Ce sunt căutările Zero Click și cum afectează SEO-ul tău

Introducere

Căutările cu zero click sunt în creștere rapidă. Prin urmare, SEO trebuie să găsească modalități creative de a se adapta la noul mediu al motoarelor de căutare.

Există diverse lucruri pe care un site web și brandul din spatele acestuia le pot face pentru a profita de zero clicuri. În primul rând, acestea pot fi folosite pentru a spori reputația unei companii - la urma urmei, există mai multe rezultate cu zero clicuri pentru care vă puteți clasifica.

Prin căutarea pe site-ul dvs. existent a oportunităților de zero clicuri și prin îmbogățirea celui mai important conținut, vă puteți îmbunătăți SEO și puteți apărea în primele locuri ale rezultatelor de căutare.

Sună bine?

Iată cum să procedați.

Ce sunt căutările cu zero click?

Căutările fără clic oferă răspunsuri la întrebările utilizatorilor în cadrul paginii de rezultate a căutării, eliminând necesitatea de a face clic pe orice alt link.

În aceste cazuri, soluția este afișată în față, în primele locuri din SERP. Iată un exemplu de convertor de unități:

       Observați cum această interogare are atât un convertor de unități, cât și o întrebare de tip "People also ask" în partea de sus a SERP. Acestea vor duce la o experiență de zero-clic.

Rezultatele zero-clic sunt concepute pentru a ieși în evidență față de toate celelalte. Acestea sunt directe și corespund exact intenției utilizatorului.

Cu căutările fără clic, utilizatorii găsesc ceea ce caută într-o fracțiune de secundă, fără a fi nevoie să viziteze alte pagini - cu excepția cazului în care doresc să afle mai multe despre subiect.

Care sunt exemple de căutări cu zero click?

Căutările cu zero clicuri oferă o varietate de rezultate atractive din punct de vedere vizual, sub diferite forme. Toate acestea au ca scop oferirea de răspunsuri complete utilizatorilor.

Câteva exemple de rezultate cu zero clicuri includ:

Răspunsuri rapide

Acestea sunt fragmente prezentate care oferă "cel mai bun" răspuns la întrebări relativ simple, de obicei interogări de tipul cine/ce/unde/când/pe ce/cum (5W1H).

De fapt, Google preia un fragment dintr-o pagină web și îl plasează pe poziția zero în rezultatele căutării. De asemenea, evidențiază sursa, adică numele site-ului web și faviconul, calea și titlul paginii.

Google utilizează sisteme automate pentru a determina care pagină web are cel mai bun răspuns la o anumită cerere de căutare și o prezintă.

Iată un exemplu de extras de text prezentat:

       Exemplu de snippet prezentat. În curând, vom prelua poziția zero pentru interogările "ce sunt căutările cu zero click" 😉.

Imaginile care însoțesc acest extras de imagini recomandate provin din aceeași pagină sau din alte surse relevante.

Google combină cele mai bune resurse disponibile pentru a oferi rezultate complete fără clic.

Grafice de cunoștințe

Acestea sunt casete de cunoștințe care apar în partea dreaptă a rezultatelor căutării Google. Ele apar pentru căutările fără clic și pentru interogările scurte:

• Personalități importante
• Locații și întreprinderi locale
• Mass-media (seriale TV, cărți, cântece etc.)
• Organizații
• Cunoștințe generale

...și nu numai.

Interogările care dau acest tip de rezultat sunt adesea un nume sau un titlu simplu, de exemplu, Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Roma etc.

Caseta Graficul de cunoștințe locale pentru o căutare a numelui unei locații.

Graficele de cunoștințe oferă informații esențiale legate de termenul de căutare exact, de obicei preluate din Wikipedia.

În acest fel, Google oferă utilizatorilor o prezentare rapidă a faptelor de bază, astfel încât aceștia nu vor mai fi nevoiți să viziteze site-uri web terțe.

Sfat SEO: Menținerea unei intrări cuprinzătoare în Wikipedia pentru afacerea dvs. vă stimulează SEO în diferite moduri.

Panouri de cunoștințe

Căutările cu zero clic pentru persoane, locuri și lucruri importante (sau "entități", cum le numește Google) apar sub formă de panouri de cunoștințe.

În prezent, panourile de cunoștințe Google combină o mulțime de resurse: date de bază, imagini, videoclipuri YouTube, știri, conturi sociale și multe altele.

Iată ce iese în evidență pentru Elon Musk:

Un panou de cunoștințe cu diverse casete informative. Observați că rubricile "Vârsta" și "Copii" fac legătura cu noile căutări Google pentru "Elon Musk născut" și, respectiv, "Elon Musk copii".

Pentru astfel de interogări de bază, Google oferă informații complete, astfel încât să puteți găsi tot ceea ce trebuie să știți chiar aici, în partea de sus.

Sfat SEO: Site-ul dvs. de știri locale poate fi clasat în cele din urmă în panourile de cunoștințe pentru celebrități locale și alți termeni de căutare relevanți cu concurență scăzută.

Calculatoare, convertoare de unități și selectori de culori

Mai devreme în articol, am văzut un exemplu de convertor de unități de măsură, la interogarea "10 ft to meters".

În plus, Google oferă un calculator direct în SERP, eliminând astfel valoarea mai multor calculatoare online. Iată cum arată acest lucru:

Rezultat bogat în calculatoare de la Google.

În cele din urmă, Google oferă, de asemenea, un selector și un convertor de culori ușor de utilizat, ceea ce face ca lucrul cu culorile să fie extrem de simplu și intuitiv. Iată cum arată acest selector de culori:

Rezultat bogat al selectorului de culori Google.

Google are o listă completă a ceea ce puteți face cu aceste 3 tipuri de rezultate bogate în documentația sa.

OneBox

Acest tip de rezultat de căutare zero oferă informații factuale care nu au nevoie de nicio citare. Apare pentru interogări privind diferențele de fus orar la nivel mondial, cursurile de schimb valutar, fapte de bază etc.

Iată un alt exemplu al lui Elon Musk:

Dezavantajul pentru clasamente este că acest tip de căutare cu zero clic nu are legături către site-uri web terțe.

Așadar, nu oferă nicio valoare SEO.

Cu toate acestea, alte tipuri de căutări fără clic pot fi foarte valoroase pentru SEO.

Cum influențează căutările cu zero clicuri SEO?

Având în vedere că instrumentele bazate pe inteligență artificială sunt în creștere, Google folosește algoritmi NLP (Natural Language Processing) pentru a înțelege intenția reală a utilizatorului din spatele fiecărei interogări.

În mod progresiv, interogările populare oferă căutări fără clic care oferă utilizatorilor răspunsuri instantanee și complete.

În 2020, aproape două treimi din căutările Google au fost căutări fără clic. Restul de 35% a fost împărțit între clicurile pe rezultatele căutărilor organice (33,59%) și rezultatele căutărilor plătite (1,59%). ( sursa )

Acest lucru ar putea însemna sfârșitul factorilor de clasificare așa cum îi cunoaștem. Pe măsură ce trece timpul, istoricul, preferințele și comportamentul trecut al utilizatorilor nu vor mai influența rezultatele individualizate.

Până nu demult, mulți SEO se temeau că căutările cu zero click le vor afecta negativ clasamentele și traficul. Acum, aceștia se adaptează la noii algoritmi Google și la noile posibilități SEO.

Sunt căutările cu zero click bune pentru SEO?

Da. Căutările cu zero clicuri apar în cele mai proeminente poziții din SERP, ceea ce sporește vizibilitatea și credibilitatea mărcii.

Pentru multe dintre căutările care se califică pentru căutări fără clicuri, mai mult de trei sferturi dintre căutări nu duc la clicuri.

Și, având în vedere că 91% dintre clicurile de căutare pe Google au loc pe prima pagină ( sursa ), vă puteți da seama rapid de beneficiile unui nume de marcă care apare chiar în partea de sus a rezultatelor căutării.

În acest sens, clicurile și traficul nu sunt atât de importante atunci când SEO crește notorietatea mărcii.

Într-adevăr, brandingul este important pentru SEO, iar căutările cu zero click sunt o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Cum se face SEO pentru căutări cu zero click?

În 2023, experții SEO urmează exemplul Google în ceea ce privește simplitatea, viteza și confortul.

Combinarea practicilor standard de SEO cu noile tendințe oferă rezultate optime pentru clasarea site-urilor web și autoritatea brandului.

Iată câteva tactici SEO de urmat pentru optimizarea căutării cu zero click.

Îmbunătățirea experienței utilizatorului

Experiența utilizatorului este în trend de ani de zile. Astăzi, este și mai important să analizați și să îmbunătățiți experiența generală pe care o are un utilizator cu site-ul dvs. web și cu marca dvs. pe diferite niveluri.

Scrieți conținut de calitate

Optimizarea conținutului este un factor cheie pentru căutările cu zero click. Eforturile dvs. de SEO ar trebui să se concentreze, în primul rând, pe oferirea utilizatorilor exact ceea ce caută, rapid și convenabil.

Tacticile de copywriting în stil vechi care foloseau etichete H1/title țintite, oferind în același timp un conținut foarte subțire, nu funcționează aici - din fericire.

Conținutul de calitate este din ce în ce mai important. Dacă sunteți un copywriter care nu are expertiză, puteți totuși să modelați informații mai de bază într-un mod decent, valoros și care să aibă sens.

Pe lângă conținut, site-urile web trebuie să fi creat un anumit nivel de autoritate tematică pentru a se poziționa bine în rezultatele zero-click sau pe prima pagină în general.

Formatează-ți conținutul în mod corespunzător

Nu există trucuri magice sau tehnici precise pentru ca brandul și paginile dvs. web să apară în căutările cu zero click în Google.

Dar vă puteți formata conținutul în așa fel încât algoritmii Google să îl observe în timpul căutării de fragmente de mare valoare.

Cu condiția să fi câștigat autoritatea site-ului web pentru un anumit subiect, puteți adăuga semne clare că conținutul dvs. se potrivește perfect pentru zero-clicuri.

De exemplu, tutorialele au liste numerotate.

Întrebările "Ce este [termen de căutare]?" sunt urmate imediat de răspunsurile "[Termen de căutare] este...".

Înțelegi ce vreau să spun? Facilitați-i lui Google să vă prezinte în poziția 0.

4 sfaturi pentru a vă poziționa pentru căutările cu zero click

Iată câteva sfaturi practice pentru a vă crește șansele de a vă poziționa pentru căutările cu zero click.

1. EEAT

   În primul rând, stabiliți-vă EEAT (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere.)

   Indiferent care este statutul afacerii dumneavoastră în viața reală, o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie vă poate ajuta să detectați oportunități de a vă crește autoritatea mărcii pentru anumite interogări.

2. Optimizați pentru căutarea vocală

   Căutarea vocală este în creștere rapidă, în special în rândul utilizatorilor de telefoane mobile, care solicită asistenților vocali tot ceea ce au nevoie să găsească.

   Și în acest caz, oamenii caută răspunsuri rapide și directe - la fel ca în cazul căutărilor fără clic. Rezultatele căutărilor vocale coincid adesea cu rezultatele căutărilor pe poziția zero.

   Dar interogările vocale sunt mai lungi, asemănătoare cu vorbirea naturală, așa că trebuie să folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă.

3. Titluri și conținut bogat

   O analiză SEO a competitorilor vă poate ajuta să detectați oportunități substanțiale pentru căutările cu zero click. Puteți apoi să planificați o strategie SEO pentru paginile dvs. de rang înalt și să vă modificați titlurile și conținutul pentru a se potrivi cu căutările cu zero click.

   Includeți paragrafe scurte cu informații concise care răspund la întrebări obișnuite și adăugați acel plus care îi va face pe utilizatori să dorească să afle mai multe informații făcând clic pe linkul dvs.

   Faceți cunoștință cu Ranktracker

   Platforma All-in-One pentru un SEO eficient

   În spatele fiecărei afaceri de succes se află o campanie SEO puternică. Dar, având în vedere că există nenumărate instrumente și tehnici de optimizare din care puteți alege, poate fi greu să știți de unde să începeți. Ei bine, nu vă mai temeți, pentru că am exact ceea ce vă poate ajuta. Vă prezentăm platforma Ranktracker all-in-one pentru un SEO eficient

   Am deschis în sfârșit înregistrarea la Ranktracker absolut gratuit!

   Creați un cont gratuit

   Sau Conectați-vă folosind acreditările dvs.

   Adăugați materiale media impresionante (și optimizate) pentru a vă susține conținutul. Dacă textul dvs. nu apare ca un featured snippet, poate că fotografiile dvs. vor apărea.

4. Liste numerotate

   Listele numerotate pot apărea pentru o gamă largă de interogări și formează cupluri excelente cu titluri precum: "5 moduri de a vă îmbunătăți clasamentul" sau "10 remedii naturale la domiciliu".

   De asemenea, sunt prezentate liste numerotate pentru întrebările de tip "Cum". De exemplu: "Cum să-mi crească gene mai lungi" sau "Cum găsesc cea mai bună companie de marketing digital?".

Fiți creativi și explorați diverse oportunități SEO.

Viitorul căutărilor cu zero clicuri

Se pare că căutările cu zero clicuri sunt aici pentru a rămâne. Numărul de clicuri nu mai este important. Ceea ce contează este calitatea angajamentului - și cantitatea.

De acum încolo, SEO se va concentra pe experiențe captivante care aduc publicul online mai aproape de branduri în moduri unice și pline de imaginație.