Partea de voce

Ce este Share of Voice?

Share of voice (SOV) este un indicator de marketing care măsoară vizibilitatea sau prezența unei mărci, a unui produs sau a unui serviciu în raport cu concurenții săi. În esență, se referă la popularitatea, gradul de conștientizare și nivelul de dominație al mărcii în industrie, ilustrând locul acesteia pe piață.

În SEO, share of voice reprezintă vizibilitatea site-ului dvs. în SERP (Search Engine Results Pages) pentru anumite cuvinte cheie și proporția de clicuri pe care le primește. Cu cât cota de voce este mai mare, cu atât mai mare este popularitatea, vizibilitatea și autoritatea dvs. în cadrul industriei dvs.

În mod tradițional, cota de voce se referea la cota de publicitate plătită. În prezent, aceasta are un sens mai cuprinzător, cuprinzând diverse forme măsurabile de cunoaștere a mărcii, cum ar fi traficul pe site-ul web, PPC și mențiunile din social media, reflectând vizibilitatea online generală a unei mărci.

De ce este important Share of Voice?

Cota de voce este importantă, deoarece ajută o marcă să înțeleagă poziția sa actuală pe o anumită piață, identifică provocările potențiale și își compară succesul cu cel al concurenței. Iată câteva motive cheie pentru care trebuie să măsurați cota de voce:

• Relații publice: SOV măsoară acoperirea mediatică legată de marcă, ajutând la evaluarea eficienței campaniilor de PR și informând viitoarele strategii media.
• Informații despre consumatori: Oferă o perspectivă asupra comportamentelor, opiniilor, preferințelor și tendințelor din industrie ale consumatorilor, oferind informații valoroase despre publicul dumneavoastră.
• Urmărirea campaniilor: Ajută la măsurarea rezultatelor campaniilor de marketing, arătând ce se potrivește cu publicul țintă și ce fac concurenții.
• Managementul mărcii: Măsurarea SOV oferă informații despre gradul de conștientizare a mărcii, cât de des este menționată pe diferite platforme și sentimentul din spatele acestor mențiuni, permițând gestionarea proactivă a reputației.

Cum se calculează SOV?

Cota de voce a mărcii dumneavoastră poate fi măsurată, în general, folosind următoarea formulă:

SOV = Metricele mărcii tale / Metricele pieței totale

Această formulă rămâne consecventă pe diferite canale de marketing, cu variații în funcție de obiectivele dvs. și de metricile urmărite. Cele patru domenii principale pe care trebuie să vă concentrați atunci când măsurați SOV sunt:

1. PPC Share of Voice: Legat de vizibilitatea anunțurilor, în special de cota de impresie, care se găsește la "Campanii" în Google Ads.
2. SEO Share of Voice: Se referă la vizibilitatea în căutările organice în comparație cu concurenții. Folosiți instrumente precum Ranktracker Rank Tracker pentru a vă verifica clasamentul în SERPs.
3. Social Media Share of Voice: Măsoară frecvența cu care marca dvs. este menționată în conversațiile consumatorilor în social media.
4. Media Share of Voice: Măsoară mențiunile de pe bloguri și site-uri de știri, ajutând la determinarea publicațiilor care menționează marca dvs. și concurenții.

Cum să creșteți cota de voce a brandului dumneavoastră?

Dacă ați măsurat SOV-ul brandului dvs. și ați identificat zonele care necesită îmbunătățiri, luați în considerare următoarele strategii pentru a stimula share of voice-ul brandului dvs:

• Creați conținut valoros: Produceți conținut despre care oamenii vor vorbi și pe care vor dori să îl împărtășească cu alții.
• Fiți activ pe platformele sociale: Creșteți-vă activitatea pe rețelele de socializare pentru a-i împiedica pe concurenți să își crească cota de voce.
• Implică-te cu publicul tău: Folosiți social media nu doar pentru a distribui conținut, ci și pentru a vă implica și a vă conecta cu publicul dumneavoastră.
• Stabiliți o poziție de lider de opinie: Împărtășiți-vă opiniile pe site-uri web relevante, publicații specifice industriei sau pe blogul dvs. pentru a vă stabili ca expert în nișa dvs.
• Îmbunătățirea SEO: Optimizați conținutul site-ului dvs. web cu cuvintele cheie potrivite pentru a obține poziții mai bune în SERP, ceea ce duce la un trafic organic mai mare și la o mai bună cunoaștere a mărcii.

Întrebări frecvente

Ce este Share of Voice?

Share of voice (SOV) măsoară vizibilitatea sau prezența unei mărci, a unui produs sau a unui serviciu în raport cu concurenții săi. Aceasta reflectă popularitatea, gradul de conștientizare și dominația mărcii pe piață.

De ce este importantă Share of Voice?

Share of voice este important pentru că ajută un brand să înțeleagă poziția sa actuală pe piață, identifică provocările potențiale și își compară succesul cu cel al concurenților. De asemenea, oferă informații despre comportamentul consumatorilor, eficiența campaniilor și gradul de conștientizare a mărcii.

Cum pot crește Share of Voice-ul brandului meu?

Pentru a crește cota de popularitate a brandului dvs., creați conținut valoros, fiți activ pe rețelele sociale, interacționați cu publicul dvs., stabiliți un leadership de opinie și îmbunătățiți-vă SEO pentru a obține poziții mai bune în SERP.