De ce afacerea ta are nevoie de o strategie de podcasting în 2024

Introducere

Podcastingul a explodat. Numai în 2021, s-a înregistrat o creștere de 24% a ascultării de podcasturi. Cu toate acestea, cele mai multe întreprinderi stau încă pe margine. Nu rămâneți în urmă în 2024! Îmbrățișarea podcastingului acum captivează noi audiențe, stabilește un leadership de gândire și stimulează vânzările, spre deosebire de orice alt mediu.

Acest val spre audio la cerere se accelerează, dar fără o strategie corectă, crearea unui alt podcast va fi un eșec. Implementați aceste tactici dovedite în 2024 pentru a vă crește audiența și conversiile prin puterea podcastingului.

Acest ghid rapid împărtășește informații exclusive de la experți de top despre cum să dezvolți conținut magnetic, cum să îl distribui pe canalele potrivite și cum să măsori succesul podcasting-ului. Urmați formula noastră AIDA: captați atenția cu concepte de emisiuni convingătoare, stimulați interesul prin poziționarea gazdelor ca experți în domeniu, insuflați dorința prin episoade captivante centrate pe client și conduceți la acțiune prin apeluri de cumpărare țintite.

Să te conectezi la podcasting nu este doar inteligent - este esențial pentru afacerile competitive din 2024. Continuați să ascultați pentru a începe acum să vă construiți prezența în pod-prezență de leadership!

Atingeți noi audiențe

Podcastingul poate extinde foarte mult notorietatea brandului dvs. prin accesarea unor baze de ascultători foarte implicați care nu pot fi atinși prin alte formate de conținut. Se estimează că numărul de ascultători lunari de podcasturi va fi de peste 100 de milioane în 2022 și este în continuă creștere. Exploatarea unei părți din acești ascultători prin dezvoltarea unui conținut podcast de înaltă calitate, informațional și distractiv, oferă căi de creștere a notorietății în rândul unor noi categorii demografice.

Luați în considerare adaptarea emisiunilor de podcast pentru a ajunge la audiențe specializate din industria dvs. care nu sunt la fel de active pe canalele tradiționale, cum ar fi social media sau blogurile companiei. Profitați de potențialul de intimitate și de relaționare al podcastingului pentru a atrage noi comunități. Asigurați-vă că episoadele oferă în mod constant valoare pentru ascultători prin abordarea directă a punctelor de durere și prin oferirea de expertiză în legătură cu provocările cu care se confruntă aceștia.

Cuvântul din gură în gură, combinat cu o publicare consecventă, permite mărcilor să își dezvolte adepți loiali în rândul unei serii de publicuri de nișă, relevante, reunite prin intermediul serviciului audio la cerere. Vedeți podcastingul ca pe un canal de lungă durată, axat pe relații, care atrage grupuri țintă în orbita mărcii dvs. în timp, prin discuții rezervate membrilor.

Leadership și expertiză

Poziționați-vă echipa executivă și experții în domeniu ca autorități în domeniu prin contribuții regulate pe canalele de podcast. Publicul dorește perspective autentice din interior de la branduri prin intermediul unor formate pe care le apreciază, cum ar fi podcastingul. Dezvoltați emisiuni recurente care îi poziționează pe liderii interni pentru a împărtăși analize privind tendințele, cele mai bune practici, cazuri de utilizare și multe altele pentru a stârni interesul și încrederea potențialilor clienți.

De exemplu, un CFO FinTech poate oferi analize economice trimestriale pe podcasturi populare de finanțe ascultate de cumpărătorii dvs. țintă. O prezență emergentă a podcasturilor arată angajamentul de a crea conținut educațional gratuit față de prezentările deschise de produse, diferențiind brandul ca lider de opinie generos.

În timp, integrarea organică a expertizei în obiceiurile de podcast ale ascultătorilor generează familiaritate și credibilitate pentru marca dvs., pregătindu-i pentru o eventuală achiziție. Monitorizarea traficului și a parametrilor de implicare oferă date directe despre ce subiecte și gazde invitate au cele mai bune rezultate pentru a ajusta poziționarea în continuare, cu scopul de a conduce conversiile în josul pâlniei.

Achiziționarea și retenția clienților

Cultivarea comunităților de entuziaști ai mărcii începe cu un conținut excelent, dar continuă prin interacțiuni semnificative și furnizarea de valoare, adaptate pentru a construi loialitate. Producția de programe podcast recurente, la care să participe clienții actuali și potențiali, favorizează conexiunile de durată și stimulează retenția.

De exemplu, co-crearea unor serii limitate de podcasturi cu utilizatorii de top, care să împărtășească poveștile lor de succes, oferă oportunități semnificative de evidențiere, în timp ce evidențiază în mod organic beneficiile produsului. Alte formate populare de podcasturi pentru consolidarea comunității includ sesiuni de întrebări și răspunsuri din interior, sesiuni de prezentare în premieră a foilor de parcurs și episoade de apreciere a clienților.

Luați în considerare gesturile de surpriză și de încântare, cum ar fi aplauzele, ofertele speciale sau înscrierile la concursuri, pentru a stimula dorința de participare. Cel mai important este să vă asigurați că programarea podcasturilor răspunde direct nevoilor clienților în ceea ce privește cazurile de utilizare, cele mai bune practici, solicitările de noi caracteristici și punctele de durere pentru un impact maxim.

Pe măsură ce prezența podcastului brandului dvs. devine un centru pentru clienți, integrați în episoade apeluri la acțiune axate pe conversie pentru a conduce la testarea produselor, solicitări de demonstrații, oferte de conținut și multe altele pentru a achiziționa și păstra membrii audienței prin intermediul relațiilor unice posibile prin podcasting.

Podcasting și instrumente audio

Executarea unei strategii de podcast se bazează pe fluxuri de creație și distribuție de conținut fără întreruperi, susținute de instrumente intuitive. Stiva de producție de podcasturi începe cu un software de înregistrare precum Riverside, Zencastr sau Squadcast, care permite echipelor de la distanță să captureze episoade audio clare oriunde.

Apoi, suitele de editare precum Hindenburg, descript și anchor oferă capacități de rafinare pentru a perfecționa episoadele cu tranziții, intros/outros, efecte și altele pentru a maximiza implicarea. Serviciile de transcriere se integrează cu multe instrumente pentru optimizarea căutării. Platformele de găzduire acoperă nevoile de publicare, cu opțiuni precum Buzzsprout, Libsyn, Podbean și Omny care se adresează unor dimensiuni, rețele și bugete diferite.

Distribuția trebuie să includă trimiterea la toate directoarele majore, cum ar fi Spotify, Apple și Google, în timp ce promovarea se bazează pe programarea în rețelele sociale și marketingul prin e-mail. Optimizarea proceselor necesită selectarea unor instrumente conectate care să accelereze producția și să reducă costurile. De exemplu, funcțiile de editare automată ale descript pot economisi ore de muncă de post-producție.

Anchor acoperă întregul flux de lucru, de la înregistrare la publicare și chiar și analiza de bază. Evaluați fluxurile de lucru actuale în raport cu caracteristicile și costurile platformei pentru a identifica lacunele, apoi cercetați cele mai bune soluții din clasa dumneavoastră, adaptate la obiectivele de creștere și la obiectivele legate de producție.

Selectați instrumente care să sincronizeze conținutul între platforme și instrumente de tablou de bord care să ofere informații despre performanța episoadelor. Evaluați în permanență eficacitatea și ajustați stiva pe parcursul primelor 12 luni.

Dezvoltarea strategiei de Podcasting

O prezență de impact a podcasturilor necesită obiective clar definite, conținut captivant și distribuție pe mai multe canale. Începeți prin a stabili obiective legate de numărul de emisiuni, frecvența lansărilor și volumul de ascultători, aliniate la obiectivele mai largi ale afacerii. Auditați datele interne, ale clienților și ale industriei pentru a descoperi oportunități de subiecte, apoi creați formate de emisiuni precum interviuri, serii de tutoriale și discuții în grup care să atragă ascultătorii țintă.

Stabiliți cadențe de publicare recurentă după ce inventariați experții în domeniu disponibili pentru a găzdui episoade. Creșterea necesită un conținut convingător care să implice în mod constant publicul. Construiți scenarii de episoade dinamice, axate pe povestiri și nu pe structuri rigide. Atrageți invitați interfuncționali pentru a adăuga perspective variate și interacțiuni amuzante între gazde.

Promovați comunicatele prin liste de e-mailuri, publicitate digitală și socială, împreună cu o campanie de informare personalizată, pentru a stimula partajarea organică. Optimizați în timp, utilizând feedback-ul ascultătorilor și datele de performanță a conținutului pentru a ghida selecția emisiunilor și îmbunătățirile gazdelor. Luați în considerare adaptarea sau reorientarea audio a episoadelor în scurtmetraje scrise sau video pe alte canale pentru a maximiza raza de acțiune.

Distribuiți fiecare emisiune pe scară largă pe un set de platforme specifice, în funcție de grupurile țintă de ascultători, punând accentul pe Apple Podcasts și Spotify. Evaluați în mod regulat performanța, apoi evoluați creativitatea, accesați noi parteneriate și extindeți distribuția pentru a alimenta o creștere constantă.

Măsurarea succesului

Definirea indicatorilor cheie și urmărirea lor cu strictețe orientează eficiența strategiei. Stabiliți procese folosind instrumente precum Chartable pentru a monitoriza descărcările, abonații, recenziile și ratele de finalizare a ascultării pentru a stabili repere.

Analizați aceste date pentru a conecta modelele legate de cele mai performante tipuri de emisiuni, gazde, subiecte, lungimi de episoade etc. și valorificați informațiile pentru a optimiza conținutul. Extindeți analiza la canalele de marketing prin urmărirea surselor de trafic și a implicării în partajarea episoadelor. În timp, identificați costurile de achiziție a ascultătorilor pentru testele de publicitate plătită. Conectați creșterile de audiție la cuvinte cheie și acțiuni specifice ale promotorilor pentru a ghida activitatea.

Deși indirecte, sondajele și focus-grupurile oferă, de asemenea, date calitative privind sentimentul publicului. Stabiliți ținte pe 6 și 12 luni folosind măsurători de referință, deoarece scalabilitatea podcasturilor se bazează în mare măsură pe câștigurile de vizibilitate în timp, prin intermediul word of mouth și al căutărilor. Comparați cu concurenții prin compararea volumelor de descărcări și a scorurilor de recenzii.

În cele din urmă, publicarea consecventă conduce la creșterea căutărilor organice și a abonamentelor, permițând extinderea. Corelați investițiile în programarea podcasturilor cu indicatori de performanță mai largi ai afacerii, cum ar fi achizițiile de clienți din recomandările ascultătorilor sau creșterea recunoașterii mărcii, pentru a prezenta impactul asupra afacerii pe perioade de 3-6 luni.

Evaluați continuu analizele, în timp ce ajustați componentele volanului de podcasting în jurul unui conținut de calitate excepțională, a unei promovări pe mai multe canale, a unor gazde deosebite și a unor experiențe de ascultare optimizate care să atragă și să rețină publicul.

Principalele concluzii: De ce afacerea ta are nevoie de o strategie de podcasting în 2024

Dovada este că podcastingul accelerează rezultatele. Acest nou mijloc de comunicare implică în primul rând audiențele evazive și fidelizează adepții rapizi prin intermediul unui conținut relevant, informativ, livrat într-o explozie audio convenabilă. Acum este momentul ca organizațiile competitive să se conecteze, să își definească strategia de podcast și să apese pe play, dacă își propun să își sporească pod-prezența de lider până în 2024.

Cu o doză potrivită de creativitate, consecvență și promovare, mărcile care adoptă podcast-urile câștigă o influență de neegalat în ceea ce privește leadershipul de opinie, conexiunile cu comunitatea de clienți și puterea de a conduce conversii - depășind aproape toate celelalte formate de conținut pentru o fracțiune din timpul și costurile de producție. Aveți sfaturile, instrumentele și cadrul din interior. Următorul pas se bazează pe unitatea dvs. către succesul podcastingului.