Cum să vă impresionați clienții cu rapoarte

Cuprins

Introducere

Unul dintre primele lucruri pe care va trebui să le înțelegeți atunci când conduceți o agenție SEO sunt toate detaliile relevante despre rapoartele SEO lunare.

Aceste rapoarte sunt documente utilizate de managerii de proiect pentru a determina cât de bine a progresat un proiect pe parcursul lunii. Veți putea să formulați mai bine un plan făcând una dintre aceste evaluări.

Țineți cont de faptul că aceste rapoarte nu sunt doar în beneficiul dumneavoastră, ci și al clientului. Aceste rapoarte le vor arăta clienților cât de multă muncă depuneți în proiecte. Cu toate acestea, tu beneficiezi de aceste rapoarte prin trecerea în revistă sănătatea SEO, progresul clasamentului, backlink-urile și progresul traficului organic.

Rețineți că rapoartele SEO locale sunt puțin diferite, deoarece se concentrează pe tendințele locale și pe creșterea campaniilor în zona locală și nu la nivel mondial.

Puteți folosi o mulțime de instrumente pentru a vă revizui SEO-ul local și lunar. Cu toate acestea, instrumentele pe care le folosiți ar trebui să abordeze doar trei lucruri: informații, creștere și recomandări.

Cele cinci faze implicate într-o campanie SEO

Campaniile SEO sunt o parte crucială pentru a asigura buna desfășurare a proiectelor și este posibil să ajungeți să optimizați un site pentru ca acesta să se claseze conform algoritmilor Google. Acest proces va include lucruri precum construirea de link-uri, optimizarea pe pagină, cercetarea cuvintelor cheie și analiza SEO.

Nu uitați că nu veți ști niciodată cum se va termina o campanie SEO până când nu se va încheia. Cu toate acestea, puteți planifica lucrurile astfel încât să vă atingeți obiectivele. Acest lucru vă va crește considerabil șansele de a ajunge pe paginile de trending ale Google.

Există cinci faze în majoritatea campaniilor SEO, iar respectarea acestor faze vă va permite să concurați eficient cu alte companii din industrie. Această abordare a SEO este cunoscută sub numele de "The Blueprint", din cauza cât de omniprezentă este.

Învățare

Este esențial să începeți prin a vă documenta, astfel încât să știți exact ce s-a întâmplat în ultima lună. Apoi vă puteți baza raportul pe modul în care au decurs lucrurile înainte.

Îmbunătățirea

Utilizând rapoartele anterioare, puteți analiza domeniile care s-au îmbunătățit. Acest lucru vă va spune ce trebuie să faceți în continuare. Acest lucru vă va permite să veniți cu idei noi.

Clădire

După ce ați analizat rapoartele anterioare, puteți începe să puneți în aplicare ideile pe care le-ați cules din ele. Asigurați-vă întotdeauna că vă folosiți resursele la maximum, astfel încât acestea să nu se irosească.

Promovarea

Acum sunteți gata să vă lansați campania pe diferitele canale pe care le utilizați. Cu cât promovați mai mult, cu atât mai mare va fi raza de acțiune.

Evaluare

La sfârșitul lunii, vă puteți evalua campania și puteți vedea cum progresează. Evaluarea vă va permite să determinați faptele despre cum progresează campania dvs. și cum o puteți îmbunătăți în continuare.

Cum să evaluați o campanie

Deoarece evaluarea este cea mai importantă parte a elaborării rapoartelor SEO, ne vom concentra pe ceea ce trebuie să faceți pentru a vă evalua campaniile. Acest lucru este crucial, deoarece rapoartele SEO lunare vă vor arăta exact ce trebuie să ajustați pentru a vă compensa punctele slabe.

Nu uitați că faza lui vă va asigura că vă înțelegeți defectele și vă va permite să vă adaptați. Nu uitați că intensitatea eșecurilor și nu numărul lor este un indicator al cât de prost merge o campanie. O campanie poate fi plină de probleme minore, dar cele majore vor cauza mai multe probleme.

Utilizarea rapoartelor locale și lunare vă va permite să vă dați seama cum să remediați aceste defecte, indiferent dacă sunt mari sau mici. Iată două dintre cele mai importante componente de care trebuie să țineți cont atunci când evaluați performanța campaniei dvs. SEO:

Rapoarte lunare SEO

Examinarea rapoartelor SEO lunare devine mult mai ușoară atunci când știi exact pe ce trebuie să te concentrezi. De exemplu, dacă abia ai început să te ocupi de SEO, este posibil să nu înțelegi ce înseamnă fiecare lucru, dar tocmai de aceea lucrezi la cunoștințele tale pentru a-ți extinde capacitățile.

Nu vă grăbiți și învățați treptat ce înseamnă fiecare indicator, veți putea întocmi un raport mai precis la sfârșitul lunii.

Odată ce ați finalizat o evaluare lunară, veți putea să vedeți în ce trebuie să depuneți efort și în ce nu merită să vă pierdeți timpul.

Rapoarte de închidere SEO

Raportul de închidere este strâns legat de raportul lunar, dar oferă o imagine de ansamblu mai generală a lucrurilor pe care trebuie să le știți, fără a intra în detalii inutile.

Aceasta va include detalii despre buget, termene, rezultate, metodologie și obiectivul campaniei. Ar trebui să includeți tot ceea ce se regăsește în raportul lunar, dar să rezumați totul pentru o lectură mai ușoară.

Cum să vă evaluați rapoartele SEO: O prezentare generală

În timp ce evaluarea campaniei SEO este doar o fază a procesului general, va trebui să împărțiți această fază în subfaze proprii. Acest lucru se datorează gamei uriașe de factori care intră în determinarea modului în care vă puteți îmbunătăți.

Google Data Studio este una dintre cele mai bune modalități de a determina datele analitice, astfel încât să vă puteți da seama ce să includeți în rapoartele SEO. Google Data Studio face parte din suita Google Analytics 360 și este disponibil alături de software precum Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 și Tag Manager 360.

Folosind Data Studio, veți putea să analizați și să vizualizați datele, astfel încât să puteți crea rapoarte de calitate pentru partajare și stocare. Bineînțeles, va trebui în continuare să adunați date pentru a putea lucra asupra lor. În acest moment, veți putea să reorganizați, să formatați și să calculați.

Odată ce aveți toate aceste date pregătite, veți putea începe să vă compuneți pânza. De fapt, Google Data Studio dispune de o funcție de vizualizare pe care o puteți utiliza pentru a contura toate informațiile pe care le adună. De asemenea, este extrem de ușor să partajați rapoartele dvs. cu oameni din întreaga lume.

Folosind The Blueprint, veți putea să înțelegeți mai multe despre ceea ce trebuie să știți despre Google Data Studio. Cunoașterea platformei vă va permite să o folosiți pentru a excela.

Când treceți peste șablon, veți putea vedea paginile dvs. în colțul din stânga sus. Există, de asemenea, patru tipuri diferite de categorii de pagini pe care le puteți parcurge, astfel încât să le puteți accesa cu ușurință. Veți avea, de asemenea, opțiunea de a elimina sau personaliza paginile în funcție de nevoile dvs.

Categoria Toate

Cele patru tipuri de pagini pe care le veți putea examina în această categorie sunt: performanța traficului organic, rezumatul lunar, paginile de destinație organice și defalcarea traficului organic. Această categorie funcționează bine pentru site-urile care au nevoie ca obiectivele lor să fie finalizate, să fie generate lead-uri sau să fie stimulat comerțul electronic. Puteți comuta între a vedea istoricul ultimelor șase luni și cel al ultimelor douăsprezece luni.

Categoria eCommerce

Această categorie va include date demografice, o defalcare și tabloul de bord al veniturilor organice. Aceste pagini vor fi utile pentru clienții care au multă încredere în Google Analytics, ceea ce ar trebui să facă. După cum vă așteptați din numele categoriei, puteți utiliza aceste pagini pentru a urmări GA, tranzacțiile și veniturile pentru clienții din domeniul comerțului electronic.

Categoria Obiective

Această categorie este similară cu categoria " toate ", dar se concentrează pe o imagine de ansamblu, astfel încât să puteți vedea cum a funcționat site-ul web al clientului dumneavoastră pe termen lung.

Categoria locală

Există doar o singură pagină în această categorie, și se numește defalcarea locației. Această pagină vă va spune ce trebuie să știți despre paginile web care au linkuri cu filtre URL de pagină de localizare. Această categorie va face parte din evaluările care se ocupă de căile de aterizare cu linkuri către pagini locale.

Toate categoriile pentru cuvinte cheie

Această ultimă categorie acoperă tot ceea ce trebuie să știți despre cuvintele cheie. Aceasta va aborda ceea ce trebuie să știți despre modul în care se clasifică cuvintele dvs. cheie, precum și despre modul în care se schimbă tendințele. De asemenea, veți dori să vă uitați la pagina de linkuri live dacă veți publica conținut.

Subprocesele implicate în evaluarea rapoartelor lunare SEO

De asemenea, va trebui să știți despre subprocesele lunare implicate în raportarea SEO. Acest lucru vă va permite să vă compilați raportul, să îl personalizați și, de asemenea, puteți afla mai multe despre modul în care funcționează Data Studio, astfel încât să puteți profita la maximum de el.

Veți dori să începeți prin a examina informațiile de ieșire pe care le obțineți de la Data Studio și, de asemenea, va trebui să studiați ce poate face platforma pentru dumneavoastră. Vom trece în revistă ceea ce trebuie să știți despre acestea pe măsură ce progresați în compilarea unui raport. Acest lucru vă va fi benefic, învățându-vă mai multe despre modul în care funcționează Data Studio.

Configurarea surselor de date

Există câteva surse de date pe care va trebui să le stabiliți pentru a putea întocmi rapoarte lunare și locale precise privind SEO. Printre acestea se numără Google Analytics, Google Search Console și o sursă de date privind cuvintele cheie. Astfel, va fi mult mai ușor să păstrați conectate sursele de date ale site-ului dvs. web.

Google Analytics

Atunci când configurați Google Analytics, trebuie să copiați sursa de date înainte de a face orice altceva. Puteți apoi să schimbați numele sursei și să urmați calea descrisă mai jos:

Editați conexiunea>Conta>Select website>Reconnect>Aplicați

Acest lucru va asigura că site-ul dvs. este legat, ceea ce înseamnă că vă poate arăta toți parametrii relevanți. Puteți continua apoi să modificați sau să formatați datele ulterior.

Consola de căutare Google

Ca și în cazul Google Analytics, trebuie să începeți prin a copia sursa de date. Puteți urma acești pași pentru a configura GSC atât pentru Query, cât și pentru URL:

Editați conexiunea>Imprimare URL>Selectați site-ul web>Reconectați-vă>Aplicați

La fel ca în cazul GA, puteți modifica și formata acest lucru ulterior.

Urmărirea cuvintelor cheie

Atunci când încercați să urmăriți cuvinte cheie, va trebui să depuneți mai multă muncă decât ați face-o cu GA și GSC. Va trebui să începeți prin a pune toate datele într-o foaie. Vă recomandăm să folosiți șablonul The Blueprint pentru a face acest lucru. Când datele sunt în Sheets, le puteți contura în Data Studio.

Când utilizați șablonul, veți vedea surse precum durata campaniei, paginile țintă, urmărirea lunară a cuvintelor cheie și multe altele. Iată care sunt pașii implicați în utilizarea șablonului:

1. Utilizați instrumentul de cuvinte cheie Ranktracker pentru a obține informațiile necesare despre cuvintele cheie.

2. Obțineți date din trei perioade de timp diferite, astfel încât să fiți sigur că aveți un set de date complet.

3. Asigurați-vă că coloanele sunt configurate corespunzător.

4. Alegeți o lună de campanie pe foaia dvs.

5. Copiați datele din sursele de informații ale SGC și GA.

Întocmirea și distribuirea raportului dumneavoastră

Chiar dacă nu va trebui să depuneți prea multă muncă pentru a vă configura raportul SEO, vă vom oferi câteva sfaturi pentru a vă putea îndeplini mai eficient sarcinile cu un efort minim.

După cum am menționat, veți dori să utilizați Șablonul Blueprint în Data Studio pentru a vă simplifica munca.

Puteți apoi să aduceți raportul de date în ecosistem și, din moment ce majoritatea datelor dvs. provin din surse Google, datele ar trebui să se potrivească bine. În cazurile rare în care nu se potrivesc, puteți ajusta lucrurile manual.

Nu uitați să schimbați numele șablonului, precum și logo-ul care apare pe el, astfel încât clientul dvs. să nu vadă imediat că șablonul nu a fost creat special pentru el.

Când apar diagramele, parcurgeți-le și completați ceea ce ați adunat pe pagina de rezumat. De asemenea, asigurați-vă că informațiile despre cuvintele cheie sunt actualizate în fiecare lună. De asemenea, ar trebui să actualizați paginile de conținut și de linkuri live în fiecare lună.

Există mai multe modalități de a partaja rapoartele SEO lunare, inclusiv prin link-uri sau prin atașamente.

Concluzie

Câteva note finale de luat în considerare includ asigurarea că examinați modificările de câmp atunci când configurați GSC și GA. Cu toate acestea, nu trebuie să acordați atenție configurației semantice. Atunci când partajați documente, veți dori să evitați utilizarea funcției de reamintire din cauza cât de enervantă poate deveni.

În cele din urmă, asigurați-vă că datele sunt actualizate în permanență, astfel încât să nu aveți un volum uriaș de muncă de rezolvat.