Ce este un audit SEO al unui site web?

Introducere

Promovarea site-ului în motoarele de căutare începe cu SEO-audit. Analiza potențialului resursei și a adecvării acesteia pentru promovare este necesară pentru succesul proiectului.
Să vorbim despre ce este și în ce constă sistemul de SEO-audit al site-ului.

Efectuarea unui seo-audit

Site-urile web sunt create pentru a aduce vizitatorii la acțiunea țintă (a cumpăra, a plasa o comandă, a face clic pe un link, a se alătura unui grup, a face donații). Sarcina principală a proprietarului site-ului este să îl pună la dispoziția publicului țintă, adică să îl aducă pe prima pagină a motorului de căutare. În mod ideal, să ajungă în primele 3. De exemplu, site-urile care se concentrează pe promoții specifice, cum ar fi Stay casino no deposit bonus, urmăresc să atragă utilizatorii care caută aceste oferte. Dar în prima poziție, spațiul pentru toți nu este suficient, așa că există doar cele mai bune site-uri, din punctul de vedere al motoarelor de căutare, optimizate.

SEO-audit este o analiză complexă internă (tehnică) și externă a unei resurse web, în timpul căreia sunt detectate erorile și sunt evaluate punctele forte ale proiectului. Rezultatul muncii este o strategie formată de optimizare complexă a site-ului web, care abordează toate aspectele problematice detectate. Termeni de referință pentru toți participanții la crearea și completarea acestuia.

Criterii principale ale auditului SEO al site-ului

Analiza site-ului începe cu studiul domeniului său. Este necesar să se evalueze concurenții care au ocupat primele poziții și să se înțeleagă ce puncte ar trebui subliniate.

Audit SEO extern

Obiectul analizei externe este masa de referință. Acesta include trei elemente obligatorii:

• Analiza donatorilor. Este necesar să se evalueze critic reputația site-urilor donatoare. De la "ajutor" suspecte și spammy este de dorit să refuze.
• Analiza listei de ancore. Atitudinea agresivă a Google față de link spam nu este de bun augur pentru site-urile care utilizează astfel de metode de promovare. Analiza listei de ancore este o modalitate elementară de a identifica legăturile nenaturale.

Pentru a le combate a apărut "Penguin" (în aprilie 2012) - un algoritm care a pedepsit un număr mare de site-uri pentru listele de ancore nenaturale.

• Analiza creșterii masei legăturilor. Creșterea masei de linkuri pe grafic trebuie să fie lină, fără salturi. Exploziile de linkuri pot indica faptul că site-ul se află deja sub sancțiuni din partea motoarelor de căutare. În astfel de situații, merită să luați în considerare o schimbare de domeniu înainte de a începe promovarea.

Audit SEO intern

Motoarele de căutare sunt distrase de criteriile de referință și clasarea în frunte a stării tehnice a site-ului - confortul utilizării acestuia, calitatea conținutului, absența erorilor tehnice.
Optimizarea factorilor interni este mult mai sigură și mai promițătoare decât promovarea prin link-uri și utilizarea "metodelor negre". Să ne concentrăm asupra auditului parametrilor interni ai site-ului, care se reflectă în viteza de promovare a acestuia.

Analiza conținutului

Analizând conținutul textual al site-ului, este necesar să se verifice:

1. nucleu semantic - relevanța cuvintelor cheie în grupurile semantice, textul trebuie să fie construit pe un nucleu semantic cât mai larg posibil;
2. pagini de destinație - cheile comerciale ar trebui să fie localizate pe paginile de produse, categorii. Pentru cererile cu caracter informativ ar trebui să existe pagini separate cu informații generale;
3. aparițiile cuvintelor-cheie - utilizarea cuvintelor-cheie ar trebui să se concentreze asupra oamenilor, nu asupra motoarelor de căutare. Pentru promovarea cu succes a site-ului este de o importanță capitală utilizarea întrebărilor de înaltă frecvență și inserarea lor concisă în text;
4. unicitatea textului - motoarele de căutare sunt foarte atente la text. Este necesar să se elaboreze un plan de copywriting pentru a umple cu conținut unic toate paginile cu text lipsă sau neunic;
5. etichetele meta - titlul și descrierea trebuie să includă interogările promovate. Acest factor este important pentru clasificarea site-ului.

Structura catalogului

Nivelul de cuibărit

Structura catalogului ar trebui să fie verificată pentru a facilita utilizarea. Trecerea de la pagina principală la principalele secțiuni ale acesteia trebuie să se facă cu un singur clic. Este eficient să se creeze pagini statice de intersecție a diferitelor interogări: produs + tip, produs + oraș etc.

Relinking

Relinkingul intern contribuie la o creștere semnificativă a traficului dacă este utilizat de magazinele online sau de site-urile mari cu pagini de nivelul al treilea și mai multe niveluri de imbricație. Pentru site-urile cu o singură pagină sau portalurile care conțin pagini doar de al doilea nivel, relinkarea nu are sens, deoarece paginile sunt legate prin meniu.

Componenta software a SEO-audit

Duplicat

Un număr mare de duplicate în index interferează cu promovarea chiar și a site-urilor promițătoare realizate calitativ. Rezultatele suplimentare (așa-numitele "muci"), în care paginile cu valoare minimă (de exemplu, duplicatele) nu sunt de obicei vizualizate de utilizatori. De aceea trebuie să scăpați de duplicate. Determinarea "mucii" ajută la "optimizarea HTML" în Google webmasteri și servicii pentru calcularea statisticilor de trafic.

Robots.txt

Fișierul robots reglementează relația site-urilor cu motoarele de căutare, deși nu ajută în mod direct la promovare. Lipsa fișierului sau erorile în specificarea regulilor pentru motoarele de căutare pot sta în calea succesului site-ului. Fișierul robots.txt trebuie să fie corect instalat pe site și configurat.

Sitemap.xml

Dacă un site are o structură pe mai multe niveluri, roboții motoarelor de căutare nu pot indexa întotdeauna toate paginile sale. O hartă a site-ului (fișierul sitemap.xml) conține o listă a tuturor paginilor sale principale. Acest fișier arată motoarelor de căutare ce trebuie să fie indexat. Calea către sitemap.xml trebuie adăugată în setările pentru webmasteri Yandex, Google.

Verificarea răspunsului serverului

Monitorizarea corectitudinii codului de răspuns al serverului este o etapă necesară în auditul SEO și o condiție importantă pentru menținerea performanței site-ului. Există diverse instrumente (de exemplu, Bertal, Analysis etc.) pentru a verifica codul de stare HTTP.
Paginile necesare existente ar trebui să dea coduri de răspuns 200, neexistente - 404. O greșeală frecventă este utilizarea redirecționărilor 302 atunci când lipiți pagini între ele. Calea corectă este 301.

Valabilitatea codului

Calitatea aspectului site-ului este un criteriu important pentru clasificare. Trebuie verificată corectitudinea codurilor HTML, conformitatea acestora cu standardele stabilite de World Wide Web Consortium. Dacă sunt detectate erori, acestea trebuie corectate imediat.

Erori GWT

Serviciul Google webmasters tools simplifică foarte mult viața unui webmaster care promovează un site în cadrul motorului de căutare Google. El oferă erorile site-ului, arată ce trebuie corectat și ce trebuie să subliniați.
Pentru a exclude subsidența site-ului în pozițiile de ieșire, trebuie să monitorizați în mod regulat erorile de scanare și optimizare a HTML și să eliminați în timp util deficiențele.

Utilizare

Site-ul, convenabil pentru vizitator, are o șansă bună de a avea un loc "cald" în rândurile de redare. Aici funcționează un fel de "cerc al avantajelor reciproc avantajoase". Oamenii găsesc site-ul, le place foarte mult, citesc, navighează, fac o comandă. La prima vedere - factori comportamentali favorabili care sunt luați în considerare de motoarele de căutare în clasificare.
Motoarele de căutare cresc poziția site-ului în emitere - și acum mai mulți utilizatori merg la site-ul dvs. Oamenii sunt mulțumiți de utilitatea acestuia și întreprind acțiuni specifice. Rata de conversie crește, distanța până la primele poziții este redusă.
Sistemul de SEO-audit al site-ului apasă pârghii importante în mecanismul de promovare a resursei Internet. Analiza competentă, strategia de optimizare adecvată și răspunsul prompt la recomandările primite în urma auditului, vă permit să promovați site-ul cu cele mai mici costuri. Cel mai important, traficul de căutare este crescut prin metode naturale, fără factori de legătură.

Importanța auditurilor SEO regulate

Un audit SEO nu este o sarcină punctuală. Peisajul digital și algoritmii motoarelor de căutare evoluează constant, iar un site care a fost optimizat în urmă cu un an s-ar putea să nu mai îndeplinească standardele actuale. Auditurile SEO periodice vă permit să detectați la timp noi probleme, să vă adaptați la modificările algoritmilor motoarelor de căutare și să îmbunătățiți experiența utilizatorului.

Monitorizarea continuă a principalilor indicatori SEO permite reacții rapide la orice schimbări negative în clasamentul site-urilor și ajută la ajustarea strategiei de promovare. De exemplu, actualizările algoritmului Google, cum ar fi Core Updates, pot afecta negativ un site dacă acesta nu se mai aliniază celor mai recente cerințe tehnice sau de conținut de calitate. Auditurile SEO regulate ajută la prevenirea acestor probleme, menținând o creștere stabilă a clasamentului.

Audit SEO pentru îmbunătățirea ratelor de conversie

Unul dintre principalele obiective ale unui audit SEO nu este doar creșterea vizibilității site-ului, ci și îmbunătățirea conversiilor - acțiunile întreprinse de utilizatori (achiziții, înscrieri, cereri de informații). Un audit ajută la optimizarea structurii și a experienței utilizatorului (UX) a unui site web, facilitând navigarea vizitatorilor și sporind probabilitatea de a conduce la conversii.

Un audit SEO poate include testarea diferitelor elemente ale site-ului, cum ar fi formularele de contact, butoanele call-to-action (CTA) și urmărirea comportamentului utilizatorului. Pe baza acestor date, puteți optimiza paginile cu conversie scăzută prin îmbunătățirea conținutului și a designului acestora, crescând în cele din urmă numărul de acțiuni vizate.

Optimizarea pentru căutarea vocală

În ultimii ani, creșterea popularității căutării vocale a făcut esențială luarea în considerare a acestui aspect în timpul unui audit SEO. Tot mai mulți oameni folosesc asistenți vocali precum Google Assistant sau Siri pentru a căuta informații, schimbând modul în care introduc interogările de căutare - aceste interogări tind să fie mai lungi și mai conversaționale.

Un audit SEO ar trebui să identifice oportunitățile de optimizare pentru căutarea vocală, care include utilizarea cuvintelor-cheie cu coadă lungă, a limbajului natural și răspunsul la întrebările frecvente (FAQ). Optimizarea pentru căutarea vocală poate îmbunătăți vizibilitatea unui site web pentru o categorie în creștere de utilizatori și poate adapta conținutul pentru a răspunde mai bine întrebărilor acestora.

Adaptarea la noi algoritmi de căutare

Algoritmii motoarelor de căutare sunt actualizați periodic, iar fiecare actualizare poate avea un impact semnificativ asupra poziționării unui site web în rezultatele căutării. Prin urmare, un aspect important al unui audit SEO este asigurarea conformității site-ului cu cele mai recente cerințe ale motorului de căutare. De exemplu, actualizările Google precum BERT sau Conținut util sunt concepute pentru a înțelege mai bine contextul și intenția utilizatorului, mai degrabă decât doar potrivirea exactă a cuvintelor cheie.

Aceasta înseamnă că conținutul trebuie să fie nu numai relevant pentru interogările de căutare, ci și bine structurat, oferind utilizatorilor un context clar și informații valoroase. Un audit SEO ajută la identificarea modului în care conținutul și structura site-ului se aliniază algoritmilor moderni.