Ce este căutarea verticală?
Căutarea verticală, cunoscută și sub numele de căutare de specialitate sau topică, descrie motoarele de căutare de nișă sau de specialitate care se concentrează pe o singură verticală industrială, pe un singur tip de conținut sau pe un segment specific al căutării generale. Spre deosebire de motoarele de căutare generală, precum Google, care au ca scop indexarea și căutarea pe întregul web, motoarele de căutare verticală se concentrează pe un set de date limitat, aprofundând un subiect distinct.
Exemple de motoare de căutare verticale
- Motoare de căutare a produselor de comerț electronic în platformă: Amazon, eBay, Etsy
- Motoare de închiriere de vacanță: Airbnb, HomeAway
- Motoare de căutare pentru călătorii: Skyscanner
- Motoare de căutare a locurilor de muncă: Indeed, Glassdoor
- Motoare de căutare locale: Yelp
Instrumentele de căutare verticală ale Google
Deși Google este un motor de căutare de uz general, acesta dispune de o rețea de instrumente de căutare verticale care se bazează pe funcțiile de căutare de bază ale Google, dar care sunt filtrate în mod diferit în funcție de cerințele utilizatorului și limitate la anumite categorii. Printre exemple se numără:
- Google Images
- Videoclipuri Google
- Google News
- Google Maps
- Google Books
- Zboruri Google
- Google Finance
De ce este importantă căutarea verticală?
Beneficii pentru utilizatori
Căutarea verticală este benefică pentru utilizatorii care caută subiecte de nișă și informații specifice, deoarece restrânge rezultatele. Motoarele de căutare orizontală standard, precum Google, oferă rezultate largi, care pot fi copleșitoare atunci când utilizatorii au nevoie de informații specifice sau de nișă. Motoarele de căutare verticală oferă rezultate de căutare mai mici și mai bine direcționate, care sunt cele mai relevante pentru interogare.
Beneficii pentru întreprinderi
Căutarea verticală oferă întreprinderilor o cale mai puțin competitivă către un public foarte bine direcționat. Le permite întreprinderilor să ajungă la diferite baze de utilizatori, cu o șansă mai mare ca acel public să fie aproape sau în stadiul "gata de conversie" din pâlnie. Concentrându-se pe căutarea verticală, întreprinderile se pot implica eficient cu utilizatorii care au o intenție clară, îmbunătățind ratele de conversie și ROI.
Cele mai bune practici SEO pentru căutarea verticală
Optimizarea pentru căutarea pe verticală, cunoscută și sub numele de optimizare pentru căutarea pe verticală (VSO), implică strategii diferite față de SEO tradițional, axat pe poziționarea în SERP-urile universale ale Google. Iată câteva dintre cele mai bune practici:
1. Analizați compoziția SERP
Înțelegeți compoziția paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru cuvintele-cheie vizate. Analizați modul în care arată rezultatele pentru diferite interogări pentru a determina cel mai bun format de conținut și cele mai bune cuvinte-cheie pe care să le vizați.
2. Optimizarea conținutului pentru motoare de căutare verticale specifice
- Imagini: Utilizați nume de fișiere descriptive, text alternativ și legende.
- Videoclipuri: Folosiți marcaje schematice adecvate, subtitrări închise, titluri atractive și descrieri relevante.
- Listări locale: Asigurați-vă că există informații corecte despre afaceri, recenzii ale clienților și conținut local relevant.
3. Implementarea marcajului Schema Markup
Folosiți schema de marcare pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă tipul și formatul conținutului dvs. Datele structurate implementate în mod corespunzător vă pot îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele bogate, sporind vizibilitatea și ratele de clicuri.
4. Monitorizarea și adaptarea
Monitorizați în mod regulat performanța dvs. în motoarele de căutare verticale și adaptați-vă strategiile pe baza informațiilor și a tendințelor. Utilizați instrumente de analiză pentru a urmări implicarea utilizatorilor și ratele de conversie pentru a vă rafina abordarea.
Întrebări frecvente
Care este diferența dintre căutarea verticală și cea orizontală?
Căutarea verticală se concentrează pe o anumită secțiune a site-ului, oferind rezultate mai mici și mai bine direcționate. Căutarea orizontală acoperă o serie de subiecte și tipuri de suporturi diferite, afișând rezultate mixte de căutare.
Google folosește căutarea verticală?
Căutarea implicită a Google este orizontală, dar încorporează și funcții de căutare verticală, cum ar fi Hărți, Știri, Imagini, Zboruri și Cărți.
Căutarea pe site-ul dvs. este considerată căutare verticală?
Da, căutarea la fața locului funcționează ca un motor de căutare vertical, deoarece căutarea este limitată la un singur domeniu.
Ce este VSO?
VSO înseamnă Vertical Search Optimization, care presupune optimizarea conținutului pentru un motor de căutare vertical. Aceasta diferă de SEO tradițional, care se concentrează pe poziționarea în SERP-urile universale ale Google. Scopul VSO este de a obține poziții mai bune pe platforme precum YouTube, Amazon, eBay și alte motoare de căutare verticale.
Înțelegând și valorificând principiile căutării pe verticală, puteți să vă adresați în mod eficient publicului de nișă și să vă îmbunătățiți prezența online pe diverse platforme specializate.
