Ce este intenția de căutare?
Intenția de căutare, cunoscută și sub numele de "intenția utilizatorului", descrie obiectivul și scopul din spatele interogării de căutare a unui utilizator. Aceasta explică de ce utilizatorul a ales să tasteze o anumită interogare în motorul de căutare și ce speră să obțină prin această căutare.
Atunci când utilizatorii introduc o interogare în Google, ei au, în general, un motiv anume pentru a face acest lucru. Satisfacția lor cu rezultatele căutării depinde de modul în care Google a înțeles intenția din spatele interogării respective.
În SEO, intenția de căutare este de obicei împărțită în patru tipuri:
Informativ
Intenția informațională se referă la utilizatorii care caută informații. De obicei, aceștia au nevoie de un răspuns la o întrebare specifică, doresc să învețe cum să rezolve o problemă sau doresc să efectueze cercetări aprofundate pe un anumit subiect.
Navigare
Intenția de navigare implică utilizatorii care doresc să viziteze un anumit site web, dar care fie nu sunt siguri de URL-ul exact, fie consideră că este mai ușor să efectueze o căutare rapidă pe Google.
Tranzacțional
Utilizatorii caută cu intenție tranzacțională atunci când sunt pregătiți să finalizeze o acțiune specifică, cum ar fi efectuarea unei achiziții.
Investigație comercială
Este posibil ca unele persoane care efectuează căutări să aibă intenția de a cumpăra un anumit produs sau serviciu, dar să nu fi luat încă decizia finală de cumpărare. Aceștia caută să afle mai multe informații și să compare diferite produse.
De ce este importantă intenția de căutare?
Nu mai este suficient să știți ce cuvinte cheie să vizați pentru ca paginile dvs. să se claseze în SERP. Google lucrează continuu la îmbunătățirea relevanței conținutului, returnând doar cele mai relevante pagini și asigurându-se că utilizatorul găsește exact ceea ce are nevoie.
Cu aproximativ 8,5 miliarde de căutări zilnice pe Google, cu o lungime medie de trei cuvinte pe interogare, motorul de căutare trebuie să afle exact ceea ce dorește utilizatorul, să filtreze informațiile disponibile și să afișeze rezultatele pe baza acestora.
Paginile care se potrivesc nu numai cu termenul de căutare, ci și cu intenția din spatele acelei interogări specifice sunt cele care se vor clasifica cel mai bine în SERP.
Respectarea intenției de căutare este unul dintre obiectivele principale ale Google. Google a lucrat din greu la îmbunătățirea și ajustarea algoritmului de căutare pentru a identifica intenția din spatele unei interogări de căutare și pentru a afișa rezultatele în consecință. Există o întreagă secțiune intitulată "Înțelegerea intenției utilizatorului" în Ghidul de evaluare a calității Google.
În timp ce alte semnale de clasificare sunt încă importante, dacă pagina dvs. nu reușește să îndeplinească și să satisfacă intenția de căutare, aceasta nu va fi bine clasificată. Potrivirea conținutului dvs. cu intenția utilizatorului ar trebui să fie privită ca o parte esențială a strategiei dvs. SEO și ca fundament al succesului.
Cu cât înțelegeți mai bine intenția de căutare, cu atât mai ușor va fi:
- Efectuați o cercetare mai eficientă a cuvintelor cheie și vizați fraze de căutare care se aliniază cu nevoile publicului țintă.
- Creați un conținut care să ofere valoare și structurați-vă paginile într-un mod "prietenos" pentru vizitatorii site-ului și pentru motoarele de căutare deopotrivă.
- lărgiți aria de acoperire online și vizați persoane aflate în diferite etape ale pâlniei.
- Îmbunătățiți poziționarea site-ului dvs. în SERPs prin crearea de conținut pe care Google îl consideră valoros, autoritar și relevant pentru utilizatori.
Cum se determină intenția de căutare?
Intenția de căutare este adesea ușor de identificat pe baza modului în care utilizatorul își formulează interogarea. Există o diferență considerabilă între ceea ce ați tasta în bara de căutare atunci când intenția dvs. este pur informațională și atunci când este tranzacțională.
De cele mai multe ori, oamenii își formulează frazele de căutare într-un mod care dezvăluie intenția.
De exemplu:
Să spunem că principalul cuvânt cheie este "diamante". O interogare de căutare formulată ca "cumpărați diamante" are o intenție de utilizator complet diferită de cea formulată ca "cum să curățați diamantele". Prima arată o intenție de cumpărare (intenție tranzacțională); cealaltă este informațională.
Keywords Explorer vă poate ajuta să descoperiți cuvinte-cheie care se aliniază cu anumite intenții de căutare prin simpla adăugare de "modificatori" care indică tipul de intenție cel mai relevant pentru dumneavoastră.
Chiar dacă intenția de căutare este adesea destul de evidentă, este totuși o idee bună să verificați SERP-urile și să vă uitați la paginile deja clasate pentru acel cuvânt cheie. Acele pagini au trecut "testul intenției de căutare" al algoritmului, deci trebuie să facă ceva bine.
În altă ordine de idei, ar trebui să vă uitați și la caracteristicile SERP.
Dacă intenția căutării este informativă, este probabil să dați peste un extras de text prezentat. Dar dacă interogarea este de natură tranzacțională, este mai probabil să vedeți rezultate de cumpărături.
Cum să optimizați pentru intenția de căutare?
1. Verificați fluctuațiile din SERP
Un lucru de reținut atunci când vă bazați pe paginile de top pentru a identifica intenția de căutare este faptul că clasamentele pot fluctua în timp.
Să presupunem că observați numeroase fluctuații în rândul paginilor de top pe parcursul a șase luni. În acest caz, se poate presupune că fie Google nu înțelege intenția reală din spatele unei anumite interogări de căutare, fie că intenția se schimbă constant.
În orice caz, aceste pagini nu sunt reprezentative pentru intenția de căutare.
2. Cercetați concurența
Înainte de a crea conținut nou sau de a vă actualiza paginile existente, ar trebui să vă acordați puțin timp pentru a vedea ce fac concurenții dumneavoastră.
Este evident că fac ceva bine în ceea ce privește SEO; altfel, nu ar fi atât de bine poziționate în SERP. Uitați-vă la modul în care sunt formatate paginile, la punctele pe care le acoperă în conținut, la tonul vocii lor și, cel mai important, la ceea ce le lipsește acestor pagini.
Această ultimă parte ar putea fi șansa dvs. de a-i depăși în SERPs.
3. Utilizați "Cei 3 C ai intenției de căutare"
Tipul de conținut, formatul conținutului și unghiul conținutului sunt așa-numitele "3 C ale intenției de căutare" pe care le puteți folosi pentru a vă da seama de intenția de căutare și pentru a vă optimiza conținutul în consecință.
Iată o scurtă prezentare a fiecăruia:
- Tip de conținut: Se referă la tipul dominant de conținut pe care îl veți vedea în SERP, cum ar fi postările de pe blog, paginile de destinație sau paginile de produs.
- Formatul conținutului: Se referă la formatul propriu-zis, cum ar fi tutoriale, recenzii, comparații sau liste de articole, al paginilor care se află în fruntea clasamentului pentru cuvântul cheie dorit.
- Unghiul de conținut: Se referă la punctul unic de vânzare evidențiat de paginile de top din SERP și vă spune mai multe despre ceea ce utilizatorii apreciază cel mai mult atunci când introduc o anumită interogare de căutare.
Întrebări frecvente
Câte tipuri de intenție de căutare există?
Cele patru tipuri de intenții de căutare recunoscute pe scară largă sunt: informațională, de navigare, tranzacțională și de investigație comercială. De cele mai multe ori, puteți determina intenția unui utilizator pe baza formulării exacte a cuvintelor cheie.
Ce este un tip de căutare?
Un tip de căutare este, în esență, același lucru cu intenția de căutare și poate fi împărțit în trei grupuri distincte: Informațională, de navigare, tranzacțională și de investigație comercială.
