Ce este canibalizarea cuvintelor cheie? 5 modalități eficiente de a o rezolva

Introducere

Atunci când vine vorba de ABC-ul afacerii tale online, creșterea rangurilor sau a veniturilor, obținerea mai multor clienți și o acoperire organică necesită o multitudine de strategii bine planificate, care includ adesea conținut pentru a ajunge la publicul tău țintă. Mulți proprietari de afaceri încep un blog, își fac cercetările de bază și încep să publice conținut în mod regulat până când își dau seama că obiectivele lor mai trebuie îndeplinite. Uneori, conținutul poate fi prea generic. Cu toate acestea, să presupunem că faceți toate lucrările ca la carte. În acest caz, s-ar putea să faceți totul corect și totuși să vă măcelăriți afacerea sau, mai exact, cel mai probabil faceți canibalizare de cuvinte cheie. Și oricât de dur ar suna, acest fenomen este mai frecvent decât probabil că oamenii sunt conștienți. Dar înainte de a ne scufunda în înțelegerea lui mai mult, să recapitulăm perspectiva și pașii spre care un proprietar de afacere gravitează sau a făcut deja.

Atunci când conținutul site-ului web/blogului nu este clasificat conform așteptărilor, majoritatea oamenilor o vor lua de la capăt, se vor adapta și vor încerca să modifice structura cuvintelor, tonul vocii sau strategia lor de social media, dar nimic nu va aduce îmbunătățirea așteptată.

Învățarea noțiunilor de bază ale optimizării SEO ar trebui să fie doar începutul călătoriei dumneavoastră, deoarece poziționarea la un nivel înalt în Google trebuie planificată cu atenție. Uneori, dacă mai multe pagini sunt clasate pentru cuvintele cheie exacte, va exista o concurență internă - ceea ce înseamnă că vă veți ucide propria afacere. Browserul va avea probleme în a recunoaște pagina mai importantă într-un astfel de scenariu. Ca urmare, paginile afacerii dvs. vor fi clasate mai jos decât celelalte, canibalizând practic cuvintele cheie și degradând ratingul afacerii dvs.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

După cum am explicat deja, mai multe pagini care vizează același cuvânt cheie pot cauza canibalizarea cuvintelor cheie. Originea termenului provine de la impactul negativ asupra rezultatelor tale, împărțind CTR, conexiuni, conținut și (adesea) conversie între două pagini care ar trebui să fie una singură. Canibalizarea cuvintelor cheie în SEO înseamnă că două sau mai multe pagini web sunt optimizate pentru același cuvânt cheie. Nu contează dacă se întâmplă din cauza similitudinii conținutului sau a căutării care răspunde în mod logic la interogare cu ambele rezultate.

Când se întâmplă acest lucru, nu vă dezvăluiți expertiza în fața Google și nici nu vă creșteți autoritatea pentru ancheta menționată anterior. În schimb, îi cereți lui Google să pună în balanță cele două pagini și să o aleagă pe cea care este mai relevantă pentru cuvântul cheie întrebat.

De exemplu, dacă site-ul web vinde pantofi și folosiți acel cuvânt cheie pe toate paginile de destinație, îi spuneți lui Google că fiecare pagină se referă la pantofi. În timp ce, în realitate, este posibil să aveți pagini diferite despre pantofi de munte, îmbrăcăminte sport sau orice altă încălțăminte de sezon.

Ce se întâmplă cu adevărat?

Pentru a înțelege mai bine acest proces, vom lua un exemplu pe care mulți proprietari de afaceri online l-au întâlnit - copywriting. Uneori, proprietarii urmează ceva ce pare doar un flux natural de subiecte care se concentrează exclusiv pe nișă. Concentrându-se pe un singur subiect și repetându-l va crește șansele de a fi observat de Google și de a fi mai bine clasat... ei bine, nu chiar.

Includerea cuvintelor bine clasate și planificarea întregului flux de subiecte ar trebui să fie abordarea spre care ar trebui să se îndrepte proprietarii de site-uri web. Așadar, în ceea ce privește copywriting-ul, veți găsi diferite subiecte pe site, cum ar fi marketing, optimizare, blogging, antreprenoriat, sfaturi și conținut divers legat de nișa concentrată.

Cum poate canibalizarea cuvintelor cheie să dăuneze SEO

Proprietarii de site-uri web care "suferă" din cauza canibalizării cuvintelor cheie nu sunt de cele mai multe ori conștienți de faptul că ceva nu este corect. Ei ar putea fi suficient de norocoși ca o pagină a site-ului lor web să fie clasată pe locul cinci sau șase pentru cuvântul cheie vizat, fără să știe că o pagină cu autoritate s-a clasat probabil chiar mai sus, cu o conversie mai bună.

Consecințele tangibile sunt destul de clare, deoarece se manifestă prin pierderea traficului pe site, modificarea clasamentului și, în cele din urmă, pierderea vânzărilor potențiale.

Pierderea autorității domeniului

În loc să aveți o pagină cu autoritate ridicată, reduceți CTR-ul pe mai multe pagini moderat relevante. În esență, acest lucru vă creează concurență, scăzând cu totul clasamentul site-ului dvs. web.

Reducerea backlink și a textelor de ancorare

Backlink-urile care ar fi putut fi direcționate către o singură sursă de informații sunt împărțite între două sau mai multe pagini. În mod similar, textele de ancorare și legăturile interne duc vizitatorii la mai multe pagini în loc să existe o singură pagină cu autoritate în domeniu.

Risipirea bugetului pentru indexare

Indicele de bugetare reprezintă numărul de ori de câte ori browserul va parcurge site-ul web la un anumit moment. Mai multe pagini atribuite aceluiași cuvânt cheie vor duce la indexarea inutilă a paginilor.

Un semn de calitate scăzută a site-ului web

Mai multe pagini care vizează cuvintele cheie exacte pot indica publicului dumneavoastră că, probabil, conținutul este răspândit. De asemenea, semnalează Google că este posibil ca conținutul dvs. să nu corespundă cuvintelor cheie pe fiecare pagină.

Cum să vă identificați cuvintele cheie canibalizatoare

Odată ce problema este definită cu succes, eliminarea canibalizării cuvintelor cheie nu este la fel de complexă. Pentru a înțelege pentru ce cuvinte cheie se clasează site-ul dvs. web, este important mai întâi să vă raportați site-ul web la Google Search Console.

Utilizând un cuvânt cheie similar pentru a viza mai multe pagini de site web, clasamentul Google nu ar putea să difere în ceea ce privește pagina sau textul cel mai relevant. Acest lucru ar avea ca rezultat scoaterea tuturor din joc. Este esențial de știut că un rezultat similar poate apărea dacă autorii decid să completeze conținutul cu cuvântul cheie vizat pur și simplu.

Pe vremuri, era necesar doar să menționăm cuvintele cheie de câteva ori în conținut. O astfel de practică poate avea efectul opus, deoarece Google o poate considera o înșelătorie și ar putea chiar să elimine complet pagina din căutare. Canibalizarea cuvintelor cheie este privită în mod similar, motiv pentru care este important să încercați să evitați pe cât posibil astfel de practici.

Poți preveni măcelărirea cuvintelor cheie?

Se spune că prevenția este cel mai bun medicament, ceea ce este un lucru de care trebuie să ținem cont. Dezvoltați o strategie în cadrul domeniului dvs. de activitate sau al nișei respective. Iar dacă vă confruntați deja cu câteva ghinioane de canibalizare a cuvintelor-cheie, încercați să creați linkuri către paginile existente corecte, pe cât posibil.

Luați în considerare eliminarea unuia sau a mai multor URL-uri (pagini/posturi) deoarece conținutul este irelevant, depășit sau pentru că aveți un conținut mai bun. Ștergeți paginile sau opriți indexarea și poate chiar luați în considerare relocarea, dacă doriți să păstrați munca depusă până acum. Cu toate acestea, alăturarea poate fi cea mai bună opțiune în cazul în care câteva pagini pot fi combinate pe un anumit subiect. Grupați conținutul pe pagina cea mai relevantă.

Rezolvarea problemelor de canibalizare a cuvintelor cheie pe site-ul dvs.

Cea mai eficientă soluție la problemă necesită informații despre cum s-a ajuns la ea. De cele mai multe ori, soluția apare prin simpla restructurare a organizației.

Restructurarea site-ului web

Soluția simplă este să vă uitați la scara mare sau la aspectul site-ului web. Dacă simțiți că conținutul este prea asemănător pe mai multe pagini, reduceți-l și îmbunătățiți-o pe cea care este cea mai bună din punct de vedere calitativ și al conținutului, acest lucru ar trebui să stimuleze și ratele de implicare a clienților.

Pagina cea mai "reprezentativă" poate fi cea de bază și poate conduce la alternative mai specifice legate ca subpagini, cuvinte-cheie alternative, dar similare etc.

Dezvoltă o nouă pagină de destinație

Dacă simțiți că pagina de destinație pe care o aveți în prezent este insuficientă, luați în considerare posibilitatea de a crea una nouă. Enumerați toate segmentele site-ului dvs. web, încercați să reproșați și regrupați conținutul. Acest lucru ar putea necesita ceva timp și cercetare, poate chiar și grupări de subiecte scrise de mână, dar vă va lăsa cu un conținut mai bine finisat și mai unificat.

Utilizați interconectarea

Structura internă a relațiilor ar putea rezolva unele probleme de canibalizare a cuvintelor cheie. Încercați să determinați care conținut este mai important și apoi stabiliți legături între conținutul mai puțin important și cel mai semnificativ. În acest fel, Google poate distinge interlinkurile și poate clasifica anumite conținuturi mai sus pe browser. Înainte de aceasta, amintiți-vă care pare a fi ordinea cea mai importantă a conținutului.

Adăugați noi cuvinte cheie

În funcție de scopul specific al site-ului dvs., poate fi puțin mai dificil să determinați cea mai bună abordare pentru restructurarea conținutului. Cu toate acestea, dacă ați identificat deja concurența nedorită venită din partea dumneavoastră, încercați să faceți o cercetare suplimentară a cuvintelor cheie. S-ar putea să fiți surprins și să găsiți o potrivire mai bună pentru un anumit conținut. Acest lucru vă va ajuta să includeți varietate și să împrospătați totul. Este esențial să țineți cont de faptul că cuvintele cheie ar trebui să urmărească să descrie conținutul paginii cât mai precis posibil.

Redirecționare 301

Această rezoluție ar trebui să fie ultima opțiune, dacă bugetul, expertiza sau conținutul nu pot fi refolosite prin alte strategii discutate anterior. Folosirea redirecționărilor 301 vă permite să unificați conținutul canibalizat prin legarea tuturor paginilor mai puțin relevante într-o singură versiune cu autoritate.

Astfel de tactici pot fi folosite doar pentru pagini cu conținut similar și pentru cele care oferă răspunsuri specifice la anumite cuvinte cheie.

4 sfaturi pentru a preveni canibalizarea viitoare a cuvintelor cheie

După ce ați analizat, identificat și luat măsurile necesare pentru a elimina problemele din SEO, etapa finală este de a încerca să preveniți apariția unor probleme similare în viitor.

Creați un proiect în SE ranking

Alocarea de URL-uri țintă pentru toate cuvintele cheie țintă va automatiza dezvoltarea, deoarece poate fi un semnal de alarmă pentru cuvintele cheie canibalizate. Puneți în programul dvs. să verificați în mod regulat clasamentele pe cuvintele-cheie alese și nu le suprapuneți.

Actualizați lista de cuvinte cheie

Site-urile web specifice unei nișe își pot îmbunătăți gama de cuvinte cheie, așa că este o idee bună să urmăriți modificările în clasamentele Google atunci când observați că unele cuvinte sunt clasate mai jos. Puteți să le folosiți pe altele mai înalte în avantajul dumneavoastră și să amendați conținutul și campaniile de marketing cu aceste schimbări.

Păstrați conținutul concentrat pe intenție

Fiecare trimestru încearcă să identifice interogările de căutare ale publicului țintă și ale clienților dumneavoastră. Secționați acest conținut, de preferință în funcție de intenția tranzacțională, de navigare și informațională. Acest lucru vă poate ajuta să sortați cuvintele-cheie relevante pentru fiecare categorie.

Cuvintele cheie long-tail pot diversifica conținutul și nevoile

Chiar dacă cuvintele cheie cu coadă lungă au un volum de căutare mai mic, acestea pot ajuta segmentul organic al conținutului. Cu cât acesta poate fi mai specific, cu atât mai ușor va fi pentru paginile dvs. să se claseze mai sus în Google.

Concluzie

Pe scurt, încercați întotdeauna să aveți un conținut unic pe site-ul dvs. web, fără pagini, titluri sau cuvinte cheie similare pe alte URL-uri. Fuzionarea conținutului este o soluție simplă și eficientă pentru a păstra tot conținutul la care ați lucrat din greu și pentru a evita canibalizarea cuvintelor cheie. Cu toate acestea, uneori va trebui să apăsați acel buton de ștergere și să vă lăsați site-ul web să "respire" fără conținut repetitiv.

Un flux de conținut bun, clar și concis, va face minuni pentru dvs. atunci când este combinat cu o bună utilizare a cuvintelor cheie. Puteți schimba lucrurile și să vă concentrați din nou asupra legăturilor interne. Aceasta va ajuta la navigarea vizitatorului paginii web prin conținutul dvs., permițându-i o diversitate de informații și menținându-l în continuare pe pagina dvs. Desigur, complexitatea acestei sarcini depinde de nișă și de cantitatea de conținut pe care o aveți la îndemână.

Încercați să planificați aspectul și priviți textele ca pe o hartă virtuală a informațiilor. Creați un flux natural și fragmentați conținutul cât mai natural posibil. Combinați acest lucru cu o bună utilizare a cuvintelor-cheie și urmăriți în mod regulat schimbările de tendințe, deoarece algoritmii sunt actualizați din ce în ce mai mult, creând o rețea mai complexă și mai competitivă între rândurile de căutare.