De ce contează subtitrările: Stimularea rezultatelor de marketing video cu ajutorul tehnologiei subtitrărilor

Introducere

Pe măsură ce concurența online devine tot mai acerbă, captarea și reținerea atenției publicului devin tot mai dificile. Telespectatorii au nevoie de formate mai atractive, astfel încât materialele video au devenit rapid o piatră de temelie a strategiilor de marketing digital. Dar creșterea consumului de materiale video a arătat, de asemenea, că crearea de materiale video nu se rezumă doar la imagini și sunet; este vorba de a face conținutul ușor de accesat. Subtitrările joacă un rol esențial în acest sens, prin creșterea accesibilității și stimularea interacțiunii spectatorilor. Haideți să analizăm modul în care tehnologia subtitrărilor vă poate îmbunătăți semnificativ randamentul investițiilor (ROI) din marketingul video.

Cum (și de ce) videoclipurile scurte preiau controlul

Videoclipul este de departe unul dintre cele mai populare tipuri de conținut online, cu 82% din întregul trafic în 2022 atribuit conținutului video - o creștere semnificativă față de perioada pre-pandemică. Schimbarea globală a muncii și a stilului de viață în 2020 a ajutat atât întreprinderile, cât și consumatorii să înțeleagă valoarea unui conținut clar, concis și accesibil.

Atunci de ce sunt atât de atrăgătoare videoclipurile scurte? Utilizatorii apreciază accesibilitatea și **claritatea ** conținutului lor, iar videoclipurile oferă exact acest lucru. De exemplu, materialele video comunică caracteristicile produselor mai eficient decât textul și au potențialul de a stimula vânzările. Iar datele susțin acest lucru - 91% dintre oameni urmăresc recenzii sau videoclipuri explicative înainte de a cumpăra un produs online.

Odată cu creșterea popularității platformelor precum TikTok, durata de atenție a utilizatorilor este din ce în ce mai mică, ceea ce face ca conținutul scurt și captivant să fie esențial. Videoclipurile scurte (de la 2 la 5 minute) sunt ideale pentru a stimula implicarea. Un anunț rapid sau un clip de microînvățare poate atrage telespectatorii în câteva secunde, ceea ce face mai probabil ca aceștia să asimileze conținutul și, în cele din urmă, să ia în considerare efectuarea unei achiziții.

Provocările marketingului video

Odată cu creșterea cererii de conținut video apar și provocări semnificative. Fără videoclipuri, eforturile de marketing se pot lupta pentru a concura pentru atenție, dar, pe de altă parte, bazându-se pe postările video fără a le optimiza este o modalitate sigură de a eșua în achiziția și conversia utilizatorilor. Unele dintre cele mai mari dificultăți cu conținutul video sunt:

• Angajament scăzut: Pe platforme precum TikTok, utilizatorii decid dacă vor continua să urmărească un videoclip în doar 1,5 secunde. Captarea atenției în această fereastră scurtă poate fi o provocare, iar multe videoclipuri nu reușesc să rețină spectatorii dincolo de primele momente.
• Probleme de accesibilitate: Un număr semnificativ de utilizatori urmăresc videoclipuri cu sunetul dezactivat, fie din cauza preferințelor personale, fie din cauza mediului în care trăiesc. Fără subtitrări, implicarea lor în conținut nu poate fi deplină. În plus, spectatorii cu deficiențe de auz sunt complet excluși din experiență dacă un videoclip nu are subtitrări.
• Acoperire limitată: Deși engleza este vorbită pe scară largă, piața globală este formată din peste 7 000 de limbi. Pentru a ajunge cu adevărat la un public global, mărcile trebuie să gândească dincolo de o singură limbă.
• Înțelegerea slabă: Vorbitorii non-nativi sau telespectatorii care urmăresc conținut tehnic complex au adesea dificultăți în a înțelege pe deplin un videoclip fără subtitrări. Acest lucru reduce eficiența generală a videoclipului.

Popularitatea crescândă a videoclipurilor scurte remodelează strategiile de marketing, iar mărcile trebuie să se adapteze pentru a ține pasul cu așteptările publicului. Aici intră în joc subtitrările. Acestea reprezintă un instrument optim pentru abordarea acestor provocări, asigurând că videoclipurile sunt accesibile, ușor de înțeles și atractive pentru diverse categorii de public.

Beneficiile neascunse ale subtitrărilor

Beneficiile subtitrărilor merg dincolo de simpla furnizare de text pe ecran. Iată cum:

• Creșterea implicării și a timpului de vizionare: Datele arată că videoclipurile cu subtitrări înregistrează timpi de vizionare mai lungi, menținând spectatorii implicați și mai susceptibili de a acționa în funcție de apelurile la acțiune.
• Accesibilitate sporită: Subtitrările pun conținutul video la dispoziția unui public mai larg, inclusiv a utilizatorilor cu deficiențe de auz (și există peste 430 de milioane de astfel de utilizatori în întreaga lume).
• Îmbunătățirea înțelegerii: Studiile arată că materialele video sunt cu 95% mai eficiente în transmiterea informațiilor decât textul singur, iar subtitrările consolidează și mai mult înțelegerea. Acest lucru este deosebit de benefic pentru videoclipurile pe teme complexe sau pentru audiențele formate din vorbitori non-nativi.
• Beneficii SEO: Motoarele de căutare nu pot "viziona" videoclipuri, dar pot indexa textul din cadrul acestora. Subtitrările creează conținut care poate fi căutat, sporind vizibilitatea videoclipului dvs. și ajutându-l să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

Cum să adăugați subtitrări la videoclipurile de marketing

Subtitrările pot fi adăugate ca o suprapunere într-un editor video sau ca un fișier .SRT separat pentru a fi afișat la redare. Crearea subtitrărilor de calitate este destul de simplă. Deci, dacă doriți să creați subtitrări magistrale, amintiți-vă că:

• Subtitrările trebuie să fie ușor de citit și să se potrivească cu ritmul videoclipului.
• Subtitrările trebuie să fie suficient de lungi pentru ca spectatorii să le poată citi, dar nu atât de lungi încât să distragă atenția de la elementele vizuale.
• Subtitrările necesită un font lizibil care să funcționeze bine pe toate dispozitivele și să se potrivească cu stilul mărcii dvs. O aplicație avansată pentru subtitrări și subtitrări pentru video poate oferi diverse funcții de editare pentru a vă ajuta să personalizați subtitrările.

Alegerea aplicației de subtitrare potrivite

Atunci când selectați o aplicație pentru adăugarea de subtitrări la videoclipuri, este important să găsiți una care să se alinieze cu obiectivele conținutului. Subtitrările pot acționa ca un accent grafic, un ajutor pentru accesibilitate, un instrument de recapitulare etc. În mod ideal, o aplicație ar trebui să fie capabilă să încorporeze toate aceste caracteristici. Sfatul nostru este să căutați aplicații care oferă:

• Subtitrare automată. Deși economisește timp, nu uitați să verificați dacă rezultatul este corect.
• Suport în mai multe limbi. Acest lucru este important în cazul în care publicul țintă include persoane care nu sunt vorbitori nativi de limba engleză. Unele aplicații precum Captions oferă traducere video și a subtitrărilor în peste 20 de limbi cu ajutorul inteligenței artificiale.
• Opțiuni de personalizare. Legendele dvs. ar trebui să se potrivească cu aspectul brandului dvs. pentru a menține coerența conținutului dvs.

Consultați lista celor mai bune aplicații de subtitrare pe care am compilat-o pentru a evalua opțiunile și a găsi soluția optimă.

Viitorul este subtitrat?

Conținutul video va continua să domine peisajul digital, ceea ce va face ca subtitrările să nu fie doar o completare plăcută, ci o necesitate. Cu ajutorul progreselor tehnologice precum inteligența artificială, subtitrarea în timp real și subtitrările interactive, mărcile își vor putea îmbunătăți și mai mult strategiile de marketing video. Subtitrările sunt cheia pentru a vă face videoclipurile mai accesibile, mai atractive și mai eficiente, ajutându-vă marca să rămână competitivă și să crească ROI-ul pe o piață aglomerată.