Ce este o interogare informațională?
O interogare informațională este o căutare în care scopul principal al utilizatorului este de a obține un răspuns la o anumită întrebare sau de a găsi o anumită informație. Interogarea este informațională dacă există o intenție de a găsi fapte, date sau cunoștințe.
Ghidul Google Search Quality Raters se referă la această intenție de căutare ca fiind "Know", făcând distincție între interogările informaționale "Know" și "Know Simple".
De cele mai multe ori, utilizarea anumitor cuvinte și expresii poate indica dacă solicitarea utilizatorului este o cerere de informații sau de "cunoaștere".
Iată un exemplu de interogare de căutare care conține un modificator informațional comun:
"Cum să îmbunătățești viteza site-ului web"
Și încă una:
"Beneficiile yoga"
Este destul de ușor de spus că aveți în față interogări informative. Utilizatorul nu dorește să facă o achiziție sau să viziteze un anumit site web. În ambele cazuri, scopul căutării lor este de a afla ceva nou și de a obține mai multe informații despre un subiect de interes.
Acestea fiind spuse, chiar și atunci când interogarea de căutare nu include niciun modificator - cum ar fi "Când", "De ce" sau "Cum", de exemplu - motoarele de căutare pot recunoaște intenția din spatele acesteia.
Puteți tasta "optimizare pentru motoarele de căutare" în bara de căutare, iar Google o va interpreta ca pe o interogare bazată pe informații și va completa rezultatele căutării cu informații de bază și ghiduri pe această temă.
De ce sunt importante interogările informaționale?
Se pare că majoritatea căutărilor sunt de fapt de natură informațională. Din punct de vedere al conținutului, ar trebui să vizați căutările de tip informațional dacă doriți să obțineți trafic de căutare organică.
Este adevărat că, în cazul interogărilor de tip informațional, este foarte puțin probabil să obțineți o mulțime de conversii (imediate). Atunci când cineva folosește interogări informaționale, probabil că nu se află într-o etapă în care este pregătit să cumpere un produs sau să întreprindă vreo acțiune.
Cu toate acestea, aceste interogări reprezintă o oportunitate de a vă stabili ca autoritate într-o anumită nișă, de a vă prezenta cunoștințele și experiența și de a prezenta solicitanților produsele, serviciile și afacerea dumneavoastră în general.
Dacă puteți răspunde la întrebările utilizatorilor, le puteți rezolva problemele sau îi puteți educa pe subiecte pe care aceștia le consideră relevante, adresându-vă cu ajutorul conținutului dvs. unor întrebări de natură informațională, vă veți stabili ca o sursă de încredere și veți crește gradul de conștientizare.
Această conștientizare ar putea însemna câștiguri în viitor.
În plus, există, de asemenea, posibilitatea de a obține venituri directe dacă alegeți să vă monetizați traficul de pe site-ul dvs. cu linkuri afiliate, Google AdSense pentru publicitate PPC și vânzarea de spațiu publicitar.
Cum să găsiți cuvinte cheie informative pentru a viza?
În linii mari, intenția de căutare din spatele interogărilor de tip informațional este de a căuta informații sau de a obține răspunsuri la o anumită întrebare. Această intenție poate fi împărțită în două grupuri distincte - informații pentru rezolvarea problemelor și informații legate de cercetare.
În orice caz, veți constata că, de cele mai multe ori, cererile de informații iau forma unei întrebări, dar nu este întotdeauna așa.
Unii modificatori informaționali comuni pe care îi puteți vedea includ:
- De ce
- Cum
- Cine
- Când
- Ce
- Unde
- Sfaturi
- Sfaturi
- Ghid
- Tutorial
- Lista
- Idei
Deci, dacă aveți acces la instrumente de cercetare a cuvintelor cheie cu o bază de date bogată de cuvinte cheie, puteți utiliza acești modificatori în rapoartele de sugestii de cuvinte cheie pe baza cuvântului cheie de pornire.
Iar dacă aveți o listă de cuvinte cheie, dar nu sunteți sigur de intenția lor, ar trebui să verificați SERP-urile acestora.
De exemplu, dacă SERP-urile sunt dominate de postări pe bloguri, articole informative sau ghiduri de instrucțiuni, se poate presupune că este vorba de o interogare informativă. Un alt indiciu ar fi adăugarea de featured snippets în SERP-uri - care sunt afișate de obicei pentru căutările informaționale.
Cum să vă optimizați paginile pentru interogări informaționale?
Intenția de căutare a devenit o parte crucială a SEO. Când vine vorba de o clasare mai bună, nu mai este suficient să strecori cât mai multe cuvinte cheie în conținutul paginii tale:
Conținutul dvs. trebuie să se adreseze nu numai interogației specifice pe care utilizatorul a tastat-o în bara de căutare, ci și motivului pentru care a tastat-o. Cu alte cuvinte, puneți-vă mai întâi în locul utilizatorului - și apoi optimizați-vă conținutul în consecință.
Cu toate acestea, este mai ușor de spus decât de făcut. Nu există nicio formulă sau proces magic care să vă ajute să vă optimizați conținutul în mod specific pentru interogările informaționale.
În primul rând, clasificarea cuvintelor cheie ca fiind informaționale, de navigare sau tranzacționale nu oferă o perspectivă suficientă și nici nu vă permite să clasificați și să vizați fiecare cuvânt cheie în mod corespunzător. Și doi, motorul de căutare este cel care interpretează intenția de căutare și afișează rezultatele în funcție de aceasta; nu aveți niciun cuvânt de spus în acest sens.
Iată un mod de a privi lucrurile:
De fapt, este treaba Google să recunoască intenția utilizatorului. Sarcina dvs. este de a produce conținut de calitate care să fie util, ușor de utilizat și, desigur, relevant pentru o anumită interogare de căutare.
Iată câteva sfaturi pentru crearea unui conținut informațional de înaltă calitate:
- Păstrați un limbaj simplu și împărțiți conținutul în bucăți ușor de gestionat: Încercați să transmiteți informații, așa că ar trebui să încercați să faceți conținutul ușor de înțeles și de navigat - nu să vă etalați vocabularul sau să intimidați utilizatorul cu un zid de text.
- Furnizarea de informații valoroase și utile este esențială în acest caz, dar nu este suficientă: este la fel de important să captați interesul cititorului și să îl mențineți până la sfârșit.
- Includeți fapte și cifre relevante: Faceți-le ușor de înțeles și includeți linkuri către surse de încredere pentru a adăuga credibilitate conținutului dumneavoastră.
- Titlurile sunt cam echivalentul conținuturilor pentru replicile de agățat: Ar trebui să le încărcați cu cuvintele cheie potrivite, să indicați subiectul principal prin indicii și să folosiți un limbaj centrat pe utilizator.
- Țineți cont de obiectivul conținutului informativ: Informați, educați, răspundeți la întrebări legate de industria dvs. și oferiți soluții la problemele cu care se confruntă utilizatorii - și lăsați acest lucru să fie un punct de plecare pentru optimizarea conținutului dvs.
Concentrându-vă pe crearea unui conținut valoros, atractiv și bine structurat, care să răspundă nevoilor de informare ale utilizatorului, puteți să vă orientați în mod eficient către întrebările de informare și să atrageți trafic organic către site-ul dvs. web.
