Ce îi poate învăța TikTok pe profesioniștii SEO despre construirea unui impuls viral

Introducere

Anul trecut, o mică cafenea din Austin a postat un videoclip TikTok de 10 secunde, nefiltrat și tremurând, în care un barista o dă în bară cu o încercare de latte art. Fără lumini sofisticate, fără muzică epică - doar un videoclip șubred care strigă "chestii din viața reală". În câteva ore, filmul primește 1,2 milioane de vizualizări, iar secțiunea de comentarii este ca un vis de start-up devenit realitate, plină de "ăsta sunt eu" și "sunt pe drumul meu". Până dimineața, o coadă se întindea până la ușă, iar barmanii își termină întârzierea mai repede ca niciodată. Nu există campanii plătite - doar conexiuni pure, autentice. Inutil să spun că au ajuns la știrile locale, iar restul luptelor lor au devenit istorie.

Acum, gândiți-vă la strategia dvs. SEO. Creați momente care rezonează profund? TikTok seamănă foarte mult cu cel mai utilizat motor de căutare de pe internet în ceea ce privește modul în care învață întreprinderile cum să manipuleze un ecosistem online care pune conexiunea mai presus de perfecțiune. Pentru profesioniștii SEO, mecanismul viral al TikTok oferă o perspectivă nouă asupra creării de conținut care să concerteze. Să deslușim aceste lecții care se traduc în clasamentele de căutare.

Algoritmul TikTok este ca un șoptitor al angajamentului

Algoritmul TikTok este un masterclass în înțelegerea comportamentului uman. Este atât de influent încât generațiile tinere dezvoltă deja o afecțiune numită sindromul de atenție redusă, cauzată de videoclipurile captivante de 15 secunde! Așadar, cum îi faceți să se oprească măcar pentru o secundă și să facă clic pe butonul de salvare, like sau chiar să se angajeze într-un comentariu? Angajamentul determină totul: timpul de vizionare, distribuirile, comentariile și reluările. Cu cât videoclipul se atașează mai mult de public, cu atât se răspândește mai mult. SEO funcționează în mod similar, recompensând măsurători precum timpul de ședere, ratele de clicuri și ratele de respingere. Ambele platforme sunt preocupate de același lucru: atenția.

Un studiu realizat de Backlinko a constatat că paginile cu o durată medie ridicată a sesiunii au cu 32% mai multe șanse să se claseze pe prima pagină a Google. Așadar, conținutul care reține atenția nu este doar prietenos cu algoritmul - este aprobat de public, ceea ce reprezintă obiectivul final.

Cum ar fi exemplul nostru cu cafeneaua. Videoclipul viral nu a obținut doar vizualizări; a unit conversații, meme-uri generate de utilizatori și chiar tendința "a late fail". Pentru SEO, paralela este crearea de articole de blog, videoclipuri sau ghiduri interconectate care îi mențin pe utilizatori pe site-ul dvs. și explorează ceea ce aveți de oferit.

Primele câteva secunde sunt totul

TikTok are la dispoziție trei secunde pentru a capta atenția înainte ca utilizatorul să deruleze pagina. Trei secunde. SEO se confruntă cu o presiune similară: titlul, metadescrierea sau prima propoziție trebuie să aibă efect, altfel rata de salt va crește.

Cheia este să fii specific și intrigant - sau, cu alte cuvinte, să oferi utilizatorilor cârligul. TikTok reușește acest lucru cu cârlige care tachinează, distrează sau promit valoare: "Cum să NU torni Latte Art" se va descurca întotdeauna mai bine decât "Sfaturi pentru cafea 101". Pentru SEO, titlurile cu sfaturi active, statistici surprinzătoare sau întrebări convingătoare generează cu 36% mai multe clicuri decât cele generice, potrivit HubSpot.

Bucla de angajament: Păstrarea audiențelor captivate

Unul dintre cele mai bune trucuri ale TikTok este bucla de implicare. Aceasta invită utilizatorii să își creeze propria versiune a sunetului sau a provocărilor aflate în tendințe, ceea ce creează un efect de undă în algoritmi și în comunitatea dvs., în mare măsură.

În SEO, este vorba de grupuri de conținut - articole, videoclipuri și imagini care se leagă între ele, formând o gaură de iepure de valoare pentru publicul dumneavoastră. Un bun exemplu este "Poppy's Crafts", o afacere de artă din rășină. Tutorialele lor despre artizanat sunt legate direct de ghidurile detaliate de pe site-ul lor. Care este rezultatul? O creștere cu 40% a numărului de pagini vizualizate pe site în doar trei luni.

Prin urmare, menținând utilizatorii implicați, fie pe TikTok, fie pe un blog, creați o dinamică pe care motoarele de căutare o adoră.

Ce pot face tendințele pentru SEO

Tendințele TikTok se extind mult dincolo de platformă. Un hashtag la modă astăzi poate declanșa vârfuri de căutare pe Google mâine. Brandurile care călătoresc pe aceste valuri sunt cele care domină clasamentele de căutare.

La fel ca "Cottagecore", a cărui estetică a devenit fave-ul TikTok, un butic vintage din Chicago a creat postări pe blog și conținut TikTok despre "Cottagecore wardrobe essentials". Nu ați auzit despre asta? Google - adaugă-l în clasamentul lor de căutare... În același timp, au aflat că a provocat o creștere cu 60% a traficului lor web și un aflux de clienți noi, dintre care mulți i-au găsit prin Google.

Tendințele care încep pe TikTok migrează rapid către Google. Un sunet viral, un hashtag sau o recenzie a unui produs pot declanșa o frenezie a căutărilor. Instrumente precum Google Trends vă permit să vă plimbați pe acest val, aliniindu-vă conținutul blogului cu cuvintele-cheie în trend pentru a capta traficul suplimentar. Este o integrare perfectă a viralității TikTok cu longevitatea SEO.

Nu este vorba doar despre clicuri și vizualizări, ci și despre construirea unui impuls. Algoritmul TikTok prosperă pe baza interacțiunii constante, la fel și motoarele de căutare. Profesioniștii SEO pot lua exemplu de la TikTok concentrându-se pe crearea de conținut care îi face pe utilizatori să fie implicați, curioși și să revină pentru mai mult.

David Lee, un strateg digital, o spune astfel: "Algoritmul TikTok este un masterclass în implicare. Ne învață să prioritizăm experiența publicului mai presus de orice, ceea ce este exact direcția spre care se îndreaptă Google. SEO nu se mai referă la îndesarea de cuvinte cheie, ci la crearea unei călătorii de care utilizatorii să se bucure cu adevărat."

Cifrele susțin acest lucru. Potrivit Statista, sesiunea medie a utilizatorilor TikTok durează 10,85 minute, fiind una dintre cele mai atractive platforme social media. Comparați acest lucru cu timpul mediu petrecut pe o pagină web - doar 54 de secunde - și diferența devine clară. Conținuturile care angajează profund câștigă, fie că este vorba de un videoclip de 15 secunde sau de un blog de 1 500 de cuvinte.

Deci, concluzia este că tendințele înseamnă trafic. Folosiți instrumente precum Google Trends sau pagina Explore a TikTok pentru a găsi conversații emergente care se aliniază cu conținutul dvs. și folosiți această magie pentru propriul trafic!

Cumpărarea de vizualizări TikTok

Pentru brandurile care doresc să își amplifice prezența pe TikTok, este esențial să stimuleze implicarea de la bun început. Asocierea strategiilor organice cu instrumente inteligente, cum ar fi achiziționarea de servicii de vizualizări TikTok reale prin PopularityBazaar, o agenție de marketing social media de încredere, poate oferi videoclipurilor dvs. vizibilitatea de care au nevoie pentru a câștiga impuls. Mai multe vizualizări înseamnă șanse mai mari de a ajunge pe radarul algoritmic al TikTok, care, la rândul său, poate conduce mai mult trafic către site-ul dvs. web și poate crește gradul de conștientizare a mărcii.

Parametrii care fac diferența

Considerați like-urile TikTok ca fiind cireașa de pe tort, în timp ce salvările, distribuirile și timpul de vizionare sunt straturile care îl alcătuiesc. SEO funcționează în mod similar, evaluând semnale precum timpul de ședere, adâncimea de derulare și timpul petrecut pe pagină.

Aici analizele încorporate în TikTok și în Google Search Console sunt deficitare: sunt bune pentru informații la nivel de suprafață, dar nu pentru strategii transformative care pot fi aplicate.

Pentru o analiză mai aprofundată de care aveți nevoie cu siguranță, descoperiți instrumente precum:

• Hotjar: Heatmaps dezvăluie locul în care utilizatorii dau clic, zăbovesc sau renunță. Perfect pentru optimizarea fluxului de conținut al site-ului dvs.
• Chartmetric: O necesitate pentru creatorii de muzică sau de conținut, care urmărește modul în care activitatea TikTok influențează implicarea pe Spotify, YouTube și nu numai.
• Similarweb: Comparați performanțele dvs. cu cele ale concurenților, dezvăluind unde campaniile dvs. excelează - sau nu reușesc.
• Oribi: Urmărește întreaga călătorie a utilizatorului, de la TikTok la checkout, expunând blocajele din pâlnia dvs. de vânzări.

Mulțumiți-ne mai târziu!

Colaborare și creativitate: Lecțiile TikTok pentru echipele de conținut

Unul dintre cele mai mari puncte forte ale TikTok este natura sa colaborativă. Dueturile, provocările și tendințele comune alimentează creativitatea și implicarea nu numai în cadrul TikTok, ci pe mai multe platforme. Pentru SEO, acest lucru se traduce în eforturi de echipă care au ca rezultat strategii de conținut omnichannel: o postare pe blog poate conduce traficul către o campanie TikTok, în timp ce un TikTok viral poate inspira un articol de formă lungă sau o serie de e-mailuri.

Așadar, strategiile tale TikTok și SEO nu ar trebui să existe ca niște insule izolate, ci mai degrabă ca un arhipelag. Pentru specialiștii SEO, gândiți ca un creator TikTok. Prindeți-vă rapid publicul, oferiți-i un motiv să rămână și creați o dinamică care se extinde dincolo de o singură interacțiune. Fie că elaborați postări pe blog sau lansați campanii TikTok, principiile rămân aceleași: păstrați atractivitatea, relevanța și continuați să experimentați.