Ghidul dvs. fără stres pentru implementarea modului Consimțământ Google

Introducere

Trebuie să instalați Google Consent Mode, dar vă întrebați cum să îl configurați cu ușurință? Încă vă îndoiți dacă să îl activați sau nu? Sunteți în locul potrivit!

Google afirmă într-un raport din 2023 că "odată cu implementarea modului Consimțământ, conversiile vizibile ale Air France au crescut cu 9% în întreaga Europă". Compania aeriană franceză înregistrase anterior o scădere cu 20% a conversiilor după ce a trebuit să respecte orientări mai stricte privind cookie-urile.

În acest ghid, veți găsi tot ce trebuie să știți despre Modul Consimțământ Google, inclusiv beneficiile, cele mai recente standarde 2024 și, cel mai important, cea mai simplă modalitate de a-l activa pe site-ul dvs. Să începem.

Ce este modul Consimțământ Google

Pornind de la elementele de bază, Consent Mode este un instrument dezvoltat de Google pentru ca întreprinderile să atingă un echilibru între respectarea confidențialității utilizatorilor și păstrarea datelor valoroase chiar și atunci când utilizatorii apasă butonul "Refuză" de pe bannerul cookie al unui site web.

Completează lacunele din măsurători atunci când oamenii renunță la partajarea datelor lor. Aceasta înseamnă că, în cazul în care vizitatorii nu își dau consimțământul, companiile pot obține în continuare tendințe importante din datele furnizate de cei care fac acest lucru.

Cum funcționează?

Pentru a respecta consimțământul utilizatorului, Consent Mode ajustează modul în care funcționează etichetele Google în funcție de statutul consimțământului indicat pe bannerul site-ului web. Dacă consimțământul este refuzat, etichetele nu sunt încărcate și trackerele nu sunt utilizate, ceea ce înseamnă că nu sunt colectate date de la utilizator.

Pe de altă parte, în beneficiul utilizatorilor Google, aceasta utilizează o tehnologie numită modelare a conversiilor pentru a recupera datele de conversie pierdute de la utilizatorii care nu și-au dat acordul, oferind o imagine mai clară a performanței.

Pentru cine este?

Agenții de publicitate și proprietarii de site-uri web cu o prezență europeană au nevoie, de obicei, de consimțământ pentru a desfășura activități de marketing și pentru a se conforma legilor privind confidențialitatea, precum GDPR.

Aceasta include afișarea de anunțuri personalizate sau colectarea de date analitice cu trackere pentru clienții care utilizează funcții de audiență în Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker.

Dacă acest lucru vi se potrivește, modul Consimțământ merită luat în considerare - și poate chiar necesar. Mai multe despre acest lucru mai târziu.

Eliberarea puterii modului Consimțământ Google

De ce contează datele de marketing

Înțelegerea comportamentului utilizatorilor prin intermediul analizelor este esențială pentru personalizarea experienței utilizatorilor și creșterea conversiilor. Servirea anunțurilor poate fi, de asemenea, o parte semnificativă a strategiei dvs. de marketing pentru a vă promova produsele sau serviciile.

Modul Consimțământ Google poate schimba regulile jocului pentru a obține informații mai exacte atunci când utilizați caracteristicile Google.

Magia modelelor de conversie

Consent Mode utilizează o tehnologie care respectă confidențialitatea, numită modelare a conversiilor, care utilizează inteligența artificială Google, probabilitatea și învățarea automată pentru a analiza tendințele datelor. Modelează comportamentele chiar și pentru utilizatorii care nu și-au dat acordul pentru urmărirea cookie-urilor, raportând datele de conversie pentru toți vizitatorii.

Deși acest lucru poate părea tehnic, ideea principală este că ajută la recuperarea datelor de marketing valoroase care altfel ar fi pierdute, păstrând în același timp confidențialitatea utilizatorului. O mai bună măsurare înseamnă o mai mare precizie a ratei de conversie.

Beneficiile utilizării modului Consimțământ Google

Conformitate și confidențialitate:

• Asigură conformitatea cu cerințele UE privind consimțământul din reglementări precum GDPR și Cookie Law.
• Modelarea conversiei respectă confidențialitatea utilizatorilor, deoarece nu utilizează nicio informație personală de identificare.

Recuperarea și precizia datelor:

• Completează lacunele de măsurare și recuperează aproximativ 65% din călătoriile de la clicuri publicitare la conversii pierdute din cauza opțiunilor de consimțământ privind cookie-urile utilizatorilor(date interne Google, 2023).
• Oferă o vizualizare mai precisă a performanței decât dacă nu este activat modul Consent.

Intensificarea eforturilor de marketing:

• Ajută la optimizarea ofertelor de campanie și la direcționarea către audiențe specifice.
• Permite alocarea unui buget mai bun pentru campaniile cele mai performante.
• Îmbunătățește procesul decizional și sporește veniturile.

Cele mai recente standarde de confidențialitate ale Google: Modul de consimțământ versiunea 2

În 2024, giganții tehnologici din Europa se confruntă cu noi provocări, combinate cu noi oportunități oferite de tehnologii precum IA.

Prin punerea în aplicare a Digital Markets Act (DMA), UE asigură o concurență loială și stabilește noi norme pentru "gardienii" precum Google și Meta, pentru a preveni abuzul de putere pe piață.

Acest impuls pentru corectitudine și transparență a determinat Google să își revizuiască politicile și produsele, punând accentul mai mult ca niciodată pe confidențialitatea și consimțământul utilizatorilor.

Introducerea modului de consimțământ versiunea 2

Ca răspuns la aceste noi reglementări și la evoluția peisajului digital, Google a lansat versiunea 2 a modului Consimțământ. Această actualizare include două etichete suplimentare pentru un control mai granular asupra consimțământului utilizatorului, ajungând la patru în total:

• analytics_storage: module cookie instalate în scopuri analitice;
• ad_storage: module cookie instalate în scopuri publicitare;
• [new] ad_personalization: definește dacă publicitatea personalizată poate fi activată, de exemplu pentru remarketing;
• [new] ad_user_data: definește dacă datele utilizatorului pot fi trimise către Google în scopuri publicitare.

Consent Mode v2 oferă două niveluri de implementare atunci când consimțământul este refuzat:

• De bază: etichetele relevante rămân complet blocate și nu se colectează date despre utilizator.
• Avansat: etichetele relevante își ajustează comportamentul, iar datele de conversie sunt recuperate prin modelare.

Cele mai recente cerințe pentru utilizatorii din Europa

Începând cu martie 2024, Google a impus noi cerințe pentru utilizarea serviciilor sale în Europa. Pentru a păstra caracteristici precum urmărirea conversiilor în Google Analytics sau remarketing în Google Ads, trebuie să:

• activați Modul Consimțământ Google pe site-ul dvs;
• configurați un banner conform EUUCP pentru a colecta consimțământul utilizatorului.

Ce se întâmplă dacă nu implementez Consent Mode?

Agenții de marketing care nu utilizează modul Consimțământ vor pierde capacitatea de a captura noi utilizatori SEE în listele de audiență din cadrul produselor Google.

Acest lucru ar putea însemna pierderea accesului la funcționalitățile de audiență pentru utilizatorii din această regiune, ceea ce le-ar putea afecta strategia de marketing și performanța generală.

Nu în ultimul rând, fără modul Consimțământ, pierdeți date neprețuite care ar putea fi raportate folosind modelarea conversiilor pentru utilizatorii care refuză consimțământul pe bannerul dvs.!

Cel mai simplu mod de a activa modul Consimțământ

În mod clar, noile cerințe impuse întreprinderilor cu privire la un subiect atât de complicat precum modul Consimțământ au necesitat o soluție simplă din partea Google pentru implementare - ceea ce au și făcut.

Google a enumerat instrumente specifice denumite platforme de gestionare a consimțământului (sau CMP) pentru a sprijini activarea modului Consimțământ v2.

Certificate de Google, acestea garantează că puteți instala un banner de consimțământ cu modul Consimțământ Google încorporat, simplificând procesul și asigurând conformitatea cu Politica de consimțământ a utilizatorilor Google din UE.

Ce este o platformă de gestionare a consimțământului (CMP)?

O platformă de gestionare a consimțământului (CMP) este o soluție software concepută pentru a colecta, stoca și gestiona consimțământul utilizatorului pentru activitățile de colectare a datelor, cum ar fi analiza, publicitatea și retargetarea.

Acest lucru se realizează de obicei prin intermediul unui banner de consimțământ pe site-ul sau aplicația dvs., asigurând conformitatea cu reglementările majore precum GDPR.

iubenda: CMP-ul dvs. de încredere certificat de Google

iubenda oferă un CMP puternic numit Privacy Controls and Cookie Solution cu Consent Mode încorporat, care simplifică procesul de gestionare a consimțământului utilizatorului pe site-ul dvs.

Iată ce primești când folosești iubenda:

• Activare rapidă și fiabilă: Deoarece iubenda a fost selectată ca CMP partener Google, soluțiile lor oferă o modalitate ușoară de activare a modului Consimțământ. În cazul unor potențiale cerințe viitoare din partea Google, CMP-ul lor va fi actualizat direct de către echipa lor de experți;
• Ușurința de utilizare: Configuratorul vizual vă permite să vedeți personalizarea bannerului dvs. în direct. Introduceți detaliile site-ului dvs. pentru o configurare automată și modificați ceea ce doriți;
• Conformitate fără efort: Modul Consimțământ este de obicei activat implicit, fără a fi necesară nicio acțiune pe site-ul dvs. Acesta poate fi, de asemenea, configurat prin intermediul Google Tag Manager sau manual pentru utilizatorii mai avansați;
• Implementare completă: Puteți personaliza propriul banner de consimțământ cu modul Consimțământ încorporat pentru a respecta reglementările privind confidențialitatea și politicile Google;
• Asistență de specialitate: Utilizați documentele de ajutor și asistența pentru clienți dacă aveți nevoie!

Cum se instalează Consent Mode cu iubenda

Începutul cu iubenda este foarte ușor:

• Mergeți la pagina iubenda pentru activarea modului Consimțământ;
• Faceți clic pe "Set up Consent Mode";
• Introduceți adresa URL a site-ului dvs;
• Scanați-vă site-ul, obțineți un raport de conformitate și activați iubenda;
• Dacă sunteți nou pe iubenda, va trebui să vă personalizați bannerul de consimțământ! Trebuie doar să urmați expertul pentru o configurare ghidată.

Personalizarea bannerului de consimțământ

Iată ce trebuie să faceți cu generatorul online de Controale de Confidențialitate și Soluție Cookie de la iubenda:

1. Introduceți detaliile site-ului dvs. și totul va fi auto-configurat;
2. Utilizați configuratorul lor vizual pentru a schimba comportamentul, designul, locația, culorile, adăugați logo-ul dvs. și multe altele;
3. Dacă este necesar, setați parametrii tehnici precum reîncărcarea paginii, blocarea scripturilor cookie, panoul de control al preferințelor;
4. Lipiți codul generat în site-ul dvs. web pentru a afișa bannerul;
5. Poftiți! Bannerul dvs. este activ pe site-ul dvs.

Activarea modului Consimțământ: Autoblocare

Funcția de autoblocare se ocupă de blocarea automată a scripturilor terță parte care instalează cookie-uri și trackere.

Acesta este activat în mod implicit atunci când începeți să utilizați CMP iubenda. Acesta activează și gestionează automat Modul Consimțământ Google v2 pentru orice script legat de serviciile Google, fără a necesita niciun efort suplimentar din partea dvs.

Se asigură că etichetele Google se comportă în conformitate cu statutul de consimțământ al utilizatorului, în special pentru cookie-urile publicitare și analitice.

Da, este atât de simplu! Acesta este și motivul pentru care este cea mai bună metodă pe care o recomandăm pentru instalarea Consent Mode.

Activarea modului de consimțământ: Șablon Google Tag Manager

Pentru cei care utilizează Google Tag Manager (GTM), iubenda are un șablon GTM care simplifică activarea modului Google Consent.

Acest șablon face parte din Șabloanele recomandate CMP pentru comunitate și vă permite să gestionați eficient Modul Consimțământ Google fără a vă angaja în configurații complexe.

Iată ce trebuie să faceți:

1. Adăugați șablonul la instalarea GTM;
2. Configurați etichetele; și
3. Încorporează-l pe site-ul tău.

Concluzie

Dacă vă bazați pe serviciile Google precum Ads sau Analytics pentru utilizatorii europeni, activarea modului Consimțământ este esențială. După cum se subliniază în acest ghid, beneficiile sunt clare.

Modul Consimțământ nu numai că asigură conformitatea cu legile privind confidențialitatea și cu cele mai recente cerințe ale Google, dar oferă și o vizualizare mai precisă a performanței dvs. de marketing. Fără acest mod, riscați să pierdeți accesul la funcții valoroase pentru audiență și să pierdeți informații esențiale pentru luarea de decizii în cunoștință de cauză.

Cu un CMP precum iubenda, activarea modului Consimțământ Google nu trebuie să fie complicată. Înregistrează-te, personalizează-ți bannerul și gata!