De ce Google nu vă poate spune despre fiecare scădere de clasament

Introducere

Într-un schimb recent de replici pe Twitter, Danny Sullivan, responsabilul cu căutarea la Google, a făcut lumină asupra provocărilor cu care se confruntă Google în ceea ce privește transparența în ceea ce privește modificările algoritmice de clasificare și revizuirile manuale. Discuția a început atunci când proprietarul unui site web s-a plâns de o pierdere semnificativă de trafic și de imposibilitatea de a solicita o revizuire manuală.

Sullivan a explicat că un site ar putea fi afectat de o acțiune de spam algoritmic sau pur și simplu nu este bine clasat din cauza altor factori. El a menționat că mulți proprietari de site-uri atribuie în mod eronat scăderea clasamentului acțiunilor de spam algoritmic, când ar putea fi vorba de alte motive.

"M-am uitat la multe site-uri în care oamenii s-au plâns că au pierdut poziții în clasament și au decis că au o acțiune de spam algoritmic împotriva lor, dar nu este așa."

Provocări în materie de transparență și intervenție manuală

Sullivan a recunoscut beneficiile potențiale ale unei mai mari transparențe în Google Search Console, similare notificărilor pentru acțiunile manuale. Cu toate acestea, el a subliniat două provocări principale:

1. Dezvăluirea indicatorilor algoritmici de spam Acest lucru ar putea permite actorilor nepotriviți să se joace cu sistemul.

2. Acțiuni algoritmicenespecifice Acțiunile algoritmice nu sunt specifice locului și nu pot fi ridicate manual.

Sullivan și-a exprimat compasiunea față de frustrarea proprietarilor de site-uri atunci când nu pot determina cauza unei scăderi de trafic sau nu pot comunica cu cineva în legătură cu aceasta. De asemenea, el a avertizat împotriva dorinței de intervenție manuală pentru a anula clasamentele automate, deoarece s-ar putea să nu fie atât de benefică pe cât pare.

"Nu vreți să vă gândiți: "O, aș fi vrut să am o acțiune manuală, ar fi fost mult mai ușor". Chiar nu vrei ca site-ul tău individual să ajungă în atenția analiștilor noștri de spam. În primul rând, nu este ca și cum acțiunile manuale sunt cumva procesate instantaneu. În al doilea rând, este doar un lucru pe care îl știm despre un site în continuare, mai ales dacă acesta spune că s-a schimbat, dar în realitate nu a făcut-o."

Determinarea utilității și fiabilității conținutului

Sullivan a discutat despre diverse sisteme care evaluează utilitatea, utilitatea și fiabilitatea conținutului și a site-urilor. El a recunoscut că aceste sisteme sunt imperfecte, iar unele site-uri de înaltă calitate ar putea să nu fie recunoscute așa cum ar trebui.

"Unii dintre ei se clasează foarte bine. Dar au coborât puțin în poziții mici, suficient de mult pentru ca scăderea traficului să fie notabilă. Ei presupun că au probleme fundamentale, dar nu au, de fapt - motiv pentru care am adăugat o întreagă secțiune despre acest lucru la pagina noastră de depanare a scăderilor de trafic."

De asemenea, a menționat discuțiile în curs de desfășurare privind furnizarea mai multor indicatori în Search Console pentru a ajuta creatorii să înțeleagă performanța conținutului lor. Cu toate acestea, a remarcat provocările legate de partajarea acestor informații fără a permite ca sistemele să fie manipulate.

Susținere pentru micile edituri și progres pozitiv

Ca răspuns la o sugestie a lui Brandon Saltalamacchia, fondatorul RetroDodo, privind revizuirea manuală a site-urilor "bune" și oferirea de îndrumare, Sullivan și-a împărtășit gândurile cu privire la posibile soluții. El a menționat explorarea unor idei precum autodeclararea prin date structurate pentru micii editori și învățarea din aceste informații pentru a face schimbări pozitive.

"Am câteva idei pe care le-am explorat și le-am propus cu privire la ceea ce am putea face cu micii editori și la autodeclararea cu date structurate și la modul în care am putea învăța din asta și să le folosim în diverse moduri. Ceea ce înseamnă că mă devansez și obișnuitele promisiuni fără promisiuni, dar da, mă gândesc și sper la modalități de a avansa mai pozitiv."

Sullivan a concluzionat exprimându-și speranța de a găsi modalități de a avansa în mod pozitiv, chiar dacă nu poate face promisiuni sau implementa schimbări peste noapte.