De ce logourile simple sunt importante pentru Social Media Marketing

Introducere

Primele impresii sunt cele mai bune impresii, nu-i așa? 100%. Și majoritatea oamenilor pot fi de acord cu asta. Mai ales oamenii din spatele marketingului și al brandingului. Când vine vorba de branding, ce credeți că este important? Mesajul pe care vrei să îl transmiți potențialilor tăi clienți. Forbes a făcut un articol bun despre importanța brandingului și spune că brandingul nu se referă doar la logo-uri și culori, ci la ceea ce reprezintă ca și companie.

Trăim într-o lume a social media. Ceea ce înseamnă că aproape toate companiile sunt sub radar. Dumneavoastră, ca și companie, trebuie să faceți o impresie bună asupra potențialilor clienți. Așadar, aveți nevoie de o strategie de branding mai bună, iar pentru asta, aveți nevoie de un logo care să reprezinte motto-ul companiei dvs. Este ca un ciclu, iar fiecare element este dependent unul de celălalt.

Credeți sau nu, un logo poate schimba întreaga dinamică a afacerii dumneavoastră. Harvard Business Review a realizat un studiu privind eficiența logo-urilor și a spus că ideile de logo-uri bine concepute, dar simple, pot face multe lucruri, cum ar fi să stârnească interesul clienților pentru afacerea ta, să facă afacerea ta unică printre concurenți și chiar să te ajute să obții recunoașterea mărcii online.

Dar majoritatea companiilor nu au reușit să înțeleagă adevărata importanță a logo-ului. Iar motivul principal este că logo-ul trebuie să fie strălucitor sau să conțină multe informații. Acest lucru nu este adevărat până la un punct. Și aici intră în scenă logo-urile simple. Vom analiza modul în care un logo simplu vă poate ajuta să vă schimbați viziunea asupra brandingului și de ce are succes atunci când vine vorba de social media.

Puterea identității prin logo-uri

În primul rând, ce este un logo?

Un logo reprezintă ceea ce reprezintă o companie. Gândiți-vă la el ca la o imagine care ajută oamenii să identifice rapid marca. Atunci când oamenii văd logo-ul Apple mușcat, fără să clipească se gândesc la Apple și la lucrurile interesante ale acesteia, cum ar fi ideile noi, designul de ultimă generație și calitatea sa fenomenală. Este simplu și eficient, nu-i așa?

Culorile sunt, de asemenea, foarte importante pentru a arăta cum este un brand. Potrivit Website Planet, culoarea unui logo poate influența modul în care oamenii văd un brand, chiar și cu până la 90% la prima încercare. Din nou, Apple excelează la acest capitol. Regele culorilor minimaliste, albul face ca brandingul companiei să fie mult mai sofisticat și să emane calitate.

Companiile se gândesc bine la culorile pe care le aleg pentru logo-ul lor. Acest lucru are rolul de a arăta mesaje și idei importante.

Un alt exemplu este culoarea albastră a Facebook. Această culoare îl face să pară prietenos, accesibil și ușor de abordat, în timp ce culoarea roșie de la Target scoate în evidență entuziasmul, energia și chiar o senzație de aventură.

Un logo simplu, puternic și ușor de reținut funcționează, de asemenea, ca un semn de proprietate și siguranță. Le arată clienților că au de-a face cu marca adevărată. Iar dacă un logo este înregistrat oficial, îi împiedică pe alții să îl copieze. Logo-urile bune sunt super importante pentru a le spune oamenilor despre ce este vorba în cazul unui brand.

Atragerea și angajarea de noi clienți

Crearea unei identități ușor de recunoscut este crucială pentru mărci, dar acestea trebuie să își folosească logo-urile pentru a atrage atenția noilor clienți. Studiile arată că 40% dintre companiile din Fortune 500 au folosit culoarea albastră în logo-urile lor. Această alegere evidențiază modul în care albastrul îi poate face pe oameni să se gândească la stabilitate, încredere și fiabilitate.

Dar înțelegeți că doar un logo albastru nu este suficient pentru a trezi interesul oamenilor. Mărcile trebuie să se asigure că logo-ul și culorile alese atrag grupul specific de oameni pe care îl vizează.

Să luăm, de exemplu, restaurantul The Forager's Table. Aceștia folosesc un stil de logo natural, desenat de mână, cu nuanțe de verde și maro pământesc. Acest lucru atrage oamenii cărora le pasă de sănătatea lor și de mediu.

Logo-urile care rămân în minte îi fac pe oameni să fie curioși. Acestea te fac să vrei să afli mai multe despre marcă. Logo-urile simple care încă îți stârnesc interesul pot fi folosite în multe locuri diferite, cum ar fi pe rețelele de socializare sau pe panouri publicitare mari.

Un logo este ca un magnet vizual care îți atrage atenția, chiar și atunci când te uiți la un ecran aglomerat.

Pentru a atrage persoane care nu au auzit de marcă până acum, companiile ar trebui să se asigure că logo-urile lor funcționează bine atunci când oamenii le găsesc online și doresc să le împărtășească. De exemplu, logo-urile cu curbe netede în loc de margini ascuțite arată mai bine și sunt mai observate pe rețelele sociale.

Utilizarea aspectelor la modă, cum ar fi designul simplu și minimalist, îi face, de asemenea, să placă mai mult tinerilor. În cele din urmă, logo-urile care se mișcă îi pot face pe oameni să le privească o vreme și pot chiar să devină populare și să se răspândească mult pe internet, ajungând la și mai mulți oameni.

Ieșirea în evidență într-un peisaj competitiv

Pe piețele pline de opțiuni și de concurență, un logo unic vă poate oferi un avantaj. Datele dovedesc că 75% dintre cumpărători consideră că logo-urile sunt ceea ce își amintesc cel mai bine despre o marcă, mai mult decât aspectul (60%) sau culorile (45%).

Logourile sunt foarte puternice. Ele pot schimba ceea ce cred oamenii despre un brand și pot fi împotriva a ceea ce se așteaptă într-o industrie.

Să luăm ca exemplu companiile financiare. Acestea au, de obicei, logo-uri foarte serioase, într-o singură culoare. Dar mai există și Bear Creek Capital. Logo-ul lor este de un verde strălucitor care te face să te gândești la creștere și energie. Arată că ei vor să ajute noile companii și tehnologii.

Uitați-vă la afacerea cu pizza, care are o mulțime de jucători. Midnight Pizza iese în evidență cu un logo cool cu neon, care surprinde atmosfera distractivă și nocturnă pe care o oferă studenților. Să te faci remarcat și să ai o strategie de marcă inteligentă sunt ambele importante pe piețele în care toată lumea concurează.

Exemplu din viața reală: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf

S-ar putea crede că un neon contrastează cu un logo simplu, nu-i așa? Nu neapărat. Se poate spune că toate logo-urile minimaliste sunt logo-uri simple, dar nu toate logo-urile simple sunt logo-uri minimaliste.

Și aici este locul unde "logo-ul descriptiv" strălucește ca o adevărată stea. De exemplu, uitați-vă la logo-ul Starbucks. În comparație cu Café Coffee Bean and Tea Leaf, un alt lanț de cafenele, elementele sunt mai simple la Starbucks. Cum ar fi o sirenă în logo, cu culoarea verde și, în cele din urmă, cu numele. Chiar dacă ambele sunt logo-uri simple și complet diferite, Starbucks poate fi considerat "minimalist" în comparație cu Coffee bean.

Dar, să nu vă înșelați, ambele logo-uri fac exact ceea ce se așteptau să facă. Mai multă impresie de marcă și atragerea de noi clienți. Și încă un lucru despre aceste modele de logo-uri, ele sunt aproape perfecte pentru social media, ceea ce este principalul lucru când vine vorba de peisajul de design de logo-uri de astăzi.

Peisajul social media:

Nu uitați că, pentru a se face remarcate în social media, mărcile ar trebui să evite să copieze ceea ce fac rivalii lor. Culorile luminoase și surprinzătoare sunt excelente pentru a atrage atenția atunci când toată lumea postează foarte mult. De asemenea, dând o întorsătură amuzantă unor lucruri pe care toată lumea le cunoaște, cum ar fi folosirea unei forme de fructe pentru o companie de tehnologie, arată că marca este creativă.

Realizarea de desene în loc să folosiți imagini obișnuite face ca lucrurile să fie mai speciale în comparație cu utilizarea imaginilor comune pe care le folosește toată lumea. Per total, efectuarea unor modificări care se potrivesc stilului brandului îl face să iasă în evidență într-o mulțime de concurenți similari.

Cultivarea loialității față de marcă prin consecvență

Nu numai că logo-urile eficiente ajută la obținerea de noi clienți, dar îi fac pe oameni să rămână în preajmă, fiind recunoscuți imediat. Creierul nostru este programat să detecteze tipare. Logourile pe care le cunoaștem sunt ca niște scurtături pe care creierul nostru le apreciază pentru că sunt ușoare și ne fac să ne gândim la lucruri bune.

Renderforest spune că chiar și o mică schimbare la un logo pe care toată lumea îl cunoaște poate face ca oamenii să nu-și mai amintească la fel de bine marca și să se confunde. În timp, oamenii se atașează de logo-uri ca de niște prieteni. Schimbările mari îi pot face pe oameni să se simtă dezamăgiți.

Așadar, mărcile trebuie să fie atente atunci când doresc să schimbe un logo celebru, deoarece ar putea pierde clienți fideli.

Dar, uneori, este în regulă să actualizăm puțin logo-ul. Acest lucru îl poate face să pară mai modern, dar în același timp să se simtă ca un logo pe care oamenii îl cunosc. Important este să păstrați același aspect peste tot, cum ar fi pe rețelele sociale. Acest lucru îi face pe oameni să rămână prin preajmă și să continue să aprecieze marca.

De asemenea, nu uitați acest lucru. Păstrați același logo pe toate rețelele de socializare. Acest lucru îi ajută pe oameni să recunoască și să aibă încredere în marcă. Atunci când adepții văd logo-ul pe care îl cunosc, li se pare familiar. Utilizarea aceleiași imagini de profil, a imaginii de copertă și a simbolurilor păstrează același aspect pe toate site-urile diferite.

Folosirea acelorași hashtag-uri, legende și moduri de a vorbi se potrivește, de asemenea, cu personalitatea brandului pe care o arată logo-ul. Toate acestea fac ca lucrurile să se potrivească frumos.

Omniprezența unui logo simplu

În lumea de astăzi, în care mărcile apar în multe locuri, este important ca acestea să fie ușor de recunoscut și să funcționeze bine în diferite situații. Păstrarea lucrurilor simple este o parte importantă a acestui lucru. Logo-urile simple pot fi folosite în multe moduri diferite fără a-și pierde impactul.

Atunci când un logo este de bază și poate fi redimensionat fără probleme, acesta arată la fel și transmite aceleași mesaje pe haine, panouri, site-uri web, aplicații pe telefoane și site-uri de socializare. Logo-urile prea complicate, cu multe detalii mici, pot fi greu de văzut în locuri mici, cum ar fi pozele de profil de pe Twitter. Pe de altă parte, logo-urile simple, cum ar fi "Swoosh" de la Nike, funcționează bine peste tot, online și offline.

Același lucru se poate spune și despre Pringles (dar cu unele controverse). Compania Kellogs, o companie multimilionară, a făcut recent (mai exact în 2020) o schimbare la logo-ul Pringles. Mai întâi, domnul Pringles avea păr și o față rotundă (nu prea) plină. Dar noul logo este mult mai simplu și mai curat și, în cele din urmă, minimalist.

Acest lucru a divizat cu siguranță internetul. Unii au spus că firma și-a pierdut vibrația nostalgică față de Pringles și și-a schimbat complet viziunea asupra companiei. Unii au acceptat schimbarea și cred că este necesar să se adapteze la noua tendință de identitate vizuală. Dar, în cele din urmă, noul logo și-a demonstrat prezența prin aducerea unei creșteri de 40% a vânzărilor.

Multe companii, cum ar fi Bandai Namco (un conglomerat de jocuri de noroc), se adaptează la aspectul simplu al logo-ului și își schimbă logo-ul existent cu un logo mai minimalist și mai simplu.

Gânduri finale

Așadar, în concluzie, un logo simplu și bine gândit este o cerință și nu o abordare opțională pentru a te descurca bine în social media. Acesta arată despre ce este vorba în cadrul companiei, aduce clienți, face ca brandul să iasă în evidență, îi face pe oameni să revină și face ca totul să arate la fel online. Într-o perioadă în care atenția oamenilor se mișcă repede, un logo este ca un steag care îi ajută pe oameni să-și amintească o marcă și să rămână cu ea.

Țineți minte asta: Pe rețelele de socializare, logo-urile simple atrag atenția chiar și în feed-urile aglomerate și în pozele de profil mici. Stilul lor curat și compact înseamnă că pot fi copiate fără să devină neclare. Formele și simbolurile de bază îi ajută, de asemenea, pe oameni să și le amintească și să se asigure că arată la fel în locuri precum Instagram, Facebook, Twitter și altele. Per total, logo-urile simple se potrivesc bine în lumea rapidă a internetului.

Întrebări frecvente

1. Cât de des ar trebui o companie să ia în considerare reproiectarea logo-ului său?

În timp ce reproiectările majore sunt riscante, o revitalizare moderată la fiecare 5-10 ani poate moderniza un logo. Evoluția treptată echilibrează consolidarea recunoașterii, prevenind în același timp stagnarea. Scopul ar trebui să fie reîmprospătarea mai degrabă decât revoluționarea logo-ului.

2. Cum poate un brand să se asigure că logo-ul său rămâne relevant în peisajul digital în continuă evoluție?

Evaluarea periodică a adaptabilității și vizibilității unui logo pe diferite platforme este esențială. Utilizarea fișierelor vectoriale scalabile facilitează reproducerea pe orice dimensiune de ecran. Prioritatea acordată simplității și minimalismului creează flexibilitate pentru a afișa eficient logo-ul în diferite contexte.

3. Care sunt elementele cheie de care trebuie să țineți cont atunci când concepeți un logo pentru social media marketing?

Simplitatea, adaptabilitatea și capacitatea de recunoaștere au prioritate. Logo-ul trebuie să fie lizibil și să aibă impact atât ca avatar, cât și ca imagine de banner. Alegerile strategice de culori atrag, de asemenea, publicul specific demografic. În general, logo-ul ar trebui să capteze identitatea unei mărci într-un format optimizat pentru lumea digitală.