De ce intenția de căutare este cel mai important element al SEO On-Page

Introducere

Știi care sunt obiectivele publicului tău atunci când intră pe site-ul tău?

Dacă nu o faci, ai probleme.

De ce? Pentru că, dacă nu le înțelegeți intenția de căutare, nu puteți crea conținut care să le satisfacă nevoile. Iar dacă nu le puteți satisface nevoile, vor părăsi site-ul dvs. și nu se vor mai întoarce niciodată.

În această postare pe blog, discutăm despre intenția de căutare și de ce este cel mai important element al SEO pe pagină. De asemenea, vă arătăm cum să folosiți intenția de căutare pentru a dezvolta o strategie SEO on-page care să vă ajute afacerea să aibă succes online.

Ce este intenția de căutare în SEO?

În primul rând, să înțelegem ce este intenția de căutare în SEO.

Intenția de căutare, cunoscută și sub numele de intenția utilizatorului, reprezintă motivul pentru care cineva efectuează o căutare pe un motor de căutare precum Google.

Există patru tipuri principale de intenție de căutare:

• Navigare: Utilizatorul caută un anumit site sau o anumită pagină web. De exemplu, acesta poate tasta "ranktracker pricing" în Google pentru că dorește să ajungă la pagina de prețuri a Ranktracker.
• Informativ: Utilizatorul caută informații despre un subiect. De exemplu, acesta poate tasta "ce este intenția de căutare" în Google pentru a afla mai multe despre acest subiect.
• Tranzacțional: Utilizatorul dorește să cumpere ceva. De exemplu, acesta poate tasta "cumpără pantofi" în Google pentru că dorește să cumpere pantofi.
• Investigație comercială: Utilizatorul se gândește să facă o achiziție, dar dorește să facă mai multe cercetări înainte. De exemplu, acesta poate tasta "Nike vs. Adidas" în Google pentru că încearcă să se decidă de la ce marcă să cumpere.

De ce este importantă intenția de căutare în SEO on-page?

Atunci când scrieți conținut SEO, vă adresați atât oamenilor, cât și motoarelor de căutare.

Atunci când înțelegeți intenția de căutare a cititorilor dvs. ideali, vă puteți adapta conținutul la nevoile acestora. Acest lucru îi face să se simtă văzuți și înțeleși și îi încurajează să se implice în conținutul dvs., să afle mai multe despre produsele și serviciile dvs. și, în cele din urmă, să devină clienți.

Pe de altă parte, dacă conținutul dvs. nu este relevant pentru nevoile lor, aceștia nu vor rămâne în preajmă. Vor părăsi site-ul dvs. web și vor merge la unul dintre concurenții dvs. care a scris conținut relevant pentru nevoile lor.

De asemenea, este important să înțelegeți intenția de căutare din perspectiva motorului de căutare. Prioritatea numărul unu a Google este de a le oferi utilizatorilor săi cea mai bună experiență posibilă. Acest lucru înseamnă să le oferim cele mai relevante și utile rezultate pentru căutările lor.

Actualizările Google se concentrează din ce în ce mai mult pe intenția de căutare, ceea ce face ca optimizarea conținutului dvs. în acest scop să fie mai importantă ca niciodată. Includerea cuvintelor cheie legate de intenția de căutare în titlu și în întreaga postare de pe blog vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. este găsit de persoanele interesate de ceea ce aveți de spus.

Dacă conținutul dvs. nu este relevant pentru intenția de căutare a unui utilizator, Google nu îl va clasifica la o poziție înaltă în rezultatele căutării. De fapt, conținutul dvs. ar putea să nu apară deloc în rezultatele căutării.

De aceea este atât de important să înțelegeți intenția de căutare atunci când scrieți conținut SEO. Trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este relevant pentru ceea ce caută publicul dvs. și că îndeplinește standardele de calitate stabilite de Google.

Cum puteți folosi intenția de căutare pentru a dezvolta o strategie SEO on-page?

Acum că ați înțeles ce este intenția de căutare și de ce este importantă, să vedem cum o puteți folosi pentru a vă îmbunătăți SEO pe pagină.

Există patru etape principale:

1. Înțelegeți-vă audiența, călătoria cumpărătorului și intenția de căutare a acestuia
2. Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie și grupați-vă cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare
3. Creați o hartă a cuvintelor cheie și organizați-vă grupurile de cuvinte cheie în funcție de intenția de căutare
4. Creați conținut SEO, păstrând în același timp intenția de căutare pe primul plan

Să intrăm în subiect.

Înțelegeți-vă publicul

Primul pas pentru a dezvolta o strategie SEO on-page eficientă este să vă înțelegeți audiența și să înțelegeți ce au nevoie de la dumneavoastră în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

Crearea de buyer persona, cartografierea călătoriei clienților și înțelegerea factorilor care le influențează gândurile, deciziile și acțiunile sunt valoroase pentru a intra în mintea clienților ideali și pentru a crea conținut care să corespundă nevoilor lor.

De exemplu, unul dintre cumpărătorii dvs. ar putea fi o mamă casnică care caută modalități de a economisi bani. Ea ar putea fi interesată de conținut despre cupoane sau despre trucuri de viață frugală. Dacă creați conținut pentru ea, ați putea dori să vizați cuvinte cheie precum "viață frugală " , " cele mai bune instrumente pentru buget" sau "groupon vs rakuten".

Fiecare dintre aceste cuvinte cheie are o intenție de căutare diferită, iar înțelegerea personalității tale de mamă casnică este primul pas pentru a înțelege cum să creezi un conținut SEO care să îi ofere ceea ce are nevoie atunci când are nevoie.

Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie și grupați-le în funcție de intenția de căutare

Odată ce aveți o idee despre nevoile, obiectivele și punctele de durere ale buyer persona, următorul pas este cercetarea cuvintelor cheie.

Există mai multe instrumente pe care le puteți utiliza pentru cercetarea cuvintelor cheie, cum ar fi Ranktracker's keyword finder.

Atunci când introduceți un cuvânt cheie relevant pentru persoana cumpărătorului, instrumentul vă oferă o listă de cuvinte cheie conexe.

De exemplu, dacă introduceți cuvântul cheie "frugal living", căutătorul de cuvinte cheie vă oferă o listă de cuvinte cheie conexe, inclusiv:

• cum să economisești bani
• sfaturi pentru economisirea banilor
• hacks de viață frugală

Puteți apoi să vă grupați cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare. În acest exemplu, toate cuvintele cheie au o intenție de căutare "informațională".

Atunci când vă grupați cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare, faceți două lucruri:

1. Creșteți șansele ca pagina dvs. să fie clasificată pentru mai multe cuvinte cheie cu aceeași intenție de căutare.
2. Vă adaptați conținutul la nevoile publicului dumneavoastră.

Exportați cuvintele cheie într-o foaie de calcul și etichetați fiecare grup de cuvinte cheie cu intenția de căutare corespunzătoare. Acest lucru vă ajută să țineți evidența cuvintelor dvs. cheie pe măsură ce treceți la etapa următoare.

Creați o hartă a cuvintelor cheie care organizează grupurile de cuvinte cheie în funcție de intenția de căutare

Odată ce aveți grupurile de cuvinte cheie, este timpul să le cartografiați în funcție de intenția de căutare.

O hartă a cuvintelor cheie are scopul de a vă ajuta să vedeți imaginea de ansamblu. Aceasta vă permite să vedeți cum sunt legate între ele cuvintele dvs. cheie și cum se încadrează în parcursul clienților dvs. și în arhitectura site-ului dvs. web.

O hartă a cuvintelor cheie vă ajută, de asemenea, să identificați noi oportunități de cuvinte cheie. Atunci când vedeți cum sunt legate cuvintele dvs. cheie, găsiți noi modalități de a le viza, la care nu v-ați gândit înainte. Acest lucru vă permite să vă dezvoltați strategia SEO on-page și planul de conținut și să ajungeți la publicul țintă în mai multe moduri.

Iată un exemplu de hartă simplă a cuvintelor cheie:

(O hartă simplă a cuvintelor cheie care grupează cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare. Gruparea și cartografierea cuvintelor cheie vă ajută să vă bazați pe strategia SEO on-page și să creați conținut relevant pentru publicul dvs. în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului.)

După cum puteți vedea, această hartă a cuvintelor cheie grupează cuvintele cheie în funcție de diferitele tipuri de intenții de căutare.

Fiecare tip de intenție de căutare necesită o abordare diferită în SEO pe pagină.

• Pentru a vă poziționa pentru cuvintele cheie de navigare, asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat și că paginile dvs. sunt optimizate pentru cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a le găsi.
• Pentru a vă poziționa pentru cuvinte cheie informative, creați conținut informativ relevant pentru cuvintele cheie pe care le folosesc oamenii.
• Pentru a vă poziționa pentru cuvintele cheie tranzacționale, asigurați-vă că paginile dvs. sunt optimizate pentru conversie și că site-ul dvs. este configurat pentru a gestiona tranzacțiile și a oferi o experiență bună utilizatorului.

Înțelegând și cartografiind diferitele tipuri de intenție de căutare, vă puteți asigura că acoperiți toate bazele în strategia dvs. de SEO on-page.

După ce ați trasat cuvintele cheie, este timpul să începeți să creați conținut direcționat pentru fiecare grup.

Creați conținut care să se potrivească cu intenția de căutare

Asigurați-vă că intenția de căutare a cuvintelor cheie se potrivește cu conținutul pe care îl creați.

De exemplu, dacă cineva caută "cele mai bune practici de seo", probabil caută sfaturi și trucuri despre cum să îmbunătățească poziționarea site-ului său în motoarele de căutare. Intenția lor de căutare este de a căuta informații, nu de a plăti pentru servicii. Dacă încercați să le vindeți cu insistență serviciile dvs. în această etapă, cel mai probabil vor da clic și vor găsi o pagină mai utilă. Când se întâmplă acest lucru, pierdeți implicarea și deteriorați clasamentul site-ului dvs. web.

Pe măsură ce vă pregătiți conținutul pentru publicare, verificați dacă titlul, metadescrierea și subtitlurile blogului dvs. reflectă intenția conținutului. Nu doriți să vă clasificați pentru fraze cu o intenție de căutare diferită de cea pe care o oferă conținutul dvs. Dacă nu vă faceți timp pentru a optimiza aceste componente SEO pentru intenția de căutare, un utilizator poate da click și apoi să plece când observă că materialul dvs. nu corespunde cerințelor sale.

Gânduri finale

Înțelegerea intenției de căutare este esențială pentru dezvoltarea și extinderea unei strategii eficiente de SEO pe pagină. Știind ce caută publicul dumneavoastră țintă, le puteți oferi informațiile de care au nevoie, vizând în același timp utilizatorii cu o intenție de cumpărare mai mare.

Acest lucru vă ajută să vă îmbunătățiți poziționarea site-ului dvs. în motoarele de căutare și crește gradul de implicare pe site. Prin cartografierea grupurilor de cuvinte cheie și prin asigurarea faptului că conținutul dvs. reflectă intenția de căutare corectă, creați o strategie SEO on-page puternică care vă ajută să ajungeți la publicul țintă.

Doriți să aflați mai multe despre cum să determinați intenția de căutare și cum să dezvoltați o strategie de conținut? Contactați echipa noastră. Între timp, puneți noile cunoștințe în acțiune!

Despre autor

Adriana Stein este fondator și CEO al AS Marketing, o agenție specializată în crearea de strategii holistice de marketing online pentru companii B2B și B2C din întreaga lume. Adriana și echipa sa multilingvă și multiculturală sunt specializate în dezvoltarea de strategii care încorporează diverse tehnici precum SEO la nivel de vorbitori nativi, marketing de conținut pe LinkedIn și automatizare de marketing. De asemenea, ea a împărtășit ghiduri de marketing de conținut SEO pe Moz și Hubspot. Urmăriți-o pe LinkedIn pentru mai multe sfaturi despre cum să vă duceți prezența online la următorul nivel.