Cum să efectuați un audit de conținut în 2021

Cuprins

Introducere

Poate fi dificil să elaborezi o strategie bună pentru a-ți comercializa afacerea. Să vă dați seama cum să vă atingeți obiectivele de marketing poate fi o provocare și, de multe ori, este o chestiune care ține de conținutul pe care îl creați. Țineți cont de faptul că va trebui să calculați cu atenție modul în care veți aborda marketingul dvs.

Dacă nu reușești să formulezi un plan corect pentru modul în care vei crea conținut pentru afacerea ta, s-ar putea să ajungi să provoci mai multe pagube decât ar fi normal. Puteți economisi o mulțime de bani prin reelaborarea conținutului existent care poate fi deja pe site-ul dvs. Dacă doriți să determinați calitatea conținutului dvs. existent, ați putea dori să efectuați un audit de conținut pentru a vă da seama ce ar trebui să puneți acolo.

Ce sunt auditurile de conținut?

Auditurile de conținut analizează tot conținutul de pe site-ul dvs. web și îl grupează. Prin efectuarea unui audit de conținut, veți putea afla ce nu este în regulă pe site-ul dvs., precum și ce funcționează bine pe el. De asemenea, veți putea determina ce schimbări trebuie întreprinse, astfel încât să puteți stabili un plan de conținut pentru viitor.

Ce sunt auditurile de calitate a site-urilor web?

Auditurile de calitate ale site-urilor web sunt esențiale pentru întreprinderile care doresc să îmbunătățească eficiența site-urilor lor. Un motor de căutare va examina nivelul de calitate al unui site atunci când va determina ce va apărea mai sus în pagina de rezultate a căutării. Scorul de calitate al unui site este mult mai important decât o gamă largă de factori atunci când vine vorba de algoritmul Google.

Acest lucru va afecta frecvența cu care site-ul dvs. este indexat sau răscolit de către motorul de căutare, ceea ce, la rândul său, vă va afecta clasamentul.

Trebuie să vă optimizați SEO pentru a vă îmbunătăți clasamentul și pentru ca Google să vă atribuie un scor de calitate organică mai mare. Prin creșterea acestui scor, veți putea obține o clasare mai bună, deoarece site-ul dvs. va fi prioritizat de algoritmul Google. Google are o gamă largă de măsurători și instrumente pe care le folosește pentru a-și da seama de performanța site-ului dvs.

Dacă doriți să efectuați audituri mai rapide și mai ușoare pe site-ul dvs., ar trebui să utilizați instrumentul simplu și eficient Ranktracker Web Audit Tool.

Determinarea calității site-ului dvs. web

Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți modul în care scorul de calitate al site-ului dvs. este clasificat de Google, așa că haideți să le trecem în revistă.

Primul pas este să vă asigurați că site-ul dvs. este codat și structurat în mod corespunzător, în conformitate cu Ghidul Google Webmaster.

De exemplu, Google acordă prioritate site-urilor care au un conținut de calitate care corespunde intenției de căutare a persoanelor care îl caută. De asemenea, conținutul trebuie să aibă profunzime. De asemenea, site-ul dvs. ar trebui să fie menționat pe o gamă largă de site-uri, deoarece acesta este un indicator excelent al popularității sale.

În esență, acest lucru vă arată prin prisma căreia motoarele de căutare, cum ar fi Google, vă văd conținutul. Cunoașterea parametrilor pe care algoritmul Google îi folosește pentru a determina cât de bine se clasează site-ul dvs. vă poate oferi un avantaj crucial atunci când vine vorba de a face ca site-ul dvs. să pară de o calitate superioară în ochii motorului de căutare.

Alcătuirea dosarului de audit al conținutului

Înainte de a începe, va trebui să stabiliți fișierul de bază pe care îl veți folosi pentru auditul de conținut. Începeți prin a crea o fișă și apoi folosiți un șablon sau adăugați următoarele rubrici:

• Note

• Secțiuni

• Pasul următor

• URL final

• Stâlp

• URL

• Titlu

• Cluster

• Meta

• Data ultimei modificări

• Cuvânt cheie de top

• Număr de cuvinte

• Clasament

• Volum

• Top mediu

• Rata de respingere

• Sesiuni

• Impresii

• Vânzări

• Rata de conversie a obiectivelor

• Rata de conversie în dolari

• Legături

• Trafic pierdut

• Variație procentuală

• SERP CTR

Creați un document cu aceste anteturi și apoi copiați și lipiți în el informațiile pe care le-ați obținut în urma auditului de calitate.

Modelare tematică

În această parte a ghidului nostru, vom explora modul în care funcționează sistemele de clustere de subiecte, cunoscut și sub numele de modelul hub and spoke. Cunoașterea modului în care este modelat un site vă va permite să creați un site de calitate, care va arăta bine pentru motoarele de căutare. Organizarea conținutului este elementul de bază al modelării tematice.

Există multe forme diferite de modelare a subiectelor, dar cea pe care o vom analiza este modelul hub and spoke, cunoscut și sub numele de topic clustering. Există o pagină care formează coloana vertebrală a acestui model, iar aceste pagini sunt cunoscute sub numele de piloni. Aceasta este, în esență, un hub pentru restul posturilor care sunt legate de ea, care sunt cunoscute sub numele de clustere.

Fiecare cluster va fi legat de un pilon, iar aceasta este o modalitate bună de a vă îmbunătăți SEO. Organizarea conținutului dvs. vă va permite să vă poziționați mai competitiv. În timp ce postările pilonilor vă permit să vă demonstrați cunoștințele despre un anumit subiect, acestea vă vor permite, de asemenea, să vă conectați la multe alte pagini interne.

Legând toate aceste pagini între ele la nivel intern, veți putea să vă asigurați că diferitele pagini de pe site-ul dvs. sunt ușor de parcurs. Paginile pilon de pe site-ul dvs. vor acționa, în esență, ca niște autostrăzi prin care vizitatorii dvs. pot accesa diferitele grupuri. Aceste clustere se vor extinde asupra unor subiecte mai complexe și mai detaliate.

Prin gruparea subiectelor, veți putea îmbunătăți UX-ul pe site-ul dvs. și veți face ca vizitatorii dvs. să parcurgă drumul pe care îl doriți. Algoritmii de căutare sunt concepuți pentru a înțelege aceste interacțiuni complexe, astfel încât veți putea îmbunătăți calitatea site-ului dumneavoastră, ceea ce va îmbunătăți și rezultatele căutării.

Principalul avantaj al organizării site-ului dvs. este acela că vă puteți crea o strategie în ceea ce privește crearea de conținut. Acest lucru vă va permite să vă concentrați asupra subiectelor care reprezintă elementele de bază ale afacerii dvs. La rândul său, acest lucru înseamnă că sunteți capabil să vă direcționați mai eficient campaniile. De asemenea, va fi mai ușor să determinați ce resurse trebuie utilizate atunci când totul este organizat.

Modelul clusterului de subiecte

Iată o scurtă prezentare generală a ceea ce trebuie să știți despre modelul topic cluster, astfel încât să puteți obține rezultate mai bune în motoarele de căutare.

Pagini de pilon

Aceste pagini reprezintă aspectul fundamental al modelului hub and spoke și sunt în esență pagini detaliate care abordează în detaliu subiectele legate de afacerea dumneavoastră. În aceste pagini ar trebui să vă concentrați asupra cuvintelor-cheie care sunt legate de produsele și serviciile pe care le oferă afacerea dvs.

Paginile pilon ar trebui să includă, în principal, subiecte care ar interesa publicul țintă și ar trebui să aibă legătură directă cu industria în care vă aflați. Acest lucru vă va permite să vă îmbunătățiți afacerea prin atragerea de trafic suplimentar către aceasta. Aceste pagini ar trebui să conțină tot ceea ce vizitatorii dvs. ar dori să știe.

Pagini Cluster

Paginile de grup acționează ca niște spițe pe butucii formați de paginile pilon de pe site-ul dumneavoastră. În timp ce paginile pilon abordează subiecte într-un sens mai larg, paginile cluster intră în detalii suplimentare despre lucrurile care sunt discutate pe paginile pilon, astfel încât să le poată susține și să creeze legături interne.

Paginile cluster vă vor permite să vă asigurați că mai multe persoane vă vizitează site-ul, deoarece vor atrage vizitatori care caută subiecte mai detaliate. De exemplu, dacă aveți informații pe pagina de piloni care trebuie susținute, puteți crea o pagină cluster pentru aceasta.

Aceste grupuri vă permit, în esență, să detaliați subiectele pe care le abordați în articolele pilon.

Dezvoltarea ideii de pagini Hub și Spoke

Rețineți că acestea sunt doar elementele de bază ale modelului hub and spoke pentru dezvoltarea site-urilor web. De asemenea, veți avea nevoie de idei de conținut, astfel încât să puteți umple aceste pagini cu lucruri pe care publicul dumneavoastră le va găsi relevante.

Găsirea ideilor potrivite de conținut este crucială, deoarece vă va permite să găsiți conținut care vă va permite să puneți accentul pe produsul sau serviciul pe care compania dvs. îl vinde. Din păcate, poate fi adesea foarte dificil să vă dați seama ce idei de conținut vor funcționa cel mai bine pentru dvs. Deoarece aceste idei vor fi o parte centrală a strategiei dvs., ele trebuie să fie solide.

Există câteva întrebări pe care ar trebui să vi le puneți atunci când veniți cu idei pentru a vă asigura că veți obține cele mai bune rezultate posibile.

Va duce acest lucru înapoi la produsul, industria sau serviciul afacerii mele?

Am menționat deja că conținutul pe care îl produceți trebuie să fie în deplină concordanță cu ceea ce intenționați să faceți cu afacerea dumneavoastră. Aceasta este o parte importantă pentru a vă asigura că conținutul pe care îl scoateți este aplicabil la industria în care vă aflați.

Atunci când creați conținut despre subiecte care nu sunt relevante pentru industria dvs., vă pierdeți pur și simplu timpul și resursele. Dacă aveți de gând să folosiți aceste resurse pentru a crea conținut, de ce să nu le folosiți pentru a crea conținut relevant?

Asigurați-vă că puteți asigura întotdeauna că există o legătură între subiectele dvs. și produsele sau serviciile pe care le oferiți. Acest lucru înseamnă că veți atrage întotdeauna publicul potrivit și că veți rămâne relevant. Aducând publicul potrivit, vă veți asigura, de asemenea, că veți avea un trafic de cea mai bună calitate.

Crearea celui mai bun conținut posibil vă va permite să generați mai multe lead-uri, dar vă va permite, de asemenea, să convertiți mai multe dintre aceste lead-uri în vânzări.

Este acest lucru ceva ce poate fi discutat?

Faptul că puteți sau nu să discutați pe larg un subiect va determina dacă acesta va fi sau nu potrivit pentru marketingul de conținut pe site-ul dvs. Cercetarea subiectelor pe Google nu va merge decât până la un anumit punct, deoarece nu există nicio garanție că subiectele pe care le găsiți vor merita să fie puse pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă doriți să creați conținut despre subiecte medicale, va trebui să vă asigurați că informațiile pe care le puneți la dispoziție sunt valide. Simpla realizare a câtorva citate nu este suficientă, va trebui să vă asigurați că ceea ce spuneți este adevărat. Aceasta este o parte deseori neglijată a procesului de creare a conținutului, așa că asigurați-vă că știți care sunt subiectele pe care le abordați.

În 2018, a avut loc o actualizare a algoritmilor de căutare care, în esență, a reelaborat strategiile de marketing de conținut. După această schimbare, specialiștii în marketing de conținut au trebuit să înceapă să se ramifice către o varietate mai mare de subiecte. În timp ce acest lucru a ajutat la creșterea afacerilor, a redus, de asemenea, calitatea site-urilor, deoarece acestea erau mai puțin direcționate direct către publicul lor.

După ce Google a observat că site-urile puneau la dispoziție informații înșelătoare, și-a îmbunătățit algoritmii pentru a pedepsi acest tip de comportament. Dacă publicați informații care sunt în mod evident neadevărate sau pur și simplu în afara domeniului dvs. de activitate, clasamentul dvs. de căutare va scădea. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. are cantitatea necesară de profunzime și că este, de asemenea, popular.

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. are o profunzime relevantă, va trebui să utilizați modelul de piloni și clustere. Popularitatea ta va depinde de cât de captivant este conținutul tău, precum și de numărul de distribuiri pe care le are.

Nu creați conținut despre subiecte în care nu sunteți expert. Asigură-te că continui să scrii despre subiectele pe care afacerea ta le cunoaște cel mai bine dacă vrei să fii sigur că publicul tău te va vedea ca fiind autentic și autentic.

Exemple de pagini de piloni și de grupuri

Să spunem că efectuăm un audit de conținut pentru o agenție digitală (poate folosind software-ul de audit Ranktracker). Vom începe prin a arunca o privire asupra subiectelor pe care această agenție ipotetică ar dori să le publice în legătură cu serviciile lor de bază. Pentru o agenție de acest tip, serviciile de bază ar fi designul, dezvoltarea, PPC, SEO și social media.

Folosind aceste subiecte, puteți apoi să elaborați articole pilon pentru fiecare dintre ele, oferind cititorilor o imagine de ansamblu a acestor domenii. De exemplu, un pilon despre SEO tehnic ar discuta probabil lucruri precum robot.txt, etichete canonice și SEO tehnic în general. Aceste subiecte sunt direct legate de serviciile din cadrul industriei.

O privire la acțiunile URL

Acțiunile URL sunt, în esență, instrucțiuni care menționează ce trebuie să fie inclus într-o anumită pagină web. Acest lucru este legat de auditurile de calitate web, deși acțiunile și clasificările lor vor fi puțin diferite. Iată ce trebuie să știți:

Lăsați așa cum este

Această acțiune URL este, de obicei, atribuită celor mai recente pagini de pe site. După cum sugerează și numele, veți lăsa aceste pagini așa cum sunt. Deși este posibil ca pagina să nu vă obțină încă rezultate excepționale, s-ar putea să dureze ceva timp până când va începe să atragă oameni. Cel mai rău lucru pe care l-ați putea face ar fi să ștergeți o pagină recentă.

De asemenea, dacă aveți o pagină mai veche care atrage în continuare peste 100 de vizitatori pe an, puteți presupune că pagina este actualizată și că ar trebui lăsată așa cum este.

În timp ce eliminarea paginilor cu performanțe slabe este de obicei o idee bună, această etichetă vă asigură că nu veți ajunge să ștergeți pagini care poate nu obțin rezultate, dar care au potențial. Ar trebui să ștergeți doar paginile care reprezintă o povară pentru site.

301

Să spunem că aveți o pagină care nu generează în prezent niciun trafic și care nu este legată de niciunul dintre piloni. Aceste pagini vor trebui să fie redirecționate, deoarece îți trag site-ul în jos și au un impact negativ asupra rezultatelor de căutare.

Cei mai mulți auditori de conținut vor 404 o astfel de pagină, dar utilizarea unei redirecționări 301 vă va permite să păstrați o pagină care are linkuri și redirecționări actuale. Acesta este un mod mai puțin greoi de a șterge sau de a redenumi paginile.

Acest lucru vă va asigura că vă conduceți vizitatorii către paginile care au informațiile corecte, fără a pierde trafic, așa cum s-ar întâmpla în cazul unui 404.

Arhiva

Cum rămâne cu situațiile în care aveți pagini care nu sunt valoroase pentru motoarele de căutare, dar pe care doriți totuși să le lăsați vizibile pentru vizitatorii site-ului dumneavoastră? Prin arhivarea acestor pagini,. vă puteți asigura că acestea nu ajung să fie răscolite de motoarele de căutare, astfel încât să nu ajungă să vă afecteze clasamentele de căutare.

De exemplu, un site precum BBC poate avea conținut relevant pe care dorește ca oamenii să îl poată accesa în continuare, dar dorește să păstreze rezultatele căutării. În aceste cazuri, BBC își va arhiva conținutul pentru a se asigura că acesta nu ajunge să tragă în jos rezultatele de căutare ale site-ului.

Acest lucru se face prin modificarea structurii URL a paginilor pe care doriți să le arhivați, cum ar fi plasarea lor într-un URL /archives/. Aceasta este adesea o mișcare bună pentru site-urile mai vechi care au un repertoriu mare de conținut.

Acest lucru va permite vizitatorilor dvs. să acceseze conținutul prin intermediul secțiunii de arhivă a site-ului dvs., dar această parte a site-ului dvs. va fi, de asemenea, blocată pentru motoarele de căutare.

Reîmprospătare

Atunci când aveți o pagină care pierde poziții în clasamentul cuvintelor cheie și trafic, veți dori să reîmprospătați conținutul, mai ales dacă are potențialul de a fi mai bine clasată. Tot ce va trebui să faceți este să actualizați meta titlul și descrierea, mediile, linkurile interne, titlurile și, eventual, chiar și titlul.

Dacă lucrați cu o pagină pilon și aveți o profunzime excelentă a conținutului, este posibil să fie nevoie doar să reîmprospătați URL-ul. Acest lucru înseamnă că nu veți pierde spiritul site-ului dvs., dar se va asigura că modificările sunt suficient de semnificative pentru a reveni la nivelurile anterioare de trafic și de implicare.

Este posibil să doriți să modificați etichetele de titlu, să adăugați mai multe cuvinte cheie sau chiar să schimbați titlul astfel încât să atragă mai multe click-uri. Acest lucru vă va permite să obțineți mai mult trafic pe pagină fără a fi nevoie să o refaceți în întregime.

Rescrieți

Dacă aveți aceleași probleme ca și în cazul unei pagini care are nevoie de reîmprospătare, dar conținutul nu are profunzime, atunci s-ar putea să ajungeți la necesitatea de a rescrie pagina în întregime. Acest lucru va asigura faptul că conținutul dvs. rămâne relevant. De exemplu, dacă pagina dvs. este despre cea mai bună modalitate de a vă poziționa în 2019, pur și simplu nu va mai zbura în 2021.

Va trebui să actualizați conținutul paginii respective astfel încât să atragă și să rețină vizitatorii, așa că veți avea nevoie de un creator de conținut pentru a actualiza informațiile de pe pagina respectivă. Urmăriți îndeaproape modelele din industrie, astfel încât să nu ajungeți mai târziu să trebuiască să rescrieți din nou articolul.

Rescrierea conținutului asigură faptul că acesta este întotdeauna de cea mai bună calitate și face ca site-ul dvs. să arate bine pentru vizitatori și pentru motorul de căutare pe care încercați să vă poziționați.

Îmbinare

Dacă aveți câteva pagini care acoperă același lucru, este o idee bună să le unificați, astfel încât să nu vă divizați traficul.

Astfel, vizitatorilor dvs. le va fi mult mai ușor să acceseze conținutul de care au nevoie fără a fi nevoiți să viziteze mai multe pagini. Acest lucru va îmbunătăți retenția vizitatorilor.

Deci, cum fuzionezi paginile? Cel mai simplu mod este prin intermediul unei redirecționări 301. Acest lucru vă va permite să unificați conținutul într-o singură pagină pilon care conține tot ceea ce vizitatorii dvs. trebuie să știe despre un anumit subiect, îmbunătățind profunzimea conținutului.

Țintă cu linkuri

Dacă aveți un conținut care nu are niciuna dintre problemele pe care le-am menționat mai sus, dar tot nu se clasează, atunci ați putea dori să îl direcționați cu link-uri. Acest lucru vă va asigura că veți îmbunătăți clasamentul paginii printr-o campanie de link building care va crește numărul de linkuri de intrare care o vizează.

Crearea unui raport de conținut

După ce ați realizat toate aceste lucrări, va trebui să le compilați într-un raport care să fie ușor de parcurs de către clientul sau șeful dumneavoastră.

Nu toată lumea are expertiza în SEO necesară pentru a înțelege multe dintre aceste aspecte tehnice. Trebuie să folosiți acest raport pentru a-l face lizibil pentru cineva din afara domeniului dumneavoastră de expertiză. Deoarece multe dintre aceste schimbări vor fi majore, trebuie să fiți transparent cu privire la motivul pentru care se întâmplă.

Evitați să întocmiți foi de calcul complicate care vor da bătăi de cap celor care le citesc. Iată cum ar trebui să fie organizat raportul dumneavoastră:

1. Începeți cu o scurtă prezentare generală a ceea ce clientul trebuie să știe.

2. Treceți la ceea ce ați făcut pentru a găsi informațiile pe care le aveți.

3. Prezentați informațiile pe care le-ați obținut din procesele pe care le-ați implementat.

4. Explicați modelul hub and spoke și apoi treceți în revistă subiectele pilonilor care se află în prezent pe site.

5. Parcurgeți rezultatele și apoi discutați despre acțiunile URL pe care le sugerați în prezent clientului.

6. Rezumați ceea ce ați constatat că trebuie schimbat. Explicați de ce unele pagini trebuie să fie fuzionate și de ce altele ar putea fi arhivate.

7. Oferiți o strategie de viitor pentru modul în care trebuie dezvoltat conținutul clientului dumneavoastră dacă dorește să aibă succes în demersul său SEO.

8. Efectuați un apel de urmărire în care să puteți discuta în timp real cu clientul dumneavoastră, astfel încât acesta să vă poată pune mai ușor întrebări cu privire la orice preocupare care ar putea exista încă.

Ce trebuie să faceți după auditul de conținut

Rețineți că auditurile de conținut sunt în întregime acționabile, așa că va trebui să analizați rezultatele și să vedeți ce puteți face pentru a profita la maximum de ceea ce vedeți. Când faceți acest lucru, analizați rezultatele și atribuiți unele dintre acțiunile pe care le-am menționat mai sus la URL-urile care considerați că au nevoie de ajutor. Dacă nu luați măsuri în urma informațiilor pe care le-ați obținut, atunci aceste informații sunt inutile.

De cele mai multe ori, vă veți afla fie în fruntea fuziunilor de conținut, fie în fruntea rescrierilor, deși există cazuri în care veți folosi și celelalte acțiuni.

După ce ați terminat de auditat conținutul și ați compilat un raport, trimiteți-l clientului (dacă aveți unul). Explicați ce conține auditul și apoi prezentați pașii pe care clientul dvs. va trebui să îi urmeze pentru a putea profita la maximum de el. De asemenea, nu uitați să menționați termenele limită pe care clientul ar putea fi nevoit să le respecte.

Concluzie

Nu trebuie să faci din auditul de conținut o provocare pentru tine, și este chiar mai ușor dacă folosești software-ul de audit Ranktracker. Acest software vă permite să accelerați un proces care altfel ar consuma mult timp și vă asigură că abordarea dvs. de marketing de conținut este cât se poate de eficientă.

Ceea ce am menționat mai sus ar trebui să vă permită să faceți schimbările de care aveți nevoie fără să vă afecteze activitatea.