De ce volumul de căutare nu ar trebui să fie întotdeauna obiectivul principal

Introducere

În domeniul căutărilor, atât cele plătite, cât și cele organice, volumul de căutare a fost întotdeauna unul dintre cei mai importanți parametri pentru a decide ce cuvinte cheie să vizeze. Dar există mai multe motive pentru care volumul de căutare nu ar trebui să fie principalul obiectiv. Sau chiar un metric de luat în considerare deloc.

Să ne adâncim în motivele pentru care volumul de căutare a cuvintelor cheie nu este singurul indicator care trebuie analizat și de ce poate fi foarte legitim să se vizeze cuvinte cheie cu un volum de căutare scăzut sau chiar inexistent. De asemenea, vom aborda și subiectul de ce un volum de căutare scăzut nu înseamnă neapărat o concurență scăzută.

Veți descoperi de ce, în anumite cazuri, un volum scăzut de căutări poate fi extrem de relevant și profitabil, de ce nu toate paginile de pe site-ul dvs. ar trebui să vizeze neapărat un cuvânt cheie și de ce un volum scăzut de căutări se poate transforma în volume mai mari, precum și invers.

Volumul de căutare nu este niciodată cu adevărat precis

Să începem prin a fi realiști și să recunoaștem că volumul de căutare nu este niciodată cu adevărat precis. Indiferent de instrumentul pe care îl folosiți, toate au propriile modalități de extragere și interpretare a datelor pentru a servi volumelor de cuvinte cheie. Unele instrumente de cercetare a cuvintelor cheie le numesc "estimări", ceea ce reprezintă un mod perfect de a recunoaște că sunt atât presupuneri, cât și estimări.

Ceea ce, apropo, este perfect în regulă. Cel puțin vă vor oferi o perspectivă și, știind că nu sunt niciodată cu adevărat exacte, există cel puțin o anumită transparență. De asemenea, aceste estimări aproximative vă vor oferi cel puțin ceva cu care să lucrați, mai ales dacă comparați diferite cuvinte cheie, cum ar fi variațiile și sinonimele.

Utilizați volumele de căutare ca indicator și folosiți-l în context cu alte cuvinte cheie, precum și cu alți indicatori, niciodată ca un indicator de sine stătător.

Este posibil ca Google Keyword Planner să nu afișeze niciun volum

Deși pare a fi o sursă de încredere, Google Keyword Planner ar putea fi cea mai puțin fiabilă sursă de cercetare a cuvintelor cheie atunci când vine vorba de SEO. Google aplică o anumită formă de cenzură prin faptul că nu permite anumite cuvinte. Veți vedea acest lucru în Google Search, deoarece pentru anumite cuvinte, Google nu vă va oferi sugestii cu autocompletare.

De exemplu, în unele țări, cuvântul pentru cancer nu va oferi nicio sugestie, deoarece cuvântul este folosit doar pentru această boală. Aparent, boala este un subiect sensibil, așa că a fost cenzurat în autocompletare și este posibil să nu apară nici în Keyword Planner.

Sau un cuvânt cheie poate să nu fie eligibil pentru Google Ads, deci nu vă va oferi niciun volum de căutare pentru el. Dacă, de exemplu, aveți un serviciu de escortă, care este o afacere absolut legală în multe țări, nu puteți face publicitate pentru acesta pe Google și, prin urmare, nu veți găsi niciun volum de căutare pentru orice cuvinte-cheie conexe.

În 2016, volumul de căutări din Keyword Planner de la Google a devenit și mai puțin precis.

Volumul de căutare se poate schimba în timp

Este posibil ca unele cuvinte cheie să nu aibă un volum suficient acum, dacă ați lua în considerare volumul în cercetarea cuvintelor cheie. Dar dacă acum nu există un volum de căutare sau este foarte mic, acesta se poate schimba în timp. Înainte de 2022, oamenii nu ar fi căutat "ChatGPT", de exemplu, în timp ce interogările pentru tot ceea ce are legătură cu ChatGPT au explodat destul de mult după noiembrie 2022.

Interesele oamenilor se schimbă, tendințele apar și dispar, astfel încât volumul de căutare se poate schimba în timp. Ceea ce înseamnă, de asemenea, că cuvintele-cheie cu volum mare de căutări pot deveni cuvinte-cheie cu volum redus.

De asemenea, Google spune de ani de zile că aproximativ 15% din interogările lunare sunt complet noi pentru motorul de căutare. Întotdeauna vor exista evoluții care vor influența modul în care oamenii caută și ceea ce caută, ceea ce va duce la modificarea volumului de căutări.

De aceea, ca SEO sau marketer, ar trebui să vă actualizați listele de cuvinte cheie cel puțin o dată pe an. Chiar dacă ar fi doar pentru verificarea și actualizarea volumelor de căutare a cuvintelor cheie.

Concentrați-vă pe intenția de căutare înainte de volumul de căutare

Volumul de căutare nu vă oferă toate informațiile relevante de care aveți nevoie pentru un cuvânt cheie. Una dintre cele mai mari greșeli pe care le întâlnesc este că oamenii vor să scrie articole despre cuvintele cheie despre care am discutat. Dar este inutil să publici un articol despre modelele actuale de iPhone dacă SERP-ul afișează doar paginile de unde oamenii pot cumpăra acest anumit iPhone.

Acest SERP este un semnal că persoanele care caută acest cuvânt cheie nu caută informații despre acest model de smartphone, ci sunt gata să cumpere. Și nu veți fi niciodată clasat pentru acest cuvânt cheie cu o pagină informativă dacă motoarele de căutare au stabilit că intenția de căutare este comercială în loc de informativă.

La fel ca volumul de cuvinte cheie, și intenția de căutare se poate schimba în timp. Acest lucru înseamnă că actualizarea periodică a listelor de cuvinte cheie nu se referă doar la posibilele modificări ale volumului de căutări, ci și la schimbările în intenția de căutare.

Toate variațiile de coadă lungă se pot aduna, de asemenea

În afară de schimbarea volumului de căutare în timp, cuvintele cheie cu volum redus pot fi, de asemenea, interesante, deoarece volumele se vor aduna pentru diferite variante ale acestor cuvinte cheie. Aceste cuvinte-cheie cu volum redus de căutări se mai numesc și cuvinte-cheie cu coadă lungă.

Aceste cuvinte cheie cu coadă lungă pot fi ceva de genul:

• ce este seo în marketingul digital
• ce este marketingul digital seo
• ce este seo marketing digital

În unele cazuri, pot exista chiar zeci de variante, inclusiv variante cu sinonime. O pagină web poate fi clasificată pentru toate aceste cuvinte cheie, ceea ce înseamnă că volumele de căutare pentru toate aceste cuvinte cheie împreună vă pot oferi mai mulți vizitatori pe site decât un singur cuvânt cheie.

Nu vă duceți complet în vizuina iepurelui, cunoașterea cuvintelor cheie cu coadă lungă care există și care sunt relevante ar trebui să fie suficientă. Odată ce vă clasificați pentru unele dintre ele, este posibil să vă clasificați pentru multe dintre ele.

Atelierele web au nevoie de obicei de numere mai mari decât furnizorii de servicii

Produsele din magazinele online au, de obicei, un preț relativ scăzut, iar marjele pot fi, de asemenea, destul de mici. Acest lucru înseamnă că trebuie să vindeți un număr serios de produse pentru a profita de toate eforturile și investițiile dumneavoastră, în timp ce furnizorii de servicii pot avea cu ușurință un randament mai mare al investițiilor.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu. Un client de-al meu vinde software, care în sine nu este ieftin din cauza naturii software-ului. Oferă și servicii de implementare și consultanță. Un client nou valorează cu ușurință 175.000 de dolari pe an.

Pentru astfel de întreprinderi de servicii, fiecare client nou valorează mulți bani, astfel încât cuvintele cheie cu volum redus sunt perfect valabile. Dacă obțin un client nou pe an în plus, concentrându-se pe cele mai bune cuvinte cheie și clasându-se mai sus pentru aceste cuvinte cheie, investiția de câteva mii de dolari în aceste cuvinte cheie este absolut normală.

Deci, dacă aveți clienți care cred că ar trebui să se concentreze pe volumul de căutare, puteți să-i convingeți că nu este vorba de volum, ci de relevanță și de potențialul de cifră de afaceri.

Articolele informative nu trebuie să servească neapărat scopurilor SEO

Marile site-uri web au, de obicei, și articole informative excelente. Scrierea de articole nu este ceva ce ar trebui să faceți doar pentru a clasifica fiecare articol în motoarele de căutare. Uneori, lucrurile trebuie scrise doar pentru a ajuta publicul țintă, pentru a împărtăși ceva ce trebuie să împărtășiți din orice motiv sau pentru a oferi o opinie.

Așadar, articolele informative nu ar trebui să servească întotdeauna scopurilor SEO. Deși acestea pot avea un impact indirect asupra SEO, desigur, în mod indirect. Gândiți-vă la oportunitățile de legături interne și backlink-uri. Aceste backlink-uri s-ar putea să nu aibă niciun impact asupra clasamentelor pentru articolul în sine, dar ele se adaugă la profilul de backlink al site-ului web în ansamblu.

Același lucru este valabil și pentru paginile de produs

Acest lucru nu este valabil doar pentru articole, ci și pentru paginile de produse. Este posibil să oferiți produse sau servicii pentru care nu găsiți niciun cuvânt-cheie relevant, dar asta nu înseamnă că oamenii nu sunt interesați de aceste produse sau servicii. Înseamnă doar că s-ar putea să nu știe despre ele sau să nu știe că au nevoie de ele.

Nu toate paginile de pe site-ul dvs. web trebuie să fie accesate prin intermediul unui motor de căutare. Veți avea pagini către care îi veți conduce pe vizitatorii site-ului web, pentru ca aceștia să poată obține mai multe informații. Acele pagini sunt relevante, indiferent de cuvintele cheie sau de volumul cuvintelor cheie.

Așadar, orice pagină sau articol doriți să publicați, faceți-o.

Volumul scăzut de căutare a cuvintelor cheie nu este egal cu o concurență scăzută

Este posibil să fi auzit oameni spunând că cuvintele cheie cu un volum de căutare scăzut vor avea și o concurență scăzută. Nu este neapărat așa. S-ar putea ca concurenții dvs. să nu vizeze în mod conștient aceste cuvinte cheie, dar asta nu înseamnă că concurenții dvs. nu se clasează pentru ele. Motoarele de căutare vor găsi întotdeauna pagini web care să se claseze pentru un anumit cuvânt cheie, chiar dacă este un cuvânt cheie nou sau un cuvânt cheie cu un volum de căutare scăzut.

Deci, chiar și pentru aceste cuvinte cheie cu volum redus, concurența poate fi mai mare decât ați putea crede. Dacă anumite site-uri web sunt dominante într-o anumită nișă, există o șansă mare ca acestea să se claseze pentru aproape toate cuvintele cheie din acea nișă. Volumul scăzut de căutare pentru un cuvânt cheie nu înseamnă neapărat că și concurența este scăzută.

Concentrează-te pe relevanța și calitatea conținutului

Probabil că ați înțeles până acum că paginile dvs. web ar trebui să se concentreze pe relevanța pentru publicul țintă și pe un conținut de calitate pentru a-l servi cât mai bine. Cercetarea prealabilă a cuvintelor cheie merită cu siguranță să faceți acest lucru, astfel încât să știți ce caută oamenii online.

Pe scurt:

• Volumul de căutări nu este niciodată cu adevărat precis și ar trebui să fie utilizat ca indicator, în context și împreună cu alți indicatori;
• Fiți conștienți de modul în care funcționează volumele de căutare în Google Keyword Planner, dacă îl utilizați pentru a obține volumele de căutare;
• Țineți cont de intenția de căutare pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl cercetați;
• Cercetați variantele de coadă lungă;
• Profituri și/sau marje mari? Probabil că vă descurcați bine cu cuvinte cheie cu volum de căutare redus;
• Nu toate paginile trebuie să se claseze în motoarele de căutare, deci nu toate paginile trebuie să se concentreze pe cuvinte cheie;
• Chiar și cuvintele cheie cu un volum de căutare redus pot fi foarte competitive.