Ce sunt paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP)?
Paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (Search Engine Results Pages - SERP) sunt paginile afișate de un motor de căutare ca răspuns la o interogare a unui utilizator. Rezultatele de pe SERP-urile Google pot fi clasificate în două tipuri principale: rezultate plătite și rezultate organice.
- Rezultatele plătite (anunțuri) apar în partea de sus și de jos a SERP pentru a atrage mai multă atenție din partea celor care efectuează căutări.
- Rezultatele organice sunt determinate de algoritmul motorului de căutare, care evaluează diverși factori pentru a determina relevanța și calitatea paginilor web.
În prezent, SERP-ul Google include mai mult decât cele zece rezultate tradiționale ale căutării cu "link albastru". Printre caracteristicile SERP-ului Google se numără Knowledge Panels, Featured Snippets, pachete de imagini, rezultate de cumpărături, hărți și multe altele.
De ce sunt importante SERP-urile?
Poziționarea în SERP, în special pe prima pagină, este crucială pentru a atrage traficul de căutare organică pe site-ul dvs. În timp ce plata pentru plasarea de anunțuri poate da rezultate rapide, optimizarea pentru căutarea organică este mai sustenabilă pe termen lung, deoarece nu necesită investiții financiare continue.
Pentru majoritatea industriilor, traficul de căutare organică este foarte calificat, deoarece rezultatele sunt relevante pentru intenția de căutare și interogarea utilizatorului. În plus, pentru utilizatori, SERP-urile oferă o listă structurată și clasificată de rezultate care răspund cel mai bine nevoilor lor.
Cum să obțineți paginile dvs. pe SERPs
1. Asigurați-vă că site-ul dvs. web poate fi accesat și indexat
Site-ul dvs. trebuie să fie vizibil și accesibil motoarelor de căutare pentru a apărea în SERP. Motoarele de căutare descoperă conținutul dvs. prin crawling și indexare. Crawling-ul presupune ca motoarele de căutare să desfășoare roboți (crawlere sau păianjeni) pentru a scana internetul în căutare de conținut nou și actualizat. Indexarea implică stocarea și organizarea conținutului care a fost răscolit și care este eligibil pentru a fi clasificat.
Pentru a vă asigura că conținutul dvs. poate fi răscolit și indexat, utilizați Google Search Console. Acest instrument vă permite să trimiteți sitemaps ale site-ului dvs. web și să monitorizați orice problemă de căutare sau indexare.
2. Creați conținut SEO
Conținutul SEO este creat special pentru a se poziționa în SERPs. Cea mai bună abordare pentru crearea de conținut SEO este de a aborda subiecte pe care căutătorii le caută în mod activ, asigurându-se în același timp că este de înaltă calitate, în beneficiul atât al motorului de căutare, cât și al utilizatorului final.
Atunci când este executat eficient, puteți stabili o buclă de feedback care contribuie la o clasificare mai bună a conținutului dumneavoastră. Atunci când cei care efectuează căutări găsesc valoare în conținutul dvs., este mai probabil ca aceștia să rămână pe pagina dvs., să exploreze pagini suplimentare și să semnaleze motoarelor de căutare că conținutul dvs. este de înaltă calitate. Acest lucru, la rândul său, ajută conținutul dvs. să se claseze mai sus, ceea ce duce la creșterea vizibilității și a ratelor de clicuri din partea utilizatorilor.
3. Urmați cele mai bune practici SEO On-Page
On-page SEO implică optimizarea paginii web în sine pentru a îmbunătăți clasamentul. Tacticile cheie ale SEO on-page includ:
- Cercetarea cuvintelor cheie: Identificați cuvintele cheie relevante și plasați-le strategic în eticheta de titlu, în etichetele de titlu H1, în URL și în meta descriere.
- Optimizarea imaginii: Adăugați text descriptiv și nume de fișiere pentru imagini pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să clasifice conținutul. Comprimați imaginile pentru a vă asigura că acestea nu vă încetinesc site-ul.
- Legătura internă: Folosiți linkuri interne de la alte pagini relevante de pe site-ul dumneavoastră pentru a semnala importanța anumitor pagini pentru motoarele de căutare.
4. Obțineți backlink-uri
Backlinks, sau linkuri externe, sunt linkuri de pe alte site-uri web care indică spre site-ul dumneavoastră. Motoarele de căutare consideră backlink-urile ca fiind voturi de încredere pentru conținutul dvs., folosindu-le ca un semnal pentru a vă clasifica mai bine site-ul.
Pentru a obține backlink-uri, folosiți metode precum guest blogging, contactarea persoanelor influente din industrie și crearea de conținut valoros, care poate fi legat, cum ar fi infografice sau date de cercetare. Calitatea site-ului care furnizează backlink-ul este crucială. Site-urile cu autoritate ridicată vă sporesc clasamentul mai mult decât site-urile cu autoritate scăzută.
5. Publicitate pe Google Search
Obținerea clasamentelor organice în SERPs este o strategie durabilă, dar poate dura ceva timp. În unele cazuri, publicitatea pe Google poate genera click-uri imediate din SERPs. Acest lucru este util mai ales în industriile foarte competitive sau pentru conținutul care vizează utilizatorii cu intenție mare de cumpărare, cum ar fi paginile de produs sau paginile de destinație pentru webinarii.
Publicitatea pe SERPs poate completa eforturile SEO prin creșterea vizibilității și prin atragerea de trafic relevant, în special pentru conținutul cu un puternic potențial de conversie.
În concluzie, deși clasamentele organice sunt ideale, publicitatea pe Google Search poate îmbunătăți strategia SEO, în special pe piețele competitive sau pentru un conținut specific cu conversie ridicată.
