Caracteristicile SERP

Ce sunt caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP sunt elemente din paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) care se extind dincolo de rezultatele tradiționale ale căutării organice. Aceste caracteristici oferă informații suplimentare și conexe cu privire la interogarea de căutare, îmbunătățind experiența de căutare a utilizatorului.

Dacă vă uitați la captura de ecran de mai jos, veți vedea câteva dintre caracteristicile SERP ale Google în acțiune: panoul de cunoștințe, Sitelinks, People Also Ask și Top Stories.

Caracteristicile SERP în acțiune

Caracteristici comune SERP

Cele mai frecvente caracteristici SERP includ:

• Panou de cunoștințe: Afișează informații din Graficul de cunoștințe Google despre entități precum întreprinderi, persoane sau locații.
• Oamenii mai întreabă: Afișează întrebări conexe pe care utilizatorii le caută frecvent.
• AdWords (sus și jos): Anunțuri plătite care apar deasupra sau dedesubtul rezultatelor căutărilor organice.
• Snippet în prim-plan: Un rezumat al unui răspuns la o interogare a unui utilizator afișat în partea de sus a SERP.
• Pachet de imagini: Un rând de imagini relevante pentru interogarea de căutare.
• Pachet local: Afișează o hartă și listele cu întreprinderile locale legate de interogarea de căutare.
• Carte de cunoștințe: Oferă răspunsuri directe la întrebări specifice.
• Rezultatele cumpărăturilor: Afișează listele de produse legate de interogarea de căutare.
• Povestiri de top: Afișează articolele de știri recente legate de interogarea de căutare.
• Miniatură: Imagini mici care apar lângă rezultatele căutării.
• Caseta cu Tweeturi: Afișează tweet-urile recente legate de interogarea de căutare.
• Video: Afișează videoclipuri relevante, de obicei de pe YouTube.

De ce sunt importante caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP sunt importante deoarece ajută persoanele care efectuează căutări să găsească rapid și eficient informații relevante. Pentru Google, acestea îmbunătățesc experiența de căutare prin furnizarea de rezultate diverse și utile.

Perspectiva SEO

Din perspectiva SEO, caracteristicile SERP pot fi atât benefice, cât și provocatoare:

• Beneficii: Dacă site-ul dvs. apare în funcțiile SERP, puteți obține o creștere a traficului, a recunoașterii mărcii și a vizibilității. Funcții precum People Also Ask, Top Stories și Featured Snippets pot conduce un trafic semnificativ către site-ul dvs.
• Provocări: Dacă site-ul dvs. se clasează în rezultatele căutărilor organice, dar nu și în funcțiile SERP, este posibil să primească mai puține click-uri. Unele caracteristici SERP, cum ar fi casetele de răspuns, oferă răspunsuri directe, reducând necesitatea ca utilizatorii să dea clic pe orice link.

Un studiu din 2020 a arătat că 65% dintre căutările pe Google s-au încheiat pe pagina de rezultate, în mare parte datorită acestor funcții care oferă răspunsuri imediate.

Cele mai bune practici SEO pentru caracteristici SERP câștigătoare

Iată câteva sfaturi pentru a vă crește șansele de a apărea în funcțiile populare din SERP:

1. Câștigarea unui Featured Snippet

Featured Snippets apar în partea de sus a rezultatelor de căutare Google și pot fi sub forma unei liste punctate sau numerotate, a unui paragraf, a unui tabel sau a unui videoclip. Pentru a câștiga un Featured Snippet:

• Ingineria inversă a succesului concurenților: Folosiți raportul Organic Keywords din Site Explorer pentru a găsi cuvinte cheie în care un concurent se clasează în Featured Snippets.
• Optimizați conținutul: Asigurați-vă că conținutul dvs. răspunde direct și succint la interogare, folosind cuvinte-cheie relevante.
• Folosiți formate adecvate: Formatați conținutul sub formă de liste, tabele sau paragrafe concise pentru a corespunde formatelor comune de fragmente.

2. Obținerea de Sitelinks

Sitelink-urile sunt link-uri suplimentare care apar sub URL-ul principal al site-ului dvs. în rezultatele căutării, direcționând utilizatorii către alte pagini importante de pe site-ul dvs. Pentru a optimiza pentru sitelink-uri:

• Legătura internă: Asigurați-vă că site-ul dumneavoastră are o structură puternică de legături interne.
• Texte de ancorare descriptive: Folosiți texte de ancorare relevante și descriptive pentru legăturile interne.
• Titluri informative: Folosiți titluri și rubrici clare și relevante pe paginile dumneavoastră.

3. Optimizarea pentru Image Pack

Funcția Image Pack afișează un rând de imagini relevante pentru interogarea de căutare. Pentru a apărea în Image Packs:

• Nume de fișiere descriptive: Folosiți nume de fișiere descriptive pentru imaginile dumneavoastră.
• Alt text: Furnizați un text alternativ descriptiv pentru fiecare imagine.
• Plasarea contextuală: Așezați imaginile în cadrul unui conținut relevant.
• Harta site-ului cu imagini: Creați un sitemap de imagini pentru a ajuta motoarele de căutare să vă indexeze imaginile.

4. Optimizarea pentru pachetul local

Local Pack afișează o hartă și listele de afaceri locale. Pentru a optimiza pentru Local Pack:

• Profilul Google Business: Asigurați-vă că profilul dvs. de afaceri Google este complet și actualizat.
• Citatele NAP: Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon (NAP) ale afacerii dumneavoastră sunt consecvente pe toate platformele.
• Comentarii online: Încurajați clienții să lase comentarii pozitive.
• Pagini specifice fiecărei locații: Creați pagini care vizează anumite locații pe care le deserviți.

5. Optimizarea anunțurilor de sus/jos

Anunțurile care apar în partea de sus și de jos a rezultatelor căutării sunt influențate de AdRank-ul dumneavoastră. Pentru a vă îmbunătăți AdRank-ul:

• Relevanța anunțului: Asigurați-vă că textul anunțului dvs. este relevant pentru interogările de căutare.
• Rata de clicuri: Optimizați-vă anunțul pentru a crește probabilitatea de clicuri.
• Calitatea paginii de aterizare: Îmbunătățiți experiența utilizatorului pe pagina dvs. de destinație.
• Utilizați extensii de anunțuri: Furnizați informații suplimentare, cum ar fi locații, linkuri și prețuri, prin extensii de anunțuri.

Întrebări frecvente

Cât de frecvente sunt caracteristicile SERP?

Conform Ranktracker' Keywords Explorer, 99% dintre cuvintele cheie declanșează cel puțin o caracteristică SERP organică (cu excepția anunțurilor Top/Bottom).

Care sunt cele mai populare caracteristici SERP?

Sitelink-urile apar în 95% din interogări, People Also Ask în 58% și Image Packs în 39% din interogări. Featured Snippets sunt populare în rândul SEO, dar apar doar pentru 15% din interogări.

Sunt caracteristicile SERP bune sau rele pentru SEO?

Depinde. Dacă site-ul dvs. apare în caracteristicile SERP, este benefic. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. se clasează în rezultatele organice tradiționale, dar nu și în funcțiile SERP, este posibil să piardă trafic către aceste funcții.

Înțelegând și optimizând aceste caracteristici SERP, puteți spori vizibilitatea și traficul site-ului dvs., ceea ce face din aceasta un aspect crucial al strategiei dvs. SEO.