De ce este important să vă concentrați asupra principalelor date vitale ale Google?

Introducere

Importanța motoarelor de căutare precum Google și Bing pentru strategiile online și offline ale întreprinderilor nu poate fi subestimată. În mod repetat, aceste motoare de căutare și algoritmii lor în curs de îmbunătățire aduc clienților surse foarte relevante și site-uri web excelente.

În 2020, gigantul motoarelor de căutare Google a lansat un sistem de măsurare a experienței utilizatorilor numit Core Web Vitals. Aceștia au dezvoltat acești indicatori pentru a ghida întreprinderile care doresc să îmbunătățească performanța site-ului lor web în contextul celor mai importante părți interesate: utilizatorii.

Core Web Vitals de la Google evaluează capacitatea unei pagini web de a oferi utilizatorilor o experiență ideală: rapidă, eficientă și stabilă. Majoritatea specialiștilor în marketing digital consideră că aceste Core Web Vitals vor conduce la îmbunătățiri prezente și viitoare în ceea ce privește performanța site-ului și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

Acest articol evidențiază beneficiile utilizării Google Core Web Vital pentru afacerea dumneavoastră. De asemenea, se referă la cele trei Core Web Vitals și la sfaturi pentru a îmbunătăți punctajul site-ului dvs.

Care sunt cele trei Core Web Vitals?

(Sursa imaginii: Cosmik Carrot)

Cumpărătorii online au devenit mai pricepuți în a căuta cel mai bun produs sau servicii accesibile. Este interesant faptul că parcursul online al consumatorului a inspirat soluții mai bune pentru întreprinderi și motoarele de căutare.

Google utilizează trei Core Web Vitals pentru a analiza site-urile web și pentru a se asigura că cele mai bune se clasează în top. În acest fel, clienții care caută cele mai bune site-uri le pot găsi cu ușurință.

1. Viteza de încărcare a conținutului

Actualizarea Google Core Web Vitals presupune măsurarea vitezei de încărcare a conținutului site-urilor web prin intermediul Largest Contentful Paint (LCP). Această măsurătoare analizează timpul mediu de încărcare a conținutului principal al unei pagini (de exemplu, conținut media, text).

Deoarece LCP este evaluat în funcție de nivelul paginii, un LCP bun ar trebui să aibă o viteză de încărcare de 2,5 secunde sau mai puțin. Site-urile cu LCP între 2,5 și 4 secunde trebuie îmbunătățite. LCP-urile slabe, cu o viteză de încărcare mai mare de 4 secunde, necesită mai multă muncă.

Practic, cea mai mare imagine sau cel mai mare bloc de text ar trebui să apară imediat ce utilizatorul începe să încarce pagina (de exemplu, când face clic pe link-ul site-ului web). Din punctul de vedere al utilizatorului, un LCP bun înseamnă că acesta nu trebuie să părăsească o pagină deoarece conținutul se încarcă rapid.

2. Interactivitate

Google măsoară interactivitatea site-ului prin intermediul First Input Delay (FID). Acest indicator măsoară timpul scurs între momentul în care un utilizator introduce o comandă și momentul în care pagina o execută. Aceste comenzi includ clic pe linkuri, apăsarea tastelor și atingerea unui buton.

Un scor FID bun ar fi observat pe site-urile care execută comenzi la o viteză de 100 de milisecunde (ms). Scorurile slabe sunt cele cu 300 ms sau mai mult, iar între 100 și 300 ms vor obține un scor de îmbunătățire necesară.

3. Stabilitatea vizuală

Unul dintre noile criterii Google Core Web Vitals măsoară stabilitatea vizuală a site-ului prin intermediul Cumulative Layout Shift (CLS). Mai exact, acesta măsoară stabilitatea paginii site-ului în timp ce se încarcă. De exemplu, atunci când se încarcă un site web, vedeți cum imaginile și linkurile se deplasează în jos?

Această deplasare în jos înseamnă că site-ul are un scor CLS ridicat, iar elementele paginii trebuie să fie stabile din punct de vedere vizual. Site-ul are probabil un scor CLS de 0,25 sau mai mult. Pe de altă parte, un CLS bun ar trebui să aibă un scor de 0,1 sau mai puțin. Site-urile care variază între 0,1 și 0,25 trebuie îmbunătățite. În afară de imagini, alte elemente care afectează scorurile CLS includ fonturile, formularele de contact, butoanele și videoclipurile.

Poate un Core Web Vitals slab vă poate afecta SEO?

(Sursa imaginii: Rank By Focus)

Punctajele scăzute la Google Core Web Vitals vă pot afecta obiectivele SEO (clasamente și toate celelalte). SEO și aceste măsurători web contribuie la oferirea unei experiențe de navigare excelente pentru consumatori. Vizitatorii dvs. online nu s-ar deranja să vă citească conținutul relevant dacă acesta se încarcă lent.

Dacă doriți ca site-ul dvs. să își mențină sau să își sporească poziția în motoarele de căutare, optimizarea pentru Core Web Vitals este esențială. Deoarece scorurile CLS, FID și LCP fac deja parte din algoritmul de clasificare al Google, scorurile slabe pot duce la scăderea clasamentului.

Combinația dintre scorurile scăzute ale Core Web Vital și o experiență slabă a consumatorilor vă poate costa afacerea dvs. în clasament. De asemenea, poate afecta și alți indicatori greu de obținut - ratele de clic, cuvintele cheie principale și traficul organic. Mai rău, concurenții dvs. ar putea să vă depășească în clasament și să vă ia clienții sau potențialii clienți.

Având în vedere volumul de muncă pe care îl necesită această actualizare Google, companiile au nevoie de timp pentru a evalua importanța acestor indicatori. Echipa dvs. de SEO vă poate ajuta în acest proces. Le va afecta cu adevărat clasamentul în motoarele de căutare? Citiți mai departe pentru a afla răspunsurile.

Căutarea organică și clasificarea

Având în vedere că 53% din traficul pe site provine din căutările organice, trebuie să vă optimizați site-ul pentru aceste Core Web Vitals. Google nu adaugă aceste Core Web Vitals doar ca un ghid de afaceri. De asemenea, utilizează acești parametri ca semnal de clasificare.

Acest lucru înseamnă că site-ul dvs. ar putea să scadă sau să urce dacă site-ul dvs. a obținut un scor bun. Mai mult, site-ul dvs. ar putea chiar să vă depășească concurenții pe termen lung.

Experiența utilizatorului

Corectarea elementelor vitale ale site-ului dvs. ar trebui să vă ajute să îmbunătățiți experiența utilizatorului atunci când navighează pe site. Atunci când optimizați pentru Core Web Vitals de la Google, gândiți-vă la cei mai nerăbdători vizitatori online. Îi puteți mulțumi cu viteza și eficiența site-ului dumneavoastră? În caz contrar, aceștia vor sări probabil înapoi la pagina de rezultate a motorului de căutare.

Ratele de conversie

Un trafic organic ridicat înseamnă că site-ul dvs. poate sprijini generarea de lead-uri. Odată cu actualizarea Core Web Vitals de la Google, ratele de conversie s-ar putea îmbunătăți. În cazul unei platforme de ticketing, actualizarea a contribuit la creșterea ratelor de conversie pe mobil cu 80-100%.

Site-urile web optimizează cu succes Core Web Vitals?

(Sursa imaginii: Blue Compass)

Site-urile de sănătate, business-to-business (B2B) și de referință au ajuns în top. Peste 60% dintre site-urile lor au trecut testul Core Web Vitals pe dispozitivele desktop și mobile.

Furnizorul de date de căutare Searchmetrics a constatat, de asemenea, că site-urile de modă și de călătorii au rezultate slabe. Doar 25 la sută dintre site-urile de modă au trecut de testele vitale pe dispozitivele mobile. Site-urile web cu multe imagini explică această performanță pentru modă și călătorii, care poate afecta negativ timpii de încărcare.

Dintre cele mai vizibile 100 de site-uri web, 50% nu au reușit să treacă testul Core Web Vitals în ceea ce privește performanța pe desktop. Patruzeci și patru la sută au eșuat la versiunea mobilă.

Există încă multe lucruri pe care comercianții le pot face pentru a optimiza aceste site-uri pentru aceste elemente vitale ale web. Specialiștii în marketing digital se pot concentra pe reducerea dimensiunii imaginilor și pe eliminarea codurilor și widget-urilor inutile.

Aceștia ar trebui să obțină asistență tehnică profesionistă dacă vizitatorii site-ului întâmpină probleme de încărcare și alte probleme care pot afecta experiența utilizatorului.

Se va plăti tot acest efort? Luați în considerare compania de comerț electronic de modă Farfetch; compania s-a concentrat pe reducerea LCP. Au descoperit că, cu fiecare reducere de 100 de ms, rata de conversie a crescut cu 1,3 %.

Pentru un CLS îmbunătățit, consultați platforma de emitere a biletelor pe internet și pe mobil redBus. Compania și-a redus CLS de la 1,65 la 0 și s-a bucurat de o creștere a clasamentului global.

Rezultatele optimizării datelor vitale de pe web pot veni în două sau mai multe rânduri. După ce a lucrat la Core Web Vitals, revista de electronice și jocuri Netzwelt și-a crescut veniturile din publicitate (18%) și numărul de vizualizări ale paginilor (27%).

Compania de tehnologie Yahoo! JAPAN și-a redus CLS doar cu 0,2. Cu toate acestea, a dus la o creștere a numărului de vizualizări de pagini pe sesiune (15 %), la o durată mai mare a sesiunii (13 %) și la o scădere a ratei de respingere (1,72 puncte procentuale).

Cum să respectați caracteristicile Web de bază ale Google

(Sursa imaginii: KONSTRUCT DIGITAL)

Avantajele unui site web care îndeplinește elementele vitale de bază sunt remarcabile. Pentru a îmbunătăți punctajul site-ului dumneavoastră, urmați acești pași:

1. Auditați-vă site-ul web. Luați în considerare dacă site-ul are nevoie doar de o evaluare Google's Core Web Vitals sau dacă ar trebui să includeți și alte elemente esențiale. În afară de un audit intern, solicitați experților Core Web Vital să efectueze auditul, astfel încât să nu ratați date esențiale.
2. Utilizați raportul Core Web Vitals de la Google sau alte instrumente similare. Enumerați problemele comune și stabiliți ordinea de prioritate a problemelor care trebuie rezolvate mai întâi. Testați performanța site-ului în mediile de testare și în mediile reale.
3. Îmbunătățiți viteza de încărcare a LCP sau de încărcare prin revizuirea întregului proces de încărcare. Luați în considerare utilizarea formatelor de imagine de nouă generație și abordarea serverului și a scripturilor de la terți. De asemenea, puteți lua în considerare formatul de imagine WebP de la Google.
4. Verificați dacă JavaScript este executat în mod intensiv, deoarece acest lucru poate afecta scorurile FID. Evaluați dacă divizarea sarcinilor lungi sau optimizarea pregătirii pentru interacțiune poate rezolva problema FID a site-ului. Luați în considerare pluginurile pentru a elimina CSS care blochează redarea (de exemplu, site-urile WordPress pot utiliza pluginul WP Rocket).
5. Remediați stabilitatea vizuală a site-ului dvs. prin examinarea imaginilor și a anunțurilor fără dimensiuni. Luați în considerare dacă resetarea spațiului necesar cu ajutorul casetelor de aspect poate rezolva problema imaginilor fără dimensiuni. Luați în considerare redimensionarea imaginilor dvs. sau preîncărcarea celor mai mari.
6. Dacă auditul dvs. arată timpi de răspuns mai lenți, începeți să verificați serverul. Dacă furnizorul dvs. actual de găzduire este vinovatul, consultați câțiva furnizori de găzduire administrată recomandați. Acesta poate fi costisitor, dar garantează o viteză îmbunătățită a paginilor.
7. La nivel de pagină, încercați să identificați care pagini de pe site-ul dvs. sunt lente sau generează un scor slab. Aceste pagini pot trage în jos performanța generală a site-ului dvs., așa că identificarea și remedierea lor vă poate ajuta.
8. După implementarea acestor modificări, monitorizați performanța site-ului. Țineți-vă echipa la curent cu noile Core Web Vitals de la Google și cu alte actualizări.

Google's Core Web Vitals: Pe scurt

Core Web Vitals de la Google (adică LCP, FID și CLS) sunt măsurători utile pe care companiile le pot folosi pentru a-și optimiza site-urile web. Aceste îmbunătățiri pot ajuta site-ul să se claseze bine în motoarele de căutare și să stimuleze conversiile.

Utilizatorii vor beneficia, de asemenea, prin accesarea unor site-uri care oferă conținut relevant și o experiență de utilizare excelentă. Aceasta înseamnă un site web care se încarcă rapid, cu elemente stabile și interactivitate rapidă. Este o situație avantajoasă pentru ambele părți, pe care Google o dorește atât pentru întreprinderi, cât și pentru consumatori, pe termen lung.