Introducere

Marketingul de conținut este o afacere importantă și poate fi folosit pentru a vă ajuta să vă oferiți un avantaj. Cu toate acestea, concurența pentru ochii online nu a fost niciodată mai intensă. În fiecare zi în care vă treziți, există mii de articole, articole de blog și infografice publicate în sectorul dvs., toate luptând pentru un loc în topul clasamentului motoarelor de căutare.

Cu o gamă atât de vastă de conținut, cum naiba să ai vreo șansă să te faci remarcat? Răspunsul. Optimizarea pentru motoarele de căutare sau, pe scurt, SEO.

SEO este, în esență, o strategie de marketing care vizează anumite cuvinte cheie, în funcție de care un site web se va clasa pe un motor de căutare. Există o mulțime de beneficii ale SEO. În primul rând, site-ul dvs. se poate poziționa ca o autoritate în domeniul său prin direcționarea cuvintelor cheie și a frazelor, devenind, în esență, o resursă de referință pentru cei care folosesc anumite motoare de căutare.

Pentru a fi eficient cu strategiile SEO, trebuie să urmați cele mai bune practici SEO, cum ar fi tipul potrivit de conținut pe site-ul dvs. Deși este important să aveți diverse tipuri de conținut, există un tip special, cunoscut sub numele de "conținut de bază", care vă poate ajuta cu adevărat să vă stimulați eforturile SEO.

Ce este conținutul de piatră de temelie?

(Sursa: yoast.com)

Conținutul de bază este o formă de conținut web care constă în informații plasate în mod proeminent, organizate pe teme, considerate valoroase pentru vizitatorul site-ului. În general, acesta constă în resurse și instrumente educaționale, cum ar fi programe, întrebări frecvente și calculatoare. Scopul său este de a crește traficul și de a crește gradul de conștientizare a mărcii, arătând ceea ce poate oferi afacerea dumneavoastră.

Să spunem că firma dumneavoastră produce aparate foto digitale. S-ar putea să aveți un site web care oferă recenzii despre camerele digitale și sfaturi de fotografie pentru a ajuta oamenii să facă fotografii mai bune. Acest tip de conținut este considerat a fi conținut de bază, deoarece este prezentat în mod proeminent pe site-ul dvs.

Conținutul Cornerstone vă va ajuta să vă alimentați strategia SEO, deoarece vă îmbunătățește clasamentul în motoarele de căutare. De asemenea, ajută la strategia dvs. de experiență digitală a clienților, deoarece îi ajută pe oameni să obțină rapid și ușor ceea ce au nevoie.

De ce este conținutul de bază atât de eficient?

Este conținutul pe care vizitatorii site-ului dvs. vor să-l vadă

Este posibil să promovați "sfaturi de vânzări pentru primăvară" pe un alt blog pentru că aveți un articol despre acest subiect pe propriul site. Deși acest lucru este în regulă dacă pe site-ul dvs. nu există sfaturi de vânzări despre care să vorbim, chiar dacă aveți cel mai bun articol din lume nu vă va ajuta să vă stimulați SEO.

Aici intervine conținutul de bază. Este conținutul pe care îl aveți pe site-ul dvs. Acesta vă permite să îl legați de postările conexe de pe blogul dvs., oferindu-le cititorilor un stimulent pentru a verifica mai mult din ceea ce ați scris despre un anumit subiect sau despre un anumit produs. De exemplu, este posibil să doriți să creați un link către un ghid despre cum să analizați Google Analytics ecommerce dintr-o postare despre cele mai recente tendințe în materie de cumpărături online. Aceste două bucăți de conținut sunt legate și se pot completa reciproc.

Este un conținut care îți va atrage clienții

Știți că implicarea clienților este esențială pentru succesul în afaceri. Poate că aveți deja strategii de implicare a clienților, dar asta nu înseamnă că nu puteți încerca să le îmbunătățiți.

Cu cât site-ul dvs. web este mai orientat către client, cu atât mai bună va fi implicarea acestuia. Conținutul de bază oferă o ocazie excelentă de a interacționa cu clientul. Este un conținut care îi va interesa și care este orientat către client.

Strategia dumneavoastră de implicare a clienților poate include sondaje de opinie, feedback-ul clienților pe site-ul web și studii de caz ale clienților. Dacă conduceți o companie B2B, este posibil să doriți să includeți mărturii ale clienților pe site-ul dvs., permițând potențialilor clienți sau angajatori să vadă ce au experimentat alții atunci când au lucrat cu dvs.

Este un conținut pe care motoarele de căutare îl iubesc!

Aceasta este cea mai importantă. Motoarele de căutare caută întotdeauna site-uri web cu conținut util, interesant și atractiv. Conținutul Cornerstone bifează toate aceste criterii, așa că veți fi mai bine clasat în rezultatele căutărilor dacă îl aveți pe site-ul dvs.

Cum puteți utiliza conținutul de piatră de temelie?

(Sursa: Unsplash)

Utilizarea acestuia pentru a conduce traficul înapoi pe site-ul dvs.

După cum am văzut, unul dintre cele mai importante beneficii ale conținutului de bază este acela că atrage rezultatele motoarelor de căutare și potențial noi vizitatori care doresc să verifice toate informațiile pe care le aveți de oferit.

Prin urmare, este esențial să vă asigurați că acesta este proeminent și disponibil pe site-ul dvs. Ar trebui să vă asigurați că acest tip de conținut apare într-o poziție proeminentă - în special pe pagina dvs. de pornire sau pe orice alte pagini de destinație cheie.

De asemenea, este posibil să doriți să creați pagini suplimentare, de exemplu, o pagină "Calculatoare" sau "Întrebări frecvente", care să trimită la postări specifice cu informații relevante.

Folosirea acestuia ca și conținut pentru blogul tău

Dacă ai avut succes cu acest tip de conținut de bază pe site-ul tău, atunci îl poți folosi chiar și pentru postările invitaților! Atâta timp cât conține toate informațiile esențiale pe care cititorii dvs. le vor aprecia și este relevant pentru publicul dvs. țintă, atunci nu există niciun motiv pentru care să nu-l puteți refolosi ca post de invitat pe un alt site - cine știe, poate chiar veți obține câteva backlink-uri în acest proces!

Să spunem că sunteți un hotel de tip boutique din Țara Galilor, de exemplu. S-ar putea să aveți o postare populară despre hotel care include toate informațiile esențiale despre hotelul dvs. - de la tarifele camerelor la facilitățile hotelului. Acesta este un conținut suficient pentru o postare pe blog în sine, dar îl puteți folosi ca conținut de guest blogging, reprofilându-l și publicându-l pe un alt blog de călătorie. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți SEO-ul hotelului dvs.

Deci, acum că știm ce este conținutul de bază, care sunt beneficiile sale și cum să îl folosim pentru site-ul tău, să vedem cum poți crea un conținut bun care să îndeplinească toate criteriile de mai sus.

Cum să scrieți un conținut bun de piatră de temelie

(Sursa: Unsplash)

Nu există o formulă magică pentru a crea un conținut de bază excelent pentru site-ul dvs. - dar există câteva linii directoare pe care ar trebui să le urmați!

Păstrați-l relevant și captivant

După cum am văzut deja, motoarele de căutare acordă o mare importanță conținutului relevant și atractiv. Prin urmare, ar trebui să vă asigurați că fiecare postare este unică și conține toate informațiile pe care le doresc cititorii dumneavoastră - nu vă fie teamă să fiți creativi, totuși!

Păstrați-l util

Este important să ne amintim cum folosesc oamenii motoarele de căutare în beneficiul lor. O fac pentru că vor să găsească ceea ce caută și nu au timp să răscolească singuri internetul!

Ca atare, trebuie să vă asigurați că fiecare bucată de conținut este utilă și oferă informațiile pe care oamenii le caută. În caz contrar, aceștia se vor duce pur și simplu în altă parte - la fel și roboții motoarelor de căutare!

Păstrați-l interesant

Ultimul lucru de care trebuie să țineți cont atunci când creați conținutul de bază este că acesta trebuie să fie distractiv! Nu contează cât de utile sunt informațiile dacă nimeni nu vrea să le citească!

Așadar, alegeți un titlu atrăgător - de exemplu, "Ce este conținutul Cornerstone?" și apoi atrageți-vă cititorii de la început cu o declarație de deschidere puternică. De acolo, ar trebui să includeți mai multe paragrafe diferite, astfel încât conținutul dvs. să fie ușor de citit și de savurat!

Ce poate face conținutul de piatră de temelie?

(Sursa: Unsplash)

Expunerea mărcii

Primul mod semnificativ în care un conținut de bază poate fi benefic pentru site-ul dvs. este expunerea mărcii. Prin crearea unor postări unice și atractive, vă veți face un nume.

Să presupunem că afacerea dvs. predă tehnici de instruire în vânzări pentru IMM-uri. Pâlnia dvs. de conversie funcționează bine, dar mulți dintre potențialii dvs. clienți încă navighează pe web pentru informații conexe înainte de a programa o demonstrație sau de a se înscrie.

Cu un conținut de bază puternic pe blogul dumneavoastră, puteți atrage prospecții să citească despre ceea ce face compania dumneavoastră. În consecință, aceștia se vor familiariza mai mult cu marca dvs. și cu ceea ce aveți de oferit. Atunci când sunt gata să își programeze o demonstrație, este mai probabil să vă cunoască deja numele.

Rate de conversie crescute

Crearea unui conținut de bază atractiv și informativ poate ajuta vizitatorii să se simtă atrași. Odată ajunși pe site-ul dvs., cum îi păstrați acolo?

Puteți face acest lucru prin aplicarea unei strategii solide de optimizare a ratei de conversie. De exemplu, asigurați-vă că profitați la maximum de apelul la acțiune, oferind un cadou gratuit sau un fișier descărcabil ca stimulent.

Mai multe backlink-uri

Al doilea mod în care acest tip de conținut vă poate ajuta este prin obținerea mai multor backlink-uri. Construirea unei baze de backlink-uri de înaltă calitate către site-ul dvs. este crucială, deoarece se află foarte sus pe lista factorilor de clasificare Google. Așadar, de ce să nu creați și dumneavoastră câteva?

Semnale sociale crescute

În cele din urmă, crearea unui conținut de bază excelent vă poate ajuta cu semnalele sociale. Cu cât mai mulți oameni vă împărtășesc postările, cu atât mai multă autoritate vor da site-ului dvs. - ceea ce va duce la clasări și mai mari!

Gânduri finale

Conținutul de bază este o parte integrantă a oricărei strategii SEO. Dacă doriți ca site-ul dvs. să se claseze pe primele locuri în motoarele de căutare, atunci trebuie să creați postări excelente pentru acesta!

O modalitate fantastică de a vă asigura că conținutul dvs. de bază vă sporește abilitățile SEO este introducerea unui instrument de urmărire a rangului în organizația dvs.

Acestea vă oferă informații extrem de precise despre performanța conținutului dumneavoastră.

Nu uitați, crearea unui conținut de calitate necesită timp și practică. Dar, cu ajutorul sfaturilor de mai sus, ar trebui să deveniți un PRO de conținut de bază în cel mai scurt timp.

Mult noroc și creație de conținut fericit!

Despre autor

Grace Lau este director de conținut de creștere la Dialpad, o platformă de comunicare în cloud cu inteligență artificială pentru o colaborare mai bună și mai ușoară în echipă. Ea are peste 10 ani de experiență în scrierea și strategia de conținut. În prezent, ea este responsabilă de conducerea strategiilor de conținut de marcă și editorial pentru a îmbunătăți experiența clienților, colaborând cu echipele SEO și Ops pentru a construi și a hrăni conținutul. De asemenea, a scris conținut pentru UpDraftPlus și Tapfiliate. Aici este LinkedIn-ul ei.