení podmienky hry, ako aj funkcie pre nakupovanie, ktoré súvisia s vyššie uvedenými trendmi.

Aby ste sa uistili, že vaša webová lokalita nie je negatívne ovplyvnená, mali by ste sledovať, kedy sú zmeny oznámené, nahlásené rôznymi nástrojmi na sledovanie pozícií alebo kedy vidíte diskusie na online fórach.

Vždy, keď dôjde k aktualizácii algoritmu, odporúčam dešifrovať zmeny v hodnotení a identifikovať podobnosti vo výsledkoch bez ohľadu na to, či sa vaše osobné výsledky zvýšili alebo znížili; tak budete vedieť, čo musíte zmeniť alebo čo by ste mali robiť viac.

Ako už bolo zdôraznené, QRG a EEAT sú obzvlášť dôležité v roku 2023.

9. Sociálne SEO je in!

Prekvapuje ma, koľko webových stránok má na svojich stránkach stále ikonu sociálnej siete G+, aj keď spoločnosť Google túto sociálnu platformu po ôsmich rokoch zrušila. Od roku 2015 sa pokúšali aj o opačný postup, ale ani jedna strana s ním nemala veľký úspech.

Sociálna sieť bola sociálnou sieťou, vyhľadávanie bolo vyhľadávaním.

Až kým neprišiel TikTok.

Ich úspech bol taký veľký, že prilákali používateľov na platformu, dokonca Facebook oznámil, že mení svoj algoritmus zo sociálneho na graf záujmov.

V minuloročnom rozhovore o budúcnosti technológií Prabhakar Raghavan, senior viceprezident spoločnosti Google, uviedol, že viac ako 40 % mladých ľudí začína svoje vyhľadávanie na Instagrame alebo TikToku, vrátane "...firiem a produktov, ale aj preto, aby sa pýtali, ako robiť veci a našli vysvetlenie, čo znamenajú."

Hoci sa táto vyhľadávacia aktivita nevykonáva vo vyhľadávači Google, deje sa vo vyhľadávači TikTok, preto si myslím, že stojí za zmienku.

Tajomstvo objavovania na TikToku spočíva v rôznych textových prostriedkoch, ako sú titulky, názov videa, slová, ktoré sa hovoria, a tiež hashtagy. Okrem toho však tajná omáčka spočíva v akciách, ktoré používateľ vykonáva, ako sú lajky a zdieľania, ale aj v tom, do čoho sa nezapája.

TikTok je známy tým, že posúva hranice odporúčaní a bude vám niečo predkladať a testovať, kým sa nedozvie, že váš kanál je presne to, čo vás zaujíma, a práve to ho robí takým silným. Používaním aplikácie len preosievate obsah a kurátorsky vyberáte to, čo chcete vidieť viac.

10. Tematická autorita

Spoločnosť Google používa tematickú autoritu na určenie odborníkov, ktorí sú najužitočnejší pri vyhľadávaní používateľov. Úzko súvisí so skúsenosťami, odbornosťou, autoritou a dôverou (E-E-A-T). S dôkazom odbornosti si budujete autoritu a dôveru vo svojom odvetví.

Ak chcete získať autoritu, musíte sa venovať všetkým otázkam v rámci témy, nielen ľahko zaraditeľným témam. V rámci svojho obsahu budete vytvárať obsah, ktorý odpovedá na každú jednu otázku alebo dotaz. Prekročte rámec poskytovania základných informácií a ponorte sa do podrobnejších vysvetlení, príkladov a prípadových štúdií.

: Zostaňte vpredu s trendmi SEO v neustále sa meniacom prostredí SEO

Vyhľadávanie je čoraz náročnejšie vzhľadom na množstvo technologických zmien, ktoré prebiehajú súčasne, a to tak zo strany vyhľadávacieho gigantu, ako aj konkurencie, ktorá sa snaží odlákať divákov.

Sledujte dianie, nastavte si upozornenia a, čo je dôležité, pracujte na svojich kampaniach, aby ste mohli dominovať na trhu.

P.s

V priebehu roka pravdepodobne dôjde k zmenám, preto si túto stránku zapíšte, aby ste ju mohli aktualizovať!