Ce este On-Page și Off-Page SEO (și de ce aveți nevoie de ambele?)

Introducere

Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este o piatră de temelie a modului în care funcționează internetul astăzi.

Premisa de bază este că, prin structurarea optimă a conținutului site-ului dvs. web, puteți direcționa mai mult trafic de internet către domeniul dvs. În plus, o strategie SEO completă va avea conținut de pe alte site-uri web - "off-page" - cu legături către domeniul dumneavoastră.

Cum funcționează acest lucru? Ei bine, majoritatea interogărilor de căutare pe internet sunt gestionate de motoare de căutare, precum Google sau Bing. Aceste companii doresc să afișeze utilizatorilor cel mai relevant conținut pe paginile lor de rezultate (SERP). Ca atare, acestea au algoritmi și criterii complexe pentru a "clasifica" site-urile web mai sus sau mai jos în SERP-urile lor. Ați înțeles ideea - paginile care apar în partea de sus a paginilor de rezultate primesc un volum mai mare de vizitatori.

Exploatarea puterii SEO poate fi un instrument puternic pentru întreprinderi. Pentru început, un număr mai mare de impresii pe site înseamnă un grup mai mare de clienți potențiali. Acesta este motivul pentru care, numai în SUA, întreprinderile cheltuiesc aproximativ 80 de miliarde de dolari pe an pentru servicii SEO.

Sunteți nou în SEO sau doriți să vă îmbunătățiți cunoștințele? Ei bine, acest articol vă va explica elementele care alcătuiesc o strategie SEO solidă. Vom discuta despre diferențele dintre SEO on-page și off-page și de ce aveți nevoie de ambele pentru a obține acel râvnit loc 1 pe Google.

(Sursa imaginii: Sursa imaginii)

Ce este On-Page SEO?

Așa cum am menționat la începutul acestui articol, SEO on-page se referă la structurarea conținutului site-ului dvs. într-un mod mai bun pentru motoarele de căutare.

Oricine deține un domeniu își poate umple site-ul cu conținut relevant pentru subiect, dar dacă nu ia în considerare elemente de SEO on-page, atunci este foarte probabil să fie relegat în paginile din spate ale Google.

Pentru a profita la maximum de sfaturile și strategia SEO on-page, proprietarii de site-uri web își pot asocia site-ul cu cuvinte cheie relevante. Doriți ca utilizatorii de internet să fie direcționați către site-ul dvs. în primul rând atunci când caută acel cuvânt cheie tematic. Există alte câteva considerații on-page pe care le puteți implementa pentru a ieși cu adevărat în evidență.

Considerații SEO On-Page

Etichete de titlu

Eticheta de titlu a unei pagini este ceea ce vedeți ca link pe care puteți da clic pe o pagină de rezultate de căutare. Cele mai eficiente etichete au o lungime de aproximativ 50-60 de caractere, astfel încât să poată fi citite pe orice dispozitiv.

Trebuie să includeți cuvinte cheie în etichetele de titlu, deoarece acesta este un indicator SEO principal utilizat de motoarele de căutare.

Descrieri meta

O meta-descriere este o pereche de linii de sub eticheta de titlu de pe o pagină de rezultate. Trebuie să scrieți o propoziție scurtă care să descrie conținutul paginii, limitată la 155-160 de caractere.

Aceste descrieri ar trebui să fie scurte și incisive. Motoarele de căutare iau în considerare cuvintele-cheie, dar scopul principal este de a convinge persoana care a efectuat căutarea să dea clic pe acel link.

De exemplu, o pagină despre un centru de contact în cloud ar trebui să explice "de ce" articolul; în acest caz, se argumentează de ce ar trebui să încorporați autoservirea în călătoria clientului.

Structura URL

Un alt indicator SEO important este un URL relevant (adresa din partea de sus a browserului).

În general, veți dori să păstrați URL-urile cât mai scurte posibil, încorporând în același timp cuvântul cheie principal la începutul liniei de adresă. De asemenea, ar trebui să folosiți mai degrabă liniuțe decât liniuțe de subliniere, care nu sunt întotdeauna recunoscute ca "separatori de cuvinte" de către motoarele de căutare.

Conținutul paginii

Conținutul unei pagini este pâinea și untul site-ului dumneavoastră. Dacă nu este un material relevant, puteți uita de SEO - deoarece clienții dvs. vor închide pur și simplu pagina!

Înainte de a scrie textul pentru site-ul dvs. web, merită să efectuați o mică cercetare a cuvintelor cheie în domeniul de interes al paginii dvs. Puteți face acest lucru folosind instrumente gratuite precum Google Analytics. Odată ce ați găsit cele mai bune cuvinte-cheie, acordați-vă timp pentru a le integra în textul paginii dvs.

Rubrici

În cadrul unei pagini web, conținutul poate fi împărțit în titluri (H1, H2, H3 etc.) și în corpul textului.

Motoarele de căutare acordă titlurilor paginilor o pondere mai mare decât restul conținutului unei pagini. Se presupune că titlurile principale sunt mai relevante și sunt privite cu o importanță specială. Prin urmare, ar trebui să includeți cuvinte cheie de actualitate în titlurile H1, optând pentru cuvinte cheie secundare în titlurile H2 și H3.

Legături interne

Simpla scriere de conținut relevant nu este suficientă - trebuie să luați în considerare și structura site-ului dvs. web. Acest aspect al SEO este adesea denumit optimizare sitemap.

În esență, doriți să vă organizați site-ul web într-un mod care să fie ușor de navigat pentru motoarele de căutare și pentru oameni. Puteți realiza acest lucru prin crearea de "pagini pilon" pentru domenii importante - o pagină pilon le spune utilizatorilor toate informațiile de bază despre un subiect, cu linkuri către subpagini care explică aspecte mai în detaliu. Textul pe care se poate da clic (numit "ancoră") ar trebui să fie întotdeauna un cuvânt-cheie pentru acel subiect.

Prin această structurare a site-ului dumneavoastră, motoarele de căutare consideră că acel grup de pagini are mai multă autoritate topică. Cu toate acestea, aveți grijă cu legăturile interne. Ar trebui să le integrați în conținutul paginii, fără a exagera! Dacă folosiți prea multe, valoarea lor va fi diluată.

Facilitate de utilizare a telefoanelor mobile

Utilizatorii de telefonie mobilă reprezintă în prezent majoritatea traficului de internet. Ca atare, motoarele de căutare vor acorda prioritate site-urilor care sunt accesibile atât pentru browserele mobile, cât și pentru cele pentru PC. Asigurați-vă că nu neglijați acest aspect important al proiectării site-urilor web!

Performanța site-ului

În cele din urmă, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. are timpi de încărcare rapizi. Puteți optimiza acest lucru prin eforturi precum minimizarea solicitărilor HTTP, menținerea dimensiunilor fișierelor de imagine sub 100 kb și activarea compresiei. De asemenea, ați putea dori să verificați dacă serverele furnizorului dvs. de domenii au timpi de răspuns adecvați.

Sursă de imagine: websitebuilderexpert.com

Ce este Off-Page SEO?

Deci, acestea sunt elementele de bază ale SEO on-page acoperite, dar ce este SEO off-page? Ei bine, este vorba despre factorii externi site-ului dvs. web care au un impact asupra clasamentului dvs. în motoarele de căutare. De exemplu, legăturile către domeniul dvs. de pe alte site-uri vor ajuta la împingerea paginii dvs. în partea de sus a Google.

S-ar putea să vă întrebați de ce contează SEO off-page? Este simplu - motoarele de căutare au nevoie de o modalitate de a dovedi că site-ul dvs. este demn de încredere și autoritar. La fel cum un profesor nu ar accepta un eseu academic cu zero referințe la surse externe, motoarele de căutare vor privi cu mai multă prudență site-urile web deconectate.

Considerații SEO Off-Page

Backlinks

Cel mai influent factor în SEO off-page este backlinking-ul. Aceasta se întâmplă atunci când un site web extern se leagă de domeniul dvs., sporind autoritatea site-ului dvs.

Mai mulți factori afectează puterea backlinking-ului:

• Câte site-uri se leagă de al tău? (Un număr bun pentru care trebuie să vizați este 20)
• Sunt acele link-uri de la o gamă diversă de site-uri web?
• Care este autoritatea de domeniu a acestor site-uri?

De exemplu, un articol cu link către pagina dvs. despre atributele de calitate ale software-ului va valora mult mai mult dacă provine de la o sursă precum BBC Technology decât de la o publicație minoră.

Este posibil să doriți să promovați backlink-uri prin scrierea de articole pentru invitați, găzduirea de comunicate de presă sau crearea de active care pot fi legate, cum ar fi infografice.

Sursă de imagine: socialmediatoday.com

Autoritatea domeniului

Puteți considera autoritatea domeniului ca fiind o măsură a gradului de autoritate a site-ului dumneavoastră, pe o scară de la 0 la 100. Tot ceea ce s-a menționat în acest articol contribuie la autoritatea domeniului, dar unele considerații suplimentare includ:

• Diversitatea de backlink-uri
• Vechimea domeniului dvs.
• Traficul general al site-ului
• Cât timp rămâne vizitatorul mediu

Acțiuni sociale

Social media ar trebui cu siguranță să fie exploatată ca parte a strategiei SEO off-page. Pentru început, crearea de profiluri de afaceri pe platformele majore vă oferă o oportunitate ușoară pentru backlinking.

Nu numai atât, dar puteți, de asemenea, să vă distribuiți postările cu o audiență mai largă, crescând astfel traficul și vizibilitatea naturală a domeniului dvs.

Ce reprezintă o strategie SEO completă?

În calitate de proprietar de domeniu, ar trebui să vă străduiți să combinați elemente de SEO on-page și off-page ca parte a strategiei dumneavoastră digitale. Lista noastră nu este în niciun caz exhaustivă, dar ar trebui să vă pună pe drumul cel bun.

Vă sfătuim să începeți cu elementele de bază ale elementelor on-page, deoarece, în calitate de proprietar al unui domeniu, acestea sunt cele asupra cărora veți avea mai mult control. Concentrați-vă pe cercetarea cuvintelor cheie și pe structura site-ului (titluri, titluri, metatag-uri) pentru a crește instantaneu numărul de vizitatori ai site-ului.

Odată ce această bază este acoperită, puteți trece la îmbunătățirea elementelor off-page, cum ar fi obținerea de backlink-uri de la domenii cu autoritate. Este posibil să doriți să creați un spațiu de lucru comun (cum ar fi o tablă albă cu Dialpad) pentru a coordona acest efort, mai ales dacă lucrați într-o echipă hibridă.

Dacă doriți să ajungeți pe locul 1 pe Google, veți avea nevoie atât de elemente on-page, cât și de elemente off-page în strategia noastră SEO. Fie că faceți acest lucru singur, fie că angajați o agenție SEO terță parte pentru a crește traficul, depinde de dumneavoastră și de nevoile specifice ale companiei dumneavoastră. Oricum ar fi, a avea cunoștințe solide de SEO este o abilitate esențială pentru toți cetățenii de pe internet și ar trebui să fie apreciată la un nivel înalt.