De ce conținutul prost face mai mult rău decât bine în SEO

Introducere

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este populară datorită puterii sale. După câteva luni de creare de conținut, de creare de link-uri și de promovare a unei reputații mai bune online, puteți urca în fruntea paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și puteți atrage o tonă de trafic pe site-ul dvs. web.

Din nefericire, mulți optimizatori devin prea zeloși în dorința lor de a ajunge pe primul loc. În grabă și nerăbdare, aceștia dezvoltă cât mai mult conținut posibil, neglijând calitatea de dragul de a obține mai multe postări publicate. Deși conținutul nu este doar bun, ci și necesar pentru SEO, trebuie să recunoaștem că un conținut prost poate face în mod activ mai mult rău decât bine.

Atracția cantității în detrimentul calității

Conținutul este esențial pentru orice campanie SEO. Acest lucru este un dat, și poate că știți deja acest adevăr esențial. Sloganuri de genul "conținutul este regele" plutesc în industria SEO de zeci de ani, iar unele site-uri web ajung să câștige beneficiile optimizării pentru motoarele de căutare în mod natural doar pentru că produc un conținut atât de uimitor.

Conținutul servește simultan mai multor scopuri. Pentru început, este o oportunitate de a optimiza pentru anumite cuvinte cheie. Puteți scrie conținut cu titluri atractive și un text puternic, toate acestea incluzând exemple de cuvinte-cheie și expresii pe care credeți că le vor căuta clienții și potențialii clienți. În timp, Google va începe să asocieze aceste cuvinte cheie și fraze cu brandul dvs. și cu anumite pagini ale site-ului dvs. web, ceea ce va face mai probabil ca acele pagini să apară atunci când utilizatorii caută acele cuvinte cheie.

În plus, fiecare nouă bucată de conținut de pe site-ul dvs. reprezintă o nouă pagină care poate ajunge în cele din urmă în paginile de rezultate ale motorului de căutare Google (SERP). Este, de asemenea, o nouă destinație potențială pentru eforturile dvs. de creare de linkuri și poate juca un rol în creșterea autorității domeniului dvs.

Din această cauză, este tentant să favorizăm cantitatea în detrimentul calității. La urma urmei, fiecare nouă postare pe site-ul dvs. este o nouă oportunitate de a vă clasifica, o nouă oportunitate de a optimiza pentru anumite cuvinte cheie și o oportunitate pentru construirea de linkuri viitoare. Dacă vedeți un val de vizitatori după ce ați scris doar 10 articole, nu ați vedea un val și mai mare de vizitatori după ce ați scris 1.000 de articole?

Această idee motivează milioane de optimizatori să producă conținut cât mai repede și fără să se gândească la nimic, neglijând standardele de calitate în acest proces și sabotându-și, fără să știe, propriile campanii.

Problemele cu conținutul "rău"

Deci, care sunt problemele unui conținut prost? Este chiar atât de grav dacă o singură postare de pe site-ul dvs. este scrisă prost?

• Standardele Google. Deși nu cunoaștem toate detaliile, știm că Google evaluează calitatea conținutului din indexul său. Acesta ia în considerare calitatea conținutului de pe site-ul dvs. web și folosește acest lucru ca parte a evaluării pentru a vă evalua credibilitatea și, prin urmare, pentru a vă clasifica. În cazuri cu adevărat flagrante, conținutul prost sau prost scris poate ajunge să vă penalizeze site-ul, compromițându-i capacitatea de a se clasifica eficient atât acum, cât și în viitor. De obicei, acest lucru este rezervat pentru cazurile foarte grave, dar faptul de a avea în mod constant lucrări de proastă calitate pe site-ul dvs. vă poate compromite în cele din urmă reputația în ochii Google.
• Potențialul de câștig al legăturilor. De asemenea, trebuie să ne gândim la potențialul de câștig de linkuri al fiecărui element de conținut de pe site-ul dumneavoastră. Dacă doriți să vă poziționați pentru un termen de cuvinte cheie ales, nu va fi suficient să scrieți o bucată de conținut care să conțină acel termen de cuvinte cheie. Acest lucru se datorează faptului că autoritatea domeniului și autoritatea paginii dvs. se bazează parțial pe cantitatea și calitatea linkurilor care indică spre dvs. Este posibil să construiți link-uri manual, dar este mai sigur și, în multe cazuri, mai eficient să atrageți în mod natural link-uri către site-ul dvs. web. Oamenii au tendința de a construi linkuri doar către conținut în care au încredere și pe care îl apreciază; dacă nu aveți niciun articol de încredere, original și informativ pe site-ul dvs. web, potențialul dvs. de a câștiga linkuri va fi aproape zero. În plus, construirea manuală de linkuri va deveni mai dificilă, deoarece nu veți avea la fel de multe piese de ancorare puternice pentru a forma fundația acestei campanii.
• Percepțiile clienților. Atunci când se lucrează la optimizarea pentru motoarele de căutare, este ușor să începi să favorizezi motoarele de căutare în detrimentul vizitatorilor tăi. Dar nu putem uita de experiența acestora. Chiar și în cel mai bun scenariu, în care conținutul de calitate scăzută și cantitate mare vă ajută să obțineți poziții mai bune în motoarele de căutare, calitatea slabă a muncii dvs. va sfârși prin a distorsiona percepția clienților și va reduce rata de conversie pe site. Oamenii își pot pierde încrederea în organizația dvs. și este mai puțin probabil să lucreze cu afacerea dvs. în viitor.
• Daune de reputație. Prin extensie, dacă continuați să produceți conținut de proastă calitate, puteți suferi daune reputaționale de lungă durată, ceea ce face mult mai dificil să fiți listat sau publicat la edituri importante, chiar dacă acestea sunt strâns legate de sectorul dvs. de activitate. Urmăriți cantitatea în detrimentul calității suficient de mult timp și s-ar putea să nu vă mai reveniți niciodată complet din această situație.

În ultimă instanță, acest lucru înseamnă că un conținut prost este cu siguranță mai rău decât să nu ai deloc conținut. Îți afectezi șansele de a crește în clasament, îți afectezi reputația și sabotezi viitorul campaniei tale.

Conținutul tău este rău?

Unii oameni consideră că este greu să își dea seama dacă conținutul lor este prost, în condițiile în care nu au capacitatea reală de a judeca în mod imparțial calitatea conținutului lor. Cum puteți spune care este diferența dintre un conținut bun și unul rău?

Acestea sunt câteva dintre cele mai importante puncte:

• Lungime. Unele studii sugerează că lungimea ideală a unei postări pentru SEO este de aproximativ 2.000 de cuvinte, dar este posibil să vă poziționați bine cu un conținut mult mai scurt sau mult mai lung. Ceea ce este important este să acoperiți un subiect suficient de detaliat; a scrie câteva propoziții nu va fi suficient. În general, cu cât postările dvs. sunt mai lungi, cu atât mai bine.
• Adâncime. Desigur, trebuie să ne gândim și la profunzimea scrierii tale, nu doar la lungime. Poți scrie un articol de 10.000 de cuvinte, dar dacă nu oferă o perspectivă nouă și semnificativă sau dacă trece de mai multe ori peste același punct, multe dintre acele 10.000 de cuvinte pot fi considerate "puf". Cât de multe detalii includeți în lucrarea dumneavoastră? Ce perspective noi oferiți?
• Originalitate. Cât de originală este această piesă? Ar trebui să fie evident că plagiatul iese din discuție. Dar acoperirea aceluiași subiect ca pe un alt site web sau punerea gândurilor altcuiva în cuvinte noi poate fi la fel de rău. Dacă vreți să ieșiți în evidență în lumea motoarelor de căutare, trebuie să veniți cu idei noi și să acoperiți subiecte care nu au fost încă atinse. Dacă puteți găsi 10 concurenți, toți având deja o postare foarte asemănătoare, s-ar putea ca munca dumneavoastră să nu merite să fie publicată.
• Validare/credibilitate. Vă validați afirmațiile din articol? Cât de credibile sunt sursele dumneavoastră? Legătura cu alte articole de înaltă calitate este o modalitate excelentă de a vă susține unele dintre afirmații, în special dacă citați cifre specifice. De asemenea, este important să vă stabiliți propria credibilitate ca autor în timp; cu cât lucrați cu mai multe edituri și cu cât aveți mai multe linkuri care indică spre site-ul dvs. web, cu atât veți fi considerat mai autoritar.
• Probleme tehnice. Un conținut de înaltă calitate este, de asemenea, lipsit de orice probleme tehnice. Nu mă refer aici la SEO tehnic; în schimb, mă refer la probleme tehnice legate de modul în care se încarcă conținutul sau de modul în care oamenii interacționează cu conținutul. Dacă nu funcționează pe anumite dispozitive mobile sau dacă este greu de citit din punct de vedere structural din cauza modului în care este formatat, veți avea probleme semnificative.

Nu este nimic rău în a produce cât mai mult conținut posibil; de fapt, există multe avantaje în a avea un volum mai mare de conținut cu care să lucrezi. Cel mai important lucru de reținut aici este faptul că calitatea trebuie să fie întotdeauna prioritatea ta principală, înlocuind cantitatea în acest proces.